-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
1/66
S M B O L O
extra
REAL IDADE
BRASILEIRA
Coleo
Livro
Reportagem
A no
I
/
Dezembro
de1976
Cr$l
8
O
I
2
livro-reportagem
devassa
bastidores
da
R E D E
G t D B O
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
2/66
COLEO L IVRO-REPORTAGEM, REALIDADE BRASILEIRA
extia
UMERO
Editor
EditorExecutivo
Editor
d eTexto
Editor
d e
Ar t e
EditorAdjunto
Editor
Contribuinte.
Secretria
Executiva.
Publicidade
ProduSo
DEZEMBRO 1976
ANO
oyss
Baumste in
Hami l ton Alme i da
Filho
_Mylton
Severiano
d a
Silva
rgio
Fujiwara
lber to
Baums te in
arciso
Kalili
in aArajo
Ferreira
RubensKish imoto
Tamura
rcileuSantana
Equipe
Editorial:
Alex
Solnik,
Palmrio Dr i a ,Vani raC oda to ,
A m n c i o
hiodi,
cio
Nitrini ,Vera
Nbrega ,
a y m e
eo ,
Elifas
Andreatto,
ctvio
Ribeiro,
os
ra jano ,
Guilherme
Cunha
Pinto ,oaquim
Ferre i ra
d osSantos ,Thas
B.
OUveira,
J. gapi to ,
na ld ino
odr iguesaulino,AntnioCarlosa
Graa ,
N o r m a
Chuahy,Mrio
Bru
eMari lda
Santana .
SU M R I O :
OPIO
D OPOVO
Pr ime i ra
parte:O
sonho e
a
r e a l i dade ,
ginas 4.
egundaparte:O
poder
e
a
glria,
pginas
35
a
6 6 .
E X T R A
UM A
PUBLICAO D A
SMBOLO
S.A.
NDSTRIAS
GRFICAS,REDA-
O ,ADMINISTRAO,OFICINA CORRESPONDNCIA,
R U A
GE NE R A LFLO
RES,
518/22,TELEFONE20-0267,21-5833PBX),CE P01129,OA U L O,P.
DISTRIBUIO
ACIONAL:
ABRIL,
ULTURAL
NDUSTRIAL
.A.,
U A
O
C U R T U M E ,54 ,ELEFONE62-7977,5-8416, O
A U L O,
P.IRAGEM:
50
MI LEXEMPLARES.
EXTRA,
EALIDADERASILEIRA, IVRO-REPORTAGEM ARCAEGIS-
T R A D A
E M B O L O.A .
NDUSTRIAS
RFICAS.O D O SSIREITOSE-
S E R V A D O S . EXTOEAD AO B R AOREFLETENECESSARIAMENTEA
OPINIO
D OS
EDITORES,S E N D O
DE
RESPONSABILIDADE
DO
A U T O R .
CAPA:
SRGIOFUJIWARA/
M OY S S
BAUMSTEIN/NARCISO
KALILI.
FICHA
C A T A L O G R F I C A
(Preparada
pelo
Centro
de
Catalogao
na
Fonte ,
C M A R A
BRASILEIRA D O
L I V R O ,
SP )
O
piodopovo:
o
sonho
earealidadepo rHamiltonAlmei-
06 9
da
Filho outros
S o
Paulo,
Ed .S mbolo ,Ed .
Extra,
1976.
p.
ilust.
(Extra-realidade
brasileira.LivroReportagem,1)
1.
Televiso
-
rasil.
.
Televiso
Transmisses
Brasil
3.TV
Qobo
(Brasil)L Almeida
Ffflio,Hamilton,
1946
76-1241
CDD-
384.550981
-
384.5540981
-791.450981
ndices
paracatlogo sistemtico:
1.
Brasil:
Televiso:
Comunicaes
384.550981
2.
Brasil:Televiso;
Recreao
791.450981
3.TV Globo:
Emissorasde televiso:Brasil384.5540981
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
3/66
1.
COM HC6jV
O
PIO
DO
POVO
O
sonho
ea
realidade
HAMILTON
ALMEIDA
FILHO
MYLTON
SEVERIANO
DA
SILVA
GUILHERME
CUNHAPINTO
JOAQUIM
FERREIRA
DOSSANTOS
SIMULO
EDIES
MBOLO
So
Paulo
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
4/66
E u
so u
um
cidado
d e
classe
mdia
e
nadam e
impede
d e
estar
ao
ladod opovo
ChicoBuarque
d eHol landa,autor
brasileiro
a
quem
d e d ica m oseste
l ivro-reportagem.
A#e
acordo
com autilizao,osmeiosde
informao
de
massaodemu
promover
o
desenvolvimento
do
indivduo,
a
coesoeoprogressodos
pases,
bemcomoa
compreenso
e
apaz
nternacionais,
apresentando
a
cada
povo
uma
imagem
mais
autntica
e
mais
completa
a
vida
dos
outrospovos,
ou
ento
tomar-se
o
novo
pio
das
massas,
provocara
degradao
de
alores
e
ser
um
instrumento
de
dominao
cultural."
(Documen to
d a
UNESCO,
in
'Toltica
Nacional
d e
Comunicao
na
rea
d o
Ministrio
d a
Educao
e
Cultura",
Universidaded eBraslia,
1975.)
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
5/66
A
mquina
de
fazer
d
O
ock
ndoll
chegaao
Pas
doCarnaval
Parece
que
fo i
on-
tem
O
ncantamento
os
anos60
visto
peloprisma
doBrasil
hol lywoodiano
Novela
pau
na
produo"
Oator
popular
comea
a
no
falar
maiscoisa
com
coisa
Internadocomo louco
nusi tado
acontecimen-
to
paraa
cultura
brasileira,
no
anod o vigsimo-sex-
to
niversrio
a
hegadaaeleviso
aoPas.
Era
segunda-fei ra ,
inverno
chuvoso.
Os
holofotes,
quatro
no
chod oj a rd im,
i luminavama
fachadade
10an-
dares
deconcretoevidro
por trs
deum acort inad e
garoa.
No
saguo,
ostensivamente
branco
d o
piso
ao
teto,
imprensa
aulista
s
onvidados
aguarda-
vam.
Noravernissageo
no ,
ema
no i te
d e
autgrafos
de
nenhum
best-sellernacionalouestran-
geiro,
ampouco
presentao
elguma
compa-
nhiae
a le
nternacional ,
mui to
m e n o s r-es-
tria
d o
m a i o r
filme
brasileiro
des ta
dcada .
Nanoi te
de6
d e
agosto
d e
976 ,
na
Galeria
Arte
Global,
m
meio
os
uadrospendurados
em
suas
a r edes
rancas,rs
elas
ncomuns
inham
a t r a dopelom e n o s
ce m
pessoas,apesar
d a
chuva,d a
hora , aoi te ,aegunda-feira e
SoPaulo.
Eram
s
elas
emircuitoechadoeeleviso
em
pre toebranco ,
e
atravs
delas
a
RedeGlobod e
Televiso,
maio r
indstr ia
d ecomunicaes
d o Pas,
ia
ubme te r
crtica
especializada
se u
mais
recente
feitocultural: num
original
de
Mrio
Pra ta ,Estpido
Cupido
ovela
ue
rar iaeolta ncanta-
me n to
os
nos
60 .
Para
a
avant-premire
d os
dois
primeiroscaptulos,
estvamost o dosali.
extia
Entre
arons,
uadros ,jornalistas,
uriosos,
amigos,
elaes-pblicas,
sques anaps,m a
verdadei raexposiode
ast ros
e
estrelas:aveterana
Maria
Delia
Costa,
s t r eando
m
ovela
a
Globo,
FranoiseFurton ,um a promessa
d e
estrela
"
I a Re -
gina uar te" ;
l izabeth
avallas,
utra
romessa ;
Helosa
Milet,a
moaquesaiu
d obale
d eapresenta-
o
d o
Fantstico;DjenaneMachado,
a
e te rna
filha
de
Carlos
Machado ,
rei
das
noi tescariosasn adcada
d e0 ;
Leona r do
Villar,
o
que
jfo i
PalmadeOuro
d onossocinema
em
Cannes;
RicardoBlat,
a tor
reve-
lao
d oteatro;Ney
Latorraca,
o
gal
queficou
bo-
ni to
epois
ue
en t rou
para
ateleviso;
Nuno
Leal
Maia,o
rapaz
d oMexa-se"
em
quem
a
Globoapos-
ta
como
futuro
r achador
de
coraes;
Joel
Barcelos,
veteranoa to rd osfalecidosgruposd et ea t robrasilei-
ros
d o
antigo
Cinema
Novo,
es t r eando
em
novela
deteleviso
quase
aos40anos.
Os
artistas,
vistos
de
per to ,
longed a
magiad o
vdeo,ecepcionam.
Nasovelas,
o
sempremos-
t r ados
emclose,
quando
muito
d a
cinturapr a
cima
ovela
mais
onversa.
Vistos
de
corpo
in te i ro,
no t amos
ue
lguns
so
baixinhos,
outros
so
mais
gordos
d oqueparecem.
E
m e s m oosrostos,aquin a
nossa
ren te ,
eno t am
sestragos
d a
excessiva
m a-
quiagem
e
o d o s
sias.altamsimperfeies
da
ele,
ober taselososmticos.
orzardeles,
logo
hoje
iae
esta,
a inda
po r
cima
esto
cansa-
dos,
marro tados .
Mas
cada
um
est
o
mais
parecido
possvel
co m
asua imagem.Do
entrevis tas
sorr iden-
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
6/66
o
pio do
povo
tes,
falam
d aalegria
d e
viverospersonagensqu eao
longod osprximosoi to mesesencantaroavida
d a
telespectadorad as7,
Ney
Lator racaesto
mais
bo-
nitoque
conseguiu:
um conjunto,
calaecasaco,
de
veludocor
de
vinho,
boinad a
m e s m a
co rChe Gue-
vara,
om
m astrelaour ada
e
cinco
pontas
n a
f ren te ;e ,
para
coroaracomposio,faz-seacompa-
nhard ePaula,
moal indaco m
gestosd e
manequim,
que
e
presentava
om o
ua noiva.
O
autor
Mrio
Pra ta ,
ecm-casado
m
lena
lua-de-mel,
t rouxe
t o d a
famliaeposaaol adod odi re to rRegisCar-
doso ,
e
CelyCampeio,
e
eundefectvelrmo
TonyCampeio.Des toando
amaior i ad osartistas,
quase
t o dos
juntosnuma
s
r oda ,
o
a to r
Joel.Barce-
los,
bebendo
se m
parar ,
d voltaspelo
saguo,
Diri-
ge-se
t odas
s
odinhas,
az
gestosincompreens-
veis,izoisasesconexas,
arece
ue
est
exerci-
t a n doopersonagem
queva iencarnar
o
louco
Bel-
chior
aistria
e
Mrio
Prata.
Osssessores
e
imprensa
(vieram
n a d a
m e n o s
que
oito
d oRio)t am-
bm
irculam,
is t r ibuindo
folheto
Estpido
Cu-
pidoeum br indeaosconvidadosejornalistas.Claro
que
mcompactoco magravao
Estpido
Cupi-
do",ersoaboclae
Stupid
Cupid"a
vo z
e
Cely
Campeio.Obr indenodeixavadvidas.Den-
t roe
rinta
ias,
pstpido
Cupido
a
om
Livre,
elo
xclusivo
as
rilhas
onoras
de
novelas
d aGlobo,estariaent r e
os
cinco
mais
vendidos.Eo
Brasil,
jovem
Pasco m
mais
d a
m e t a d ed apopulao
m e n o r
de
8anos,parecer iaaos
m e n o s
avisados
um
povo
mergulhado
um and ade
nostalgia
precoce,
aoembalod orock
d osanos60 .
Alimento
para
25 A
milhes
de
piegas/\
toda
noite,
s
7
/\
/
novela
a
alma
d a
rogramaoaRede
Globo
e
eleviso.
o
quatroovelasirias,5minutos
ad a
m a,
ue
somadaseqivalemaum longa-metragem po rnoi te .
Estrategicamente
spalhadas
ntre
8
3oras,
elas
o
ase
d e
sustentaod ohorrio
nobre
d a
Rede ,u
eja,
3
missoras
9
es t ransmissoras
qu e
t ingem
5
o r
ento
o
err i tr io
nacional
e
podemevar ,um
m e s m oi ns tan te ,
mes ma
ro -
gramao
a
55
milhes
d e brasileiros.
No
fo i
aGlobo
quem
i nventou
ognero,
nas-
cido
o
t empo
d o
rdio,
nos
pases
d o
Caribe.
Mas
fo i
duran teos
1
nosdesucessoecrescimentod a
Rede
Globo,
queo
ant igo
rdio- teatro,depoistele-
t ea t ro ,maist a rde
tele-novela,e
hojenovela,setrans-
fo rmouum
genuno
Produto
Nacional
Bruto.U m
produto
omor tepeloopular ,co mconotaes
culturais,quena
Globo
atingiu
o
requintedeprodu-
o
ndustr ial
ara-cinematogrfica, eespantosa
comercializao.
Basta
d ize r
que
85
po r
cento
d o
fa -
tu ramen tod a
Rede
Globo
saemd os6 0minutos
de
annciosnca ixadosoorrioobre
d as
novelas,
d as
8
s
3
oras.
Mas
o
ue
Globo
e
rgu-
lhamesmo
e
ue ,co masnovelas,
apresenta
7 0 ,
po rento
e
rogramaoacionaln o
horrio
no-
bre.
U m a
verdadei rafbricad e
sonhos.
Cada
nove-
la
essasod eustar,
em
md i a ,
3milhesd ecru-
zeiros envolvem,t odaselas,. 300pessoas en-
tr e
tcnicos,
di re tores
e
assistentes,
ex t r as ,
desenhis-
tas,
ast ros
eestrelas
,
distr ibudosem
quatro
"n-
cleos",um paracadahorr io.Essamultidod et ra-
balhadorese
grupa
em
o rno
e
m a
olmia ,
CentralGlobo
de
Produes,
instalada
noRio d e Ja -
nei ro.
O"Ncleod asNovelasd as7Horas" ,nes tase -
gunda-fe ira
huvosa,
ive
s
o ismomentos-chave
d afabricao
d as
novelas.
o
40
personagensfixos
nos
ast idores,maquinistas,
maquiadores ,ssisten-
te sd eproduo,cengrafos,contra-regras,eletricis-
tas,cmeras,dir igidos
po r
RegisCardosoerespons-
veis
nesse
m o m e n t o
por
duas
produes:
os
tumul-
tuadosl t imos
captulos
d e
AnjoMau,t e rm inando
ent r ebrigas
d e
alguns
art istas
co m
odi re to r ,acusa-
es
de
"pieguice"
e"estilosuperado"vindasd a im -
prensa,
protestosd opblicocontra
a
mo r t e
d eNice,
ababqueasouco mopatro,
m as
apesard etudo
t e rminandoco m70pontos
d e
bope
oqueeqi-
valeaum aplatia
d e25milhes
d e
brasileiros;
e,
si-
mul t aneamen t e ,
Ncleo
as
7"
junto
co m
os
28artistascon t ra tados
para
EstpidoCupido
ve m
gravando
a
toqued e
caixa
cerca
de12
horas
po rdia .
Fal tando
d ez
dias
para
a
estria,
mesmot r aba lhando
em
r i tmo
selvagemnosestdiosd a
Cindia,
em Jaca-
repagu,
a
i d a de
de
I t abora ,
7 0
quilmetros
d e
Niteri,
o
"Ncleo
d as
7"a inda no apron touos
d ez
primeiroscaptulosd e
Estpido
Cupido,
que j
deviam
estarnasmosd a
Censura.
O
diretor
de^"
"V
Estpido
Cupido
f
no
inventa
nadaV
Sirtistas,
sem-
pr e
sentadosn o
cho,
agruparam-seem voltad e
um
d os
moni to r es
e
ircuito
echadoaGaleria
Ar te
Global.
Em
volta
d os
outros
do i s
moni tores ,
os
con-
vidados
pertaram-se
mriosrupos,m asuase
nada
onseguem
n t ende roegundo
aptulo
e
EstpidoCupido.
S
mes mo
s
ast rose
sestrelas
riem
de
suasprpriasimagensnastelas.
Realmente
preciso
se rar t ista
para
m a n t e r
o
riso. egunda-feirahaviacomeado
s
7horasd a
manh,aor taaGlobo,a rd im
otnico,
o
Rio. r anspor tadose
ombi ,
s
j
stavam
na
cidade
luminenseet abora ,
a ra
omea r
gravar
s
2enas
e
m a
j o rnada
diriad et raba-
lho.
I t abora ,
na novela,fa zopapeld eAlbuquerque
a
verdade
idade
paulista
d e
Lins,
er ra
nata l
de
Mrio
Prata,
onde
ele
amb i en tou
a
histria
de
sua
extra
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
7/66
o
pio do
povo
adolescncia.
Gravarama t
o
fim
d o
dia ,
meteram-se
num avios
6d a
t a rd e ,
estoaquiagora
ao
final
d a
avant-premire,esabemque
amanh
voamde
volta
ao
Rio
s
9 ,
para
r ecomear
a
m a r a to n a
d e
I tabora ,
depois
e
ormir
lgumas
horasn um hoteld aRua
Augusta.
Luzes
cesas
novamente ,
mais
usque.
Fala-se
a
or to
ireito,
m as
o
e
no t a ,
em
nenhuma
dasonversas,ualquer
esul tado
a
t i l idadee
t an tosgastos
mais
de
3 0 0
m il
cruzeiros
em
passa-
gens,
stadias,
mate r ia l
e
ivulgao
e
energia
hu-
mana .Inusi tado
acontecimento
cultural.
Os
artistas
sechateiam,
os
ornal istast rocam
figurinhas
co m
os
assessores
e
imprensa,
e
os
mais
an imadospelo
l-
cool,ind is t in tamente ,h o me n soumulheres,partici-
pa m
acaadafinald e
um a
companhiaparaofim
de
noi te .
U m a
assessora
d eimprensa
alta
e
loira,ca -
rioca
tpica,
vestida
d e
longopara
a
pr-estria
pau-
lista,
esvenda
melhor
mot ivo
e
t amanhaagita-
o:
Vocno
sabe,
m eu
filho?Chegoua
hora
de
er
ue m
va i
do rmi r
co m
quem.E
a
mulherada
t odat querend ocome ro Nuno
Leal
Maia."
Fora
essa
isputa,
endo ompetioor
outrongulo,o
d i r e t o r
Regis
Cardosoprocura
se
ga-
bar ,
n u mar o d a
d ejornalistas,gest iculando,
falando
alto
hamando
teno
e
m amorenaenf iada
num longopre to :
"Eu
n o
so u
como
esses
di re to res
po r
a ,tu -
d o
met idoa
vedete .
Eu
no
invento
coisaspra^apa-
recer,
cabargastando
um
dinheironaproduoe
complicando
udo .
u
o
t rapalho
o
autor.
M eu
negcio
fazer
o
que
est
escrito
ali
e
m a n da r
o
pau
naproduo.
No
tem essa
de
inventar .
Se
te mum
ngulod e
cima
pra
fazer ,
m as
va iter
quem on t a r
um
praticvel,
mo n t a r
mera ,
r m a r
lal
e m
cima
do
raticvel,
sperar
esquentar,ra
ir
gravar ,
e u
nofao,que
isso
va i
atrasar
uma,
duas
horas
t odaa
produo.Faoacenadalim e s m o ,
d eo n d e
estiver,
eeu
se i
queo
resultado
ta:
nesses
dezanos
eusfiz
sucessos.
No
em
apo .
ud o
a :
Be mA m a d o ,
Espigo,
scalada.
agora
m e sm oa ,
o
AnjoMau,
C
acha
queeutoul igandopraopiniod ea to r ,d e
imprensa ,
obre ual idadeanovela?
Vai
er
Ibope
dela
no
final,
agora,"
Ouvindo-se
estas
opinies,
pode-se
finalmente
compreende r
po r
queRegis
Cardoso
r ecebeu
d opes-
soald atcnica
o
apej ido
d e
"Boi".
Su a imagem,
pa -
ra
a
Globo,
a
d aeficincia.
N o
cultiva hbitos
d e
estrel ismo,
comoDanielFilho,
o
d i re to rd o
"Ncleo
d as8";nem
d e
in telectual ismo,
como
Walter
Avan-
cini,
d o
"Ncleod as10" .
Nem
ganha
t o
bemcomo
eles,
queestona
fa ixa
d os
0 0
m ilcruzeirosmen-
sais.Regis
alcanou
este
ano
6 0
mil.E
co m
sua
efici-
ncia,
o
nico
d os
quatro
di re to res
d o
Ncleo
d e
Novelasd a
Cent ra l
Globo
d e
Produesque
dispen-
sa
co-di retores.
az
tudo
sozinho.
Regis
n o
badala ,
produz.
Engraado.
ntres
rtistas
o
i l ionrio
elenco,
que
Globoexibe
ao
vivonesta
segunda-fei-
ra
aulistana,
oe l
Barcelos
talvez
seja
om e n o sco-
nhecido
d o
grandepblico
te lespectador.
Masosal-
rio
e
0
m ilruzei rosmensais^
para
t raba lhar
em
Estpido
Cupido,
jenunciaquea
prpria
Globo
reconhecesuafamadebom a to r ,
desf ru tada
h
mais
de
15anos
junto
avrias
reas
d a
cultura
nacional .
extia
As
portasda
tv
se
abrem
para
oator
popular
'oel
est
en t reos
ato-
re s
pioneiros
d oCinemaNovo
(O
Desafio,
d e
Paulo
Csar
Sarraceni).
reverenciadopo rdi re to res
de
ci-
n e m aoorte
e
Glauber
Rocha,
Nelson
erei ra
d osSantose
Rober t o
Santos.
Ante sde1969 ,
passou
um ae mpo r a d a
na
Europa
,naI tlia,f i lmou
co m
Bernardo
Bertollucci
O
Conformista).
Resistiua t
finse5
s
en taesosl t imos
inco
n os
d e
ouro
d a
Globo,
cujas
novelas
acabaram
po r
absorver
70
o r
en to
osartistas
d o
e ixoRio-SoPaulo
pode-se
izer
o
Brasil.Convidadopeladireod a
Globo,
so balegao
de
que
e ra
necessrio
melhora r
o
nvel
deinterpretaod osatores,acei tou
o
papel
principalor imeiro
aso
speciala
srie
Caso
Verdade ,OIndulto,ex ib idona
vspera
d o
Natald e
1975.Acrticad eteleviso
saudou
co m
um a
catara-,
tad eelogiosa
apario
desse
a tor
magro ,al to,
bran-
co ,entuo,ostohupado,
lhar
t ransparen ten o
vdeo.
Fina lmen teno
a r
um a to rpopularque
conhe-
ce
mtodos
e
nterpretao,
amil iar izadoco mos.
grandes
o m e s
a
cnica
e
representao
teatral ,
comoGrotowsky,
Stanislawsky.
Dian ted osucesso,
as
por tasd a
Globo
seabri-
ram
mais
inda,
o r
la s
Joel
Barcelosia
en t ra r ,
afinal,
co mum
cont ra to
paracompo r
o
personagem
andarilho-filsofo,
Belchior
e
stpido
Cupido.
Nod ia
em
quechegouparaassinar
o
contra to ,
4
d e
junhod e
976 ,aseded a
RedeGlobo
n oRio
estava
pegando
ogo.
m
meio
ultido
queassistia
correr ia
dos
funcionrios
e
d osbombei ros ,
Joel
teve
um a irnicapremonio:
"Xi,rapaz eu
chegando
pra
acertar
a
gra-
na
Mau
sinal..."
Dois
meses
epois,
em
igar
a ra
azar ,
eis
Joel
Barcelos
to r
o
is temaGloboe
Televiso,
de
cont ra toassinadopo roitomesesd et rabalho.
J
passa
d e
um a
d a
manh
d etera-feira.
Nosaguo
d a
Galeria
Arte
Global,
ambien te
de
fim
d e
festa.Res-
ta m
alguns
d osquevieram
d o
Rio,dois
ou
trs jor-
nalistasmais
n t imos.
Joelte m a
capacidade
de
estar
maisbbadod o
que
qualquer um d os
presentes.
En -
rola
lngua,falacoisas
cada
ve z
mais
desconexas,
seagita,
nda .Masa indafo ivisto
s
trs
d a manh,
j an t ando
n u ma
as
quatro
mesas
quea
Globo
ocu-
pou
no
restaurante
Giovanni
Bruno
bada lada can-
tina
a
noi te
paulista,
f reqentada
pelo
governador
d os tadd,
intelectuais
eartistasquepossamgastar
nomn imo
50
cruzeiros,
paracome rum a
boa
mas-
sa ,t o ma rum
bom
vinho,
chileno
no
mximo,eve r
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
8/66
o
pio
d o
povo
e
ser
visto
po r
pessoas
influentes.Joel
estava
n a
mes-
m a
mesa
oi re torRegisCardoso,o
i re to r
e
produo
MarianoGatt i ,
junto
co m
alguns
colegas,
como
Nuno
LealMaia,
elgumas
moas
d a
assesso-
ria
de
imprensa
global.Desapareceuan t e s
quea
lti-
m a
mesa
se
levantasse.
No
Hotel
Diplomata
a
Rua
Augusta,
a
duas
quadras
a
Avenida
Paulista,
l t imo
hspede
a
RedeGloboeelevisoeecolheus oras.
Continuavachovendo.Comoschove
em
So
Paulo
no
fim
deum
inverno.
O
ator declara
f"^
seu
amor
tve
\
j
sai
*nopau*|\
I
esistir
elevi-
so
um a
posio
pequeno-burquesa.
Eu
fi z
duran te
anos
peasefilmes
im por tan tes,
filmeia t
co mBer-
tolluccinaItlia,
m as
no
Brasil
ningum
m e
conhe-
ce . uandoiz Caso
Verdade ,
ui
isto
or
m i-
lhese
essoas,
t
por
aquele
sujeito
perdido
n a
Rebimbaca
a
arafuseta.
sso
ovela
a
Globo
hoje
o
nossoTeatroGrego.
A
nossa
Come-
d ia
Dell 'Arte.
O
nosso
cinemaamer icano.
DiasGo-
m es
o nosso
Sfocles,
Esquilo,
Molire,Pirandello,
se il."
Esse
delrio,
em
forma
dedeclarao
d e
a m o r
televiso,
parte
de
Joel
Barcelos
na
manh
seguinte
ao
oquetel .
No
aguooAeropo r toeCongo-
nhas,
o
Paulo
a inda ,
sen tado
num
banco,
explica
que
jinha
d i to
quilo m areprter
d a
lt ima
Hora
carioca,
m asue
lao
en t endeu
bem.
sso
mesmo:ignorara
televiso
burrice.A s
evidncias,
refora
Joel,
mos t r am
que
noBrasilo
povo
no
tem
dinheiro
parair
ao
cinema,nem sabe
o
que
t ea t ro ,
equemquiserfazer
ar te
parao
povo,tem
queir
pra
televiso.
Menose
inte
minutos
ntes,
oe l
Barcelos
chegaraesbafor idoaoae ropor to ,
o
cabelopingando,
a
camisa
m al
abo to ada por
baixo
d o
palet,ab r indo
o
zper
d amalaem
cima
d obalcod a
PonteArea ,
r e m e x e n d o
a
bagagem
a t
achar
a
passagem.
A
t em-
po
e
ncon t ra r
ugar
n o
vo
as
lh30.
stava
um aferat a m b m :
"V
a
sacanagem Me
esqueceram
no
hotel,
ve
pode A
produoacordou
t o d om u n doenin-
gumtocou
o
telefone
d o
m euquar to "
Se mse r
reconhecidopo r
nenhumadas
moas
quemarcamaspassagens
um adelas
chegoua
pres-
ta r
tenouando
uviualar
em
Rede
Globo
,
Joelde i xouo
balco
e
s
fo i
se
recompor n o
saguo
deespera.
"
um abar rapesada,meu.
O
a n d a r
in te i ro
no
hote l
e ra
d e
gente
d a
Globo.E
ningum
m e
cha-
mar . . .
Mas
t ambm
te m
essa,
n?
Ontem
quando
eu
v i
que
o
pileque
e ra
geral,
cheguei
pro
Regise
falei
que
u
uardava
s
scriptsd a
gravaod e
hoje.
T
8
xtra
aquiomigo,mal and ro ,
,
namala .
S
querove ro
quque
va i
da r .
Os
caras
to
querendo
m e
de r ruba r
porque
o
abendo
ue
ireo
m e
chamou
pra
elevar
o
nvel.Vou
di re to
naGlobo,
vo u
n adi reo:
que
negcio
essed em eesquecer
em
So
Paulo?
A
produotinha
obrigao
d em e
aco rda r "
Joe l
onhece
al andragens
e
elho.
jo -
go u
sinuca,j
revirou
osbo tecosd o
Cate te ,
d a Lapa,
d oRio
e
muitas
i dades
o
mundo .
Ante s
o
aviopart i r ,
jfalava
dese ua m o r
televiso
e ,d u-
ran te
o
e
m a
hora,
esqueceuo
i nc idente .
A
no se rparat i rardele
o
saldopositivo:
"Pensandobem,
olha:euia acabar
br igando
co m Regis,
mais
d ia
m e n o s
dia .
Porqueom e s m o
t empoqueo
i luminador
tem
pra
prepara r um a
cena,
euxijoraensaiar.
co m
aGlobo
no
pau,
n?
Decorou,
ravou.
Comigono
tem essad e
decorar .
Ento,
j
viu Agora
eu
t enho
que
chegar
lnosho -
m e n s
efalar
que
novelan od ,m eunegcio
fazer
Caso
Especial,
quem
sabe
a t
dirigir
um."
O
sonhode
Joelacabou
no
momentoem que
ele
isouo
saguod o
Aeropo r to
Santos
D u mo n t ,
ao
meio-dia
e
meia .
D a
pista
m e s m o
j
se
via
a
kom-
bi
a
Tv
Globo,
estacionada
ln a
f ren te ,d o
outro
l ado .
E
m al
Joe l
d eu
os
primeiros
passos
den t ro
d o
saguo,
eu
e
a ra
co m
od i r e to r
d e
produod o
"Ncleo
as
",
e te r anoMariano
Gatt i ,
om
o
m e s m ot e rnod ano i teanter ior ,squeco m opale t
na
mo,a
camisa
abe r taa t
omeiod opei to ,
suando
emba i xo
o
alor
arioca
ue
esmoralizavamais
um
inverno,
os
braos
aber tos:
P,
oel ue
em
a
abea ,
a-
paz?..."
"P
oqu,
meu?
Ocacete,
vocs
m e
de i xam
nohotel..."
Joelva ifa l ando
e
a n d a n d o ,
depressa,atrsd e
Mariano ,quej
atravessou
o
saguo
e
esten t r a nd o
n a
kombi .
A s
portas
foramde ixadasaber tas ,sinald e
queItabora
espera
a
chegada
d o
script
omai srpi-
d oossvel,co m
Joel
ou
se m
Joel.
E
Joe lm al
tem
t empo
d efazer
um
ltimo
gesto,
a
k o mb i
prestes
a
ar rancar :
"Depoisa
gente
sev.Me
t e lefona."
O
que
que
r
Jos
Wilker
|_
estpensando?I
I
,
o r
xem-
plo.
u
no
conhecia
esse
ta ld eJoe lBarcelos,
esse
que
criou
a
maio rconfuso
aqui,co m
a
sua
inadap-
tao.Diziamqueele
e ra b o m ,
m as
onde?
Em tea-
t ro ,
i nema,
n de?
Aqui
m eu
velho,paraele
deco-
ra r
os
t ex tose raum a
t r agdia "
Plosoment r ioseRegis
Cardoso,diasde-
pois
d o
incidente,
j
se
v
que
seria
impossvel
qual-
quer
ilogo,
uando
s
ois
i na lmentese
encon-
t raram em
I tabora .
Maisde
150pessoasestavam pa-
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
9/66
o
piodo povo
radas,
sperando
Joel
esdes
0
a
manh,
mui-
to scurt indo
a inda
a
ressaca
d ocoquetel.Se jhavia
alguma
resistncia
d ogrupocont ra Joel,
suapresena
em
EstpidoCupido
agora
passava
a
se r
insustent-
vel.
oe lhegou
om
Mariano
Gatt i ,
ntregou
script,
pediu
demissoeRegis
acei tou
na
hora .
Hou-
vegressividade,m aso
ouve
iscusso,
muito
menos
r iga.
ntes
ue
o e l
sumisse
na
primeira
curva,
a
produo
d o
"Ncleo
d as
7"
j
Ugava
para
a
CentralGlobo
deProdues.m sua
sala
noJardim
Botnico,
Boniestava
i n f o rmado
det udo ,menos
de15
minutos
depois.
O
pisdionem t i rouosonod o
"Boi".
Menos
de
um
m satrs,
durante
a
gravao
d os
lt imo sca-
ptulosde
Anjo
Mau,encurraladopelas
crticas
que
partiam
det odososlados,RegisCardosoenfrentava
situao
arecida :
a
contes tao"instalada
den t ro
d a
equipe.
Novela
ent ro
a
ovela.Naqueles
ias,
preocupado
om ncio
d e
Estpido
Cupido,Re -
gis
Cardoso
e ra
a judado
as
lt imas
gravaes
d e
Anjo
Maupelod i r e t o rdeElencod aRedeGlobo,o
ex-a tor
bio
abag.
Nacasad e
Fbio,
numafesta
em homenagematrizargentina
Nacha
Guevara,
d e
repente eal ismoenstala
naqueleenrio,m
que
s
personagensor tejam-se
un s
aos
outros.
A o
vivo,
d e
improviso,
o
a tor
Jos
Wilker
agride
a
tapa
suaolega
de
t rabalho
Vanda
Lacerda .
Corre-corre,
gritinhos,
discusses,
palavres,
t ea t ro
d erevistas
um rebu.
O
torcearense
Jos
Wilker,
mpecvelar-
quite to
d a
pea
"OArqui te toeoIm p e r a d o rd a As-
sria"( 1970) , brilhanteMundinhod e
"Gabriela",
hoje
muito
elogiado
como
homossexua l
n a
pea
"Os
Filhos
d e
K enned y "
(TeatroSenac,
Rio),
m as
i nde-
finvel
como
Rodrigo
em
"Anjo
Mau",
a n da
imitan-
d o
oChacrinha,
qu ediz:"euno vim
para
explicar,
vim
para
confundi r ."
Ou
apenast e n t andofazer o g-
ne ro
" indomvel
d a
tev".
Contra
o
fascismo
Primeiro,
Wilkerconcor-
d a
co m
a
afi rmaod e
um a
jornalista
d e
So
Paulo:
"Rodrigo
te m
me n o s
QI
que
o
m eu
cachorro."
D e-
poisper turba asgravaesd a novela,al egando
que
o
se uersonagem ascista.
Aps
causar
ademisso
d omdico
a
Globo(quelhe
de ra
um
a tes tado
d e
estafa),
olta
gravar
om
promessa,
segundo
se
comen ta ,
e
m a
viagem-prmiomasoeo m
compor t amen to .
Logo
declara:
"Rodr igo
m eu
m e-
lhor
papel
natev."
"Quasa?"
o r
im ,
urante
mjantar
oferecidoo r
Flvioabagem
homenagem
atr iz
argent ina
NachaGuevara,
Wilker
acusou
Regis
Car-
doso,o
di re to r
d e
"Anjo
Mau",d e men t i roso:
"Vo-
cfo i
dize r
ao
Boni
qu e
eu
no
queria
gravar."
Em
seguida,mpurrou
violen tamente
a
atrizVandaLa -
cerda,ueentou
eij-lo
epois
eeijarRegis:
"Quemeija
Regis,
n o
m e
beija "
N a
confuso,
fo i
evado
a ra
ora
o rRene
e
Vielmond,n-
quanto
acha
uevara
erguntava
flita:
Q u
pasa?
Qu
ppsa?"
Talveznem
o
prprio Jos
Wilker
saiba
explicar.
Wilker,
m est ranhonesse
ninho
TV GUIA n o2,
agosto
d e
1976) .
que,motivado
pelas
crticas
d a
imprensaao
contedo
bana ld eAnjo
Mau,
e
po r
se u
estrei torela-
cionamentoom
triz
Rene
e
Vielmond,
os
Wilkerqueria
outrodesfecho
para
a
novela:
que
Ni-
ce ,
a
bab
quehaviacasado
co m
ele,
opatro,
mor-
resse,ud ob e m ;m as
que
Lea,
suaex-noiva(vivida
por
Rene
e
Vielmond) ,
icasse
om
utro,
sso
nunca.
O
caso
fo i
resolvido
na
sala
d osuperintenden-
ted a
Central
Globo
de
Produes,Boni,que
cha-
m ou
Z Wilker
e
Rene
deVielmond
para encer ra r
a
questo.Que
queestavampensando?
Teriam
seen-
volvidotantoco m
asnovelas
a
pontod eseconfun-
di rem
co mosprprios
fas?Que
isso,
gente?
Isso
fico,volta
l
e
grava
Noeuoutra.
A
novela
AnjoM au
t e rminou
n o
captulo
nmero75,
d ia
24
d e
agostode
1 9 7 6 ,
d o
jeito
quea
Globo,
o
autorCassianoGabus
Men-
des
e
o
di re tor
Regis
Cardoso
queriam.
U m
final
fe -
liz.Anjo
Mau
chegou
a
ndicesde
audincia
de82.7
pontos
Pco msua
trilhasonora ,selo
SomLi-
vre,
vendeu
450
m il
cpias
em
m e n o sdeseis
meses.
Regis
Cardoso
o
inha
mesmoomue
se
preocupar,
esse
ovo
aso.
Nem
eclamou
e
er
que
assar
gravarmaisde40
cenaspo rdia,
e
d e ,
cinco
dias
an tes
d a
estria
de
EstpidoCupido,ain-
d a
no
saberquemfariaopapel
d oloucoBelchior,
n
lugar
deJoelBarcelos.
Novela
paraRegis
assim
m e s m o ,
no
tem
jei to.
Su a
experincia
diz:
Represen ta rem
tvpodese rquaseimposs-
ve l
para
muitos
a to res
consagrados
no
teatro
e
n o
ci-
n e m a .
le s
nsaiam
0 ,
0
ias.
H
to res
ue
decoramos
alas,
om o
a t
a
inflexo.
Mas
pra
m i m ,
isso
tem
um valor
que
no serve
pra
nada .
No
falta
de
inteligncia
falta
dereflexo
N a -
tv
no
ht empo ,
a
tvexigeimed ia t i smo."
(A
V
vezque
umS^
^
brasileiro
botou
a m o munatv)V
^ ^ omo
possvel
que
ehamer te
m
bsurdo
esses?
Como
possvel
que
a
Globo
querea lmen te
revolucionou
a
eleviso
brasileiraos
eus
spectosormais,in -
dustriais
e
comerciais
possa
chegar
nesse
es tadoa
cinco
dias
d a
estria
deum lanam ento
to
caro,
de
um
rodutoestra tegicamente
toimpor tante
e
cul-
tu ra lmente
to
i novador?
D e
era
asexta-fei ra
d a
ltima
semanaan tes
d astria, Depa r t amen toelencoaCentral
GlobodeProduesvasculhou
se u
fichrio
deartis-
tas.
A t
a
noite
desexta-feira,
seis
convidadosj
ha -
viamecusado
o
papel
deBelchior,por
motivosdi-
versos.
A
novela
corria
isco
de
no
cumprir
a
da t a
marcadaa raestrear , quarta-feiraseguinte,
25
e
ex t ra
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
10/66
opiodopovo
agosto.
Acensuraexige,paraliberarocert if icadode
sua
provao,
ue
heejam
presen t ados
s
ez
primeiros
captulos
num blocos.
E
ostimo
artista
convidado
ceitou
rabalho,
f inalmente ,na
noi te
de
sexta-feira,
quando
a
situao j
era
de
desespero.
Acriad acasa,
Lus
A r m a n d o
Queirs,
que
atessa
hora
anhava
m ilruzeiroso r
m som o
to r
funcionrio
d a
Globo,
passou
a
ganhar
21
mil,
para
substituir
o e l
Barcelos
,
m
rs
ias,
ompor
personagemBelchiorlm
e
gravar
t odas
as
cenas
d os
d ezprimeiros
captulos.
Estranhae
ode rosa
mquina.Gapaz
de
fazer
co mque
as
pessoasconfundam sua
velocidade
co m
avelocidaded o
veculo.
A
televiso
um amquina
que
pressa
omun do ,
fa z
a
r ea l idade
girar
em
segun-
dos.
EnemaGlobo,amaio rindstr ia
de
produzi re
vendersegundos
d o
Pas,onsegue
escapar
ao
j
fa -
moso
est igma
d e
esculhambao
tupiniquim
d a
tele-
viso
brasileira.U mest igma
de ix ado
po r
se u
pionei-
roAssis
Chateaubriand,
n o
d ia
m e s m oem
queinau-
gurou
primeira
estao
d e
Tv
d a
Amrica
Latina.
Co m
a
presenade
ltas
auto r idades ,
a
18
d e
setem-
b rod e950,
para ibano
Assis
Chateaubriand
Ban-
deira
e
Meloavam aarrafada
d e
hampanha
francesa
numa
carssimacmara
RCA,
danifcando-a
d ez
minutos
epois;
e,
om
st eeito,eclarando
inauguradaaTVTupi-Difusora,
PRF-3
d e
So Paulo
a
primeira
d e
nossas
77
estaes
d e
televiso.
Arlequim,
o
A
servidor/\
dedois
amos/A
/
otcia
e
chega
fresquinha
s
mos:
Lus
ArmandoQueirs,
afinal,oatorescolhidoparaserBelchiorem Estpi-
d oCupido
no
lugardeJoelBarcelosque,por
moti-
vos
eade,recisou
er
hospitalizado.Lusr -
mando
omeou
gravar
hoje,
em
ritmo
de
urgn-
cia,jueBelchior,qu e
ter
papel
de
importncia
no
decorrer
danovela,
aparece
destacado
noscinco
primeiroscaptulos.O
ator
ter
que
se
desdobrarem
muitos
ara
ar
onta
o
recado:
alm
de
estar
na
pea
Rendez-
Vous
da
Eva
Todor,
ensaia
Arlequim,
o
Servidor
d e
DoisAmos.
Est
feliz." (Por
Den t r o
d a
TV,
oluna
e
Hildegard
Angel,jornal
O
Globo
de
22
de
agostod e
1976 ,domingo) .
O
ue
e
passa
den t r o
d a Globo
dificilmente
divulgadoelosolunistas
de
televiso.
A
imprensa
de
televisohoje
no
Brasil
a
sua
prpria extenso.
E
fo i
po rcausa
dissoque
Joel
Barcelos
"pirou".
Jor-
nalistas
e
eleviso,olunistas,ssessores
e
m-
prensa
d a
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confundem
na
terefa
d ealimen-
ta r
s
consumidores
d afbrica
de
sonhos.
Assim,
primeiraverso
que
irculou
fo i
a
d eque
Joel
havia
dec id ido
abandona r
opapel
d e
Belchiorem
Estpi-
do
Cupido,
a ra
pedi r
ireo
a
Globo
que
lhe
desse
o
papel
d eVisconde
e
Sabugosa,na
sriein -
i o xtra
fantil
tio
o
ica-Pau-Amarelo
m
apel
ue ,
segundo
os
colunistas,hmui to
Joe l
Barcelos
que-
ri a
azer" .
Na
e r d ade ,oe laviaeeunido
om
Boni,
super intendente,
conf irmando-lhe
quepedi-
rademisso
d e
EstpidoCupido,e
colocou-se
dis-
posiod oelencod a
emissora.
Nanoi te
d o
domingoem
que
acolunistaHil-
degard
Angel
verdade i ra
porta-voz
d a
Rede
Globo
eclarou
oe l
arceloshospi tal izado,
lestava
emasa
o m a n d o
erveja endo antstico,
Show
da
Vida
co m
sua
famlia:
mulher
efilha
d e
12
anos.Eles
mo ram
n uma
das
lt imas
vilasd ecasares
quaseentenrios,uees tam
a
ubida
d o
m o r r o
d a
Glria.D e
onde
Joel
pode
ver,
pela
janela ,mais
aba ixo ,
oantigobairro
de
presidentes
d a
Repblica,
o
Catete ,
r ansformadonumacratera
nicoresul-
t ado
visvel,
em
cinco
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d abatalha
que
acidade
deSoSebastiod o
Rio
d e
Janei ro
t ravapelacons-
truo
d e
sua
primeira linha
d e
met r .
Joe l
po de
a tparecerlouco,
m as
n o
.
An t e s
de
r
alar
om
direo
d a
Globo
o u
t o m a r
qual-
queroutra
at i tude,
nod ia
seguinte
ao incide nte
co m
Regis
Cardoso
passou
no
Sindicatod os
Atores ,
que
lheolocousadvogadosdisposio.
No
fo ine-
cessrio.
E,
epois
d oen t end imen to
co m
o
superin-
t enden te
oni,
listava
Joel
m
isponibil idade,
cumprindo
s
estantes
eis
meses
o
ont ra to .
Globopode
se
d a r
ao
luxo
de
cont inuar
pagando
um
cont ra to
de40
m il
cruzeiros
mensais,
para
ocont ra-
t adoficar
em casa.
Chateado
m as
node r r o t adopelo
episdio ,
quemais
deixavaJoel
m agoado
e ra
ocompor t amen -
to
d os
colegas.
O
io r
que
s
caras
j
esto
do min ado s
pela
mquina.Acharam
atqueeuestava
cont ra
eles.
Eu
queria
d ar
d ignidade
ao
t rabalho
d oator
d e
tele-
viso,
ueria
queele
deixassed ese rum a
pea,que
sdecora ,ecora,
grava,
grava.
P Texton o
se
de-
cora,
texto
se
impregna "
Opersonagem
Belchior
t inha
sido
feiton am e-
d idapara
Joe l
Barcelos,
o
que
d i z em,
quando
con-
ta m
ue
oi
rprio
jovemutor
Mrio
ra ta
se u
amigo
d evrios
anos,
inclusive
quem
pediu
Globo
queo
chamasse
para
o
papel.
U m
personagem
que to r
onstruiu
m
asa,
sozinho,
co m
am u-
lher,
orque
no
corre-corre
d os
prepara t ivos
d a
no-
vela
o
ncont rou
ingum
a ra
iscutir
obre
andari lhoelchior,ue
parece
m
ia
m
lbu-
querque,
ir aiguraopular,
o m
ua
mania
e
"i r r ad ia r"asnotcias
d omundo .
r^
s
noticias
do
"pirado*: deJoo
XXIIIao
twistV
\Belchior
eto
o
mendigo
desligado
qu e
coloca
a
rdio
no
ar ,
a n -
dando
ela
raa
om m o
o
uvido.Alm
de
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
11/66
o
piodopovo
funcionar
om o
ersonagem,
ocaraque
vai
estar
sempresituandoa
poca,
ao
anunciar,
por
exemplo,
os
filmes
em
cartaz,
cantar
as
msicas
da
poca,
f a -
zer
a spropagandas.
umacerta
altura,
pensa-se
em
intern-lo,mas
s
Personlitisos
oys
a
i dade )
socontra.
Fora
da
rdio
no
ar ,
ele
um
cara
legal.
Sabe
os
exerccios
de
matemtica,
etc.
Cada
vez
ele
conta
uma
histria
iferente
sobre
a
sua
vida.
Nin-
gum
soube
jamaisasua
origem.
Protegeos
rapazes
do
guarda
e
do
seu
Miguel.
Em
961
conteceram,
entre
outrascoisas,no
mundo:
Joo
XXIII
acabava
co m
as
missas
em
latim
e
convocava
os
conclios;
Osalrio-mnimo
noBrasil
eradenovemil
cruzeiros;
O s
Estados
Unidosompiam
om
Cuba
tentavam
umainvaso;
Gagarin
subiu
noespao
pela
primeira
vez;
Kennedy
derrotava
Nixon;
O
muro
eraerguido
em
Berlim;
Santose
Botafogoeram
osgrandes
times
brasileiros;
Passeava-se
emelegantesAero-Willysefran-
ceses
Simcas?
Havia
comcios
co mpintinhos,vassourinhas
eespadinhas;
Ors
transbordava
eocircopegavafogo
em
Niteri;
Twist,Hully-Gully,CelyCampeio
e
muita
bossa-nova;
Tudo
acabava
bem
o
Baile
de
Formatura.
(D asinopsequeo
autor
d eEstpido
Cupido
subme-
teu
apreciao
d a Globo.)
N
es fecho :
o
ator
So i
pra
tvpor
causa
dafilha
I a s
otos
ue
Joel
ua
mulherroduzi ram,
specialmente
a ra
most r a r
os
ue
inham
ped ido
mais
nvel",
v-se
como
seria
o
Belchior:
um
personagem
revolucion-
rio,
um
visionrio
romnt ico,
capaz
d e
falar
d o
pre-
sente
end o
laro
ueiria
er
uturo,
m
mend igo
estido
e
japona,
boina ,emborna la
tira-
colo,
um olhar
queatravessa
as
pessoas.
Assist imos
juntosa
t o do
o
Fantstico,em
sua
televiso ores.To ma mo s
meiadzia
de
cervejas.
Falamos
eudo ,d avida.0
fim
d o
Show
daVida
marca
ahoraem
quesu a
filha va ido rmi r .Joelapon-
taa ra
or t a ,
o rondeamenina-moa
acaba
de
saird asala.Fo i
um
desabafo :
Eufu i
pr a
televiso
po r
causa
dela.
Ela
vi-
ve
vendo
isso
a ,
essas
porcarias,
esses
marics
se
fa -
z e n d o
de
tor.
Falarqueruim?Noadian ta :oque
que
b o m ,
ento?Eu
t opei
en t ra r
para
mos t ra r
pr a
ela."
N
io,30
dei
dezembrode1957,
69'
daRepblica[
1ossaonversa
t e rminou
no
m o m e n t o
emqueo
locutor Cid Morei-
ra
apareceu
novdeo
colorido,
comple t amen te
fora
de
hora ,
e
le u
um a
notcia
"ext raord inr ia":
acabava
demor re r ,
vt ima
de
um
desastre
automobilst ico
na
Via
Dutra ,o
noiteceraquele
omingo ,2
e
agosto
e
976 ,
x-presidenteuscelinoKubits-
chek.
D E C R E T O
42.946
D E30D ED EZ EMB R O
D E
1957
OutorgaoncessoRdio
Glob o
.A .
ara
estabelecer
um a
estaod e
radioteleviso
para
a
Ca -
pital.
O
Presidente
d aRepblica,usandoda
atribui-
o
que
lh e
confere
o
Art.
37,
n
a
I,
da
Constituio,
e
e n d o
em vista
o
disposto
n o
Art.
5
a
,n
0
XII,
da
mesma
Constituio,decreta:
Art .
a
-
Fica
outorgada
a
concesso
Rdio
Glob o
.A.,
osermos
oArt.
a
doDecreto
n
a
24.655,
para
estabelecer
a
titulo
precrio,
nesta
Ca -
pital,
em
ireitod eexclusividade,paraestao
d e
radioteleviso,
d eacordo
c om
as
clusulas
que
com
este
baixar,
rubricadaspelo
Ministrod e Estadod os
Negcios
da
ViaoeObras
Pblicas.
Rio
eaneiro,0e
ezembro
e
1957,
136-
da
Independncia
e
69-
da
Repblica.
J US CE L IN O
KUB ITSCHEK
LcioMeira
I
Ficaassegurado
R d io
Glob o
S.A.direito
d e
stabelecer,em
xclusividade,
estaapital,
um a
estaodestinada
a
executar-se,
n o
ramo
d e
r a -
dioteleviso,c omf inal idade
e
orientao
intelectual
enstrutiva,esubordinao
a
todasas
obrigaes
e
exigncias
institudasnestea tod e concesso.
II
A
presente
concesso
outorgada
a
ttulo
pre-
crio,emprejuzoafaculdadequeassegura
a
le-
gislao
vigente
aoGoverno
Federal
de,
em
qualquer
tempo,
desapropriar,n ointeresse geral,
o
servio
ou-
torgado.
III
A
concessionria
obrigada
a :
a)
onst ituir
su adiretoria
xclusivamente
de
brasileirosnatos;
b)a d mit irexclusivamente
peradores
e
locu-
tores
brasileiros
natos,
e
b em
assim
a
empregar,
efe-
t ivamente,
os
outros
servios
tcnicos
e
administra-
tivos,
dois
teros,
n o
mni mo,
d e
pessoal
brasileiro;
c)
o
ransferir,
ireta
undiretamente,
concesso.
(D oDirio
Oficial
de
30
dedezembrode1957)
C p
extia
i
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
12/66
A
Hol lywood
brasileira
Arealidadedosdeuses
do
Olimpoglobal
Extra
xtra O
gati-
nhodeSandraBreamachucou
apatinha D e
como
o
fantstico
transforma
bia-quentembia-fria
A
ragdia
az
bem
Hollywood AGlobo
nocabemais
emsi
u
a
aravilha
de
enrio.
Os
2
uilmetros
ealiasd oJard im
Botnico,
maio r
os
rpicos.
Corcovado,
Cristo
Reden to r .
O
Horto
Florestal.
A
Lagoa
Rodri-
go
eFrei tas.
U m
raro
privilgio.
No
centrod o
ce -
nrio
mais
boni to
d acidade
mai sboni tad om u n d o
CidadeMaravilhosa
lestela,
a
Hollywood
brasileira.
Aqui,
t odo
o
m u n d o
artista
Cincoruas,
que
fo rmam
um
pentgono,
so
os
l imitesd o
coraod e
Uma
das
40
maiores
empresas
d oPas:asruasPachecoLeo,Jardim Botnico,Lo -
pe s
Quintas,
Corcovado
e
Von
Martins,
n
Q
22 ,
onde
tudocomeoue
que
a t
hojeo
endereo
oficiald a
ZYD-81 ,TV
Globo,
Canal4
d o
R iod e
Janeiro.
Em
1961 ,
despercebidamente ,
a
cidade
d oRio
deJaneiro
perdeu
um t imed epelada,decampo ed e
praia,o
Carioca.
No
lugard ese ucampo,comeava
a
surgir,
emlardes,
mrdioespecial,
o
primeiro
nestea slanejado
xclusivamente
a ra
brigar
um astao
e
v,
ue
ogo
viria
ermos
maisfamosospersonagensd os
anos
6 0 ,
envolvido j
no
ascedouro
umscndalo:
a i
rasileirou
americano?
O
"escndalo
Time-Life".
A o
longo
d e
1
nos
d e
sucessos,
o
prdio
de
8
0 0met ros
quadrados
etrsandares ,
inaugurado
em
1965 ,tomou-se
ocent ro nervosod a Rede
Globo
de eleviso. ,ojeedeaCentra l
Globo
e
Produes
fbrica
de
sonhos ficou
pequeno.
Saiu
a n d a n d o ,
t om ou
a
calada
em
frente
d a
"velha
estao",cupou
uase
odas
s
lojas
rreasos
edifciosom
eus
epar tamen tos
elenco,
eus
mimegrafose
xe rox ,
desceu
cercandopela
Pacheco
Leo,lugando omprandoasas.Atingiu,essa
caminhada ,uaseabeira
d aLagoa Rodr igod eFrei-
tas,
o m a n d o
oTeatroFnixparafabricarali
se u
ri -
so
e
se u
canto
a
"linha deshows".
Voltou e
subiu
espalhando
ua
gente
por
mais
emaiscasasd aRua
Lopes
Quintas,
pegou
mais
um cinema,
n a
Rua
Jar-
d imBotnico, hegouosundoso
e r r eno
e
50 0
met rosquadradosd a
antiga
"estao".Aqui,
RuaLopes
Quintas,
0 3 ,
rgue-se
esde
marod e
1976
m
difcio
e
oncreto
e
vidro,
0
andares ,
ado rnado
co m
ascoresazulepra ta
as
cores
nacio-
nais
d a
Hollywood
brasileira.
D a
"VnusPlat inada",
se
r radia
oje
o d e ressa
Alde ia
Global,a ra
mais
d e2
3 0 0
municpios,
58po r
cen to
d os
munic-
pios
brasileiros.
"A
maior
fora
desa rmada
d o
Pas",
cons ta ta ,reocupado,me
eus
maisltos
habi-
tantes.
Tv
pior
para
quem
S az
eleviso,
m eu
filho,
uidado :
m
nt ro
e
a i dade
ovem
T
ele'
12
e x t r a
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
13/66
opiodo
povo
professor
e
Comunicaesno
res tou
teno
este
onselho
e
Nilson
age,jornalistae
vete rano
re fo rmador
a
mprensa
arioca.
rsnos
aceitou
ir
t rabalhar
no
Depar t amen to
de
Jornal ismo
d aGlobo.
Agora,cumpre
horriono
terceiro
anda r
daestao",na
alaos
d i to res
o
antst ico:
desde
evereiro,
o r
ausa
d e
salrio,
est
em
briga
co m
mpresa
a
ustia
orabalho
,
esde
ento,
no recebeumais
nenhuma
tarefa.
"D o
porteiropr aden t ro ,
o
clima
s
con-
corrncia,
oncorrncia
individual. Hollywood
se m
filtro.Pior
praquem
fa z
d o
quepra quem v."
N
hora
em
q u e
os
deuses
so
simples
mortais
I
umdia,
d e
3
4
m il
pessoasse
movimen tam
na
Hollywood.
H
1 1
anos,
ram6 1 2
funcionrios.
Hoje,
emt odooBra-
sil,ocerca
de
4500 .Mas
e la
envolvea inda ,para
fabricar
112
horassemanais
d e
emoes,
o
t rabalho
autnomo
d e
outras27
m il
pessoas.
Esse
exrcito
de
t raba lhadores
artistas,tcnicos,
cengrafos,
costu-
reiras,
intelectuais ,gente
enf im
a
matria-prima
dessa
ndstr ia.
ssim
om o
arinha
e
trigo
a
matria-prima
e
m a
brica
d e
espaguete.Gente ,
por tan to ,
a
Centra l
Globo
de
Produes,
e
onde
saemsnovelas,showseostelejomais,oque
custa
mais
caro:
consome
60
po r
cen to
d e
se u
ora-
mento .
N o
a rd oJard im
Botnico,sente-sed e
longea
presenaa lobo.
al
om o umb ido
ue
envolvem aolmia,
circulam,em
volta
d aAlde ia
Global,osboysuniformizados ,cand ida tos
aart is tas
e
rtistas,
nibus
speciais
evando
isitantes,
komb ispintadas
e
zul
ra t a ,
colegiais
caando
autgrafos.
A
qualquerhora
d o
dia,avizinhana
d a
"estaao"vive
m
l imaegitao,
s
ezes
e
i r real idade.
Semenhumaviso,sseishorasd a
manh,
a
fbrica
comea
a
funcionar
a
t odo
vapor.
a
reali-
da d ea
produo
as
novelas.
J
chegamostcni-
cos,smaquiadores ,osquevodis tr ibuiros
rotei-
rosos
aptulos.
D e
epente ,
om hegada
os
nibus
ue
razem
os
ex t ras
e
figurantes,
acalada
em
rente
aestao",a
RuaVonMartins,fica
t o ma da
po r
um amult ido.So
os"bias-quentes".
Ganham
m a
mdia
e
20ruzeirose loia
e
t rabalho,
mais
onduo, lmoo,nolocal
d as
gravaes,servido
emembalagens
trmicas
d e
alum-
nioasesperadas"kent inhas".
Co m
asofisticao
que roduo
e
ovelastingiu, Globo
pode
usar,
num
s
dia,
osserviosd as
seis
agncias
d a
ci-
da d e
especializadas
em
fornecerex t ras
e
figurantes.
"Vamosl,gente Quem
no
estiver
den t ro
d o
nibus,
no vai "
Figurante ueemado ,um araa
burra
e
desgraada.
O
i retoreproduo
d o
"Ncleod as
1 0 "
olta efinio,nquantoo caa ra
en t ro
d os
nibus
s
0 0
xt ras
quepassaroo
d ia
como
habi t antes
d afictcia
"Saramanda ia" .
Amelhor
hora
parave rosartistasd e verdade
seria
gora,
ntre oras.
le s
chegam
inda
co m
sono,
procurando
os
ro te i ros
de
gravao,
deco-
r andoos
t ex tos
nosbares,
durante
o
caf
co m
leite,
ouden t rod eseus
carros
estacionados.So
simples-
me n t e
humanos ,chegandoaesta
hora
parao
t raba-
lho,
eno
os
deuses
d o
Olimpo
global.
Sandra
Brea,
A
bananas
e
paets
\
r r
muito
nua^bicho/^^
/
mulher
-
show
Sandra
Brea
cerra
bem
os
lbios,
de ixa
apenas
um a
abertura
mnima
no
anto
i re i to,
num
s
golpe
despejaum abaforad inha
e
umaa
vaziad equal-
quercharme.
Uhhhh
sse
aquiestb e m,
Sandra
Brea.
Uaaaau
Annnnnh
A n n n n h "
grita
co m
afetao.
Coloca
as
mos
sobreacabea,
revira
os
olhos
procura
e
um a
expresso
sensualejogaocorpo
paratrs.Est
n o
escritrio
de
produo
d e
se u
pro-
gr amamensal ,
Sandra
&
Miele,
e
se
perdeem
dvi-
das
o
meio
d e
trs
dezenas
de
sugestes
para
rou-
pa s
de
show.Vai
aconselhando
ocostureiro
Srgio,
um
novato
em
busca
de
emprego
na
Globo.
Tem
ue
e r
muito
ecote .Assim,to
umbigo.od eambma ra r
aqui,
ent re
os
seios,
e
depois
omea r
novamen te
emba ixo ,um
tringulo,
losango.
Mas
mui to
nua,
sabe?,bicho muitonua "
Aquiforad o
vdeo,
como
descobrir
a
divaex-
citante
asrevistas
masculinas,
oua
beleza
queaos
24anos
d ei d ade
o
padro
Globo
d esensual idade?
Pois
e
Sandra
Brea
est
usandoum
r abo
de
cavalo
infantil,emamarca
d o
pente
de
Silvjnho,o
cabe-
leireiro
responsvel
pelos
penteados
mirabolan tes
d a
televiso;
se
espinhas
lhet o ma mt o d ooros to ,
eela
alm
d e
tudo
l igeiramente
vesga.
U merdade i ro
ilagre
e
otogenia.
m
exemplo
de
como
um aestrelasobe.
U m a
art is ta
t -
pica
ateleviso,ageraoasnovelas.
H
nove
anosnaGlobo,
comeou
sua
escalada
para
oestrela-
toemO Bem
Amado a
primeira
prod uo
colori-
d a
d o
gnero
natelevisobrasileira,
em
972 .
Hoje
pareceuest
no
uge.
Capazeonvocar
a
im -
prensa
para
d a rum a
entrevis ta
coletiva
sobre
ogati-
nho
de
est imao,quemachucou
um a
pat inha.
U m a
entrevista
exclusiva?S
pode
se r
noi t e ,
no
camarim
d a boate- res t aurante
Vivar,
aprovei tan-
d o
as
trs
horas
que
o
maquiado r
gasta
para
deix-la
em
condies
de
ent rar
em
cena,
para
o
show
Bana-
nas
e
Paets.Elachegaao
camarim
co mum produ-
tor,
quea
convida
parafazer
um
filme.
Vai
avisando
a
ele
ue
goraest
numa
faixaalta e
te m
um
n o m e
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
14/66
opiod opovo
a
zelar.Mostraose u
valoremdinheiro.Para
se
te r
um a
dia,
stava
ob rando
0
m ilruzei ros
o r
um a
noi te
de
show.Antes ,t inha
ped idochampanha
paraela, afezinho
para
os
demais .
Comea
a
en-
trevista co m
agressividade:
"A s
notciassobrea
minha id a
para
a
Metro
Goldwin
Mayer
o
m
id o
ontradi trias,
o .
Voc
no
acredi ta,
no
?
Fui
convidada
para
passar
trsanosle
fazer
filmespara
ocinema.Mas
a i nda
no
ecidi.
O
euBonistvendo
o
quemelhor
para
m n , "
MasGlobo
noaHollywoodbrasilei-
ra ;
"Eu
acho
que
sim.Bastavoc
ir
nas
outras
estaes
parasaber
quea
Globo
a
Hollywood
d os
nossos
t empos.
Vamos
ficar
n a
base:e latem
dinhei-
ro."
Todass
ua s
eclaraes
o
pontuadase
"quansao " ,
es tou
m or t a " ,
ser ia
o
bomse
essa
rquestra
parasse
um
minuto" .
D iz
que
recebe
mais
eem
ar tas
po r
emana ,
ue
em
cont ra to
co m
Globot9 ,eque
t o d o
ano
a
direo
lhe
paga
m
m s
e
iagem Europa
u
osEstados
Unidos ,
para
ve roque
va i
pelo
mu n d od os
shows
e
d as
televises.
Exausta
ntes
m e s m oencer ra r
eu
iad e
t rabalho,co m
um
show
d equaseduashoras
que
va i
comear
meia-noi te,
a
estrela
admi t e :
A
Globo
m a
mquina
iolentssima,
que
r imae laqual idadeepo r
isso
te
exige
muito
t rabalho."
Comorovaon tunden teeue
st
raba-
lhando
muito ,
leva
a
m o
a t
a
parte
baixa
d as
cos-
tas:
"Estouco m
um afissurad o
cccix.
Olha s
a
hapa
e
meta l
o
maio
ueu
so ,
uran te
show.
icaaspando
m eu
ccix
urante
vinte
minutos.
Ningumagen ta ,n?"
fantstico:A
o
bia-fria/A
d e
plstico
/
""A
Llguns
oucos
ganhamsalriosacimad e0 0m ilcruzeiros,m ass
7,
8d amanh,
misturados
massados
quechegam
fbrica,
os
artistas
so
t r aba lhadores
comuns.Tam-
bm
estoali,
m e s m o
os
r a ros
milionrios,
parape -
gar n oba ten t e ,12horas po r
dia.
Essa
a
vida
d e
ar t istaparat o d omundo .
No
utrox t r emoaronte i raaAldeia,
50 0met ro sd a Von Martius,
mesma
hora,
ocantor
eomposi to r
JooBoscost mais
dois
prald o
queprac. s
7emeia
d a manh,
como
a
produo
musical
o
antstico arcou,
omposi to r
o
"Rancho
a
Goiabada"
hegou
ren te
d o
Teatro
Fnix
e
j
encontrou
tudo prepa rado
pelo
di re to r
de
produo
Evaldo
Rui,
e
suaagi tada
e
eficienteequi-
pee
d ezassistentes:
em
cinco kombis e
dois
nibus
lo tados
om
0
igurantes,
nxadas ,s ,
abaas,
marmi t a s
oupas,
Cent ra lGloboe
Produes
apresentavaa
sua
verso
d a
r ea l idadebrasileira.Co m
vocs,
ho w
avida,
um a
versoantstica
o
programa
mais
a rod a
televiso
(360
m il
cruzeiros
po r
domingo,
em
agosto
d e
76) .
"S e
eu
soubesse
que
e ra
isso,
eu
no
vinha"
quase
caiu
paratrso
parceirod eAldir
Blanc.
Mas
saram t o dos
em
caravana parao
Stio
d o
Bolo.
Quando
chegaram
a
Campo
Grande ,
n a zona
rural
d o
Rio de
Janeiro,o
figurinista
Jos
Ferre ira j
haviaomeado istribuirs
chapus,
ltimo
to -
que
a ra
ues
igurantes
e
r ansformassemm
verdadei ros
bias-frias.
Sua
sntese:
'Tem
que
se r
um a
roupameio
t rapo,
gran-
d en o
corpo."
Mas
s
camisas
e ram
d e
seda.
Esforado,
Fer-
reira
esmerava-senos
detalhesd esua
criao,
amar-
ro t ando
om
as
prprias
mos
as
camisas,
e
rasgan-
d oalgumas.Ferre ira
a indano
estavacontente .
Pe -
gava
s
hapus,uase
o d o s
e
veludo, ovava,
surrava,
maltra tava-os
mais
d oueascamisas,se m
esquecer
as
ecomendaes:
Pe
assim
d e
l adoo
chapu,
se
n o
fica
muito
el egante ;
dobra
a
boca
d a
cala,
m eu
filho:
t
aparecendoa
boca
d e
sino,
onde
j
se viu?"
Nopescoo
d os
bias-frias,
lenos.
"O
rocei robrasileiro
us aleno
no
pescoo,
sim D eve zemquandotirael impa
o
suord a testa ,
as
mos.
Agora ,
oamer icano
eu
n o sei.,"
Essa
eclarao
e
erre i ra
marcou
ncio
d o
caos
to ta l .
U m a
camisavermelha,
t o d a
flor ida,
d e nom -
n imo
3 0 0
cruzeiros
numa
butique
d eIpanema ,esta-
va
reservada
para
Joo
Bosco.Eleserecusoua
vesti-
la .
E
no
escapou
d oimplacvel
Ferre ira :"Pode
en-
t ra r
om
ssejean
a
mesmo.Prum
cantor
d erock
rural
como voc,ca i
bem..."
Nesse
m o m e n t o ,o
d i re to r
d eproduoEvaldo
Rui
arranca
osselos
dasps"Metisa",enxada s
"Ja-
car"
e
marmi t a s
"Glasurit"
tudo
novinho,
tudoen-
c o m e n da do
para
a
gravao.
Berra:
"Tira
os
culos Bia-fria n o
usa isso "
Outro
igurante,
mais
compene t r ado ,
isto
passando
l ama na
camisa,
"fica
mai s
autnt ico",
diz.
Oquipamentocoloridod e
vt
omea
a
t rabalhar.
Os
"bias-frias"
ent r am
n um
campo
co m
asmarmi -
ta s
emba ixo
d o
brao.
As
ps
foram
de i xadasd e
la -
d opo r
o r dem
de
um
motor i s ta :"roceiro no us a
p ,
no".
Pelo
megafone ,aso rdensd odi re to r .
Os"bi-
as-frias"pa r am,colocamasmarmi t a s
nocho
eco -
meam
a
d a r
enxadadas
a
esmo.Acmara sa iprocu-
r ando
etalhes,
o r
maise
inco
minutos.
obre
Stio
oBolo lugado
em
t roca
d e
alguns
troca-
d os
e
comida ,
para
a
produo:
ficoucomple tamen-
te
esburacado.
A
superproduo
d o
antstico,
to
capricho-
sa ,
scometeu
um
deslize.Esqueceu
de
encomenda r
as"kent inhas",oalmood osbias-frias
de
ment i r a .
M
extra
-
7/26/2019 TV GLOBO A HISTRIA.pdf
15/66
o
pio
do
povo
m
comer
a tas
quatroda
t a r de ,
receberam
igual
a
bia-fria
deverdade
o
t r aba lhador
au tnomo
o
campo,se mregistro
em
carteira,
se m
dire i toaos
emune rados ,frias,tc.
e laemprei t a-
osbias-quentes
receberam
6 0cruzeiros.
Eu
inha
ed i d o
eles
que
fizessem
um a
espcie
de
jornal ismo,
pra
eu
can ta r
co m
essa
msi-
ca.
Bastavafilmar
o
pessoalsaindo
d os
t rensda Cen-
tral,
s
perriosaG o me sdeAlme ida ,osquea l -
moam
eas
anchonetes.
a f o
sses
s
ias-
frias
d ale tra
d o
Aldir .
Mas
eles
disseram
que
proi-
bido
f i lmar
na Central ,
coisad eSegurana
Nacional ,
eacharam
melhor
isso
a."
JoioBoscoassistiu
a
tudo
desolado.
Procurou
consolar-sel embrando
o
queaconteceuco m se u
co -
ega
Gilberto
Gil,
nome s moFantstico.Gi lt ambm
chegou
a
hora
marcada
pela
produo,
para
inter-
pre ta r"Maracatu
Atmico" .
Oque
viu
G ?U m
ele-
fante
e
uatro
met ros
e
ltura,
odo
r a t e ado ,
construdo
specialmentea ra
Gi l
antar ,
d eci-
m a.Diantedetodesenf readacriat ividade,
o
baiano
odes t amen t e
recusou:
No
,
m eu
ego.
Not enhocondies
sicas
de
can ta r
d e
l
de
cima."
Apesar
de
concordar
co m
Gil,
Joo
Bosco
jus-
o r
star
li,t
m a
hora
d a
t a r de ,espe-
se r
chamado
para,quem sabe,
f inalmente
gra-
rsua voz.
Estouqui
orque
hega
m
m o m e n t o
enod prad om ina r
a
mquina,no d
pra
a ir
Mas
mquina
gravador
"Nagra" no
Estava
em Belo
Horizonte ,
para um areporta-
m
sobre
a
mor t e
deJuscelino.
Dias
epois,
ejeans,nosestdios
d a
Globo,
Bosco
gravounfim eu
Rancho
d aGoia-
A ofundo,um asried e
fo tos
d e
re t i rantes
d e
que
o
prpriocantorescolheucomo
ilus-
Os
"bias-frias"
foram
aprovei tadosem
qua-
m
minutoemeio .E
po r
tudoisso,JooBosco
6m ilcruzeiros.
A
Globo
fatura["""N
maisque
todas
asl
\
outras
juntasI
J
LXoutor
obe r -
o ,suaempresajestem
segundo
lugar.
Aprimei-
o ,ela
va i
d el ado ,d e
costas,
d e
frente ,
de
qualquer
A t
out ra
vez,doutor."
Com estadesped ida ,
o
a t
nto
jornalista
Mauro
alles,
r imei ro
i re tor
d eTelejornal ismod a
TV
Globo,no estavasendo
vi-
den t e ,nem puxa-sacod o
diretor-proprietrio
d a
em -
presa,Robe r to Marinho.
Eraum a
dupla
despedida .A os31
anos
deida-
de ,
Mauroalles
entia-seuficientemente
ovem
para
ab and ona r
a
profisso
de
jornalista
e
fundar
sua
prpria
empresa
d e
publicidade,
e
assimabandonava
t ambm
se u
cargo
na
Globo,
a inda
em
965,
o
pri-
mei ro
ano
d e
suas
atividades.
Mauro
Salles,
como
a
Globo,teve
1nosd e
sucessos.No
r imeiro
emestree
976,
ua
gn-
cia
Mauro
Salles-Interamericana
fa turou
mais
d e
2
milheselares.O
uarto
a turamento
publici-
trioo
as.
em
e rde raagilidadede
jornalista,
em
se u
mt ie r
um apessoa
bem
i n fo rmada ,
e
sem-
pr e
notcia .
SegundoMauroBento Dias
Salles,publicitrio
brasileiro
e
vice-presidente
regional
da
International
Advertising
Assodaton,a
indstria
brasileira
da
pu-
blicidade
investiuem
1975
cerca
de
740 milhes
de
dlares,tomandoomercadobrasileiro
de
publicida-
de
70
u2
domundo.(...)O s
montantes
en -
volvidossorealmentesignificantes,quandose
leva
em
onta
ue,
o
noassado,
5,estesmesmos
investimentosepresentaramuase
,5%
o
NB.
(MercadoGlobal ,
mero
special
r epa rado
a ra
se r
ist r ibudo
o
Japo,
urante
avisita
d o
Presi-
den t e
Geiselm
e t embro
e976
Brasil,
m
Retra tod eseusMercados".)
Desse
punhado
d e
7 40
milhes
de
dlares,
ou
quase
9
bilhes
d ecruzeiros
que
a
publicidade
brasi-
leiragastou
em
975,
o
veculo
televiso segundo
as3 0maioresagnciasd oPas
abocanhou
53
po r
cent
