PESQUISA SOBRE A EXPECTATIVA DE COMPRA E VENDA PARA O DIA DOS PAIS 2016

Julho/2016

Sumário

Introdução..................................................................................................3

Metodologia...............................................................................................5

Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia dos Pais 2016....9

Avaliação das compras do consumidor Dia dos Pais 2016.......................15

Conclusão.................................................................................................18

ntrodução

3

Universo

Distribuição da amostra

Margem de erro

Estabelecimentos comerciais e consumidores de Curitiba.

Foi realizada de forma sistemática estratificada proporcional aoramo de atividade dos estabelecimentos. A amostra do consumidorfoi distribuída em função das variáveis: gênero, idade e renda.

Período de Campo

Objetivo Geral

O estudo tem como objetivo geral avaliar o desempenho das vendase compras no Dia dos Pais 2016 junto ao comércio Curitibano.

Amostra Foram entrevistados 200 comerciantes e 200 consumidorescuritibanos, totalizando 400 entrevistas.

A margem de erro por tipo de público é de 7%, considerando grau de confiança de 95%, sendo satisfatória para análise estatística.

A coleta de dados foi realizada pessoalmente no período de 25 a27 de julho de 2016, em Curitiba.

Introdução

INTRODUÇÃO 4

etodologia

5

Amostra Comerciante (Estimulada única)

METODOLOGIA – COMERCIANTE

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

Cargo Porte da empresa

Quanto ao perfil do comerciante curitibano, a maioria dos entrevistados possui cargo degerência, e pertence ao porte microempresa.

6

82%

18%

Gerente/Supervisor Proprietário/Sócio

75%

24%

1%

Microempresa(Até 9 funcionários)

Pequena(De 10 a 49)

Grande(Acima de 100)

Amostra Consumidor (Estimulada Única)

Gênero

Renda Familiar Mensal

Faixa Etária

Quanto ao perfil do consumidorcuritibano entrevistado, poucomais da metade pertence aogênero feminino, com faixaetária entre 18 a 45 anos e comrenda familiar mensal entre R$880,00 a R$ 8.400,00.

METODOLOGIA – CONSUMIDOR

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

7

Feminino52%

Masculino48%

37%28% 23%

7% 3% 2%

Entre 18a 25anos

De 26 a35 anos

De 36 a45 anos

De 46 a55 anos

De 56 a65 anos

Acimade 65anos

6%

24%

40%27%

3%

Até R$ 880,00(1 SM)

De R$ 880,01até R$ 1.760,00(Mais de 1 a 2

SM)

De R$ 1.760,01até R$ 4.400,00(Mais de 2 a 5

SM)

De R$ 4.400,01até R$ 8.800,00(Mais de 5 a 10

SM)

Mais de R$8.800,01

(Mais de 10SM)

Responsabilidade Técnica

Esta pesquisa foi coletada, tabulada e analisada pelo DATACENSOInstituto de Pesquisas, sob a responsabilidade técnica de:

Cláudio ShimoyamaEconomista CORECON N.º 3313Doutor em Engenharia de Produção – UFSC

Curitiba, Julho de 2016.

8

Avaliação do desempenho

das vendas do comércio

Dia dos Pais 2016

9

Comparativo das compras para o Dia dos Pais deste ano com o ano passado (Estimulada Única)

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

Quase a metade dos comerciantes curitibanos espera que as vendas do Dia dos Pais desteano seja igual ao ano passado que já foi ruim. E parte significativa espera que seja piorainda.

10AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS

28%

42%

30%

Superior Igual Inferior

Expectativa de vendas em porcentagem (Estimulada Única)

A expectativa do comerciante curitibano é deuma queda nominal de 1% nas vendas para oDia dos Pais 2016, em comparação com omesmo período do ano passado. E realapresentando uma queda de 8%, corrigidopela inflação acumulado dos últimos 12 mesesde 7,34%.

De acordo com o comerciante, a queda nasvendas no Dia dos Pais é explicada,principalmente, pelos seguintes fatores: criseeconômica no país, o consumidor não estágastando e taxa de desemprego.

O ano passado teve uma queda nominal de9% em relação a 2014, e real de 17%, já emfunção da crise.

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 11

Forma de pagamento que o cliente costuma utilizar para as compras do Dia dos Pais (Estimulada Múltipla)

De acordo com o comerciante curitibano, a forma de pagamento que os clientes costumamutilizar para as compras do Dia dos Pais é através do cartão de crédito parcelado, seguido de àvista com cartão de débito e à vista com cartão de crédito.

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 12

27% 27% 24%

16%

5%1%

Parcelado, comcartão de crédito

À vista, cartão dedébito

À vista, com cartãode crédito

À vista,em dinheiro A prazo, com carnê À vista,em cheque

Preparação de alguma promoção para o Dia dos Pais (Espontânea Única)

A maioria dos comerciantes curitibanos preparou alguma promoção para o Dia dos Pais.

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 13

Sim64%

Não36%

Tipo de promoção preparada para o Dia dos Pais (Espontânea Múltipla)

PROMOÇÃO %

Desconto para pagamento à vista 48%

Promoção de produtos 23%

Campanha Nacional da rede 23%

Distribuição de brindes/Sorteio de prêmios 22%

Desconto para pagamento no cartão de crédito 7%

Promoção do tipo pague 1 e leve 2 5%

Grande mix de produtos 3%

TOTAL DE ENTREVISTAS 129

A principal promoção é através de descontos para pagamento à vista, seguidode Promoção de produtos, Campanha Nacional da rede e distribuição debrindes/sorteio de prêmios.

Base: 129 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 14

Avaliação das Compras do ConsumidorCuritibano

Dia dos Pais 2016

15

Presente que pretendem comprar para o Dia dos Pais (Espontânea Múltipla)

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

Os principais presentes que osconsumidores pretendem dar para seusnamorados são: roupas, calçados,perfumes e joia/relógio. São presentestradicionais, igual ao do ano passado.

AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS

PRESENTE %Roupas 52%Calçados 8%

Perfumes 8%Joia/ relógio 4%Bebidas 3%Chocolates/flores 3%Eletrônicos 2%Almoço/Jantar 1%Artigos Esportivos 1%CDs/Dvds/Blu-ray 1%

Celular/Smartphones 1%Ferramentas 1%Livros 1%Não sabe ainda 16%

TOTAL DE ENTREVISTAS 200

16

Valor aproximado que pretendem gastar na compra do presente de Dia dos Pais (Espontânea Única)

A estimativa da média do valorque o consumidor curitibanopretende gastar na compra dopresente do Dia dos Pais é deR$ 108,00.

Ano passado, o valor médiogasto pelos consumidores noDia dos Pais foi deR$ 109,00, este ano pretendemgastar 1% menos,nominalmente, e real de 8%.

Base: 200 entrevistas.

Fonte: Datacenso/ACP

17AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS

onclusão

18

DESTAQUES PARA O DIA DOS PAIS 2016

A pesquisa Pré Dia dos Pais 2016 mostra os seguintes resultados:

EXPECTATIVA DE VENDAS INFERIORES A 2015 COM QUEDA DE 8% REAL

Comparando as vendas do Dia dos Pais deste ano (2016) com o ano passado (2015), para partesignificativa dos lojistas serão inferiores, com queda de 1%. E real apresentando uma queda de 8%corrigido pela inflação de 7,34%. De acordo com o comerciante, a previsão negativa para as vendasé explicada principalmente pela crise econômica no país, o consumidor não está gastando e taxade desemprego.

PREFERÊNCIA PELO PAGAMENTO NO CARTÃO DE CRÉDITO

Segundo os comerciantes, as principais formas de pagamento que o consumidor costuma utilizarnas compras do Dia dos Pais são: parcelado com cartão de crédito e à vista com cartão de crédito edébito.

REALIZAÇÃO DE PROMOÇÕES COM DESCONTOS PARA PAGAMENTO À VISTA

Mais da metade dos comerciantes preparou alguma promoção para o Dia dos Pais. E as promoçõesmais citadas foram: Promoção de produtos, Campanha Nacional da rede e distribuição debrindes/sorteio de prêmios.

COMERCIANTES

CONCLUSÃO 19

DESTAQUES PARA O DIA DOS PAIS 2016

A pesquisa Pré Dia dos Pais 2016 mostra os seguintes resultados:

EXPECTATIVA DE VALOR MÉDIO DE COMPRA DE R$ 108,00, INFERIOR AO ANO PASSADO

Em média, os consumidores pretendem gastar R$ 108,00 com os presentes para o Dia dosPais.

Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia dos Pais foi de R$ 109,00, esteano pretendem gastar 1% menos, nominalmente, e real de 8%.

E os principais presentes que os consumidores pretendem dar para seus namorados são:roupas, calçados, perfumes e joia/relógio. São presentes tradicionais, igual ao do anopassado.

CONSUMIDORES

CONCLUSÃO 20

CONSIDERAÇÕES PARA O DIA DOS PAIS 2016

A pesquisa sobre a expectativa de vendas para o Dia dos Pais 2016, revelauma queda nominal de 1%, mostrando que o comércio continuaretraído, com queda nas vendas. Corrigindo pela inflação, a pesquisamostra uma expectativa de queda de 8% real. As vendas deste ano serãomenores ainda, ou seja, a situação para o comercio curitibano no Dia dosPais será pior que o ano passado que já foi ruim.

O estudo revela ainda que o consumidor curitibano, assim como nasdemais datas comemorativas, está contendo gastos e pretende gastarmenos do que no ano passado com os presentes para o Dia dos Pais, poisele está mais endividado, com menor poder aquisitivo e inseguro com odesempenho da atual economia.

CONSIDERAÇÕES 21

“Informação é conhecimento,

conhecimento é poder e quem

tem o poder está no comando.”

Goxany Sonamize Uchouane