PowerPoint Presentation
GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification
Professor Plinio Okamoto
Games fazem parte da
natureza humana
JOGO?
Fonte: Dicionrio Houaiss
JOGO
Jogador
Adversrio
Interatividade
Deve existir
Regras e
Objetivos
Condies
de Vitria e
Derrota
Ser uma Forma
de
Entretenimento.
Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola
Atividade no
obrigatria
Com espaos
delimitados
Pode gerar iluso ou
sensao de uma
segunda realidade
Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um conflito artificial definido por regras
que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie Salem e Eric Zimmerman.
Um computador pode ser um
jogador de verdade?
E por quais razes ns jogamos?
Por que
jogamos?
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
A rotina do dia-a-dia tras
momentos de Micro-Tdio
Subverso Ou momento Um dia de fria
Fantasia
Desafio
Ser outra pessoa
Dopamina
Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro
promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e
a sensao de motivao.
A Dopamina liberada quando passamos
do desafio para a realizao
Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de
bem-estar e o desejo de sentir isso novamente.
Tipos de Jogadores
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos.
Durante um jogo, sente necessidade de
ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou
completando estgios.
2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento
sobre as fases. Conhece, via de regra,
cada mapa e atalho de um game.
3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio
de novos territrios. Entre suas metas,
est a de conquistar o maior nmero de
vidas.
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de
guerra. Para um jogador dominador, sua
misso no apenas vencer um confronto,
mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu
inimigo.
5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os
consoles cultuados esto: Atari, Mega
Drive, Super Nintendo e Nintendo 64.
6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo
da pessoa, ela capaz de permanecer de
5 a 7 horas diante do pc ou da TV.
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se
divertindo com os jogos de celular. Entre
os principais esto: tetris, snake e sudoku.
Jogadores Casuais
Newzoo Trend Report | Online Casual & Social | February 2012
Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo
- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial.
- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo.
- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta.
Ministrio da Defesa posta no Twitter
recorde em game de iPhone
Terra: 03 de Maro de 2013
Fonte: Dicionrio Houaiss
Joystick Atari
(1977)
Joystick
PS3
Joystick
X-BOX
Criao
centrada na
Tecnologia
Criao
centrada no
consumidor
"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci
To simples que minha av pode usar
Joystick
Wii
http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-
iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg
Fonte: Dicionrio Houaiss
Fonte: Dicionrio Houaiss
Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game
Industry, 2011
Fonte: Essential Facts about
the Computer and Video Game
Industry, 2011
Fonte: The Economist
O mercado global
de video game
vale atualmente
$56 bilhes. o dobro do tamanho da
indstria da msica
Fonte: The Economist
Em 2015 esse nmero deve
chegar a
$82 bilhes.
Super Mario Bros
1985
Equipe: 10 pessoas
Custo: ???
Jogos mais vendidos de todos os tempos
Super Mario Bros
1985
Grand Theft Auto IV
2008
Equipe: + 500 pessoas
Custo: $100 milhes
Equipe: 10 pessoas
Custo: ???
Jogos mais vendidos de todos os tempos
Lanamento de jogos chegam a envolver
acampamentos, competies profissionais, festas
de lanamento, um modelo especial de Jeep
Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku, YouTube
Transmdia Storytelling
Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues
Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para X-Box
Recordes do Call of Duty:
- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento
- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog
Recordes do Call of Duty:
- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento
- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog
30 mi de jogadores
nos EUA em 1982
Equipe: 10 pessoas
Custo: $100.000
Jogos mais vendidos de todos os tempos
O personagem
considerado o
primeiro mascote
dos jogos
1o. gnero MAZE
Abriu os jogos para o
pblico feminino
Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia
1o game a ter sucesso com
produtos licenciados
30 Aniversrio
PACMAN (2010)
- Google: 3s
- Doodle: 36s
- Horas perdidas: 4 mi
US$ 120 milhes
http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/
30 Aniversrio
PACMAN (2010)
- Google: 3s
- Doodle: 36s
- Horas perdidas: 4 mi
US$ 120 milhes
96 Aniversrio
LES PAUL (2011)
- Doodle: 26s
- Horas perdidas:
5,3 milhes
US$ 133 milhes
http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/
Temple Run um dos jogos mais quentes para
iPhone, com mais de 100 milhes de downloads
em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra
Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de
minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider
Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando
Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas) http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360
- Custo de desenvolvimento = Zero
- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013
- Mdia de 9 mil compras por dia
https://minecraft.net/stats
Games e a Mdia Digital
Receive email
updates; 44%
Play an online
game; 37%
Attend an event in person;
12%
Commercials/ads on TV/radio;
3%
Other; 3% Nothing;
1%
37% via jogos online
Branding e Comunicao
Se uma marca fosse comunicar sobre um novo
produto, como voc gostaria de tomar
conhecimento?
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Receive email
updates; 44%
Play an online
game; 37%
Attend an event in person;
12%
Commercials/ads on TV/radio;
3%
Other; 3% Nothing;
1%
37% via jogos online
58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e interativas
Branding e Comunicao
Se uma marca fosse comunicar sobre um novo
produto, como voc gostaria de tomar
conhecimento?
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Hyundai mostrou seu novo Veloster em um
giantesco videogame controlado por smartphones
no meio da Times Square. Fonte: TechRadar
Games em Banners
Banner
Dia/Data/Hora
Webcam Personalizar
Microfone
Youtube Behavioral
Targeting
Google Maps Redes
Sociais
Segmentao Sexo/Idade/Regio
Interage com
outros elementos
da pgina
Burger King Interao com Vdeo
Burger King Banner com AR
Burger King Banner com AR
Red Bull Banner com Facial Control
Red Bull Banner com Facial Control
- steering by tilting your head
Red Bull Banner com Facial Control
- launching a turboboost via blinking
Red Bull Banner com Facial Control
- activate certain specials (monster tires, glue,
wings etc.) by smiling
Red Bull Banner com Facial Control
- Papertoy Personalizado
M&M Space Heroes
Bookmarklet
M&M Space Heroes
Micro-Tdio navegando na Web
Bookmarklet
Axe Banner integrado com o Google Maps
http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle
n_angels.php
Hunter Shots a Bear
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case
Advergames
Uma pesquisa da Root Learning demostrou que
as pessoas lembram apenas
de 10% do que lem,
