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Games as business

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Palestra sobre Advergames e Gamification

Text of Games as business

PowerPoint Presentation

GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification

Professor Plinio Okamoto

Games fazem parte da

natureza humana

JOGO?

Fonte: Dicionrio Houaiss

JOGO

Jogador

Adversrio

Interatividade

Deve existir

Regras e

Objetivos

Condies

de Vitria e

Derrota

Ser uma Forma

de

Entretenimento.

Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola

Atividade no

obrigatria

Com espaos

delimitados

Pode gerar iluso ou

sensao de uma

segunda realidade

Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um conflito artificial definido por regras

que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie Salem e Eric Zimmerman.

Um computador pode ser um

jogador de verdade?

E por quais razes ns jogamos?

Por que

jogamos?

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

A rotina do dia-a-dia tras

momentos de Micro-Tdio

Subverso Ou momento Um dia de fria

Fantasia

Desafio

Ser outra pessoa

Dopamina

Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro

promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e

a sensao de motivao.

A Dopamina liberada quando passamos

do desafio para a realizao

Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de

bem-estar e o desejo de sentir isso novamente.

Tipos de Jogadores

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos.

Durante um jogo, sente necessidade de

ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou

completando estgios.

2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento

sobre as fases. Conhece, via de regra,

cada mapa e atalho de um game.

3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio

de novos territrios. Entre suas metas,

est a de conquistar o maior nmero de

vidas.

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de

guerra. Para um jogador dominador, sua

misso no apenas vencer um confronto,

mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu

inimigo.

5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os

consoles cultuados esto: Atari, Mega

Drive, Super Nintendo e Nintendo 64.

6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo

da pessoa, ela capaz de permanecer de

5 a 7 horas diante do pc ou da TV.

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se

divertindo com os jogos de celular. Entre

os principais esto: tetris, snake e sudoku.

Jogadores Casuais

Newzoo Trend Report | Online Casual & Social | February 2012

Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo

- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial.

- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo.

- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta.

Ministrio da Defesa posta no Twitter

recorde em game de iPhone

Terra: 03 de Maro de 2013

Fonte: Dicionrio Houaiss

Joystick Atari

(1977)

Joystick

PS3

Joystick

X-BOX

Criao

centrada na

Tecnologia

Criao

centrada no

consumidor

"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci

To simples que minha av pode usar

Joystick

Wii

http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-

iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg

Fonte: Dicionrio Houaiss

Fonte: Dicionrio Houaiss

Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game

Industry, 2011

Fonte: Essential Facts about

the Computer and Video Game

Industry, 2011

Fonte: The Economist

O mercado global

de video game

vale atualmente

$56 bilhes. o dobro do tamanho da

indstria da msica

Fonte: The Economist

Em 2015 esse nmero deve

chegar a

$82 bilhes.

Super Mario Bros

1985

Equipe: 10 pessoas

Custo: ???

Jogos mais vendidos de todos os tempos

Super Mario Bros

1985

Grand Theft Auto IV

2008

Equipe: + 500 pessoas

Custo: $100 milhes

Equipe: 10 pessoas

Custo: ???

Jogos mais vendidos de todos os tempos

Lanamento de jogos chegam a envolver

acampamentos, competies profissionais, festas

de lanamento, um modelo especial de Jeep

Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku, YouTube

Transmdia Storytelling

Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues

Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para X-Box

Recordes do Call of Duty:

- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento

- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog

Recordes do Call of Duty:

- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento

- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog

30 mi de jogadores

nos EUA em 1982

Equipe: 10 pessoas

Custo: $100.000

Jogos mais vendidos de todos os tempos

O personagem

considerado o

primeiro mascote

dos jogos

1o. gnero MAZE

Abriu os jogos para o

pblico feminino

Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia

1o game a ter sucesso com

produtos licenciados

30 Aniversrio

PACMAN (2010)

- Google: 3s

- Doodle: 36s

- Horas perdidas: 4 mi

US$ 120 milhes

http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/

30 Aniversrio

PACMAN (2010)

- Google: 3s

- Doodle: 36s

- Horas perdidas: 4 mi

US$ 120 milhes

96 Aniversrio

LES PAUL (2011)

- Doodle: 26s

- Horas perdidas:

5,3 milhes

US$ 133 milhes

http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/

Temple Run um dos jogos mais quentes para

iPhone, com mais de 100 milhes de downloads

em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra

Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de

minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider

Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando

Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas) http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360

- Custo de desenvolvimento = Zero

- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013

- Mdia de 9 mil compras por dia

https://minecraft.net/stats

Games e a Mdia Digital

Receive email

updates; 44%

Play an online

game; 37%

Attend an event in person;

12%

Commercials/ads on TV/radio;

3%

Other; 3% Nothing;

1%

37% via jogos online

Branding e Comunicao

Se uma marca fosse comunicar sobre um novo

produto, como voc gostaria de tomar

conhecimento?

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Receive email

updates; 44%

Play an online

game; 37%

Attend an event in person;

12%

Commercials/ads on TV/radio;

3%

Other; 3% Nothing;

1%

37% via jogos online

58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e interativas

Branding e Comunicao

Se uma marca fosse comunicar sobre um novo

produto, como voc gostaria de tomar

conhecimento?

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Hyundai mostrou seu novo Veloster em um

giantesco videogame controlado por smartphones

no meio da Times Square. Fonte: TechRadar

Games em Banners

Banner

Dia/Data/Hora

Webcam Personalizar

Microfone

Youtube Behavioral

Targeting

Google Maps Redes

Sociais

Segmentao Sexo/Idade/Regio

Interage com

outros elementos

da pgina

Burger King Interao com Vdeo

Burger King Banner com AR

Burger King Banner com AR

Red Bull Banner com Facial Control

Red Bull Banner com Facial Control

- steering by tilting your head

Red Bull Banner com Facial Control

- launching a turboboost via blinking

Red Bull Banner com Facial Control

- activate certain specials (monster tires, glue,

wings etc.) by smiling

Red Bull Banner com Facial Control

- Papertoy Personalizado

M&M Space Heroes

Bookmarklet

M&M Space Heroes

Micro-Tdio navegando na Web

Bookmarklet

Axe Banner integrado com o Google Maps

http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle

n_angels.php

Hunter Shots a Bear

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case

Advergames

Uma pesquisa da Root Learning demostrou que

as pessoas lembram apenas

de 10% do que lem,

50% daquilo que vem ou ouvem e

lembram de at 90% daquilo que interagem.

Fonte: Webcore Games

O que Advergame?

Advertising + Games = Advergames

a prtica de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idia.

Este termo surgiu no ano 2000

Fonte: Webcore Games

O que o Advergame?

Fonte: Webcore Games

Advergame

O jogo livre, no imposto

Os resultados podem ser mensurados

diretamente

Pblico participativo, interage com o

universo do jogo e com a marca

Atinge o pblico em todas as

atividades dirias

Publicidade Tradicional

A exposio marca involuntria

Resultados aps pesquisa, no

imediatos

Pblico passivo, apenas assiste

Atinge o pblico em momentos

determinados

Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:

Dados colhidos entre os mil usurios pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem

jogos gratuitos.

Alm disso, 74% dos que iro jogar um jogo, dizem que o faro quatro ou mais vezes.

De acordo com a Advertising Age, a exposio mdia de uma marca ou produto em um advergame de 5 a 30 minutos, tempo muito

maior do que na mdia televisiva ou impressa.

Fonte: Webcore Games

Exemplo de Campanha

Publicidade Produto Cdigo Site/Jogo Premiao

Fonte: Webcore Games

Primeiro Advergame PEPSI INVADERS

Pepsi Invaders (Coke Wins)

- 1983 para conveno de vendas

- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600

- 125 cartuchos (raridade!)

Primeiro Advergame PEPSI INVADERS

Pepsi Invaders (Coke Wins)

- 1983 para conveno de vendas

- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600

- 125 cartuchos (raridade!)

Johnson & Johnson

Tooth Protectors _ Atari

Johnson & Johnson

Tooth Protectors _ Atari

California Games

Fonte: Apresentao Webcore Games

7-Up Spot Game

90

s

Fonte: Apresentao Webcore Games

Pizza Hut

Tartarugas Ninja

Fonte: Apresentao Webcore Games

Fonte: Apresentao Webcore Games

Dominos Pizza

Yo! Noid

Fonte: Apresentao Webcore Games

Tipos de Advergame:

- Ingame Advertising

- product placement

- Advergaming Fonte: Advergames, RealRafael.com

Ingame

Advertising

Nvel Associativo:

Marca levemente associada

Uso de espao publicitrio

Segmentao por jogo, regio

Fonte: Advergames, RealRafael.com

In Game Ad Campaign Grid

In Game Ad Campaign Colin McRae DIRT

In Game Ad Campaign 8 Ball

In Game Ad Campaign Counter Strike

Ingame

Advertising

Nvel Associativo:

Marca levemente associada

Uso de espao publicitrio

Segmentao por jogo, regio

Fonte: Advergames, RealRafael.com

Product

Placement

Nvel Ilustrativo:

Marca fortemente associada

Interao com a marca

Efeito Sr.Wilson

Fonte: Advergames, RealRafael.com

Product Placement

Fonte: Gaming Trends

Fonte: Advergames, RealRafael.com

Product Placement

Advergaming

Nvel

Demonstrativo:

Relao mais interativa

possvel

Conceitos claros da marca

Fonte: Advergames, RealRafael.com

Rooftop Racer http://www.cocacolazero.com/index.jsp#/rooftopracer/

Fonte: Advergames, RealRafael.com

T-Racer Fiat http://www.t-racer.com

Veja a Experincia

Q18. Do you recall seeing any of these brands while playing social games recently? Please select all that apply.

Awareness of In-Game Brand Advertising

Heavy social gamers are also more likely to be aware of in-game ad

placements from recent campaigns.

0%

10%

20%

30%

40%

Mc

Do

na

ld's

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-Co

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Mic

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Gre

en

Gia

nt

Fly

ce

ll

Heavy Social Gamers Medium Social Gamers Light Social Gamers

EXRCITO DOS EUA BRIEFING:

Criar uma iniciativa global de

relaes pblicas com objetivo

de aumentar o ndice de

recrutamento.

PBLICO TARGET:

Jovens adolescentes e preferencialmente aqueles

que largaram o colegial (High School).

Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003

Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003

O Futuro contar sua histria em Transmdia:

Virtual Army Experience (VAE)

Galpo inflvel com 1.350 m2. + 130.000 pessoas

Criao de um experincia de soldado

prxima do real. Utiliza veculos reais como

Humvees e Blackhawks em telas gigantes

de 180 graus.

Mais realismo: vento do helicptero e o

tranco das metralhadoras.

Crowdsourcing O que voc quer ver na prxima verso do Americas Army?

Advergames

Polticos e Sociais

Dilma Adventure Sucesso durante as ltimas

eleies presidncia do Brasil, o

jogo teve mais de 1,5 milho de

acessos.

INSIDE HAITI Voc acaba de chegar a Porto Prncipe, recm-destruda pelo terremoto

de magnitude 7.0. Voluntrio de rede de ajuda humanitria, voc:

1) vai ao porto acertar a chegada de suprimentos?

2) procura um caminho para distribuir mantimentos?

3) percorre a cidade para ver quem precisa de ajuda?

September 12th: A Toy World Esse jogo se tornou um hit viral, expondo a futilidade da guerra

americana contra o terror.

A idia usar a linguagem dos video games para denunciar os

eventos atuais. Quando os civis choram pelos mortos, logo se tornam

terroristas, e o jogador logo percebe que no h maneira de ganhar o

jogo atravs da violncia.

Social Games

O que o Social Game?

Fonte: Proxxima, Set 2012

Social games so definidos como jogos online que voc

pode jogar atravs das redes sociais ou apps.

Representam um grande potencial:

Brasil o 4. Mercado no mundo com 40 milhes de gamers. Em 2014 > 52 milhes.

37% dos usurios de Social Games na Amrica Latina

5,4% dos users globais

Mais dados sobre Social games

Fonte: Proxxima, Set 2012

Mercado relativamente com pouco mais de 5 anos;

Movimenta $500 milhes s no Brasil

Deve movimentar $700 milhes em 2015

Pblico joga em mdia 30 minutos diariamente

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL

Social Games

Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL

Social Games

Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Social Games

Classificao dos jogadores

com base na frequencia de uso:

Heavy social

gamers = 10+ horas

por semana

Medium

social

gamers = 310 horas

por semana

Light social

gamers = menos de 3

horas por

semana

Heavy App

Spender

$20 ou mais em

1 ano

Medium

App

Spender $5 a $19.99

Light App

Spender

Menos de

$1 a $4.99

Social Games

Classificao de acordo com

hbitos de compra de apps:

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Entre os que jogam Social Games

Overall Males Females Ages

1824 Ages 2534

Ages 3544

Smartphone Owners

Tablet Owners

BASE 1566 821 745 326 636 604 755 336

They help to pass the time when I am bored 57% 54% 61% 55% 58% 57% 60% 47%

I feel relaxed when playing 45% 44% 46% 40% 44% 48% 46% 48%

It gives me something to do when I am in the mood for something mindless

40% 36% 45% 39% 42% 39% 46% 40%

It is a good way to spend time alone 39% 36% 41% 40% 38% 39% 41% 43%

I like to be challenged 31% 33% 30% 29% 31% 33% 31% 39%

I like competing against others 31% 36% 24% 23% 34% 31% 33% 36%

It gives me something to do when I have a bad day 28% 28% 28% 33% 28% 26% 30% 28%

It gives me something to do with friends 28% 33% 22% 30% 29% 26% 33% 37%

I enjoy being a part of an online community 27% 32% 22% 26% 30% 25% 29% 38%

I feel mentally stimulated 26% 27% 25% 22% 27% 27% 26% 36%

I like to explore new worlds 20% 25% 15% 24% 20% 19% 21% 32%

I like to do things I could never do in real life 18% 21% 14% 23% 19% 14% 18% 27%

I feel like I am part of the story 15% 17% 13% 19% 15% 13% 16% 27%

I like to learn a new set of skills 14% 17% 11% 17% 13% 13% 16% 26%

It gives me something to do with my family 13% 15% 12% 13% 15% 12% 16% 23%

It is something to do while I am on the go 13% 15% 10% 16% 15% 9% 19% 26%

It gives me something to do with kids 10% 10% 11% 7% 10% 13% 11% 18%

I like feeling like I am hip compared to other gamers 6% 9% 3% 8% 8% 4% 9% 18%

It gives me something to do when I am at a party 5% 7% 3% 5% 6% 4% 6% 15%

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Entre os que jogam Social Games

Overall Males Females Ages

1824 Ages 2534

Ages 3544

Smartphone Owners

Tablet Owners

BASE 1566 821 745 326 636 604 755 336

They help to pass the time when I am bored 57% 54% 61% 55% 58% 57% 60% 47%

I feel relaxed when playing 45% 44% 46% 40% 44% 48% 46% 48%

It gives me something to do when I am in the mood for something mindless

40% 36% 45% 39% 42% 39% 46% 40%

It is a good way to spend time alone 39% 36% 41% 40% 38% 39% 41% 43%

I like to be challenged 31% 33% 30% 29% 31% 33% 31% 39%

I like competing against others 31% 36% 24% 23% 34% 31% 33% 36%

It gives me something to do when I have a bad day 28% 28% 28% 33% 28% 26% 30% 28%

It gives me something to do with friends 28% 33% 22% 30% 29% 26% 33% 37%

I enjoy being a part of an online community 27% 32% 22% 26% 30% 25% 29% 38%

I feel mentally stimulated 26% 27% 25% 22% 27% 27% 26% 36%

I like to explore new worlds 20% 25% 15% 24% 20% 19% 21% 32%

I like to do things I could never do in real life 18% 21% 14% 23% 19% 14% 18% 27%

I feel like I am part of the story 15% 17% 13% 19% 15% 13% 16% 27%

I like to learn a new set of skills 14% 17% 11% 17% 13% 13% 16% 26%

It gives me something to do with my family 13% 15% 12% 13% 15% 12% 16% 23%

It is something to do while I am on the go 13% 15% 10% 16% 15% 9% 19% 26%

It gives me something to do with kids 10% 10% 11% 7% 10% 13% 11% 18%

I like feeling like I am hip compared to other gamers 6% 9% 3% 8% 8% 4% 9% 18%

It gives me something to do when I am at a party 5% 7% 3% 5% 6% 4% 6% 15%

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Maiores produtoras de social games

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

1. Marca nos

produtos

2. Interao

dentro da

mecnica

atual do

jogo

3. Nova

mecnica

4. Integrao

Multicanal

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

Menor nvel de interferncia na programao do

social game colocar a marca num produto virtual o

servio.

Apesar de simples, se for a marca certa no produto

certo, pode ser muito efetivo.

1. Marca nos produtos

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

Envolve a criao de itens customizados que do

prmios diferenciados, respeitando a mecnica

atual do jogo.

Por exemplo: ao interagir com a marca, o jogador

ganha poderes que afetam seu personagem,

ganha moedas virtuais ou pode dar o seu prmio

a outros jogadores.

2. Dentro da Mecnica

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

BING +

ZYNGA

Microsoft lanou o BING na

midia tradicional e no FarmVille.

Usurios clicavam nos logos

BING para curti-lo no FB.

Resultado:

Bing ganhou 425.000 novos fs

Um aumento de 360% em

menos de 1 dia.

2. Dentro da Mecnica

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

HAITI Ao oferecer bens virtuais

que melhoravam a

performance das

plantaes, Zynga levantou

mais de $1.5 milho para o

Haiti no primeiro ms.

Doao final: $3 milhes

2. Dentro da Mecnica

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

uma grande alterao na

programao do jogo. Vai alm da

personalizao de um produto.

Por exemplo: um bar dentro de

restaurante ou uma cozinha com uma

dinmica de jogo especfica.

3. Nova Mecnica

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

Gatorade +

EA Sports

Gatorade queria atingir um pblico

altamente engajado, difcil de atingir:

Jovens atletas para aumentar as vendas.

Eles integraram seus produtos de

diversas maneiras atravs de vrios

jogos.

Resultados:

- 24% de aumento de compras dentro do

target | ROI Positivo de $3 ganhos para

cada $1 gasto

- Penetrao do produto aumentou 9%

entre os novos consumidores da marca.

3. Nova Mecnica

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

Campanhas integradas multi-canais envolvem muitos

frentes on e offline.

Juntos em uma campanha imersiva bem desenhada,

requer alto grau de planejamento.

a BIG IDEA combinada com especialistas

necessrios para produo e execuo 360.

4. Integrao Multicanal

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011

Social Games

Nveis de engajamento com o consumidor

7-Eleven

+

Zynga

A rede 7-Eleven realizou uma

ao em conjunto com a

prpria Zynga, que transforma

produtos comprado nas lojas

fsicas em itens virtuais para o

FarmVille, MafiaWars e

YoVille. Voc compra, digita o

cdigo no site e ganha de

uma vaca napolitana a armas.

4. Integrao Multicanal

Zynga e 7-Eleven transformam compra de

produtos em moeda virtual

Zynga e 7-Eleven transformam compra de

produtos em moeda virtual

Social Games

- Farmville e Mafiawars

- Draw Something

Valor das aes (IPO)

+ US$ 20US$ 20

Social Games

- Farmville e Mafiawars

- Draw Something

Valor das aes (IPO)

+ US$ 20US$ 20

Perda de jogadores | Aumento do custo de aquisio e Dev

Valor das aes

Em 23/10/12:

US$ 2,22

- Demisso de 5% dos

funcionrios

- Fechamento do

escritrio de Boston

- Encerrar 13 jogos.

Gamification

GAMI

FICA

TION

Fonte: Eric Zimmerman

Forte vertente no Mkt Digital

Tudo que pode ser mensurado, pode ser Gamificado.

Gamification

Fonte: 3sixtyfive

No um conceito novo, vide os programas de incentivo,

milhagem, endomarketing

Gaste mais,

acumule pontos,

ganhe upgrade

Voe mais e mude de

categoria Escoteiros

Mecnicas de Jogo

Fonte: 3sixtyfive

Pontuao Rankings

comparativos Mudana de Nvel

Mecnicas de Jogo

Fonte: 3sixtyfive

Contagem

Regressiva Progresso Badges e adesivos

Participao Constri relacionamentos mais longos e impacta os objetivos de negcio de maneira fundamental.

Gamification

Referncia Gamification no trabalho > Ex.: SalesForce

Plataforma de CRM

Empresas utilizam para

estimular a competio

entre os membros da

equipe.

Ao lado, um exemplo de

dashboard.

Referncia Gamification > Ex.: Nike Plus

VIDEO

Referncia Gamification > Ex.: Nike Fuel Band

Referncia Gamification > Ex.: VW Fun Theory

Ex-Referncia Gamification> Ex.: Foursquare

Premiao via Badges

Ranking comparativo com

os amigos

Interao com Real

(Starbucks, America)

* People are motivated to earn social currency (badges, pins,

mayorships, etc.). They like the competition of it all and, apparently, the gratification it gives them (us).

Referncia Gamification + Social TV > Ex.: GetGlue

Referncia Gamification + Social TV > Ex.: GetGlue

Referncia

Gamification > Ex.: Plataforma Social Net Obama 2008

Referncia

Gamification > Ex.: Groupon Compras Coletivas

Gamification Exemplos de aplicao

em aes de comunicao

VW Hands On Challenge: Lanada em Novembro de 2008, VW Hands on Challange tinha um conceito simples: quem

mantivesse as mos sobre o carro por mais tempo, ganharia o novo Volkswagen Golf Trend.

VW Hands On Challenge: 12 jogadores restaram, de um total de 175 jogadores.

Plinio Okamoto

[email protected]

Linked In API

Volkswagen Passat Challenge

video

Volkswagen + Linked In

Plataforma LinkedUit: - Desafie seus amigos em um

jogo baseado nos nmeros do

seu perfil

- Educao, experincia, nmero

de contatos

- Quanto mais vitrias, maiores

as chances de ganhar o grande

prmio

- Um Volkswagen Passat.

Scandinavian Airlines GLOBE OF FORTUNE

Objetivo: Inspirar as pessoas a irem a uma viagem espontnea

Plataforma: Site + Aplicativo no Facebook Gire o globo e um destino da SAS ser escolhido randomicamente A partir de sua lista de amigos no Facebook, ser escolhido tambm aleatoriamente o seu companheiro de viagem

www.sasglobeoffortune.com

IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo store

manager and win the tagged item

IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo store

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IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo store

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UNIQLO LUCKY LINE

Uniqlo celebrou seu 26

aniversrio da marca, com a

Lucky Line.

Funciona assim: as pessoas

entram no site

uniqlo.com/jp/#line, onde existe

uma fila virtual. Ao entrar na fila,

um tweet automtico enviado

com a seguinte frase: Eu entrei na Uniqlo Lucky Line. Sou o

nmero X!.

E um de cada 26 usurios

selecionado para ganhar um

cupom de 1,000 yens para gastar

nas lojas Uniqlo.

Gamification As ruas so os novos tabuleiros de jogos

ASYCS Run with Ryan

Para mostrar a velocidade de um participante de maratona a marca de tnis ASICS

criou um painel que chama ateno de qualquer um. Depois de uma contagem

regressiva era possvel ver o maratonista Ryan correndo na tela. O conceito era

mostrar o quanto rpido voc tem que ser para ganhar uma maratona.

Fonte: www.adme.com.br

Nike Grid

Allianz Live FROG

Experincia interativa ao vivo, utilizando o jogo FROGGER

misturado com imagens em tempo real de uma cmera

mostrando o trnsito pesado de So Paulo.

http://award.frontage.jp/2011/tokyozoo/main.html

Idea

Vodaphone Buffer Buster

Um plano de telefonia celular vitalcio o prmio que a Vodafone est dando na

Alemanha para o vencedor do seu novo webgame. A ao promocional faz

parte da estratgia da empresa para se posicionar diante dos concorrentes

naquele pas.

O aplicativo de realidade aumentada para iPhone e Android transforma a cidade

num grande videogame. O objetivo do jogo capturar criaturas lentas que se

movimentam em volta do jogador (buffer monsters).

ViDEO

Pepsi Max It

Gamificao ao vivo, integrando Facebook + Cmera ao vivo + Evento na Stockholm

Central Station. Cada participante tinha 30 segundos para tentar sujar as roupas com

ketchup, gelia e chocolate lquido. Mire, suje, ganhe! Roupas eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas casa do jogador.

Ariel Ariel Fashion Shoot

Ariel Ariel Fashion Shoot

Gamificao ao vivo, integrando Facebook + Cmera ao vivo + Evento na Stockholm

Central Station. Cada participante tinha 30 segundos para tentar sujar as roupas com

ketchup, gelia e chocolate lquido. Mire, suje, ganhe! Roupas eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas casa do jogador.

Airwalk Invisible Pop Up Store

Smartphone + GPS + Realidade Aumentada: Primeiras lojas invisveis Airwalk.

S conseguiam comprar que fosse aos locais pr-determinadas em um certo dia da

semana e tirassem foto do tnis.

VW BLUE MOTION - ROULETTE

How far on a single tank of

fuel?

We turned E6, the

equivalent to Route 66, into

a roulette board using

Google maps and

streetview.

We then asked the

audience to guess where

the car would run out of

fuel. If the car stopped on

your spot you would win

the car.

Case

Chevy criou um simples jogo que colocou fans no

controle do bungee jump do carro do alto de uma

torre de conteniers. Fonte: www.letsdothis.com O Salto

Tendncias

Tendncia:

CONSUMO DE MDIA

MULTIPLATAFORMA

Case

CHROME SUPER SYNC SPORTS

DUAL SCREEN

DUAL SCREEN - STATS

KEY FINDINGS

- Hora do dia faz diferena;

- Consumidor + receptivo para publicidade

nos momentos de descanso e lazer;

- Engajamento em Tablets maior que no

smartphone;

- Alta interao do Smartphone com leitura

de impresso, assistindo TV ou fora de casa;

DUAL SCREEN - STATS

KEY FINDINGS

- Devices digitais impactam o consumo de

mdia tradicional. Tablet + do que

smartphones;

- Publicidade tradicional pode se beneficiar

do digital, estendendo contedo e criando

interaes relevantes.

Case

Interao em tempo real TV+Web

Coca-Cola Superbowl

RAY SPEC - AXE

ViDEO

THE MILLION POUND DROP 02 UK

THE MILLION POUND DROP 02 (TELEFONICA UK)

TV SHOW

AO VIVO

FACEBOOK

- EM TEMPO REAL COM A TV

- FB FUNCIONA EM DIVERSAS

PLATAFORMAS (DESKTOP,

TABLET E MOBILE)

- GAMIFICAO

- MOEDA VIRTUAL

- COMPETIO COM

SEUS AMIGOS

THE MILLION POUND DROP 02 UK

ViDEO

Disney na Times Square Interao de personagens atravs da

Realidade Aumentada

10%

Revistas e Jornais Interativos

ViDEO

Games para ... Gatos?

Friskies Cat Fishing e outros

Games para ... Gatos?

Friskies Cat Fishing e outros

Ver demonstrao

Games para ... Gatos?

Tendncia:

INTERNET OF THINGS

ANALGICO DIGITAL

INTERFACE

Alcohoot IPHONE BREATHALYZER CAN

CALL USER A CAB

Smartphone accessory and app will help

drivers make responsible decisions.

Tado Ssmartphone-based heating control

system opening up to users worldwide.

Google Glasses no dia-a-dia

12 de Maro de 2013

Kinect + Brain Scans = Augmented Reality for Neurosurgeons

Ecouraging Activity-Tracking Shoes

Idea

Facetweetbox

Facetweetbox

BakerTweet Como funciona

Meet Paintbot: an Arduino Powered

Paintball Gun Tweet to Shoot!

Meet Paintbot: an Arduino Powered

Paintball Gun Tweet to Shoot!

Meet Paintbot: an Arduino Powered

Paintball Gun Tweet to Shoot!

https://www.facebook.com/socialmachines

Ray-Ban Ambermatic App: o Instagram da vida real

GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification Professor Plinio Okamoto

Interatividade

https://www.zamzee.com/

Zamzee Activity Meters Measures intensity of activity, not just steps Designed by and for kids and teens Fits into a pocket or clips onto clothes Holds a charge for 2 weeks No monthly fee Only $29.95

Track Progress Online Activity graph shows movement by day and

by minute

Get Pointz for moving throughout the day Earn bonus Pointz for beating your average! Parents can track the entire family using

Family View

Level Up and

Badgs Level up and earn badges

for your activity

Personalize your avatar Climb the leaderboards and

compete with friends

Take challenges through storybook-style journeys

Earn Rewards Earn free prizes by moving! Buy Goalz to motivate more activity and help

kids earn prizes faster

Prizes include gift cards, donations to causes, iPods and more

Website Designed to make activity rewarding & fun Track the Pointz you earned on the Activity

Graph

Personalize your Avatar, earn badges and level up

Tell your friends how you earned your Pointz with Whamz

Scope out how your friends and siblings are doing on the Leaderboards

Take free challenges where you follow storylines and compete against the clock to

earn extra Pointz and Zamz

Complete Goalz set for you by your parents Check out our awesome Rewards Store and

pay for real stuff with your Zamz!

Modelos de Negcio em

transio

Editorial Msica Cinema Trabalho Games

O que a Rovio? (Produtora de game Angry Birds?)

SMARTPHONE

GAME

CONSUMER

PRODUCTS

TRADITIONAL

MEDIA

Creating an Entertainment Brand in Reverse

Fenmeno

Cultural

Consumer

Products

Experincia

Tangvel

Sucesso do jogo extrapola as telas e est gerando

inmeras franquias. J virou parque temtico na

China e Espanha.

Sucesso do jogo extrapola as telas e est gerando

inmeras franquias. J virou parque temtico na

China e Espanha.

Angry Birds ter playgrounds em 32. O investimento de R$ 5 milhes acontece ao longo de um ano:

- So Paulo (Mooca Plaza), Rio (Norte Shopping), Curitiba (Shopping Estao)

e Campinas (Campinas Shopping) so as primeiras cidades a receber a

estrutura a partir de julho.

DISTRIBUIO

DESCENTRALIZADA

1.7 billion downloads as a direct way to reach potential viewers

MIDIA

A Rovio anunciou que deve atualizar

seus aplicativos nos prximos dias

para incluir uma rede de distribuio de

vdeos para transmitir o desenho

animado Angry Birds Toons, que ainda

deve passar em alguns canais de TV e

ser adicionado no catlogo de servios

de video on demand.

TV GLOOB - So 52 episdios ao todo, cada um com

durao de dois minutos e 45 segundos.

Entretenimento

Global

"Video is the final

piece in our transition

from a mobile game

maker into an

international

entertainment

company, Stalbow VP Rovio

Mudana de Comportamento

HI-TECH

Coca-Cola Energia Positiva

Coca-Cola Energia Positiva

Coke Dancing Vending Machine

VIDEO

Mudana de Comportamento

LOW-TECH

To Gamify or not?

Questes crticas, do ponto de vista do

consumidor:

- Qual o maior motivo para "Gamificar" seu produto/servio?

- Como o consumidor beneficiado?

- Ser que ele vai gostar?

- uma ao sustentvel ao longo do tempo?

To Gamify or not?

Questes crticas, do ponto de vista de

negcio:

- Quais so os objetivos de negcio?

- Como voc vai estimular os usurios para ating-los?

- Que aes voc espera que os participantes faam?

- sustentvel ao longo do tempo ($$$)

Referncias

GAMIFICATION

Whitepaper: Gamification 101 http://www.bunchball.com/gamification101

Whitepaper: Tips from the Experts Playbook http://www.bunchball.com/resources/tips-experts-playbook

Blog: www.gamification.com

https://www.coursera.org/

33 Universidades

GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification

Professor Plinio Okamoto

OBRIGADO!

[email protected]