A identidade visual é composta por notas musicais escritas em partitura juntos de um casal dançando. Os instrumentos musicais dão uma sensação de suavidade passando a ideia de Valsa

As campanhas vistas anteriormente, conhecida como “Cartunize sua Vida”, foram uma ação, na qual o Sonho de Valsa propôs que jovens pelas ruas pedissem mais amor segurando cartazes de elementos associados a redes sociais, como “emoticons”.

No link abaixo, um vídeo promocional com esse mesmo conceito.

http://www.youtube.com/watch?v=datvVpXLOL8

A identidade visual é composta por uma fonte de caráter romântico, a atual construção do logotipo do bombom dentro de um balão de conversa caracteriza jovialidade. O uso de estrelas e luas serve para manter o apelo romântico relativos ao nome Serenata.

Diferente do Sonho

de Valsa, o Serenata

de Amor possui

campanhas sazonais,

para anunciar um

show, ou algo de

diferente na marca.

A cor rosa foi incorporada quatro anos depois da criação do bombom em 1942, antes, a embalagem era cor estanho e preta. O rosa do Sonho de Valsa transmite a ideia de delicadeza, suavidade, sem perder a característica de sensualidade e amor.

O amarelo e o vermelho são cores quentes, que significam intensidade, amor, relacionamento e paixão. Além disso, provoca a vontade do consumidor de comer, já que essas cores em conjunto são muito usadas em redes de Fast-Food, para passar para o cliente, essa ideia de alimentação.

Lindstrom diz que a forma é uma das características mais negligenciados de uma marca. No caso do Sonho de Valsa isso não se aplica. Quando se trata de chocolate, esse formato é rapidamente remetido ao Sonho de Valsa, o bombom mais vendido do Brasil.

O bombom Serenata de Amor merece destaque dentre os outros produtos da Garoto. Esse produto segue uma linha tradicional de bombons redondos, com recheio de castanha coberto de chocolate. Assim como o Sonho de Valsa, quando trata da forma de chocolate, remetemos a esse bombom.

Site do Serenata de Amor, com um layout jovem. Além dos links que visam casais apaixonados.

Além do Sonho de Valsa e Serenata de amor serem parecidos na forma natural deles, em época de Páscoa e em Dia dos Namorados ambas as marcas colocam bombons em formato de coração, elemento este associado ao conceito de romance, amor e paixão.

De acordo com Lindstrom no livro A Lógica do Consumo, o Branding sonoro existe desde a década de 1950, com a General Eletric. Por esse motivos, os bombons Sonho de Valsa e Serenata de Amor, têm, entre os chocolates, o inconfundível som da embalagem abrindo.

Martin Lindstrom diz que o ícone seja a parte mais importante de uma marca. Isso, entretanto, não é visto em nenhum desses chocolates, eles não possuem um ícone rapidamente associado a eles.

De acordo com Lindstrom, nomes fáceis de lembrar permitem concentrar energias em outra área que precisa ser fortalecida. O Sonho de Valsa, tem essa característica, um nome fantasia, que tem força junto ao consumidor e principalmente remete a Valsa, um dança romântica.

O nome surgiu devido ao relacionamento amoroso da cunhada de um dos idealizadores do bombom: O namorado dela sempre cantava em sua janela uma serenata junto de um bandolim. A primeiro sugestão de nome foi Serenata ao Luar. Mas como já existia outro chocolate com nome parecido, sugeriram Serenata de Amor

Cabine Multissensorial que a Lacta propôs no PDV, conhecida como Cabine dos Sentidos

Campanha proposta pelo Sonho de Valsa, no dia dos namorados, onde ruas receberam iluminação rosa e uma limusine circulava pelo lugar.

Conjunto de Campanhas propostas pelo Serenata de Amor, promovendo o Show da Paula Fernandes

Essa são figurinhas, que vêm na embalagem do Serenata de Amor, com

frases comentando sobre relacionamento

LINDSTROM, M. A Lógica Do Consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.

LINDSTROM, M. BrandSense :A Marca Multisensorial. Porto Alegre: Bookman, 2007.

SONHO DE VALSA. Disponível em: http://www.sonhodevalsa.com.br/. Acesso em: 10 de out. 2012.

GAROTO. Chocolates Garoto: 80 anos de sucesso. São Paulo: Garoto, 2009.

MUNDO DAS MARCAS. Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/sonho-de-valsa-o-sabor-do-amor.html. Acesso em: 17 de out. 2012.

SERENATA DE AMOR. Disponível em: http://www.garoto.com.br/portal/serenata/. Acesso em: 10 de out. 2012.