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BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSAgosto de 2007n. 543
Em 31/8, RaulSeixas é ohomenageadode Som Brasil
11 milhões de telespectadoresbem informados pelo Jornal Hoje
Domingão do Faustão: conteúdovariado e sempre renovado
Jornal da Globo é referência dequalidade e credibilidade
Criatividade,responsabilidade emuito bom humor
Receita da Globo para falar com o público infanto-juvenil
Criatividade,responsabilidade emuito bom humor
Receita da Globo para falar com o público infanto-juvenil
2nº 543 • agosto 2007
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
C omunicar-se com público infanto-juve-nil pela TV exige sensibilidade, respei-
to, responsabilidade e criatividade, além demuito bom humor. Por isso, a Globo misturaem sua programação os clássicos de MonteiroLobato, em produções primorosas e semprepremiadas, os games e desenhos que fazemsucesso no mundo inteiro e toda a empatiaconquistada ao longo dos anos por Xuxa eRenato Aragão. Resultado: programas que sãosucesso, reunindo um público maciço e fiel.
As atrações da Globo para o público infan-til começam às 9h30, de segunda a sexta-feira, com Festival de Desenhos. Na seqüênciavem o Sítio do Picapau Amarelo. Narizinho,Dona Benta, Emília, Pedrinho, Anastácia eVisconde de Sabugosa vivem aventuras nasquais aparecem personagens célebres dashistórias da carochinha. Muitas participaçõesespeciais do elenco da Rede Globo e umadinâmica narrativa que cria uma “novelinha”com uma trama central e várias paralelas
enriquecem a obra de Monteiro Lobato.O Sítio do Picapau Amarelo alcançou, em
mercado nacional em meados de junho, se-gundo dados do Ibope, audiências entre 7 e8 pontos e participação entre 29% e 30%. Oprograma tem uma cota nacional de patrocí-nio disponível e oferece possibilidade de pa-trocínio também na TV Globo Internacional.
Às 10h20, de segunda a sexta-feira, é avez de Xuxa ocupar a tela da Globo como oseu TV Xuxa, combinando games, dramatur-gia e desenhos animados de grande sucessocomo Bob Esponja e Homem Aranha.
TV Xuxa atinge, diariamente, mais de 7,4milhões de telespectadores em mercado na-cional e garante índices de afinidade de até186 com crianças de 4 a 11 anos e 164 comjovens de 12 a 17 anos. O índice de afini-dade mostra o quanto um programa é efici-ente para determinado público. Este númeroé obtido pela divisão da participação dotarget no total de telespectadores do pro-
Confira as muitasoportunidadesoferecidas pela Globopara você falar com opúblico até 17 anos.
CRIATIVIDADE E RESPONSABILIDADE
3nº 543 • agosto 2007
Consulte oAtendimentoComercial daRede Globo desua cidade sobrea disponibilidadede cotas locaisde patrocínioem TV Xuxa.
Programa Dia Horário Sigla
PLANOS DE PATROCÍNIO
Plano de inserções por exibição
Nº de
cotas
Aber
t. 7”
Ence
rr. 7
”
Festival de Desenhos não apresenta comercialização.(*) O programa oferece a possibilidade de patrocínio na TV Globo Internacional.(**) Os Simpsons não é exibido em todos os mercados brasileiros.
Segunda 9h50 SITI 1 Nac.* 1 1a Sexta
Segunda 10h20 XUXA 1 Local 1 1a Sexta
Sábado 8h TVGL Não Apresenta Patrocínio
Sábado 11h30 SIMP 1 Local** 1 1
Domingo 12h30 TURM 1 Local 1 1
+ 1 Com. 30”
grama pela participação do target no totalda população.
FINAIS DE SEMANANas manhãs de sábado, a partir das 8h, a
diversão fica por conta da TV Globinho, queexibe desenhos animados de sucesso mundialcomo Três Espiãs Demais, Os Padrinhos Mági-cos e Power Rangers.
Em abril, segundo o Ibope, o programaatingiu 10 pontos de audiência e 36% departicipação em mercado nacional, sendovisto, em média, por mais de 6,2 milhões depessoas, metade das quais contam 25 anosou mais de idade. Junto a crianças e adoles-centes, TV Globinho conquista índices de
4 A 11 ANOS
Fonte: Ibope Telereport, abr./07.Neste mês, TV Xuxa foi apresentado em duas partes: das 9h30 às 9h50 e das 10h20 às 12h.
12 A 17 ANOS
TV XUXA – ÍNDICES DE AFINIDADE
PNT
186
SP1
179 173
RJ
169160
DF
138
118
164
4nº 543 • agosto 2007
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
afinidade bastante altos, como 164 junto acrianças entre 4 e 11 anos em mercado nacio-nal e 160 entre adolescentes entre 12 e 17no Rio de Janeiro, segundo dados do Ibope.
TV Globinho não apresenta cota de patrocí-nio. Consulte o Atendimento Comercial paraconhecer as oportunidades comerciais doprograma.
Também Os Simpsons integra a programa-ção da Globo aos sábados, sendo exibido emvários mercados, como SP1, RJ e DF. Sãomais de 660 mil pessoas o público, emmédia, do desenho em São Paulo e mais de550 mil no Rio. São observados bons índicesde afinidade junto a adolescentes e jovensaté 24 anos nos três mercados, segundo da-dos do Ibope de abril.
Renato Aragão, um dos artistas mais queri-dos da TV brasileira, comanda A Turma doDidi aos domingos, às 12h30. A cada episó-dio, contando com a presença de muitos con-vidados, uma história repleta de confusões,resgatando o humor ingênuo, com seqüênciasde pastelão, que garantem diversão e alegriapara telespectadores de todas as idades.
Em mercado nacional, A Turma do Didichegou a 16 pontos de audiência e 40% departicipação em abril, sendo visto por maisde 11 milhões de telespectadores, segundodados do Ibope. Dos telespectadores do pro-grama, 38% têm entre 25 a 49 anos.
A TURMA DO DIDI
Fonte: Ibope Telereport, abr./07.
AUDIÊNCIA
PARTICIPAÇÃO %
PNT
16
SP1
13
32
RJ
15
38
DF
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5nº 543 • agosto 2007
DIA 31
A obra do MalucoBeleza será revisitadapor artistas jovens.
RAUL SEIXAS É O HOMENAGEADODA QUINTA EDIÇÃO DE SOM BRASIL
Consulte oAtendimentoComercial daGlobo de suacidade sobre adisponibilidadepara inserção decomerciais nosintervalos deSom Brasil.
Imagens de arquivo se somam a performan-ces de Lobão, da Vangart, banda de folk-
rock do Mato Grosso, do grupo Móveis Colo-niais Acaju e da cantora carioca Anna Luizapara relembrar Raul Seixas, um dos mais in-ventivos, provocadores e influentes músicosbrasileiros, autor de sucessos como Gita, Dezmil anos atrás, Metamorfose ambulante,Plunck plact zum, Maluco beleza e Medo dechuva, entre outros.
Seixas será o homenageado da edição deSom Brasil que vai ao ar em 31 de agosto,depois do Programa do Jô.
Som Brasil vem apresentando bons resul-tados de audiência para a faixa horária. Oprograma que teve como tema a obra de NoelRosa, exibido em 27 de julho, chegou a cin-co pontos de audiência com 43% de partici-pação sobre o total de televisores ligados emmercado nacional, segundo o Ibope.
Observa-se também muita qualificação daaudiência. Em São Paulo, por exemplo, 90%
do público do programa pertence às classesABC. Outra forma de comprovar a qualifi-cação da audiência de Som Brasil é o índicede afinidade do programa, especialmentealto junto ao público de maior poder aquisi-tivo acima de 18 anos, quando se consideraa média de audiência das quatro edições doprograma. A afinidade no target ambos ossexos AB, entre 18 e 24 anos, chegou a 156em mercado nacional. Confira no gráfico.
• Dias: 6ªfeira 31/8• Horário: Após Programa do Jô• Sigla no SISCOM: SOMB
Fonte: Ibope Telereport.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – MÉDIAS DOS DIAS 27/4, 25/5, 15/6 E 27/7
ASAB
18-24
156
HHABCDE18-24
124
ASABCDE18-24
133
ASAB
12-49
136
ASAB25+
139
ASAB50+
142
ASAB18+
ASAB
18-49
142 142
ASAB35+
142
MMABCDE18-24
143
ASAB
35-49
143
MMAB4+
150
6nº 543 • agosto 2007
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
Fausto Silva e sua equipe estão sempreinventando alguma novidade e renovan-
do o programa que é sinônimo de TV nastardes de domingo. São três horas e meia deprograma, interrompido pela transmissão dofutebol, misturando competições, música, en-trevista e muito bom humor. Cada edição doDomingão é vista por pouco menos de 17milhões de telespectadores, quase o dobrodo programa segundo colocado na faixa ho-rária e número superior à soma de audiênciados seus três principais concorrentes nafaixa horária. Tamanha liderança se refletena eficiência do programa, que tem um CPMque é equivalente a 60% do de seu concor-rente mais próximo.
AUDIÊNCIAS EM ALTAAo longo de 2007, as audiências do pro-
grama estão crescendo, chegando a médiasde 23 pontos em mercado nacional e a 24 emSão Paulo, segundo dados do Ibope. Em mer-cado nacional, o Domingão teve participaçãode 43%, chegando a 46% no Rio de Janeiro,em abril.
Trata-se de um programa capaz de atingirtoda a família e pessoas de todas as classes;índices de afinidade especialmente altos sãoobservados nos targets donas-de-casa de to-das as classes sociais com 18 anos e mais deidade, mulheres das classes CDE com 25 anose mais e homens e mulheres de todas as clas-ses sociais com 50 anos e mais.
Conteúdo variado esempre renovadogarante a liderançado Domingão doFaustão.
SEMPRE SE RENOVANDO
7nº 543 • agosto 2007
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22 23 22
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FORMATOS DIFERENCIADOSAlém de audiência maciça, Domingão do
Faustão oferece formatos comerciais dife-renciados.
Um deles é o Intervalo Integrado, co-merciais que podem ser chamados ou aovivo. No primeiro caso, Fausto Silva cha-ma a atenção do telespectador para ocomercial que será exibido em seguida. Jápara os comerciais ao vivo, o próprioapresentador ou assistente faz umcomercial ao vivo com duração de 30segundos.
AUDIÊNCIA
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – MÉDIAS PNT
0
10
20
30
40
50
36% 38%43% 43% 41%
21%21%20%21%20%
PARTICIPAÇÃO
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
Fonte: Ibope Telereport.
PRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIADOMINGÃO DO FAUSTÃO
SEXO CLASSE IDADE
M18+49%
H18+34%
50+32%
4-119%
DE29%
AB28%
C43%
12-178%
18-2412%
25-4939%
8nº 543 • agosto 2007
VÍDEO SHOW
Programa divertequase 12 milhõesde telespectadoresdiariamente.
IRREVERÊNCIA E BOM HUMOR PARAMOSTRAR OS BASTIDORES DA TV
Consulte oAtendimentoComercial daGlobo sobre adisponibilidadede cotas locaisde patrocínio.
Com audiências superiores às da maioriados programas noturnos de outras emis-
soras, Vídeo Show é diversão garantida paraos começos de tarde de segunda a sexta-feira.
A atração, apresentada por André Marques,mostra os bastidores da TV, atores em ação,os momentos hilários em que ocorrem oserros nas gravações e muitas imagens dearquivo do acervo da Rede Globo. Além disso,cada edição do programa é encerrada comuma etapa do Vídeo Game, quadro coman-dado por Angélica, em que um jogo deperguntas e respostas envolve e entretémartistas e pessoas do auditório.
Vídeo Show mantém excelente estabilidadede audiência e participação, com médias de18 pontos e 45%, respectivamente, em mer-cado nacional. Em alguns mercados, a au-diência de Vídeo Show dá um salto, caso do
Rio, com 21 pontos e 50% de participação,e Brasília, com 23 pontos e 51%.
A audiência do programa é predominante-mente feminina adulta (54%) e de pessoasdas classes ABC (70%). No mercado SP1 essesnúmeros são ainda mais altos: 56% e 83%,respectivamente.
• Dias: 2ª a 6ªfeira• Horário: 13h45• Sigla no SISCOM: VIDE• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços• Coeficiente p/ 15”: 0,50PLANO DE PATROCÍNIONº/Tipo de Cota: 1 LocalPLANO DE INSERÇÕES
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
9nº 543 • agosto 2007
SESSÃO DA TARDE
Que tal falar, com grande eficiência, comquase 13 milhões de telespectadores,
64% deles das classes ABC em mercado na-cional? É isto o que oferece a Sessão da Tar-de, uma das mais tradicionais sessões decinema da Globo, exibida de segunda asexta-feira, depois de Vale a Pena Ver deNovo.
Confira audiência e participação em mer-cado nacional de alguns filmes exibidos nosúltimos meses, segundo dados do Ibope:
• Coração de Cavaleiro – com 19 pontos deaudiência e 47% de participação;
• O Casamento Grego – 18 pontos e 47%; • Tá Todo Mundo Louco – 22 pontos e 45%; • O Pequeno Stuart Little – 24 pontos e 56%.
Na faixa horária, Sessão da Tarde garantea liderança folgada, com índices de audiên-cia em mercado nacional quatro vezes su-periores aos da emissora segunda colocada.Confira na tabela.
UMA BOA DICA PARA SE COMUNICAR COM QUASE 13 MILHÕES DE PESSOAS
No ar há mais de 25anos, a atração daGlobo ofereceaventura, emoção,comédia e suspense.
SESSÃO DA TARDE E CONCORRÊNCIA – PNT• Dias: 2ª a 6ªfeira• Horário: 15h35• Sigla no SISCOM: TARA• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços• Coeficiente p/ 15”: 0,50PLANO DE PATROCÍNIONº/Tipo de Cota: 1 LocalPLANO DE INSERÇÕES
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
SESSÃO DA TARDE PROGRAMA2º COLOCADO NAFAIXA HORÁRIA
Audiência 19 5
Participação 48% 12%
Telespectadores 12,6 milhões 2,8 milhões
CPM R$ 2,67 R$ 11,07Fonte: Ibope Telereport abr./07.
SESSÃO DA TARDE – PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
SEXO CLASSE IDADE
M18+44%
H/M4-1728%
H18+28%
50+20%
4-1115%
DE36%
AB21%
C43%
12-1713%
18-2414%
25-4938%
10nº 543 • agosto 2007
JORNAL HOJE
O Jornal Hoje estácompletando 36anos no ar.
11 MILHÕES DE TELESPECTADORESCOMEÇAM A TARDE BEM INFORMADOS
Sandra Annenberg e EvaristoCosta apresentam o Jornal
Hoje, visto por mais de 11,3milhões de telespectadores emtodo o país, superando a audi-ência e a participação dos principais telejor-nais noturnos de outras emissoras. Em abril,o Jornal Hoje atingiu 18 pontos de audiênciae 43% de participação em mercado nacional,chegando a 24 pontos de audiência em PortoAlegre e Florianópolis e 26 em Brasília, se-gundo dados do Ibope.
Além de reportagens e sériesespeciais, o Jornal Hoje tem qua-dros fixos como “Mercado de tra-balho”, “Hoje em família”, “Me-lhor é possível”, “Histórias ines-
quecíveis”, “Seus direitos” e “Reportagemespecial”. O público do telejornal é consti-tuído predominantemente por adultos acimade 18 anos – mulheres são 48% e homens36% – e pessoas das classes ABC (75%). Nomercado SP1, pessoas de maior poder aquisi-tivo chegam a 83% da audiência do telejornal.
• Dias: 2ª a sábado• Horário: 13h15• Sigla no SISCOM: JHOJ• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços• Coeficiente p/ 15”: 0,50PLANO DE PATROCÍNIONº/Tipo de Cota: 1 LocalPLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
Consulte o Atendimento Comercialda Globo sobre a disponibilidadede cotas locais de patrocínio.
Fonte: Ibope Telereport.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – ABRIL/07
MMABCDE50+
180
MMABCDE25+
125
MMABC25+
128
MMAB25+
128
HHAB35+
132
DCABCDE18+
136
ASAB35+
ASABC35+
138 139
DCABC18+
140
DCAB25+
142
HHABCDE50+
168
ASABC50+
178
11nº 543 • agosto 2007
JORNAL DA GLOBO
Com reportagensanalíticas eaprofundadas, oJornal da Globogarante fidelidade depúblico qualificado.
REFERÊNCIA DE QUALIDADE E CREDIBILIDADE NOS FINS DE NOITE
Conduzido por ChristianePelajo e William Waack e
contando com a participaçãodos comentaristas Arnaldo Ja-bor, Carlos Alberto Sardenberge Alexandre Garcia, o Jornal da Globo superaem audiência telejornais de outras emissorasexibidos na faixa das 20h, oferecendo aosanunciantes grande eficiência.
São, em média, 14 pontos de audiência,chegando a 17 em Porto Alegre e Florianó-polis. Em abril, o Jornal da Globo teve uma
participação de audiência maiordo que a soma de seus quatroprincipais concorrentes no mer-cado nacional. No mercado SP1,o CPM do Jornal da Globo equi-
valeu a apenas 38,5% do CPM do telejornalexibido na faixa das 20h pela principalemissora concorrente. Em mercado nacional,essa relação foi ainda menor: 33,5%.
• Dias: 2ª a 6ªfeira• Horário: Após a segunda linha de shows• Sigla no SISCOM: JGLO• Preço de 30”: Consulte Lista de Preços• Coeficiente p/ 15”: 0,75PLANO DE PATROCÍNIONº/Tipo de Cota: 1 LocalPLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
PARTICIPAÇÃO % MÉDIA – ABRIL/07
AUDIÊNCIA MÉDIA – ABRIL/07
GLOBO X CONCORRÊNCIA NO MESMO GÊNERO
PNT
14
8
SP
14
10
RJ
15
7
BH
9
5
POA
17
3
CUR
11
7
REC
11 11
SAL
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6
DF
16
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FLO
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FOR
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8
PNT
13
SP
37
16
RJ
42
12
BH
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8
POA
44
5
CUR
33
11
REC
44
19
SAL
43
14
DF
44
15
FLO
47
7
FOR
37
13
JORNAL DA GLOBO PRINCIPAL CONCORRENTE DO GÊNERO
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
nº 543 • agosto 2007
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:[email protected]
ARACRUZ
IMPACTO NOS BRASILEIROS E NOS COLABORADORES DO EXTERIOR
Anunciando na GloboInternacional, aAracruz impressionounão apenas osbrasileiros quemoram no exterior,mas também os seusprópriosfuncionários.
A Aracruz Celulose, empresabrasileira que é líder mun-
dial na produção de celulose bran-queada de eucalipto, tem repre-sentações nos Estados Unidos, naEuropa e na China. A vontade dese aproximar da comunidade brasileiranessas localidades foi o que fez a empresaprocurar a Globo Internacional. Os anúnciosseguiam o mote da campanha institucionalmais recente da Aracruz, “O Brasil fazendoum bonito papel no mundo inteiro”, iniciada
durante a Copa de2006.
“Não fizemos umaveiculação maciça,foi mais um teste, etivemos um retornoótimo. A Globo In-ternacional nos per-mite atingir uma co-munidade que crescecada vez mais: osbrasileiros que estãovivendo no exterior,e por intermédio de-les amplificamos osefeitos da nossa cam-panha. É uma formade mostrar carinhoaos brasileiros lá defora, de ajudá-los a
matar a saudade de casa, e a açãotem um efeito multiplicador enor-me na comunidade”, reflete LuizFernando Brandão, gerente de co-municação corporativa da Aracruz.
Com a campanha, a Aracruzconseguiu ampliar o número de pessoas queconhecem a empresa e aumentar a admi-ração e simpatia do público. “Nos tornamosmais conhecidos e mais queridos”, resumeLuiz Fernando. Outro ponto importante in-dicado por ele foi o efeito que tiveram osanúncios nos próprios colaboradores daempresa dessas unidades no exterior. Eleconta que muitos deles comentaram oscomerciais, chegando até a gravá-los. “Foiimportante ver o orgulho dos nossos colabo-radores que vivem no exterior, a satisfaçãodeles de poder assistir ao anúncio da em-presa brasileira nas quais trabalham. Paraeles, a sensação foi de que ‘não esqueceramde nós’. Eles se sentiram queridos”, relata ogerente da Aracruz.
Por volta de 98% da produção da empresaé exportada, fornecendo matéria-prima paragrandes fábricas de papel no mundo todo. Ea empresa encontrou na Globo Internacionala ferramenta que precisava. “O retorno foimuito bom, mostra que foi um investimentocompensador. Foi uma experiência bastantepositiva, que tem que ser repetida porquefunciona”, finaliza Luiz Fernando.
“Nos tornamos mais conhecidos
e mais queridos”
Brandão, da Aracruz Celulose
