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Comunicação via mídia impressa: o
caso da Unifra e do Jornal Diário de
Santa Maria
Edilaine de Avila
Taís Steffenello Ghisleni
Angela Lovato Dellazzana
Laboratório de Pesquisa em Comunicação (LAPEC/Unifra)
INTRODUÇÃO
Trocas de experiências entre os indivíduos
Fio condutor de todas as atividades e relacionamentos humanos
COMUNICAÇÃO (MATOS, 2004)
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL (SILVA, 2005)
Procedimentos para difusão deinformações de interesse público sobre oque acontece nesse ambiente, comopráticas, políticas e objetivos.
Finalidade: promulgar umaimagem aceitável e positiva daorganização.
INTRODUÇÃO
CLASSIFICAÇÕES DA COMUNICAÇÃO
Autor Tipo de classificação Categoria
Kunsch (2007) Dimensões _Comunicação Institucional
_Comunicação Interna e Comunicação Administrativa
_Comunicação Mercadológica
Ogden e Crescitelli
(2007)
Ferramentas _Tradicionais
_Complementares
_Inovadoras
Martins (2010) Conteúdo das mensagens _Comunicação Institucional
_Comunicação Promocional
INTRODUÇÃO
Autor Tipo de classificação Categoria
Katz (2004) Suporte _Mídia impressa
_Mídia eletrônica
Angeloni (2010) Natureza _Mídia paga
_Mídia não paga
CLASSIFICAÇÕES DAS MÍDIAS
RESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
Publicações identificadas: 61Meses de maior inserção: Novembro, Junho e MaioMeses de menor inserção: Abril, Janeiro e Fevereiro
6% 6%8%
5%
10%
11%7%
8%
7%
7%
18%
7%
Inserções/Mês 2010
Jan Fev Mar Abr Maio Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
Porcentagem de inserções por mês, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria
RESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
85%
8%
3% 2% 2%
Formatos das publicações
Rodapé alto Selo Meia página 4 colunas x 25,9 cm Encarte
Formatos das publicações, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria
Publicações identificadas: 61Formato mais utilizado: Rodapé alto 85%
RESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
44%
28%
20%
5% 3%
Temas
Vestibular Cursos de Pós-Graduação Cursos de Extensão
Cursos Unifra Idiomas Institucional
Temas das publicações, de janeiro a dezembro, no Jornal Diário de Santa Maria.
Publicações identificadas: 61Promocionais: 59Institucionais: 2
Anúncio para Aniversário de 152 de Santa Maria
Fonte: Jornal Diário de Santa Maria. Caderno Santa Maria 152 anos, p. 9, 17 de maio 2010
ANÚNCIOS SELECIONADOS
Institucional
Anúncio vestibular de verão Unifra 2011
Fonte: Jornal Diário de Santa Maria, p. 11, 05 novembro 2010.
ANÚNCIOS SELECIONADOS
Promocional
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Comunicação majoritariamente promocional: 97%.
Temas predominantes: vestibular e cursos de pós-graduação.
Reforço comunicacional nos meses de maio, junho e novembro: 39%.
Reforço em novembro: vestibular principal produto/serviço institucional.
Formato rodapé alto (85%): moderação no investimento publicitário.
Anúncios coloridos (100%): cuidado estético.
Comunicação promocional: cores vibrantes e chamativas (público jovem).
Comunicação institucional: cores sóbrias e chapadas (público mais maduro).
Encarte: cuidado especial da Unifra.
2º semestre 2010: nenhuma publicação institucional.
Comunicação promocional: logomarca da Unifra.
REFERÊNCIAS
ANGELONI, Maria Terezinha. Comunicação nas organizações da era do conhecimento. São Paulo: Atlas, 2010.
KATZ, Helen. Media handbook – Um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel, 2004.
KUNSCH, Margarida Maria Kroling. Comunicação organizacional: surgimento e evolução das práticas, conceitose dimensões. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. v.1. São Paulo: Thomson Learning, 2007.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo:Saraiva, 2010.
MATOS, Gustavo Gomes de. Comunicação sem compilação: como simplificar a prática da comunicação nasempresas. Rio de Janeiro: Campus, 2004.
OGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada de marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2.ed. Tradução de Cristina Bacellar. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
SILVA, Zander Campos da. Dicionário de marketing e propaganda. 3. ed. Goiânia, GO: Referência, 2005.
CONTATOS
Edilaine [email protected]
Taís Steffenello [email protected]
Angela Lovato [email protected]
