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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
POacuteS-GRADUACcedilAtildeO LATO SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE
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AS ORIGENS DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
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Por Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
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Orientador
Prof Mary Sue Pereira
Rio de Janeiro
2009
2
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
POacuteS-GRADUACcedilAtildeO LATO SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE
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AS ORIGENS DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
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Apresentaccedilatildeo de monografia ao Instituto A Vez do
Mestre ndash Universidade Candido Mendes como
requisito parcial para obtenccedilatildeo do grau de
especialista em Logiacutestica
Por Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
3
AGRADECIMENTOS
Aos profissionais filoacutesofos e
estudiosos de todas as aacutereas que
trabalham arduamente no sentido de
transformar o nosso planeta em um
mundo melhor
4
DEDICATOacuteRIA
A minha querida matildee (in memoriam) que
muito me ensinou a entender a logiacutestica
da vida e agraves minhas filhas que tanto me
ajudaram a melhor compreender o
significado da palavra amor
5
RESUMO
Pode-se observar atraveacutes dos dados pesquisados em livros jornais e artigos
que desde o periacuteodo em que o homem deixou de ser nocircmade que
identificamos as muitas estrateacutegias e experiecircncias voltadas para o campo da
logiacutestica Evidentemente na Antiguidade ainda natildeo havia a nomenclatura
logiacutestica para as atividades pertinentes poreacutem encontramos uma infinidade de
procedimentos e atitudes que demonstram os procedimentos logiacutesticos
aplicados Aleacutem disso a grande influecircncia das guerras nos povos antigos
trouxe um maior desenvolvimento para este campo e com isso novas
tecnologias foram adotadas originando desse modo um avanccedilo nos
conhecimentos e consequentemente um maior desenvolvimento das
civilizaccedilotildees Pode-se ressaltar que de todos os episoacutedios de nossa histoacuteria o
de maior representatividade para a logiacutestica corresponde agrave Segunda Guerra
Mundial que apesar de representar um periacuteodo de grandes trageacutedias no qual a
vida de milhares de pessoas foi ceifada tivemos um grande progresso
tecnoloacutegico e um avanccedilo surpreendente nas atividades ligadas agrave economia das
naccedilotildees Este progresso trouxe para o mercado e para o meio empresarial da
atualidade a busca de melhores condiccedilotildees objetivando facilitar as transaccedilotildees
mercadoloacutegicas e com isso alcanccedilar melhores resultados em menor espaccedilo
de tempo Deste modo todas as atividades pertinentes agrave logiacutestica passaram a
ter um papel representativo na adoccedilatildeo de medidas facilitadoras inovadoras e
de suporte nos processos de negociaccedilatildeo visando a obtenccedilatildeo de melhores
resultados
Pode-se afirmar que a partir do momento em que o homem passou a
examinar com maior atenccedilatildeo os sucessos e fracassos ocorridos na histoacuteria
beacutelica da humanidade muitos conhecimentos foram resgatados assimilados e
adotados para o desenvolvimento da logiacutestica empresarial que temos nos dias
de hoje e tambeacutem para as muitas atividades soacutecio-econocircmicas de nossa
sociedade
6
METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
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bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
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ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
2
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES
POacuteS-GRADUACcedilAtildeO LATO SENSU
INSTITUTO A VEZ DO MESTRE
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AS ORIGENS DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
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Apresentaccedilatildeo de monografia ao Instituto A Vez do
Mestre ndash Universidade Candido Mendes como
requisito parcial para obtenccedilatildeo do grau de
especialista em Logiacutestica
Por Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
3
AGRADECIMENTOS
Aos profissionais filoacutesofos e
estudiosos de todas as aacutereas que
trabalham arduamente no sentido de
transformar o nosso planeta em um
mundo melhor
4
DEDICATOacuteRIA
A minha querida matildee (in memoriam) que
muito me ensinou a entender a logiacutestica
da vida e agraves minhas filhas que tanto me
ajudaram a melhor compreender o
significado da palavra amor
5
RESUMO
Pode-se observar atraveacutes dos dados pesquisados em livros jornais e artigos
que desde o periacuteodo em que o homem deixou de ser nocircmade que
identificamos as muitas estrateacutegias e experiecircncias voltadas para o campo da
logiacutestica Evidentemente na Antiguidade ainda natildeo havia a nomenclatura
logiacutestica para as atividades pertinentes poreacutem encontramos uma infinidade de
procedimentos e atitudes que demonstram os procedimentos logiacutesticos
aplicados Aleacutem disso a grande influecircncia das guerras nos povos antigos
trouxe um maior desenvolvimento para este campo e com isso novas
tecnologias foram adotadas originando desse modo um avanccedilo nos
conhecimentos e consequentemente um maior desenvolvimento das
civilizaccedilotildees Pode-se ressaltar que de todos os episoacutedios de nossa histoacuteria o
de maior representatividade para a logiacutestica corresponde agrave Segunda Guerra
Mundial que apesar de representar um periacuteodo de grandes trageacutedias no qual a
vida de milhares de pessoas foi ceifada tivemos um grande progresso
tecnoloacutegico e um avanccedilo surpreendente nas atividades ligadas agrave economia das
naccedilotildees Este progresso trouxe para o mercado e para o meio empresarial da
atualidade a busca de melhores condiccedilotildees objetivando facilitar as transaccedilotildees
mercadoloacutegicas e com isso alcanccedilar melhores resultados em menor espaccedilo
de tempo Deste modo todas as atividades pertinentes agrave logiacutestica passaram a
ter um papel representativo na adoccedilatildeo de medidas facilitadoras inovadoras e
de suporte nos processos de negociaccedilatildeo visando a obtenccedilatildeo de melhores
resultados
Pode-se afirmar que a partir do momento em que o homem passou a
examinar com maior atenccedilatildeo os sucessos e fracassos ocorridos na histoacuteria
beacutelica da humanidade muitos conhecimentos foram resgatados assimilados e
adotados para o desenvolvimento da logiacutestica empresarial que temos nos dias
de hoje e tambeacutem para as muitas atividades soacutecio-econocircmicas de nossa
sociedade
6
METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
3
AGRADECIMENTOS
Aos profissionais filoacutesofos e
estudiosos de todas as aacutereas que
trabalham arduamente no sentido de
transformar o nosso planeta em um
mundo melhor
4
DEDICATOacuteRIA
A minha querida matildee (in memoriam) que
muito me ensinou a entender a logiacutestica
da vida e agraves minhas filhas que tanto me
ajudaram a melhor compreender o
significado da palavra amor
5
RESUMO
Pode-se observar atraveacutes dos dados pesquisados em livros jornais e artigos
que desde o periacuteodo em que o homem deixou de ser nocircmade que
identificamos as muitas estrateacutegias e experiecircncias voltadas para o campo da
logiacutestica Evidentemente na Antiguidade ainda natildeo havia a nomenclatura
logiacutestica para as atividades pertinentes poreacutem encontramos uma infinidade de
procedimentos e atitudes que demonstram os procedimentos logiacutesticos
aplicados Aleacutem disso a grande influecircncia das guerras nos povos antigos
trouxe um maior desenvolvimento para este campo e com isso novas
tecnologias foram adotadas originando desse modo um avanccedilo nos
conhecimentos e consequentemente um maior desenvolvimento das
civilizaccedilotildees Pode-se ressaltar que de todos os episoacutedios de nossa histoacuteria o
de maior representatividade para a logiacutestica corresponde agrave Segunda Guerra
Mundial que apesar de representar um periacuteodo de grandes trageacutedias no qual a
vida de milhares de pessoas foi ceifada tivemos um grande progresso
tecnoloacutegico e um avanccedilo surpreendente nas atividades ligadas agrave economia das
naccedilotildees Este progresso trouxe para o mercado e para o meio empresarial da
atualidade a busca de melhores condiccedilotildees objetivando facilitar as transaccedilotildees
mercadoloacutegicas e com isso alcanccedilar melhores resultados em menor espaccedilo
de tempo Deste modo todas as atividades pertinentes agrave logiacutestica passaram a
ter um papel representativo na adoccedilatildeo de medidas facilitadoras inovadoras e
de suporte nos processos de negociaccedilatildeo visando a obtenccedilatildeo de melhores
resultados
Pode-se afirmar que a partir do momento em que o homem passou a
examinar com maior atenccedilatildeo os sucessos e fracassos ocorridos na histoacuteria
beacutelica da humanidade muitos conhecimentos foram resgatados assimilados e
adotados para o desenvolvimento da logiacutestica empresarial que temos nos dias
de hoje e tambeacutem para as muitas atividades soacutecio-econocircmicas de nossa
sociedade
6
METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
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ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
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km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
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Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
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acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
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Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
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Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
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O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
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CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
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muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
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Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
4
DEDICATOacuteRIA
A minha querida matildee (in memoriam) que
muito me ensinou a entender a logiacutestica
da vida e agraves minhas filhas que tanto me
ajudaram a melhor compreender o
significado da palavra amor
5
RESUMO
Pode-se observar atraveacutes dos dados pesquisados em livros jornais e artigos
que desde o periacuteodo em que o homem deixou de ser nocircmade que
identificamos as muitas estrateacutegias e experiecircncias voltadas para o campo da
logiacutestica Evidentemente na Antiguidade ainda natildeo havia a nomenclatura
logiacutestica para as atividades pertinentes poreacutem encontramos uma infinidade de
procedimentos e atitudes que demonstram os procedimentos logiacutesticos
aplicados Aleacutem disso a grande influecircncia das guerras nos povos antigos
trouxe um maior desenvolvimento para este campo e com isso novas
tecnologias foram adotadas originando desse modo um avanccedilo nos
conhecimentos e consequentemente um maior desenvolvimento das
civilizaccedilotildees Pode-se ressaltar que de todos os episoacutedios de nossa histoacuteria o
de maior representatividade para a logiacutestica corresponde agrave Segunda Guerra
Mundial que apesar de representar um periacuteodo de grandes trageacutedias no qual a
vida de milhares de pessoas foi ceifada tivemos um grande progresso
tecnoloacutegico e um avanccedilo surpreendente nas atividades ligadas agrave economia das
naccedilotildees Este progresso trouxe para o mercado e para o meio empresarial da
atualidade a busca de melhores condiccedilotildees objetivando facilitar as transaccedilotildees
mercadoloacutegicas e com isso alcanccedilar melhores resultados em menor espaccedilo
de tempo Deste modo todas as atividades pertinentes agrave logiacutestica passaram a
ter um papel representativo na adoccedilatildeo de medidas facilitadoras inovadoras e
de suporte nos processos de negociaccedilatildeo visando a obtenccedilatildeo de melhores
resultados
Pode-se afirmar que a partir do momento em que o homem passou a
examinar com maior atenccedilatildeo os sucessos e fracassos ocorridos na histoacuteria
beacutelica da humanidade muitos conhecimentos foram resgatados assimilados e
adotados para o desenvolvimento da logiacutestica empresarial que temos nos dias
de hoje e tambeacutem para as muitas atividades soacutecio-econocircmicas de nossa
sociedade
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METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
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SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
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INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
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CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
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bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
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bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
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ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
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Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
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acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
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Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
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Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
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O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
5
RESUMO
Pode-se observar atraveacutes dos dados pesquisados em livros jornais e artigos
que desde o periacuteodo em que o homem deixou de ser nocircmade que
identificamos as muitas estrateacutegias e experiecircncias voltadas para o campo da
logiacutestica Evidentemente na Antiguidade ainda natildeo havia a nomenclatura
logiacutestica para as atividades pertinentes poreacutem encontramos uma infinidade de
procedimentos e atitudes que demonstram os procedimentos logiacutesticos
aplicados Aleacutem disso a grande influecircncia das guerras nos povos antigos
trouxe um maior desenvolvimento para este campo e com isso novas
tecnologias foram adotadas originando desse modo um avanccedilo nos
conhecimentos e consequentemente um maior desenvolvimento das
civilizaccedilotildees Pode-se ressaltar que de todos os episoacutedios de nossa histoacuteria o
de maior representatividade para a logiacutestica corresponde agrave Segunda Guerra
Mundial que apesar de representar um periacuteodo de grandes trageacutedias no qual a
vida de milhares de pessoas foi ceifada tivemos um grande progresso
tecnoloacutegico e um avanccedilo surpreendente nas atividades ligadas agrave economia das
naccedilotildees Este progresso trouxe para o mercado e para o meio empresarial da
atualidade a busca de melhores condiccedilotildees objetivando facilitar as transaccedilotildees
mercadoloacutegicas e com isso alcanccedilar melhores resultados em menor espaccedilo
de tempo Deste modo todas as atividades pertinentes agrave logiacutestica passaram a
ter um papel representativo na adoccedilatildeo de medidas facilitadoras inovadoras e
de suporte nos processos de negociaccedilatildeo visando a obtenccedilatildeo de melhores
resultados
Pode-se afirmar que a partir do momento em que o homem passou a
examinar com maior atenccedilatildeo os sucessos e fracassos ocorridos na histoacuteria
beacutelica da humanidade muitos conhecimentos foram resgatados assimilados e
adotados para o desenvolvimento da logiacutestica empresarial que temos nos dias
de hoje e tambeacutem para as muitas atividades soacutecio-econocircmicas de nossa
sociedade
6
METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
6
METODOLOGIA
Leitura de livros jornais revistas questionaacuterios consultas a internet e
constataccedilatildeo de que haacute um material vasto tratando do assunto e abrangendo
todas as fases de evoluccedilatildeo da histoacuteria da logiacutestica Existecircncia de um grande
nuacutemero de estudiosos e profissionais da aacuterea opinando e buscando cada vez
mais o avanccedilo das facilidades existentes no campo logiacutestico Vale salientar o
consideraacutevel desenvolvimento tecnoloacutegico nesta aacuterea no decorrer dos anos e
a conscientizaccedilatildeo da real necessidade e importacircncia do conhecimento
objetivando alcanccedilar ecircxito em todas as atividades envolvidas
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
7
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO 08
CAPIacuteTULO I - Histoacuterico da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo 09
CAPIacuteTULO II - Heranccedila Militar 22
CAPIacuteTULO III - Fatos Relevantes na Histoacuteria Recente da Logiacutestica 29
CAPIacuteTULO IV ndash A Logiacutestica no Brasil 30
CONCLUSAtildeO 39
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
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Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
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acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
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Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
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Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
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CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
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muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
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Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
8
INTRODUCcedilAtildeO
A palavra logiacutestica vem do grego Logistikos que em latim fi transcrito como
Logisticus ambas as palavras significando o raciociacutenio loacutegico como o
conhecemos atualmente Na Greacutecia Antiga natildeo haacute menccedilatildeo direta agrave logiacutestica tal
como a conhecemos na atualidade poreacutem identificamos elementos em torno
dos quais ela se formou tais como no transporte no estudo de terrenos
suprimentos maacutequinas cavalos e homens De acordo com o dicionaacuterio
Aureacutelio o termo logiacutestica vem do francecircs ldquologistiquerdquo e tem como uma de suas
definiccedilotildees ldquoa parte da arte da guerra que trata do planejamento e da
realizaccedilatildeo de projeto e desenvolvimento obtenccedilatildeo armazenamento
transporte distribuiccedilatildeo reparaccedilatildeo manutenccedilatildeo e evacuaccedilatildeo de material para
fins operativos ou administrativosrdquo
Anaacutelise Logiacutestica tambeacutem pode ser definida como a satisfaccedilatildeo do cliente ao
menor custo Pode-se dizer entatildeo que os termos logiacutestica e cadeia de
suprimentos tecircm uma profunda similaridade jaacute que ambos tecircm a finalidade de
satisfazer o cliente com o menor custo possiacutevel
O dicionaacuterio ldquoOxford English Dictionaryrdquo define logiacutestica como ldquoo ramo da
ciecircncia militar responsaacutevel por obter dar manutenccedilatildeo e transportar material
pessoas e equipamentos
Anaacutelise A definiccedilatildeo para logiacutestica pode apresentar uma definiccedilatildeo muito mais
abrangente tendo em vista que apesar da grande participaccedilatildeo militar no seu
desenvolvimento esta encontra espaccedilo em todas as atividades
socioeconocircmicas de uma sociedade
9
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
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bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
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bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
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ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
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Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
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acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
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Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
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Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
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Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
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Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
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WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
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SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
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CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO
Conforme o homem foi deixando de ser nocircmade e passou a prender-se
ao solo por causa do desenvolvimento da agricultura a logiacutestica natildeo como
arte estudada e nem assim percebida como algo especiacutefico foi tomando
importacircncia na vida das pessoas Decisotildees de como e para onde transportar
os gratildeos localizaccedilatildeo de culturas e locais apropriados para a sua
armazenagem comeccedilaram a tomar importacircncia
Podemos observar a seguir uma anaacutelise da adoccedilatildeo da logiacutestica na
Antiguidade por diversos povos que tiveram grande representatividade na
histoacuteria da humanidade
bull Egiacutepcios
Ao analisarmos a civilizaccedilatildeo egiacutepcia a manutenccedilatildeo do vasto Impeacuterio do
Egito deu-se no Delta do Nilo e ao longo do Nilo nos vales feacuterteis
inundaacuteveis com produccedilatildeo agriacutecola suficiente de trigo para sustentar uma
complexa sociedade e que necessitava de armazeacutens puacuteblicos para
sustentar a populaccedilatildeo nas entre safras ou no desabastecimento cerca de
1800 - 2000 AC
Aleacutem do exposto anteriormente podemos citar ainda um excelente trabalho
de logiacutestica desenvolvido pelos egiacutepcios no que diz respeito agrave construccedilatildeo
das trecircs piracircmides de Gizeacute consideradas como uma das Sete Maravilhas do
Mundo Antigo As piracircmides satildeo compostas por 23 milhotildees de grandes
blocos de calcaacuterio que se encontravam dispersos por vaacuterias pedreiras cujas
localizaccedilotildees estavam muito distantes do local da construccedilatildeo obra faraocircnica
que ateacute os dias de hoje causa questionamentos e admiraccedilatildeo
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
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ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
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vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
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Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
10
bull ndash Feniacutecios
Antiga civilizaccedilatildeo localizada na planiacutecie costeira do que eacute hoje o Liacutebano no
Mediterracircneo Oriental na Aacutesia Menor Habitada desde o 3ordm milecircnio AC por
povos semitas conhecidos como feniacutecios ou cananeus Estes povos tinham
como principal recurso o comeacutercio mariacutetimo e sua marina era considerada
como uma das mais poderosas do mundo antigo Suas embarcaccedilotildees
dotadas de ariacuteetes de proa quilha estreita e vela retangular eram velozes e
mais faacuteceis de manobrar Com isso os feniacutecios mantiveram sua
superioridade naval por seacuteculos Quando a Peacutersia tomou controle da
Feniacutecia no seacuteculo VI aC os persas passaram a utilizar a engenharia naval
feniacutecia para tentar controlar o Mediterracircneo
Como pode ser observado os feniacutecios apresentaram por seacuteculos um
exemplo de excelente trabalho de logiacutestica devido agrave criaccedilatildeo de entrepostos
comerciais ao longo de todo o Mediterracircneo atingindo as costas atlacircnticas
da Peniacutensula Ibeacuterica e norte da Aacutefrica
bull ndash Persas
Povo que habitava a Peacutersia em 521 AC territoacuterio correspondente agrave atual
Repuacuteblica do Iratilde na Aacutesia Devido agrave extensatildeo de seu grande impeacuterio na
antiguidade a comunicaccedilatildeo era um fator de extrema importacircncia e para
isso desenvolveram uma enorme rede postal cobrindo toda a regiatildeo
atividade esta que tambeacutem representa um excelente exemplo de atividade
de logiacutestica bem sucedida
No que diz respeito agraves atividades beacutelicas podemos tambeacutem citar um
exemplo de atuaccedilatildeo quando em 480 AC o exeacutercito Persa avanccedilou sobre
a Greacutecia e embora tenha sido derrotado apresentou um dos mais
grandiosos exerciacutecios logiacutesticos da Antiguidade envolvendo grandes
esforccedilos para abastecer mais de duzentos mil homens em territoacuterio hostil
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
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muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
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CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
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nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
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o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
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nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
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algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
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fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
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CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
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Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
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organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
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conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
11
bull ndash Romanos
A histoacuteria de Roma teve seu iniacutecio em 753 AC e esta se transformou de
uma pequena cidade em um dos maiores impeacuterios da antiguidade Um dos
fatores que contribuiu para essa grande expansatildeo deveu-se agrave construccedilatildeo de
estradas ligando todos os seus territoacuterios permitindo com isso um
deslocamento raacutepido de tropas e mensageiros Nessas estradas havia
ldquocasas postaisrdquo e hospedarias oferecendo desse modo melhores condiccedilotildees
aos militares e mensageiros
Portanto podemos afirmar que o emprego da logiacutestica na Arte da Guerra
tem sua maior evidecircncia na Roma Antiga por meio da organizaccedilatildeo do
exeacutercito no deslocamento das tropas maacutequinas e suprimentos
bull ndash Macedocircnia Antiga
O exeacutercito de Alexandre O Grande haacute 2300 anos atraveacutes da introduccedilatildeo de
importantes conceitos logiacutesticos movia-se 65 km por dia o que permitiu
grandes ecircxitos militares e com isso a formaccedilatildeo de seu impeacuterio que
abrangia a Greacutecia a Iacutendia e a Peacutersia percorrendo cerca de 6500 km
considerada a marcha mais longa da histoacuteria Graccedilas a seus avanccedilados
conhecimentos logiacutesticos o seu exeacutercito de 35000 homens derrotou o
exeacutercito de 160000 homens de Dario o rei da Peacutersia em 333 AC na
batalha de Gaugamela
bull ndash As Muralhas da China
A Grande Muralha era um complexo sistema de defesa militar que integrava
passos torres de vigia fortalezas e almenaras e absorvia grandes
investimentos financeiros humanos e materiais Muito embora haja uma
gama de diferentes argumentos que justifiquem os investimentos em
diferentes periacuteodos um deles foi constantemente utilizado Ao se abrir o
mapa da China nota-se que sua extensatildeo coincide com a linha que
demarcava naturalmente as diferentes regiotildees agriacutecolas e pastoris durante a
antiguumlidade Alguns pesquisadores contemporacircneos consideram que os
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
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muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
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CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
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fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
12
ataques dos nocircmades ao Sul em grande envergadura tinham a ver com as
mudanccedilas climaacuteticas em quatro periacuteodos frios na histoacuteria
Durante os ataques irregulares os nocircmades haacutebeis cavaleiros e atiradores
de flechas fugiam quando perseguidos ou atacados Quando cessava o
perigo retornavam As tropas das guarniccedilotildees militares em nuacutemero
reduzido natildeo podiam enfrentar os frequentes assaltos No entanto os
custos de manutenccedilatildeo para concentraccedilatildeo de maiores e mais poderosos
efetivos militares ao longo da fronteira eram altos Isto impunha de fato
uma seacuterie de limites agrave mobilizaccedilatildeo e ao apoio logiacutestico agraves tropas Para os
seus adeptos a Grande Muralha impunha um alto preccedilo aos inimigos ao
exigir um tempo relativamente longo para que rompessem sua defesa Isto
daria o tempo necessaacuterio agrave corte para mobilizar e concentrar suas tropas
A edificaccedilatildeo da Grande Muralha utilizava as vantagens oferecidas pelos
acidentes naturais Fortalezas foram erguidas em pontos estrateacutegicos e de
difiacutecil acesso desconsiderando as aacuterduas e adversas condiccedilotildees de trabalho
O trecho construiacutedo durante a dinastia Ming eacute o maior exemplo disto Os
segmentos de Beijing e suas aacutereas adjacentes foram priorizados por
constituiacuterem a defesa da Capital
A dinastia Ming empregou tijolos blocos de pedras ou taipa de pilatildeo em sua
construccedilatildeo Nos segmentos de Beijing Hebei Shanxi e Gansu ela mede 8
metros por 4 metros de largura em meacutedia O muro exterior com cerca de 2
metros de altura estaacute ponteado de janelas de vigia e troneiras Havia ainda
as almenaras de dois andares No geral o andar superior se destinava agrave
torre de vigia e o inferior servia de depoacutesito de municcedilotildees alimentos ou
alojamentos aos militares
As torres de almenara foram construiacutedas em toda sua extensatildeo Edificadas
em determinadas distacircncias destinavam-se a transmitir informaccedilotildees
militares atraveacutes de sinais de fumaccedila durante o dia e com fogueiras agrave noite
Considerando a questatildeo do apoio logiacutestico as tropas empregadas em sua
defesa dedicavam-se agrave produccedilatildeo agriacutecola Desta forma surgiram cidades e
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
13
vilas nas antigas regiotildees desertas Em tempos de paz os portotildees dos
Passos costumavam ficar abertos e os campos de batalha se
transformavam em feiras populares Os comerciantes estrangeiros entravam
com seus cavalos e rebanhos de ovelhas trazendo couro Quando saiacuteam
levavam suprimentos chaacute e tecidos
Durante mais de dois milecircnios a Grande Muralha atendeu agrave mesma
necessidade estrateacutegica sem guerra no paiacutes Natildeo se sabe com exatidatildeo
quantos homens participaram da sua construccedilatildeo Entretanto das pedras e
tijolos desta gigantesca obra se transmitia o mesmo clamor de geraccedilotildees em
geraccedilotildees a Paz
Em 1987 a Grande Muralha foi tombada como patrimocircnio cultural mundial
bull - Nasa
Outro exemplo muito importante de logiacutestica pode ser representado pela
NASA e sua evoluccedilatildeo no decorrer das uacuteltimas deacutecadas tal como pode ser
observado a seguir apoacutes um iniacutecio tiacutemido chegou agrave deacutecada de 1930 com
quatro grandes laboratoacuterios 500 funcionaacuterios e considerada uma referecircncia
na soluccedilatildeo de todo tipo de problema relacionado ao vocirco e agrave fabricaccedilatildeo de
aviotildees Sua importacircncia soacute fez crescer durante a Segunda Guerra e em
1946 engenheiros da Naca comprovaram seu status de pioneiros ao
desenvolverem o X-1 o primeiro aviatildeo a quebrar a barreira do som
Mas em outubro de 1957 a rival Uniatildeo Sovieacutetica pocircs em oacuterbita o Sputnik o
primeiro sateacutelite artificial e mais uma vez o governo americano temeu ficar
para traacutes Em julho de 1958 a Naca trocou o C de conselho pelo S de
space (espaccedilo) e surgiu a Nasa (National Aeronautics Space
Administraton) A nova agecircncia comeccedilou a funcionar em outubro do mesmo
ano com trecircs laboratoacuterios 8 mil funcionaacuterios e um orccedilamento de US$ 100
milhotildees E a mesma missatildeo de virar o jogo e colocar os EUA na lideranccedila
do que ficaria conhecido como Corrida Espacial
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
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httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
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TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
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Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
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Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
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WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
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41
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LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
14
Natildeo foi faacutecil quando em 12 de abril de 1961 o major russo Iuri Gagaacuterin
realizou um vocirco de 1h48m pela oacuterbita da Terra e disse que ela era azul os
americanos mais uma vez tiveram que rever seus conceitos O presidente
Kennedy respondeu um mecircs depois com o que poderia ser visto como uma
profecia auto-realizadora como resposta aos feitos sovieacuteticos os
americanos enviariam um homem agrave Lua ateacute o final da deacutecada de 1960 A
aprovaccedilatildeo da opiniatildeo puacuteblica e do Congresso foi quase imediata Nascia o
programa Apollo A Nasa foi uma invenccedilatildeo poliacutetica fruto da Guerra Fria
Mas durante algum tempo ela conseguiu ir aleacutem oferecendo sonhos
grandiosos que inspiraram as pessoas diz o escritor americano Gregory
Klerkx em Lost in Space uma anaacutelise criacutetica da agecircncia espacial
Com a missatildeo de entregar a mega encomenda de Kennedy em menos de
dez anos a Nasa se viu obrigada a mobilizar o paiacutes A agecircncia construiu
laboratoacuterios em 32 universidades e ofereceu bolsas de estudo a 5 mil
cientistas e engenheiros como forma de estimular o desenvolvimento
cientiacutefico e necessaacuterio ao projeto Para produzir os componentes
necessaacuterios agrave montagem da estrutura do programa recorreu agrave iniciativa
privada no auge do programa o nuacutemero de empresas prestando serviccedilos
chegava a 20 mil Em 1967 os 35 mil empregados da Nasa estavam no
ponto central de uma cadeia produtiva que gerava 400 mil postos de
trabalho No aacutepice o orccedilamento da NASA correspondia a 05 do PIB
americano - ou 50 centavos de cada 100 doacutelares gastos no paiacutes Pode
parecer exagero mas levando-se em conta que em valores de hoje o
custo do Apollo foi estimado em US$ 130 bilhotildees eacute apenas adequado
Boa parte do esforccedilo foi gasto para desenvolver um foguete capaz de retirar
uma nave da oacuterbita terrestre e colocaacute-la no caminho da Lua Os primeiros
modelos comeccedilaram a ser desenvolvidos ainda em 1962 Cinco anos depois
a Nasa tinha nas matildeos um monstro de 110 m de altura capaz de deslocar
118 toneladas para a oacuterbita terrestre O Saturno V era tatildeo poderoso que
quando seus motores eram acionados podia-se sentir a terra balanccedilar a 80
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
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CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
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httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
15
km de distacircncia Em 1967 a Nasa tinha a sensaccedilatildeo de que poderia cumprir
a missatildeo dada pelo presidente JFK
Foi quando um incecircndio matou trecircs astronautas na Apollo 1 O impacto
negativo foi imenso A imprensa fez criacuteticas pesadas As investigaccedilotildees
paralisaram o programa por 18 meses e custaram a cabeccedila do
administrador da agecircncia James Webb Boa parte da nave foi remodelada
e tornou-se mais segura
Thomas Payne vice de Webb assumiu a chefia da Nasa em 1968 e
conduziu as etapas finais do programa Em julho de 1969 quando Neil
Armstrong finalmente desceu do moacutedulo lunar da Apollo 11 e pisou na
superfiacutecie do sateacutelite um letreiro luminoso acendeu em Houston mostrando
as palavras missatildeo cumprida As pessoas que desenvolveram o programa
Apollo achavam que ele seria seguido pela construccedilatildeo de bases lunares
Noacutes tiacutenhamos o essencial para fazer isso o foguete Saturno V diz John
Logsdon diretor do Instituto de Poliacutetica Espacial da Universidade George
Washington e membro de conselho consultivo da Nasa Essas pessoas natildeo
poderiam imaginar que apoacutes seu sucesso a humanidade permaneceria
restrita agrave oacuterbita terrestre pelos 40 anos seguintes
Em 1969 o presidente Nixon pediu a um grupo de administradores ligados agrave
Nasa que sugerissem novos objetivos para perseguir apoacutes a conclusatildeo do
Apollo O grupo trouxe ideacuteias grandiosas como a construccedilatildeo de uma base
lunar e o envio de astronautas a Marte Uma das sugestotildees menos
importantes era desenvolver um veiacuteculo espacial reutilizaacutevel uma alternativa
aos foguetes
Reeleito em 1972 Nixon decidiu cancelar as trecircs missotildees lunares ainda
restantes e disse que o proacuteximo compromisso da agecircncia era construir um
novo veiacuteculo espacial o shuttle A palavra se aplica a linhas de transporte
de carros ou ocircnibus e indicava o objetivo de tornar o espaccedilo um lugar
acessiacutevel A Nasa dava adeus pelo menos temporariamente agrave exploraccedilatildeo
de outros mundos
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
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Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
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Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
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Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
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O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
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CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
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da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
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nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
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muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
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Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
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Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
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bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
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CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
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nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
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nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
16
Essa decisatildeo representava uma guinada tecnoloacutegica complexa A boa
notiacutecia era que desta vez natildeo haveria a pressatildeo de uma corrida A maacute era
que sem a corrida o dinheiro havia minguado O orccedilamento para o ocircnibus
espacial como ficou conhecido no Brasil correspondia a um quinto do
investido no programa Apollo Nessas condiccedilotildees natildeo eacute de estranhar que a
construccedilatildeo do primeiro shuttle tenha estourado o cronograma em dois anos
levando quase uma deacutecada
Mas quando o Columbia levantou vocirco do cabo Canaveral pela primeira vez
em 1981 havia realmente a sensaccedilatildeo de que uma nova era de exploraccedilatildeo
espacial poderia comeccedilar Os shuttles podiam levar sete pessoas ao
espaccedilo contra trecircs nas missotildees Apollo Esse aumento no nuacutemero permitia
que natildeo-pilotos se tornassem membros regulares das tripulaccedilotildees As
expectativas eram tatildeo positivas que os executivos da agecircncia jaacute apostavam
na realizaccedilatildeo de uma meacutedia de ateacute 50 vocircos por ano (quase um por
semana) agrave medida que mais shuttles fossem construiacutedos
Em 1983 entrou em operaccedilatildeo o segundo membro da famiacutelia o Challenger
No mesmo ano os ocircnibus espaciais levaram ao espaccedilo Sally Ride e Gion
Bluford respectivamente a primeira mulher e o primeiro negro a receberem
o brevecirc de astronautas Em 1984 ficou pronto o Discovery e em 1985 o
Atlantis O novo brinquedo parecia tatildeo confiaacutevel que em 1986 pela primeira
vez uma pessoa comum foi selecionada para uma missatildeo espacial Christa
McAuliffe era uma professora ginasial e um dos sete tripulantes que
embarcaram na nave Challenger em 28 de janeiro de 1986 Apenas 73
segundos apoacutes o lanccedilamento a Challenger havia virado uma bola de fogo e
o futuro do programa espacial americano uma grande incoacutegnita
Dois anos depois os ocircnibus espaciais voltaram a voar Mas a Nasa decidiu
que natildeo os usaria mais para lanccedilar sateacutelites comerciais A perspectiva de
baratear o acesso ao espaccedilo estava terminada Uma nova nave a
Endeavour foi construiacuteda em 1991 A frota como um todo fazia em meacutedia
apenas cinco vocircos por ano - seriam 50 lembra Em 2003 um novo
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
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Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
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010709
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41
BIBLIOGRAFIA
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SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
17
acidente desta vez durante a reentrada vitimou a tripulaccedilatildeo do Columbia
As atividades dos ocircnibus espaciais foram interrompidas ateacute 2005 Acho que
a escolha de produzir o Shuttle foi um erro avalia Longsdon membro do
conselho da Nasa Noacutes abandonamos a produccedilatildeo do Saturno V que
funcionava bem para desenvolver um sistema totalmente novo que se
limitava agrave oacuterbita baixa e que nunca poderia cumprir as promessas que foram
feitas para vendecirc-lo ser seguro confiaacutevel e barato
A retomada das viagens agrave Lua tambeacutem eacute mais complexa do que parece A
proacutexima geraccedilatildeo de foguetes pesados deve comeccedilar a funcionar em 2017 e
a fase inicial da construccedilatildeo de nossa base lunar deve principiar ateacute 2024
mas o criacutetico Klerkx pondera que a disponibilidade dos recursos por si soacute
natildeo eacute garantia de sucesso A questatildeo eacute se haveraacute vontade poliacutetica
suficiente para sustentar um projeto desse porte e duraccedilatildeo A Nasa natildeo fez
um bom trabalho de argumentaccedilatildeo sobre o retorno agrave Lua Se o programa
natildeo for adiante esta seraacute a causa Rosaly vecirc circunstacircncias mais
imediatas Natildeo sabemos o que vai acontecer apoacutes as eleiccedilotildees de
novembro Se os democratas ganharem podem mudar toda a poliacutetica global
da agecircncia Ningueacutem estaacute fazendo muitos planos para o futuro
O iniacutecio do seacuteculo 21 viu tambeacutem as primeiras iniciativas privadas de
exploraccedilatildeo espacial comercial Empresas como Scaled Composites e Virgin
Galactic apresentam um discurso agressivo e sinalizam com promessas de
grandes lucros nos proacuteximos 15 anos graccedilas a uma combinaccedilatildeo de
estruturas enxutas tecnologias baratas e foco no puacuteblico em geral Em
suma pretendem revolucionar a relaccedilatildeo do ser humano com o espaccedilo
seguindo um caminho oposto ao que a Nasa trilhou e oferecendo um
seguramente um serviccedilo de excelecircncia em logiacutestica
Oslash Historiadores e profissionais do setor
Haacute historiadores que defendem a seguinte possibilidade a palavra logiacutestica
vem do antigo grego ldquologosrdquo que significa razatildeo caacutelculo pensar e analisar
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
18
Outra definiccedilatildeo para logiacutestica seria rdquoO tempo relativo ao posicionamento de
recursosrdquo Como tal a logiacutestica geralmente se estende ao ramo de
engenharia gerando sistemas humanos em lugar de maacutequinas
Segundo Siqueira o logos para Aristoacuteteles eacute uma enunciaccedilatildeo uma
foacutermula uma explicaccedilatildeo um discurso explicativo ou um conceito Loacutegica
torna-se sinocircnimo de conceito de significaccedilatildeo de regras de verdade
O sistema logiacutestico foi desenvolvido com o intuito de abastecer transportar
e alojar tropas propiciando que os recursos certos estivessem no local certo
e na hora certa Este sistema operacional permitia que as campanhas
militares fossem realizadas e contribuiacutea para a vitoacuteria das tropas nos
combates
Souza afirma que o verbo francecircs Loger que significa alojar ou acomodar
deu origem agrave palavra logiacutestica noo seacuteculo XVIII no reinado de Luiz XIV
onde existia o posto de Marechal - General de Loacutegis - responsaacutevel pelo
suprimento e pelo transporte do material beacutelico nas batalhas A partir de
entatildeo a logiacutestica comeccedilou a ser estudada e explicada como uma parte ou
aacuterea de estudo da Arte da Guerra
Gallo diz que O primeiro general a utilizar esse termo foi o general Von
Claussen de Frederico da Pruacutessia e foi desenvolvido mais adiante pela
Inteligecircncia Americana ndash CIA juntamente com os professores de Harvard
para a 2ordf grande guerra Logo depois em meados de 1950 a logiacutestica
surge como mateacuteria na Universidade de Harvard nas cadeiras de
Engenharia e Administraccedilatildeo de Empresas
Segundo o General Chinecircs Sun Tzu em sua obra - A Arte da Guerra ele
diz O valor do tempo isto eacute estar ligeiramente adiante do adversaacuterio vale
mais que a superioridade numeacuterica ou os caacutelculos mais perfeitos com
relaccedilatildeo ao abastecimento
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
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41
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Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
19
Este ensinamento praacutetico da Arte da Guerra com relaccedilatildeo agrave velocidade das
batalhas trata das questotildees da duraccedilatildeo das provisotildees diretamente
relacionadas agraves batalhas ou seja quanto mais raacutepido o desfecho menos
importacircncia tecircm as questotildees de suprimentos No entanto pelo texto
percebe-se que caacutelculos mais perfeitos com relaccedilatildeo ao abastecimento jaacute era
um assunto comum nos grandes exeacutercitos No mesmo livro o autor relata
Um general inteligente estabelece um ponto de reabastecimento por saque
no territoacuterio inimigo
Em outras traduccedilotildees da obra de Sun Tzu encontraremos menccedilotildees agrave
logiacutestica no campo militar mas que poderia ser traduzida como
fornecimento no sentido de suprimento abastecimento ou viacuteveres
Haacute cinco elementos importantes nas regras militares
O primeiro eacute a anaacutelise do terreno
O segundo eacute o caacutelculo de forccedila de trabalho e dos recursos de material
O terceiro eacute o caacutelculo da capacidade logiacutestica
O quarto eacute uma comparaccedilatildeo da sua proacutepria forccedila militar com a do inimigo e
O quinto eacute uma previsatildeo de vitoacuteria ou derrota
A obra do general Sun Tzu representa a obra mais antiga que se tem notiacutecia
(seacuteculo VI AC) sobre estrateacutegias de batalha foi fonte de inspiraccedilatildeo para os
estudos militares ao longo da Histoacuteria
Esta obra foi traduzida por um monge francecircs no seacuteculo XVIII e teve grande
influecircncia sobre as decisotildees estrateacutegicas de Napoleatildeo Bonaparte durante
sua conquista sobre a Europa e tambeacutem pelo exeacutercito francecircs e alematildeo
durante a I Guerra Mundial
As estrateacutegias de Sun Tzun para A Arte da Guerra tambeacutem foram utilizadas
como base para outros textos de ordem econocircmica logiacutestica e desportiva
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
20
Na obra A Arte da Guerra de Maquiavel este diz Eacute melhor vencer o
inimigo com a fome do que com o ferro pois na vitoacuteria obtida com este vale
muito mais a sorte do que o valor e em outra passagem logo adiante ele
acrescenta Quem natildeo prepara os alimentos necessaacuterios para subsistir eacute
vencido sem o emprego de armas Claramente os conceitos da logiacutestica
estatildeo impliacutecitos neste contexto
Segundo o Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses a logiacutestica eacute uma
das trecircs artes militares baacutesicas da doutrina moderna Sem entrar nas
explanaccedilotildees militares e dando uma conotaccedilatildeo mais empresarial satildeo elas
Estrateacutegia que dispotildee sobre os planos
Taacutetica que usa de manobras e operaccedilotildees dispondo dos recursos para
atender ao plano
Logiacutestica que procura atender ao plano com meios e recursos de
transporte armazenagem e abastecimento
O Logistics Handbook das Forccedilas Canadenses esclarece que enquanto eacute
discutiacutevel o emprego direto do termo Logiacutestica na Roma Antiga o uso da
logiacutestica soacute vai ser claramente empregado aacute partir do seacuteculo XVII na Franccedila
Como verificamos anteriormente a palavra francesa loger vai assumir este
papel na definiccedilatildeo da logiacutestica no seacuteculo XVIII mas segundo o Logistic
Handbook por volta de 1670 um conselheiro de Luis XIV sugeriu uma nova
estrutura de apoio (staff) para resolver os problemas administrativos do
exeacutercito criando a posiccedilatildeo de Marechal General de Logis sendo que Logis
deriva da palavra Loger As responsabilidades incluiacuteam o planejamento das
marchas seleccedilatildeo dos campos e controle dos transportes e suprimentos Em
portuguecircs vamos encontrar correlaccedilatildeo com o que chamamos de Intendecircncia
no exeacutercito e a posiccedilatildeo de intendente com funccedilotildees muito semelhantes
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
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Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
21
O termo la logistique ficou conhecido por meio dos trabalhos do teoacuterico
militar Baratildeo Antoine Henri Jomini que baseou isso em sua experiecircncia
como staff de Napoleatildeo O trabalho de Jomini Sumaacuterio da Arte da Guerra
de 1836 ( Precis de Lart de la guerre) dividiu a Guerra em cinco aacutereas
estrateacutegia grande taacutetica logiacutestica engenharia e taacuteticas menores e sua
definiccedilatildeo de logiacutestica eacute que esta eacute a arte praacutetica de movimento dos exeacutercitos
O conceito de Jomini abrangia os transportes a estrutura organizacional o
reconhecimento a inteligecircncia para a movimentaccedilatildeo e abastecimento das
tropas e determinava que a logiacutestica natildeo era apenas apoio da arte da
guerra mas em si um campo distinto para sustentar e movimentar as forccedilas
armadas
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
22
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
O mundo natildeo poderia ser o mesmo depois da 2ordf Guerra Mundial esta
apesar de sua enorme trageacutedia humana marca o iniacutecio de uma nova era na
ciecircncia tecnologia poliacutetica economia e negoacutecios
Ao analisar o perfil dos vencedores da Segunda Guerra Mundial
principalmente russos e americanos percebe-se que foram eles que
planejaram suas accedilotildees de forma mais flexiacutevel adaptaram-se melhor a
situaccedilotildees adversas e eram mais objetivos
Oslash Podemos resumir que com a Segunda Guerra Mundial a logiacutestica teve
um impulso em evoluccedilatildeo e refinamento Podemos citar abaixo algumas
das frentes em que a logiacutestica teve uma influecircncia preponderante
bull Conflito global
bull Uso em grande escala de transportes
bull Realocaccedilatildeo das forccedilas de desmobilizaccedilatildeo
bull Alimentaccedilatildeo de populaccedilotildees civis
bull Reparticcedilatildeo dos prisioneiros de guerra
bull Ofensivas estrateacutegicas de bombardeamento
Oslash Exemplo de fracasso logiacutestico - Operaccedilatildeo Barbarossa
bull Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941
v Status do conflito
Hitler havia invadido a Franccedila com sucesso e mantinha o paiacutes e a maior
parte da Europa sob controle Mussolini controlava o sul europeu e o norte
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
23
da Aacutefrica e os japoneses invadiram a China e avanccedilavam Os americanos
ainda natildeo haviam entrado na 2ordf Guerra Mundial Os nazistas avanccedilavam
em duas frentes na Europa oeste contra a Inglaterra e a leste na Ruacutessia
v Plano inicial
A Operaccedilatildeo Barbarossa tinha a intenccedilatildeo de derrotar a Uniatildeo Sovieacutetica em
1941 A campanha inicial prevista seria para 15 de maio mas foi atrasada
para 22 de junho devido ao fato de Hitler decidir intervir nas batalhas na
Iugoslaacutevia e Albacircnia antes da invasatildeo Era a maior campanha da 2ordf Guerra
ateacute entatildeo tanto em nuacutemero quanto em amplitude do front devido agraves
proporccedilotildees continentais da Uniatildeo Sovieacutetica Os generais de Hitler contavam
com a vitoacuteria em menos de quatro meses antes do inverno No entanto o
plano alematildeo fracassou pois em dezembro as forccedilas alematildes e russas
travaram a Batalha de Stalingrado que representou a primeira grande
derrota do impeacuterio nazista Apoacutes a vitoacuteria o exeacutercito vermelho recuperou
forccedilas e partiu para tomar a Alemanha chegando a Berlin em 1945
bull Razotildees para o fracasso alematildeo
v Clima inverno
O rigoroso inverno russo eacute dado como uma das causas decisivas das
derrotas tanto de Bonaparte no seacuteculo XIX como de Hitler no seacuteculo XX
Acreditando que iriam vencer antes da chegada do inverno as tropas natildeo
estavam preparadas para o para temperaturas que chegavam a 40ordm
negativos Os soldados morriam de fome e frio pois a incapacidade de
ressuprimento os deixava isolados
v Estrateacutegia prepotecircncia
O excesso de confianccedila causaram falhas no planejamento militar nazista
Os suprimentos foram calculados para apenas quatro meses Os soldados
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
24
nazistas natildeo estavam preparados para o severo inverno russo Hitler tinha o
costume de passar por cima das estrateacutegias de seus generais
A campanha inicial deveria iniciar em 15 de maio mas foi atrasada para 22
de junho pois Hitler decidiu intervir de uacuteltima hora nas batalhas travadas
na Iugoslaacutevia e Albacircnia Hitler ordenou tambeacutem que uma grande parte das
tropas invadisse a regiatildeo da Ucracircnia rica em petroacuteleo em lugar de ir direto
a Moscou contrariando todo o planejamento logiacutestico feito pela Inteligecircncia
Nazista
v Induacutestria beacutelica incapacidade produtiva
A induacutestria beacutelica alematilde na tinha a capacidade produtiva requerida para
operaccedilotildees em dois fronts leste ndash Ruacutessia e oeste ndash Franccedila Beacutelgica Noruega
e Baacutelcatildes As estrateacutegias militares nazistas exigiam demais das faacutebricas
acarretando com isso falhas no suprimento de municcedilotildees armamentos
tanques etc Havia um consumo beacutelico muito maior que a capacidade
produtiva podia oferecer
v Comando logiacutestico duas frentes
Havia duas linhas de comando uma para ferroviaacuteria e pluvial e outra para
motores terrestres O exeacutercito russo utilizava taacuteticas de guerrilha para
sabotar as linhas de comunicaccedilotildees alematildes com isso falta de informaccedilotildees e
ordens desenv=contradas levavam os nazistas a um caos em seu
ressuprimento
v Transporte
O gauge dos trilhos alematildees era incompatiacutevel com os russos que
destruiacuteram os proacuteprios trens na iminecircncia da retirada para que natildeo fossem
utilizados pelos invasores Poucas estradas pavimentadas e uma temporada
de chuvas torrenciais a partir de agosto fez com que o terreno se tornasse
extremamente difiacutecil para o avanccedilo de veiacuteculos terrestres geralmente com
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
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Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
25
muita carga Estes fatores ocasionaram uma lentidatildeo na velocidade de
avanccedilo alematildeo que tinha como estrateacutegia inicial a velocidade
v Ressuprimento
A incapacidade no suprimento de municcedilatildeo alimentos e roupas adicionadas
ao inverno rigoroso da Ruacutessia resultaram na morte de muitos soldados
Para agravar ainda mais a situaccedilatildeo dos alematildees para cada cidade
evacuada os russos queimavam todos os suprimentos que natildeo poderiam
carregar Aleacutem disso muitos aviotildees alematildees com alimentos e municcedilotildees
eram abatidos pela bateria anti-aeacuterea sovieacutetica e as bases nazista em
territoacuterio russo estavam praticamente isoladas
v Comunicaccedilotildees
Linhas de informaccedilotildees excessivamente longas Sabotagens russas e
precariedades nos sistemas de comunicaccedilotildees nazistas que natildeo estavam
preparados tecnicamente para avanccedilar em uma fronteira tatildeo extensa
Oslash Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos obtiveram o sucesso
O sucesso eacute determinante no curriacuteculo de um liacuteder Na guerra assim como
nos negoacutecios esse eacute um fato incontestaacutevel Maus liacutederes e bons liacutederes tecircm
mais em comum do que se suspeita ndash ldquoEles satildeo ambiciosos sabem se
comunicar e satildeo determinados
Mesmo os generais diretamente responsaacuteveis pelas batalhas e natildeo pelos
movimentos estrateacutegicos da guerra fizeram histoacuteria pois eles mostram a
importacircncia de assumir a responsabilidade pelas decisotildees inclusive as que
datildeo errado e de valorizar seus subordinados Assumir e aprender com os
proacuteprios erros eacute uma das caracteriacutesticas mais marcantes dos liacutederes de
sucesso
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
26
Oslash Liccedilotildees de lideranccedila
bull Equipes saber escolher seus subordinados eacute essencial E depois de
escolhecirc-los eacute preciso apoiaacute-los
bull Riscos liacutederes precisam ter coragem para tomar decisotildees e se
responsabilizar pelas que datildeo errado
Exemplo antes de mandar algueacutem cumprir uma tarefa o liacuteder tem de
mostrar que eacute capaz de fazer o que estaacute sendo pedido
Superaccedilatildeo bons liacutederes natildeo se deixam abater pela derrota Aprendem com
ela para vencer no futuro
Os grandes liacutederes da Segunda Guerra Mundial dominavam amplamente
uma arte essencial para os que comandam empresas ndash a arte da
comunicaccedilatildeo
Basicamente satildeo dois os fatores que transformam a massa de gente num
grupo organizado O primeiro eacute a luta pela sobrevivecircncia- a proacutepria a
famiacutelia a dos companheiros a da paacutetria O segundo eacute o desafio a vencer
representado pelo inimigo As semelhanccedilas com o que acontece no mundo
dos negoacutecios satildeo evidentes Empresas tentam conquistar a disposiccedilatildeo para
o trabalho e o comprometimento de seus funcionaacuterios com recompensa
(salaacuterios bocircnus benefiacutecios) e reconhecimento (promoccedilotildees status)
Guardadas todas as proporccedilotildees o treinamento militar pode trazer liccedilotildees
importantes para quem faz negoacutecios e precisa liderar equipes Por paradoxal
que pareccedila militares satildeo ensinados a seguir a hierarquia e as regras ao
mesmo tempo que improvisam de acordo com a necessidade Durante a
batalha nem tudo acontece de acordo com os planos Por isso o processo
de tomada de decisotildees precisa ser descentralizado Todos os militares ateacute
mesmo aqueles de niacutevel mais baixo da hierarquia satildeo treinados para
assumir riscos e se for preciso fugir dos planos Trata-se de um atributo
cada vez mais requisitado nas empresas Organizaccedilotildees riacutegidas nas quais
os funcionaacuterios natildeo assumem riscos por medo das consequumlecircncias ou por
imobilismo satildeo facilmente engolidas pelas cada vez mais raacutepidas mudanccedilas
do mercado
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
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httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
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TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
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Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
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Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
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WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
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41
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LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
27
Para os militares eacute melhor agir raacutepido sem ter certeza do que estar convicto
e demorar para agir ldquoHomens de negoacutecios satildeo treinados para pensar em
todas as possibilidades antes de assinar um contrato o que pode tornaacute-los
inflexiacuteveis como robocircsrdquo
Oslash Liccedilotildees de treinamento
bull Flexibilidade em combate assim como nos negoacutecios nem tudo
acontece como o planejado Eacute preciso saber se adaptar agraves
circunstacircncias
bull Rapidez eacute melhor estar pronto para agir rapidamente sem estar
100 convicto do que esperar ateacute ter certeza absoluta da decisatildeo
bull Comunicaccedilatildeo Clara para manter a tropa unida e as equipes eacute
preciso que a linguagem utilizada pelo comando seja simples e direta
bull Delegaccedilatildeo os subordinados devem ser preparados para tomar
decisotildees na ausecircncia de ordens superiores
A necessidade de movimentar rapidamente tropas e transportar materiais
para distantes frentes de batalha fez com que a logiacutestica ndash hoje um
elemento decisivo para o sucesso dos negoacutecios ndash desse um salto brutal
A estatiacutestica aplicada agrave gestatildeo facilitou e tornou mais preciso o processo de
decisatildeo nas Forccedilas Armadas americanas Com o sucesso na guerra o
meacutetodo rapidamente se disseminou por companhias de todo o mundo As
teacutecnicas de avaliaccedilatildeo e motivaccedilatildeo utilizadas atualmente pelos
departamentos de recursos humanos provaram-se nos quarteacuteis e campos
de batalha
Oslash Liccedilotildees de administraccedilatildeo
bull Informaccedilatildeo coletar organizar e interpretar dados sobre pessoas o
mercado e os recursos necessaacuterios eacute fundamental para avaliar a
capacidade de exeacutercitos O mesmo vale para as empresas
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
28
bull Logiacutestica o desembarque aliado na Normandia no ceacutelebre Dia D
talvez seja o maior sucesso de todos os tempos na coordenaccedilatildeo
sincronizada de uma operaccedilatildeo Natildeo existiria guerra moderna sem
logiacutestica
bull Pessoas durante a 2ordf Guerra ficou evidente que soacute equipes
motivadas e exaustivamente treinadas podem levar agrave vitoacuteria
bull Visatildeo do Mercado empresas assim como exeacutercitos devem estar
constantemente preparadas para movimentos de ataque e contra-
ataque de rivais
Oslash Liccedilotildees de mercado
bull Comunicaccedilatildeo natildeo se deve menosprezar o aparecimento de novas
miacutedias e teacutecnicas de venda A combinaccedilatildeo do nascimento da
televisatildeo com o desenvolvimento da publicidade revolucionou a
sociedade de consumo
bull Novos Mercados as mulheres tecircm um papel essencial na estrateacutegia
de qualquer empresa Natildeo soacute como parte importante da matildeo-de-obra
mas tambeacutem como puacuteblico consumidor
bull Escala a produccedilatildeo de artefatos militares em escala foi fundamental
para derrotar o inimigo durante a guerra A induacutestria aprendeu que
esse fator tambeacutem eacute uacutetil para liquidar a concorrecircncia
bull Sintonia as pessoas tecircm cada vez menos tempo para cumprir todas
as suas obrigaccedilotildees diaacuterias Logo depois da guerra prosperaram os
produtos que souberam entender essa necessidade do consumidor
noccedilatildeo que vale ateacute hoje
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
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o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
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algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
29
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA
LOGIacuteSTICA
A guerra acabou mas o conceito permaneceu Logiacutestica passou a ser
definida como um modelo de anaacutelise e administraccedilatildeo integrada que permite
otimizar o fluxo de materiais desde sua fonte primaacuteria ateacute a colocaccedilatildeo nos
pontos de venda como produto final Foi com esse enfoque que passou a
integrar os curriacuteculos das universidades norte-americanas estendeu-se agrave
induacutestria e comeacutercio e comeccedilou a tomar corpo como ciecircncia econocircmica
O proacuteprio desenvolvimento industrial proporcionou o impulso necessaacuterio a
essa expansatildeo Ateacute os anos cinquumlenta administrar empresas significava
basicamente buscar a eficiecircncia na produccedilatildeo Gradualmente essa
preocupaccedilatildeo foi cedendo espaccedilo ao Marketing Percebeu-se que era o
consumidor ndash e natildeo apenas o fornecedor ndash quem determinava as tendecircncias
do mercado
O passo seguinte seria a busca da eficiecircncia no Armazenamento e
Distribuiccedilatildeo de Materiais e produtos finais Isso porque nos anos setenta a
Administraccedilatildeo Empresarial chegou a duas conclusotildees impulsionada pela
pulverizaccedilatildeo geograacutefica do mercado pelo desenvolvimento de novas
teacutecnicas de comunicaccedilatildeo e pela necessidade de produzir grandes volumes
de produtos com caracteriacutesticas variadas
Primeiro constatou que jaacute havia obtido a eficiecircncia maacutexima das linhas de
produccedilatildeo ao aplicar teacutecnicas como KAN-BAN e JUST-IN-TIME FMS e
MRPS Pelo menos em curto prazo natildeo poderia contar com recurso que
otimizassem a relaccedilatildeo custobenefiacutecios nesse segmento Depois sentiu que
precisava de um sistema capaz de escoar os produtos na velocidade exigida
pelo mercado e que ao mesmo tempo funcionasse como um novo
elemento de reduccedilatildeo de custos ndash ou uma aacuterea inexplorada Mais do que
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
30
nunca estava claro que para uma empresa vender e entregar eacute tatildeo
importante quanto produzir Esse sistema eacute a Logiacutestica Integrada ndash cujo
conceito tambeacutem na deacutecada de 70 chegou ao Brasil Como estrateacutegia
empresarial ela coloca sob o mesmo guarda-chuva diversas funccedilotildees de
uma empresa ou diversas empresas de uma cadeia de distribuiccedilatildeo Ao
agilizar o fluxo de informaccedilotildees e materiais permite maior eficiecircncia no
suprimento da faacutebrica e na distribuiccedilatildeo dos produtos acabados E por isso
atua diretamente sobre dois pontos-chave do desempenho empresarial
Tempo e Custos
Oslash Fatos relevantes no seacuteculo XX
Em 1901 a logiacutestica eacute examinada pela primeira vez sob o prisma
acadecircmico atraveacutes de um artigo de John Crowell tratando dos custos e
fatores que afetavama distribuiccedilatildeo dos produtos agriacutecolas
Em 1916 Arch Shaw aborda os aspectos estrateacutegicos da logiacutestica
Em 1927 Ralph Borsodi em sua obra The Distribution Age define o termo
logiacutestica conforme eacute utilizado atualmente
bull Periacuteodo de 1950 a 1970
Neste periacuteodo houve a decolagem da teoria e praacutetica da logiacutestica No
entanto os professores de marketing e administraccedilatildeo alertavam que as
empresas estavam muito mais interessadas na compra e venda do que na
distribuiccedilatildeo fiacutesisca que muitas vezes era subestimada e considerada como
algo de pouca importacircncia
Segundo Ballou haacute algumas condiccedilotildees econocircmicas e tecnoloacutegicas
fundamentais que encorajaram o desenvolvimento da logiacutestica empresarial
tais como alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos
consumidores pressatildeo por custos nas induacutestrias avanccedilo na tecnologia dos
computadores e influecircncias do trato com a logiacutestica militar Segue abaixo um
detalhamento de tais condiccedilotildees
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
31
o Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda dos consumidores
Durante os anos de formaccedilatildeo da logiacutestica empresarial existiram
mudanccedilas populacionais com substancial impacto nos custos
logiacutesticos Ococrrendo migraccedilatildeo das aacutereas rurais direcionadas aos
centros urbanos jaacute estabelecidos simultaneamente populaccedilotildees
comeccedilavam a migrar do centro das cidades para os subuacuterbios
circundantes Os varejistas acompanharam a populaccedilatildeo para os
subuacuterbios tendo que adicionar mais pontos de venda o que fazia
com que tivessem que manter maiores estoques totais requeridos
pelas filiais adicionais incrementando o custo da distribuiccedilatildeo No
entanto os padrotildees de distribuiccedilatildeo em si comeccedilaram a mudar onde
antes o varejista caracteristicamente carregava estoques
substanciais ele passou a manutenccedilatildeo do estoque para seu
fornecedor ou para as centrais de distribuiccedilatildeo mais especializadas
o Pressatildeo por custos nas induacutestrias
Apoacutes a Segunda Guerra houve um crescimento econocircmico
substancial seguido de recessatildeo e um periacuteodo de prolongada
pressatildeo nos lucros Este fator forccedilou os administradores a buscarem
maneiras de melhorar a produtividade Os novos conceitos logiacutesticos
ofereciam esta oportunidade Por outro lado os setores de produccedilatildeo
da maioria das firmas jaacute haviam sido bem exminados durante muitos
anos pelos engenheiros de produccedilatildeo e as atividades promocionais e
de vendas natildeo se rendiam muito bem agraves tentativas de incremento da
produtividade A administraccedilatildeo podia olhar para a logiacutestica como a
uacuteltima fronteira para a reduccedilatildeo de custos nas empresas americanas
Em meados dos anos 50 poucas firmas tinham uma ideacuteia clara de
quanto eram seus custos logiacutesticos Um estudo recente mostrou que
os custos logiacutesticos satildeo 21 do PNB ndash Produto Nacional Bruto O
produto nacional bruto (PNB) eacute o valor de todos os bens produzidos
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
32
nos Estados Unidos Desse total transporte responde por 46
armazenagem por 28 manutenccedilatildeo de estoques por 18 e
administraccedilatildeo por 6
o Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias do trato
com a logiacutestica militar
Os problemas logiacutesticos tendem a tornar-se mais complicados com o
passar dos anos Esta complexidade poderia ser tratada efetivamente
por novas tecnologias como o computador que acabava de realizar
sua estreacuteia no mundo dos negoacutecios Ao mesmo tempo incrementava-
se o uso de modelagem matemaacutetica particularmente programaccedilatildeo
linear teoria de controle de estoques e simulaccedilatildeo satildeo valiosas
ferramentas para os profissionais da aacuterea O interesse gerencial por
estas teacutecnicas cientiacuteficas foi despertado porque elas poderiam auxiliar
na identificaccedilatildeo de economias significativas em aacutereas-problema da
logiacutestica que antes soacute podiam ser encontradas usando-se meacutetodos
intuitivos
o A experiecircncia militar
Antes que as empresas em geral mostrassem interesse em
administrar atividades logiacutesticas de forma coletiva a aacuterea militar do
governo federal americano estava bem organizada para
desempenhar estas funccedilotildees] Mais de uma deacutecada antes de o mundo
dos negoacutecios interessar-se pelo assunto os militares haviam
executado aquela que foi chamada a mais sofisticada e mais bem
planejada operaccedilatildeo logiacutestica da histoacuteria ndash a invasatildeo da Europa
bull Entre 1970 e 1990
A logiacutestica empresarial entrou na deacutecada de 70 em estado de
semimaturidade Apoacutes o estabelecimento dos princiacutepios baacutesicos
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
33
algumas empresas estavam comeccedilando a colher os benefiacutecios do
seu uso Ainda assim sua aceitaccedilatildeo era lenta jaacute que as empresas
pareciam estar mais preocupadas com a geraccedilatildeo de lucros do que
com o controle de custos
Ching lembra que alguns acontecimentos foram fundamentais e
vieram influenciar cada vez mais a logiacutestica ldquocomo a competiccedilatildeo
mundial a falta de mateacuterias-primas a suacutebita elevaccedilatildeo de preccedilos do
petroacuteleo o aumento da inflaccedilatildeo mundial Houve mudanccedila de filosofia
que passou de estiacutemulo da demanda para melhor gestatildeo dos
suprimentos
Ballou afirma que controle de custos produtividade e controle de
qualidade passaram a ser aacutereas de interesse agrave medida que as
empresas tentavam enfrentar o fluxo de mercadorias importadas As
funccedilotildees logiacutesticas foram mais afetadas do que as outras aacutereas das
empresas Os preccedilos do petroacuteleo afetaram diretamente os custos de
transporte ao mesmo tempo que inflaccedilatildeo e forccedilas competitivas
impulsionaram os custos de capital para cima e portanto os custos
de manutenccedilatildeo de estoques Com custos de combustiacuteveis crescendo
de 2 a 4 acima do custo de vida e juros preferenciais variando entre
10 e 20 os assuntos logiacutesticos tornaram-se relevantes para a alta
administraccedilatildeo Os princiacutepios e conceitos logiacutesticos formulados
durante anos de desenvolvimento passaram a ser utilizados com
grande sucesso
O elevado estado de interesse acabou induzindo agrave logiacutestica integrada
que comeccedilava a ser entendida dentro do contexto mais amplo da
administraccedilatildeo de materiais Atualmente a logiacutestica eacute entendida como
a integraccedilatildeo tanto da administraccedilatildeo de materiais como da distribuiccedilatildeo
fiacutesica
bull Poacutes 1990
Algum tempo depois Ching (1999) diz que a logiacutestica eacute entendida
como a junccedilatildeo da administraccedilatildeo de materiais com a distribuiccedilatildeo
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
34
fiacutesica Isto leva a crer que futuramente a produccedilatildeo e a logiacutestica se
aproximaratildeo cada vez mais natildeo soacute em conceito mas tambeacutem em
praacutetica Deixando claro que ele concorda e somente confirma o que
disse seu antecessor Ballou (1993)
No iniacutecio de 1991 o campo militar demonstrou a importacircncia da
logiacutestica nas suas atividades Prevendo a Guerra do Golfo os
Estados Unidos e seus aliados tiveram que deslocar grandes
quantidades de materiais a grandes distacircncias em questatildeo de
meses Meio milhatildeo de pessoas e mais de meio milhatildeo de materiais e
suprimentos precisaram ser transportados atraveacutes de 12000
quilocircmetros por via aeacuterea e 23 milhotildees de toneladas de
equipamentos transportados por mar Foi assim que aconteceu o
desenvolvimento da logiacutestica com seu conceito sendo utilizado com
grande sucesso
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
35
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL
A logiacutestica apareceu no Brasil nos anos 70 As induacutestrias e o comeacutercio
brasileiros vinham atuando em um paiacutes de dimensotildees continentais logo
perceberam a necessidade de abandonar o empirismo para abastecer estes
mercados ainda mais quando se tem uma malha de transportes incipiente
Nessa eacutepoca o termo ldquologiacutesticardquo ainda era utilizado para questotildees de
transporte e distribuiccedilatildeo
Para maiores detalhes pode-se tambeacutem ressaltar que nos anos 70 a
informaacutetica ainda era um misteacuterio e de domiacutenio restrito Em 1977 satildeo criadas
a ABAM ndash Associaccedilatildeo Brasileira de Administraccedilatildeo de Materiais e a ABMM ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Movimentaccedilatildeo de Materiais que natildeo se
relacionavam e nada tinham de sineacutergico Em 1979 eacute criado o IMAM ndash
Instituto de Movimentaccedilatildeo e Armazenagem de Materiais
Na deacutecada de 80 apenas com o foco nas metodologias e modais de
transportar e armazenar Nesse periacuteodo surge o primeiro grupo de estudos
de logiacutestica criando as primeiras definiccedilotildees e diretrizes para diferenciar
transportes de distribuiccedilatildeo da logiacutestica Em 1982 eacute trazido do Japatildeo um
sistema logiacutestico que integrava as teacutecnicas ldquoJust in timerdquo (JIT) e o KANBAN
desenvolvido pela Toyota Em 1984 eacute criado o primeiro grupo de
benchmarking em logiacutestica no Brasil Neste mesmo ano a ABRAS
(Associaccedilatildeo Brasileira de Supermercados) cria um departmaneto de
logiacutestica para discutir e analisar as relaccedilotildees entre fornecedores e
supermercados Eacute criado o palete padratildeo brasileiro conhecido como PBR e
o projeto do veiacuteculo urbano de carga Em 1988 eacute criada a ASLOG ndash
Associaccedilatildeo Brasileira de Logiacutestica Houve um aumento da concorrecircncia em
funccedilatildeo da abertura do mercado brasileiro ao mercado globalizado Aleacutem
disso nesta mesma eacutepoca em consequumlecircncia do plano Real houve um
aumento no poder de compra dos consumidores e foco na administraccedilatildeo
dos custos Jaacute em seu relatoacuterio anual de 1990 o World Competitiveness
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
36
Report questionava a capacidade das empresas brasileiras de sobreviverem
agrave competiccedilatildeo internacional atraveacutes apenas de investimentos na melhoria da
qualidade e dos processos internos Com a globalizaccedilatildeo e o crescente
aumento da competiccedilatildeo tornou-se necessaacuterio olhar aleacutem das fronteiras
individuais das empresas na direccedilatildeo do canal de distribuiccedilatildeo buscando
maior cooperaccedilatildeo e integraccedilatildeo desde o consumidor final ateacute o fornecedor
de mateacuteria prima
Podemos citar tambeacutem a evoluccedilatildeo da microinformaacutetica e da tecnologia de
informaccedilatildeo com o desenvolvimento de software para o gerenciamento de
armazeacutens como o WMS ndash Warehouse Management System coacutedigos de
barras e sistemas de roteirizaccedilatildeo de entregas Houve ainda a entrada de
seis novos operadores logiacutesticos internacionais (Ryder Danzasm Penske
TNT McLane Exel) e desenvolvimento de 50 empresas nacionais Novas
metodologias e teacutecnicas satildeo introduzidas tais como Enterprise Resource
Planning (ERP) Eficient Consumer Response (ECR) Eletronic Data
Interchange (EDI) privatizaccedilatildeo de rodovias portos telecomunicaccedilotildees
ferrovias e terminais de contecircineres Houve a aplicaccedilatildeo de investimentos em
monitoramento de cargas e a ascensatildeo do e-commerce
A abertura do mercado brasileiro e o sucesso do plano Real provocaram
uma grande mudanccedila no relacionamento cliente-fornecedor o fornecedor
passou a ser mais exigido pelos clientes e o aspecto preccedilo passou a natildeo ser
mais o uacutenico fator determinante no processo de compra Segundo dados da
pesquisa feita pela CEL (2003) o fator preccedilo ainda eacute muito importante na
decisatildeo da compra no varejo poreacutem outras variaacuteveis como produto e
serviccedilos ao cliente vecircm apresentando-se cada vez mais como fatores
significativos nas decisotildees de compra
Das muitas mudanccedilas ocorridas no ambiente empresarial provavelmente a
maior seja o enfoque na ldquovelocidaderdquo alavancada pela era dos
computadores e das telecomunicaccedilotildees Tudo isso traz consequumlecircncias nas
praacuteticas de trabalho nas empresas que devem desenvolver estruturas
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
37
organizacionais capazes de responder com rapidez e flexibilidade agraves
exigecircncias do mercado
Segundo Dantas a logiacutestica aparece neste contexto como sendo uma
ferramenta fundamental ao contribuir para o aumento da flexibilidade
melhoria nos serviccedilos e reduccedilatildeo dos custos fatores imprescindiacuteveis para
qualquer empresa competir no cenaacuterio atual
Entre 1994 e 1997 houve um aumento de 50 no comeacutercio exterior
brasileiro e esse raacutepido crescimento trouxe a necessidade de uma logiacutestica
internacional a qual o paiacutes natildeo estava preparado Mas o conceito atual
utilizado e denominado supply chain management apenas ocorreu apoacutes a
estabilizaccedilatildeo da inflaccedilatildeo com o estabelecimento de relacionamentos entre
fornecedores empresas e clientes de forma mais duradoura Antes dessa
estabilidade essa integraccedilatildeo na cadeia de suprimentos era quase
impossiacutevel devido a forte especulaccedilatildeo por preccedilos causados pela inflaccedilatildeo
Essas mudanccedilas na logiacutestica no Brasil satildeo lideradas por dois segmentos
industriais o automobiliacutestico e o grande varejo Apesar dos fortes
investimentos das empresas desses setores os esforccedilos esbarram na
deficiecircncia de infra-estrutura de transportes e comunicaccedilatildeo No Brasil 61
da carga transportada (em toneladaskm) eacute por transporte rodoviaacuterio que soacute
natildeo eacute mais caro que o transporte aeacutereo
Ainda existem barreiras a servem vencidas em termos de logiacutestica o Brasil
ainda se encontra em desenvolvimento poreacutem muitas empresas jaacute estatildeo
em busca de aprimoramento de seus processos atraveacutes da logiacutestica
vislumbrando-a como uma ferramenta que propiciaraacute um diferencial
competitivo
Somente ao final da deacutecada de 90 surgiram as graduaccedilotildees e
especializaccedilotildees e ateacute mesmo cursos de aperfeiccediloamento na aacuterea
especiacutefica Ainda hoje satildeo mais utilizadas as experiecircncias praacuteticas que o
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
38
conhecimento cientiacutefico o que natildeo eacute suficiente para atender o mercado
competitivo e exigente que busca sempre a excelecircncia e a eficaacutecia no
atendimento essa matildeo de obra busca o conhecimento e especializaccedilatildeo
neste novo conceito o que facilitaraacute bastante em funccedilatildeo da experiecircncia
praacutetica mas a existecircncia de entidades para esse fim ainda natildeo eacute suficiente
e fica limitado aos grandes centros Um fator positivo refere-se agrave alteraccedilatildeo
da grade curricular de ensino de algumas graduaccedilotildees voltadas para a
gestatildeo de negoacutecios que possibilitou a inclusatildeo da mateacuteria de logiacutestica
Natildeo se pode pensar em otimizaccedilatildeo de recursos (produtividade) reduccedilatildeo de
custos sem que natildeo se pense em logiacutestica Daiacute a necessidade de se aliar
conhecimento habilidade e atitude ao capital humano
bull A logiacutestica nacional em expansatildeo
A logiacutestica poderaacute ser o caminho para a diferenciaccedilatildeo de uma empresa aos
olhos de seus clientes para a reduccedilatildeo
dos custos e para agregar valor o que se refletiraacute no aumento da
lucratividade Uma empresa mais lucrativa e com
menores custos estaraacute sem duvida em uma posiccedilatildeo de superioridade em
relaccedilatildeo aos seus concorrentesPoreacutem a logiacutestica por si soacute natildeo alcanccedilaraacute
esses resultados sendo necessaacuterio que esteja inserida no processo de
planejamento de negoacutecios da organizaccedilatildeo e alinhada com os demais
esforccedilos para atingir sucesso no seu segmento de atuaccedilatildeo Natildeo estaacute se
propondo que a logiacutestica seja a taacutebua da salvaccedilatildeo de um negoacutecio mal
organizado e gerenciado mas sim que seja vista como uma opccedilatildeo real jaacute
adotada por muitas empresas e ateacute mesmo por paiacuteses para o
desenvolvimento do aumento da competitividade porque competir eacute preciso
e portanto uma realidade que natildeo pode mais ser ignorada
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
39
CONCLUSAtildeO
Pode-se observar que a concepccedilatildeo logiacutestica dentro das empresas foi
evoluindo consideravelmente no que tange a parte de fluxo de produtos e
serviccedilos
A partir do momento em que os gerentes passaram a utilizar os
ensinamentos que o militares deixaram ndash principalmente apoacutes a Segunda
Guerra Mundial ndash nas empresas controlando e coordenando de forma
coletiva todas as atividades logiacutesticas houve um salto muito grande de
qualidade na prestaccedilatildeo de serviccedilo e no atendimento aos clientes
Hoje em dia os administradores deparam-se com inuacutemeras decisotildees
referentes agraves atividades logiacutesticas devido ao crescimento do mercado
alargamento das linhas de produtos e dos vaacuterios meios de comunicaccedilotildees
existentes Com isto deve-se analisar severamente todas as variaacuteveis que
circundam o sistema logiacutestico a fim de obter a otimizaccedilatildeo das operaccedilotildees
envolvidas no processo
O tema logiacutestica estaraacute sempre sob objeto de interesse dos empresaacuterios A
reduccedilatildeo dos custos logiacutesticos aliados ao aumento de produtividade neste
setor nunca deixaraacute de ser perseguido pelos gestores Diante do mercado
globalizado em que vivemos e com constantes mudanccedilas qualquer
alteraccedilatildeo pode provocar incertezas para o planejamento e operaccedilatildeo das
atividades logiacutesticas Isto exigiraacute habilidade e constante atualizaccedilatildeo por
parte da administraccedilatildeo das empresas
geral e abrangente dos aspectos positivos negativos conjunturais e
diferenciais destas teorias e abordagens bem como a importacircncia da
motivaccedilatildeo para o trabalho
O inter-relacionamento entre administraccedilatildeo e motivaccedilatildeo foi descrito como
uma maneira de mostrar a melhor forma de coordenar o pessoal buscando
inputs que resultem em motivaccedilatildeo e que venham trazer bons resultados
para as organizaccedilotildees O relacionamento existente entre lideranccedila e
motivaccedilatildeo com a finalidade de mostrar como transformar uma organizaccedilatildeo
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
40
ANEXOS
Bibliografia de Apoio ndash Internet
SIQUEIRA Cristina Lima de Logiacutestica Percepcionar a Evoluccedilatildeo Disponiacutevel
em
httpwwwspiptdocumentsbooksecommercecelogexperimentarmanual12
cap_apresentacaohtm acesso em 290609
Portal de Administraccedilatildeo Evoluccedilatildeo da Logiacutestica Disponiacutevel em
httpwwwwebcommcombrclientestigerloglogisticahistoriaaspAcesso em
220609
TIGERLOG ndash Consultoria e Treinamento em Logiacutestica Histoacuteria da
LogiacutesticaDisponiacutevel em
httpwwwadministracaomemescombrjportalportaljsfpost=4043 Acesso
em 290609
Logiacutestica Y Comercio Exterior=Todologisticacom Logiacutestica a Palavra Chave
Disponiacutevel em httpwwwtodologisticacomonlinesite5909411php
Vantine Logistics Solutions Sistema Logiacutestico-Um Modelo de Anaacutelise
Disponiacutevel em
httpwwwvantinecombrlogisticaaspchamada=vivelogistica55 Acesso em
010709
WikipeacutediaLogiacutestica Disponiacutevel em
HTTPptwikipediaorgwikiLogC3ADstica Acesso em 220609
GALLO Iacutetalo Amauri O Papel da Logiacutestica na Globalizaccedilatildeo Satildeo Paulo
1998 Disponiacutevel em lthttpwwwguialogcombrARTIGO56ahtml Acesso
290609
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
41
BIBLIOGRAFIA
MAQUIAVEL Nicolau Escritos Poliacuteticos ndash A Arte da Guerra Satildeo Paulo
Martin Claret 2002
SUN TZU A Arte da Guerra Rio de Janeiro Record 2003
LAFER Celso Comeacutercio e Relaccedilotildees Internacionais Satildeo Paulo Perspectiva
1977
FURTADO Celso O Capitalismo Global Satildeo Paulo Paz e Terra 2007
AQUINO Rubim ALVARENGA Francisco Jacques FRANCO Denize
LOPES Oscar Histoacuteria das Sociedades Ao Livro Teacutecnico 1995
BALLOU Ronald H Logiacutestica Empresarial transportes Administraccedilatildeo de
Materiais e Distribuiccedilatildeo Fiacutesica Satildeo Paulo Atlas 1993
SOUZA C LGde A Teoria Geral do Comeacutercio Exterior Aspectos
Juriacutedicos e Operacionais Belo Horizonte Liacuteder 2003
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
42
IacuteNDICE
FOLHA DE ROSTO 2
AGRADECIMENTOS 3
DEDICATOacuteRIA 4
RESUMO 5
METODOLOGIA 6
SUMAacuteRIO 7
INTRODUCcedilAtildeO 8
CAPIacuteTULO I
HISTOacuteRICO DA LOGIacuteSTICA E SUA EVOLUCcedilAtildeO 09
11 - Egiacutepcios 09
12 ndash Feniacutecios 10
13- Persas 10
14 - Romanos 11
15- Macedocircnia Antiga 11
16- As Muralhas da China 11
17- Nasa 13
18 - Historiadores e profissionais do setor 17
CAPIacuteTULO II
HERANCcedilA MILITAR DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL 22
21-Exemplo de fracasso logiacutestico Operaccedilatildeo Barbarossa 22
211- Invasatildeo da Alemanha nazista agrave Ruacutessia em 1941 22
212- Razotildees para o fracasso alematildeo 23
22- Liccedilotildees da guerra- como os russos e americanos
obtiveram o sucesso 25
221-Liccedilotildees de lideranccedila 26
222-Liccedilotildees de treinamento 27
223-Liccedilotildees de administraccedilatildeo 27
224- Liccedilotildees de mercado 28
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
43
CAPIacuteTULO III
FATOS RELEVANTES NA HISTOacuteRIA RECENTE DA LOGIacuteSTICA 29
31- Fatos relevantes no seacuteculo XX 30
311- Periacuteodo de 1950 a 1970 30
3111-Alteraccedilotildees nos padrotildees e atitudes de demanda
dos consumidores 31
3112-Pressatildeo por custos nas induacutestrias 31
3113-Avanccedilo na tecnologia dos computadores e influecircncias
do trato com a logiacutestica militar 32
3114-A experiecircncia militar 32
312-Entre 1970 e 1990 32
313-Poacutes 1990 33
CAPIacuteTULO IV
A LOGIacuteSTICA NO BRASIL 35
41- A logiacutestica nacional em expansatildeo 38
CONCLUSAtildeO 39
ANEXOS 40
BIBLIOGRAFIA 41
IacuteNDICE 42
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO 44
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito
44
FOLHA DE AVALIACcedilAtildeO
Nome da Instituiccedilatildeo Universidade Candido Mendes ndash Instituto A Vez do
Mestre
Tiacutetulo da Monografia As Origens da Logiacutestica e sua Evoluccedilatildeo
Autor Carmen Valeacuteria Pereira Tavares
Data da entrega 160909
Avaliado por Mary Sue Pereira Conceito