OBJETIVO GERAL– Incremento em alugueis da Imobiliária Casarão buscando persuadir público estudantil vindo de fora do

município para iniciar vida acadêmica/profissional em Pelotas.

OBJETIVO ESPECÍFICO – O público a que se destina tal campanha é, em sua grande maioria, jovem. Por tal razão é um público interessante para trabalhar-se formação de opinião e conceituação da empresa em questão. Ainda é importante levar-se em conta que determinado percentual deste verdadeiro mutirão de jovens que invadem a cidadepoderão terminar seus cursos acadêmicos e optarem pela permanênciano município, tornando-se clientes em potencial para o Grupo Casarão.Formação de mailing em potencial para envio de News Letter ou outras campanhas.

APELO – Franquear os novos locatários que chegam à cidade com

o primeiro mês do aluguel.

PÚBLICO – Vestibulandos da UFPEL; UCPEL; IFSUL.

PERÍODO – 22 DE NOVEMBRO 2009 À ÍNICIO DE MARÇO 2010

Desenvolvimento da Campanha:

1° Etapa da Campanha:

• Criação de hot site que link ao Portal Casarão com oendereço www.1mesgratis.com.br para o cadastramento depessoas abordadas durante blitz que ocorrerão nos portõesde prédios com maior fluxo de estudantes onde as provasestão ocorrendo; • Blitz em Portões: Em cada local de prova duas promotorasestarão distribuindo os folders que tem o mapa da cidade epulseiras incentivadoras junto os adesivos com o nome dacampanha e o endereço do site para promoção.• Confecções de 2.000 pulseiras emborrachadas na coramarela com relevo baixo anexada a um adesivo com a carada campanha; • Carro adesivado com arte da campanha para circular pelacidade durante os dias de provas;Confecção de 40 camisetas com a cara da campanha; • Faixa/Banner para ser apresentado em sinaleira com duaspessoas; • Unidade móvel da Rádio Atlântida FM.

Dia das provas:

05/06 DEZ. - ENEM29 NOV. - UCPEL22 NOV. - IFSUL

Locais para abordagem das promotoras:

Locais da sinaleira:

Observar a lista dos locais de Provas e selecionar os 06 pontos com mais concentração de vestibulandos Exemplos: Escola Assis Brasil, UCPEL, Colégio Pelotense, IFSUL, Colégio Coronel Pedro Osório.

Esquina Gonçalves Chaves com Dom Pedro II e a Praça 20 de setembro

Desenvolvimento da Campanha:

Locais para estação móvel:

04 pontos de maiores concentração de alunos

2° Etapa da Campanha:

Desenvolvimento da Campanha:

• Montagem de pequena estrutura (estande) no local damatrícula; • Continuidade da campanha para o cadastramento deestudantes com o apelo de que o Casarão franqueará oprimeiro mês àqueles estudantes cadastrados no site eque pretendem alugar imóvel no município. • Distribuição de chaveiro com o formato de casa parabuscar persuadir a opção pelo aluguel no CasarãoImóveis; • Dois promotores buscaram maior interação com os

futuros universitários; • Continuidade de distribuição dos mapas;• Faixa/Banner para ser colocado fixo nos locais dasmatrículas;

Dia das matrículas:

00/00 MÊS 2010 - UCPEL

00/00 MÊS 2010 - IFSUL

00/00 MÊS 2010 - UFPEL

Locais para abordagem:

Local das instituições de ensino (IFSUL, UCPEL E UFPEL) em seus respectivos campus.

Local da faixa:

Fora do prédio, no caso na rua, porém mais visível possível.

Defesa do uso de materiais:

Mapa da cidade de Pelotas: Será entregue ao estudante, um mapa da cidade para que quando ele vir a estudar futuramente, acaba se tornando um material útil, pois contém o endereço das universidades.

Unidade móvel Atlântida: meio de divulgação da campanha com interatividade do público jovem.

Site: o canal de comunicação para o aluno se cadastrar e participar da promoção, assim, gerando um banco de dados para a imobiliária. Promotoras: para a divulgar a campanha.

Materiais de divulgação: Camisetas, Faixas e Adesivo

Pulseiras: além de incentivar, será um objeto de identificação aqueles que vivenciam o momento, que será de mudança e escolhas em suas vidas .

Adesivos: faz parte da identidade visual da campanha e agrega valores aos outros materiais.

Chaveiro: Será entregue ao estudante e futuro locatário, no dia de sua matricula, para que o mesmo guarde para colocar a chave de seu imóvel.

Pulseiras

FRASE: “ SIM, EU POSSO.

1° EtapaCRONOGRAMA:

IFSUL - 22 de novembro (Domingo)7:00 - hora da chegada do pessoal aos locais das provas.

Faixas:1 dupla irá para esquina Dom Pedro II e ficará até as 10h em seguida se encaminhará para a esquina da Praça 20 de setembro e ficará até a saída de todos os alunos 12:30.Pausa para o almoço, retornando as 13:20 para a Praça 20 de setembro até 15:30 logo após se deslocará para a esquina Don Pedro II e aguardará até o final da saída dos alunos 18:00. Promotoras uniformizadas com a camiseta da campanha:A partir das 7:00 terá 02 duplas que ficaram nos portões das entradas, entregando as pulseiras com o mapa e o adesivo da campanha até a entrada do último aluno.

Logo após essas mesmas 02 duplas se deslocaram para outro prédio para entregar na saída das provas a partir das 9:30 até a saída dos alunos.À tarde a partir das 13:00 02 duplas se deslocaram para outro prédio para continuar a entrega do material da campanha até as 15:00.Logo após essas mesmas irão para outro prédio terminar a entrega na saída dos alunos 15:30 até ao término do dia.

Estação Móvel Atlântida:Estará parada fazendo um agito com os ouvintes e com as pessoas que estarão já fora da prova, sorteando camiseta e distribuindo pulseiras da campanha.11:30 – Prédio A12:30 – Prédio B13:00 – Prédio C16:00 – Prédio D

UCPEL - 29 de novembro (Domingo)O mesmo procedimento da IFSUL.

ENEM - 05 e 06 de dezembro (Sábado e Domingo)Será repetido o mesmo procedimento das outras, porem em mais prédios.

2° Etapa

PROCEDIMENTO:

IFSUL: 01 ou 02 dias de divulgação no local das inscrições.

Dentro do local - Ficarão 02 promotoras interagindo com os universitários assim distribuindo mapas, adesivos e chaveiros.

Fora do local – Colocar a faixa em um local de fácil visualização e atrativa ao público.

UCPEL: 01 ou 02 dias de divulgação no local das inscrições (os dias escolhidos devido ao dia que terá maior número de alunos para fazer as inscrições).

Dentro do local - Ficarão 02 promotoras interagindo com os universitários assim distribuindo mapas, adesivos e chaveiros.

Fora do local – Colocar a faixa em um local de fácil visualização e atrativa ao público.

UFPEL: 01 ou 02 dias de divulgação no local das inscrições (os dias escolhidos devido ao dia que terá maior número de alunos para fazer as inscrições).

Dentro do local - Ficarão 02 promotoras interagindo com os universitários assim distribuindo mapas, adesivos e chaveiros.

Fora do local – Colocar a faixa em um local de fácil visualização e atrativa ao público.

OPCIONAL: Utilizar a estação móvel da Atlântida.

FEEDBACK

Feedback com Cadastrados :

Imediatamente após o cadastramento, o site enviará automaticamente mensagem de boas vindas e oferecer serviços do Casarão Imóveis.

Após a saída do listão do vestibular, será encaminhado dois tipos de e-mails para os cadastrados, um para parabenizar os aprovados e outro e-mail para conhecer a imobiliária.

ORÇAMENTOS:

Mapa: Impressão de 5.000 – R$ 998,00Pulseiras: 2.000 unidades – R$ 3.126,00Faixas: 02 faixas (70 cm X 3m) – R$ 320,00Chaveiros: 1.000 unidades – 1.450,00 40 Camisetas: R$ 8,00 cada - R$ 320,00Adesivos: 3.000 unidades – R$ 798,00

Promotores: R$ 2.400,001° etapa: seriam 06 dias - 06 meninas com cachê de R$ 50,00/dia2° etapa: seriam 06 dias - 02 meninas com cachê de R$ 50,00/dia

Adesivação Unidade Móvel Casarão: R$ 650,00

Criação de Hot Site : R$ 600,00Domínio para Hot Site: – 04 meses - R$ 160,00

INVESTIMENTO: R$ 13.100,00

Unidade Móvel rádio Atlântida: R$ 2.200,0016 unidades moveis de 60”4 unidades para cada dia de prova(visando IFSUL, UCPEL e ENEM)Com sorteio de camisetas.

• Spot’s de 30” desejando boa prova para todas as pessoas que irão fazer a prova, a idéia é fazer na semana que antecede a prova.Fazer 5 comerciais de 30” por dia de segunda a sexta ( semana antes da prova)

Total de 25 comerciais de 30”

ORÇAMENTOS:

ANEXO