Roberson Calegaro

Ideologia e Propaganda

Café Filosófico

Roberson Calegaro

7ª Estratégia: Manter o público na ignorância e na mediocridade“Fazer com que o público seja incapaz de compreender as tecnologias e os métodosque são usados para controlar e escravizar.”“A qualidade da educação dada às classes sociais inferiores deve ser a mais pobre emedíocre possível, de forma que a distância da ignorância que paira entre asclasses inferiores às classes sociais superiores seja e permaneça impossíveis para oalcance das classes inferiores”.

(Armas silenciosas para guerras tranquilas)

Roberson Calegaro

10ª Estratégia: conhecer melhor os indivíduos do que eles se conhecem“Graças à biologia, à neurobiologia e à psicologia aplicada, o "sistema" temdisfrutado de um conhecimento e avançado do ser humano, tanto no aspecto físicoquanto no psicológico. O sistema conseguiu conhecer melhor o indivíduo comum doque ele a si mesmo. Isso significa que, na maioria dos casos, o sistema exerce umcontrole maior e um grande poder sobre os indivíduos, maior do que o dosindivíduos sobre si mesmos.”

Roberson Calegaro

Mas...

Nícola Abbagnano afirma que a ideologia é “mais ou

menos destituída de validade objetiva, porém mantida

pelos interesses claros ou ocultos daqueles que a

utilizam”.

Napoleão Bonaparte entendeu o conceito de ideologia

como “ideia falsa” ou “ilusão” considerando-a como a

compreensão de um discurso metafísico e distante da

realidade.

Karl Marx considerou o termo a partir de seus três elementos básicos:

a) Separação: resultante da divisão da vida humana em duas instâncias específica: a infra-estrutura (esfera da

produção material) e a superestrutura (produção das ideias).

b) Determinação: relação decorrente da separação entre infra-estrutura e superestrutura onde se observa que a

primeira determina e condiciona a segunda. No entanto, esta reproduz a primeira.

c) Inversão: considerada distorção da realidade. A ideologia apresenta aos homens a realidade de modo inversa

àquilo que é.

“Ideias com poder de

convencimento”(Roberson Calegaro)

“Ideias com poder de

convencimento”(Roberson Calegaro)

Roberson Calegaro

ONDE EXISTE

IDEOLOGIA?

Roberson Calegaro

O QUE NÃO É PROPAGANDA

A necessidade por pensar em estratégia para a exposição de marcas de forma mais eficaz.

O objetivo é persuadir o público, clientes potenciais, investidores, parceiros, funcionários e outras partes interessadas, a manter certo ponto de vista sobre um assunto.

O jornalismo, por sua vez, trabalha (ou deveria trabalhar, pois sabemos que não é assim) de forma imparcial. Temos o jornalismo opinativo (uma leitura superficial ou imediata) e o informativo (descreve ou aprofunda um fato).

Roberson Calegaro

A propaganda tem caráter ideológica, pois não tem como objetivo principal vender somente o produto, mas sim difundir uma ideia, um comportamento ou até mesmo um modo de vida, com o intuito de manipular o público-alvo para esse tipo de comportamento.

E A PROPAGANDA???

Trabalha a partir de dados culturais existentes, recombinando-os, remodelando-os, e sobre alguns dos instintos mais fortes dos seres humanos: O medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

Roberson Calegaro

Por essa razão, ou seja, pelo fato de a propaganda não agir sozinha sobre as pessoas, ela precisa atender a alguns princípios básicos: CRIATIVIDADE, EMOÇÃO E INTERESSE, PERTINÊNCIA E COMPREENSÃO.

A PROPAGANDA

https://www.youtube.com/watch?v=S72Tb85fKkQ

Roberson Calegaro

A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=FFUNbZo9c5I

Abrace a vida – Propaganda governamental da Inglaterra

Roberson Calegaro

A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=LHy7RXJ7W8Y

Roberson Calegaro

A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=hTWq11MzNxw

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A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=9Mf8vsDHvtg

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A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=NvASer2QSuI

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A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=BCqjJg4NPp0

Roberson Calegaro

A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=nfYXweiBoZ0

Kia K9002014 – Super Bowl10,2 milhões de dólares a cada 30 segundos

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A PROPAGANDA: EM APELOSO medo, a vontade de ganhar, a inveja, o desejo de aceitação social, a necessidade de auto-realização, a compulsão de experimentar o novo, a angústia de saber mais, a segurança da tradição.

https://www.youtube.com/watch?v=7__qc_HsTBc

Roberson Calegaro

O QUE A EMPRESA VENDE?

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Roberson Calegarohttps://www.youtube.com/watch?v=TWJe_JMQLbs