UNIVERSIDADE PEDAGGICA

DELEGAO DE NAMPULA

POLO DE NACALA-PORTOESCOLA SUPERIOR DE CONTABILIDADE E GESTO, DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E GESTO-LICENCIATURA EM GESTO DE EMPRESAS COM HABILITAES EM GESTO FINANCEIRAPLANO ANALITICO DA DISCIPLINA DE MARKETING IINvel: II Ano - 3 ; Semestre I , Componente de Formao Especifica

Carga horria Semanal: 3, Carga horria Total 75 horas (48 de Contacto + 27 de Estudo).

Crditos Acadmico: 3, Ano Acadmico 3Competncias: Fazer anlise de situao, capacidade para seleco de mercados, pesquisas de mercados, capacidade para trabalhar no posicionamento de um produto. Promover o trabalho em equipa, auto - organizao, iniciativa de esprito de empreendedor.Objectivos gerais: Aprofundar algumas reas mais relevantes do marketing que apesar da sua importncia, no se enquadram no mbito da disciplina de Marketing I; Desenvolver nos alunos capacidades de analises, planeamento e actuao em contextos similares aos da realidade empresarialSemanaN Horas

Unidade TemticaContedosEstratgias MetodolgicasActividades deEstudo IndependenteBibliografiaObservaes

Contacto

Estudo

I

23 a 27 de Fevereiro64Criatividade e Inovao1. Apresentao do plano analtico e consideraes gerais

2. Definio de criatividade3. Definio de inovao4. Tipos de criatividade Teoria e prticaLeitura e estudo Individual1 e 3

II02 a

06 de MarcoCriatividade e Inovao

1. Processo criativo2. Importncia da criatividade nas empresas

3. Tipos de inovao4. Razoes da inovaoConferencia, Debate e snteseLeitura e pesquisas individuas 1

III

09 a 13de Marco73Processo de criao e desenvolvimento de novos produtosProcesso de criao e desenvolvimento de novos produtosExposio com recursos a textos de apoioLeitura e estudo Individual1

IV

16 A 20 de AgostoProcesso de criao e desenvolvimento de novos produtosExposio com recurso a Datashow, Quadro Branco e MarcadorLeitura e estudo Individual1 e 2

V

23 a 27 de Agosto803Distribuio 1. Definio de distribuio2. Canais de distribuio3. Tipos de distribuio Exposio com recurso a Datashow, Quadro Branco e MarcadorLeitura e estudo Individual2 e 3

VI

30 a 03 de Abril1. Politicas de distribuio2. Estratgicas de distribuio3. Etapas para a definio dos canais

Teoria e prticaSeminrio3

VII

06 a 10 de Abril

53Produto1. Definio

2. Tipos de produto

3. Aspectos tangveis de produto

4. Aspectos intangveis de produto5. Produto Mix

6. Linha de produtoSeminrioEstudo em grupo1 e 2

VIII

13 a 17 de Abril1. Caractersticas bsicas de produto

2. Marca 3. Embalagem

4. Ciclo de vida do produto

5. Etapas para o desenvolvimento de um produtoTeoria e prticaSeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

IX

20 a 24 de Abril73A gesto de preos1. Objectives de preos2. Custos3. Estratgias de preos

X

27 a 01 de Maio1. Mtodos de preos 2. Factores que afectam a sensibilidade ao preo3. Relao preo/qualidade e estratgia competitiva de preoTeoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

XI

04 a 08 de Maio53Comunicao1. Fases de comunicao2. Identificar alvo

3. Definir objectivos

4. Desenho de massagem

5. Promotin mixTeoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

XII

11 a 15 de Maio1. Meios de comunicao2. Processo de comunicao3. Tipos de comunicao

Teoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

XIII

18 a 22 de Maio6

4Marketing relacional e o e-marketing1. Definio de marketing de relacionamento2. Componentes de marketing de relacionamento

3. Estratgicas de marketing de relacionamento

4. Marketing de relacionamento como vantagem competitivaTeoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

XIV

25 29 de Maio7. Definio de e-marketing

8. Caractersticas importantes do marketing na Internet9. Razes para apostar no marketing de Interne10. Vantagens de E-marketingTeoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

XV

01 a 05 de Junho44Marketing global11. Definio de marketing global12. Diferena entre marketing global e local

13. Compostos mix de marketing global

14. Vantagens e desvantagens de marketing globalTeoria e prtica

SeminrioLeitura e estudo Individual1 e 2

Estratgia de Ensino-Aprendizagem: As aulas tericas e prticas, incluindo a resoluo de casos prticos sero consideradas como estratgias fundamentais na aquisio e compreenso dos contedos da Unidade Curricular.

Bibliografia:1.CAETANO, Joaquim. RASQUILHA, Luis. Gesto de Marketing. Lisboa, Escolar Editora, 2010.2.KOTHER, Philip;. Marketing: Lucratividade por Meio de Operaes e de Satisfao dos Clientes. Lisboa, Actual Editora, S.A. 2010.

3.LINDON, Dinis, et al. Mercator XXI: Teoria e Pratica do Marketing.14 Edio, So Paulo, Editora Atlas S.A.. 2011Formas ModoValoresNumero

Teste Escrito DiagnosticoMau, Medocre, Suficiente, bom e muito Bom1

Teste EscritoSumativa202

Seminrios em grupo (trabalho escrito e apresentao oral)Sumatica201

Trabalhos de investigaoFormativa201

Exame normal Sumatica 201

Exame de recorrnciaSumativa201

Nacala- Porto, de 06 de Maro de 2015.A Docente

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MBA Dulce V Matusse1