Mídia

Impressa

Mídia ImpressaCirculação

e

Tiragem

Qual a diferença???

Mídia ImpressaCirculação

É o termo correto utilizado em mídia, exprime a idéia do total de leitores de uma

publicação.

Tiragem É um termo gráfico. Expressa a quantidade

de material que foi impresso.

A tiragem pode ser 100 mil e a circulação zero.

As mídias impressas são auditadas pelo IVC que comprava:

• Circulação paga• Circulação grátis

• TiragemExistem normas e vários procedimentos para o

processo de filiação, o que aumenta a credibilidade do órgão junto ao meio

publicitário.

JORNALCaracterísticas físicas

O jornal é dividido em colunas. Sua comercialização é feita através de

colunas x altura. Os jornais que circulam diariamente, tem

maior circulação aos domingos, do que em dia úteis, o que proporciona custos diferenciados também.

Além disso, comercialmente, é dividido em Noticiário e Classificados e subdivido em

secções.

JORNALGrandes títulos de jornal:

Zero Hora (Grupo RBS), Estadão, Folha de São Paulo,

Jornal da Tarde, O Globo, O Estado de Minas, Jornal O Dia (do Rio de Janeiro).

PopularesExtra, Agora, Notícias Já.

JORNAL

JORNALNoticiário

Onde estão localizados as notícias, muitas vezes são divididos por cadernos/assuntos.

Os anúncios são diagramados junto das noticias.São comercializados em cm(altura) x coluna

(largura)

JORNALClassificados

Espaço reservado somente para anúncios, em geral são divididos por cadernos e

subdivididos por assuntos.Os maiores jornais seguem o padrão ANJ

e tem 10 colunas e 53 cm de altura, para o formato standard.São

comercializados em cm x col. ou linha x col.

JORNALPontos Positivos:

• Oportunidade de fatos• Abrangência concentrada na cidade sede

• Ampla aceitação• Alta credibilidade

• Publico qualificado• Permite explorar as características dos

produtos.• Principais títulos possuem grandes

circulações.

JORNALPontos Positivos :

Facilidade de uso de cor• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios

• Possibilidade de encartes• Perfil de publico concentrado em formadores

de opinião e nas classes AB• Produz documentação

• Portabilidade• Rapidez p/ começar a veicular

JORNALPontos Fracos:

Vida curta• Circulação baixa

• O meio esta “envelhecendo”• CPM alto

• Requer muita verba para cobrir varias cidades ou mercado nacional.

JORNALCaracterísticas importantes na

comercialização

• Freqüência

• Formato

ExercíciosCliente: Supermercado

Campanha: PáscoaPeríodo: 18/02 a 03/03

Meio: JornalDia útil: R$ 25,00 Cm/ColDom: R$ 32,00 Cm/col

Exercícios1. Onde posicionaremos o anuncio?

2. Calcule quanto custará um anuncio de pagina inteira??

3. Se trabalharmos com um “rouba pagina” (5 col x 45 cm), quanto

custará?4. Quanto custará 2 anúncios de ½

página?

Exercícios

O mesmo cliente precisavender um caminhão que utilizavam para

entrega, onde devem anunciar?Qual será o custo???

Exercícios

Custo domingo cm x col.: R$ 13,00Custo d. u. cm x col.: R$ 9,50

Tamanho do anuncio: 2 col. x 5 cm

REVISTACaracterísticas físicas

É dividido em colunas. Os títulos circulam semanalmente, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral semestral e até anualmente.

A revista é dividida em Noticiário e Classificados, e geralmente chamados de módulos. A comercialização é feita através de formatos predeterminados.

REVISTAGrandes títulos:

Veja (Veja SP, Veja RJ), Isto É, Exame,

Caras, Quem.

Revistas segmentadas

Por tipo de negocio (agro negocio, informática, escola, etc.), Fofoca, etc.

REVISTAPontos Positivos:

• Oportunidade de fatos

• Custo de produção pode ser baixo

• Abrangência nacional plena

• Alta credibilidade

REVISTAPontos Positivos:

• Vida longa• Publico qualificado

• Permite explorar as características dos produtos

• Principais títulos possuem grandes circulações

• Há títulos para todos os segmentos de públicos e classes sociais

REVISTAPontos Positivos :

• Qualidade de impressão e uso de cor• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios

• Possibilidade de encartes• Perfil de publico concentrado em formadores

de opinião e nas classes AB• Produz documentação

• Portabilidade• Permite segmentação

REVISTAPontos Fracos:

• CPM alto• Preços absolutos altos

• Requer muita verba para obter alta cobertura geográfica

• Demora para iniciar a campanha.• Falta de garantia de posição

REVISTACOMERCIALIZAÇÃO

Os formatos já são definidos:Página, ½ pagina, 1/3 de página, 2/3 de

página, módulos e junção de módulos.Outras opções também são comercializadas, mas entra na

particularidade de cada revista e ou editora.

REVISTACOMERCIALIZAÇÃO

Na comercialização de revista é muito importante ter freqüência, a não ser,

que seja uma campanha de varejo (isto é trabalhe com ofertas).

Informe PublicitárioO que é isso???

Matéria??Anúncio???

Informe PublicitárioÈ um espaço comercial, comprado, pelo anunciante, que pode ser usado parecido

com uma matéria.Com o objetivo, usar da credibilidade do

veiculo e “montar” uma matéria dando a ilusão que foi o veiculo que escreveu. Os leigos de modo geral, não percebem que

trata-se de um anuncio.Quem deve produzir??

O conteúdo deve ser de responsabilidade do cliente e ou agência.

Informe PublicitárioDe modo geral, os veículos tem em suas

tabelas de preços, as regras desta comercialização (do tipo: fonte permita,

constar no anuncio a informação “informe Publicitário”, etc.) e preços

diferenciados (mais altos), pois considera-se que o cliente esta “usado”

da credibilidade do veiculo.

ExercíciosTeremos uma campanha de lançamento de

um perfume feminino. Nossa estratégia é utilizar três “teaser’s” de ½ pagina

seqüenciais e um anuncio de pagina dupla. De manutenção será utilizadas

páginas inteiras.A campanha utilizará revista Claudia e

Revista Caras, durante 2 meses.

Tabelas

Formatos  Caras Claudia

Pag. Indeterminada 99.400,00 122.000,00

Pag. Determinada 119.200,00  

2/3 pagina   97.600,00

1/2 pagina 63.600,00 73.200,00

1/3 pagina 43.900,00 13.600,00

ExercíciosQuanto o cliente deve investir em cada

veículo?Qual será verba mensal do cliente?Qual a verba total do lançamento?

CPM

_______(Preço ou verba)____ x 1.000(Total de pessoas, circulação ou impactos)

Isto é,O preço dividido pela circulação vezes 1.000

CPMO CPM é usado como parâmetro nas

situações para :• Selecionar programas

• Mostrar o quanto veículos esta “caro” ou “barato”

• Avaliar rentabilidade de propostas de patrocínio