<p>PowerPoint Presentation</p>
<p>GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification </p>
<p>Professor Plinio Okamoto </p>
<p>Games fazem parte da </p>
<p>natureza humana </p>
<p>JOGO? </p>
<p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p>
<p>JOGO </p>
<p>Jogador </p>
<p>Adversrio </p>
<p>Interatividade </p>
<p>Deve existir </p>
<p>Regras e </p>
<p>Objetivos </p>
<p>Condies </p>
<p>de Vitria e </p>
<p>Derrota </p>
<p>Ser uma Forma </p>
<p>de </p>
<p>Entretenimento. </p>
<p>Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola </p>
<p>Atividade no </p>
<p>obrigatria </p>
<p>Com espaos </p>
<p>delimitados </p>
<p>Pode gerar iluso ou </p>
<p>sensao de uma </p>
<p>segunda realidade </p>
<p>Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um conflito artificial definido por regras </p>
<p>que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie Salem e Eric Zimmerman. </p>
<p>Um computador pode ser um </p>
<p>jogador de verdade? </p>
<p>E por quais razes ns jogamos? </p>
<p>Por que </p>
<p>jogamos? </p>
<p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p>
<p>A rotina do dia-a-dia tras </p>
<p>momentos de Micro-Tdio </p>
<p>Subverso Ou momento Um dia de fria </p>
<p>Fantasia </p>
<p>Desafio </p>
<p>Ser outra pessoa </p>
<p>Dopamina </p>
<p>Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro </p>
<p>promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e </p>
<p>a sensao de motivao. </p>
<p>A Dopamina liberada quando passamos </p>
<p>do desafio para a realizao </p>
<p>Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de </p>
<p>bem-estar e o desejo de sentir isso novamente. </p>
<p>Tipos de Jogadores </p>
<p>Tipos de Jogadores </p>
<p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p>
<p>1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos. </p>
<p>Durante um jogo, sente necessidade de </p>
<p>ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou </p>
<p>completando estgios. </p>
<p>2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento </p>
<p>sobre as fases. Conhece, via de regra, </p>
<p>cada mapa e atalho de um game. </p>
<p>3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio </p>
<p>de novos territrios. Entre suas metas, </p>
<p>est a de conquistar o maior nmero de </p>
<p>vidas. </p>
<p>Tipos de Jogadores </p>
<p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p>
<p>4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de </p>
<p>guerra. Para um jogador dominador, sua </p>
<p>misso no apenas vencer um confronto, </p>
<p>mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu </p>
<p>inimigo. </p>
<p>5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os </p>
<p>consoles cultuados esto: Atari, Mega </p>
<p>Drive, Super Nintendo e Nintendo 64. </p>
<p>6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo </p>
<p>da pessoa, ela capaz de permanecer de </p>
<p>5 a 7 horas diante do pc ou da TV. </p>
<p>Tipos de Jogadores </p>
<p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p>
<p>7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se </p>
<p>divertindo com os jogos de celular. Entre </p>
<p>os principais esto: tetris, snake e sudoku. </p>
<p>Jogadores Casuais </p>
<p>Newzoo Trend Report | Online Casual & Social | February 2012 </p>
<p>Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo </p>
<p>- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial. </p>
<p>- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo. </p>
<p>- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta. </p>
<p>Ministrio da Defesa posta no Twitter </p>
<p>recorde em game de iPhone </p>
<p>Terra: 03 de Maro de 2013 </p>
<p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p>
<p>Joystick Atari </p>
<p>(1977) </p>
<p>Joystick </p>
<p>PS3 </p>
<p>Joystick </p>
<p>X-BOX </p>
<p>Criao </p>
<p>centrada na </p>
<p>Tecnologia </p>
<p>Criao </p>
<p>centrada no </p>
<p>consumidor </p>
<p>"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci </p>
<p>To simples que minha av pode usar </p>
<p>Joystick </p>
<p>Wii </p>
<p>http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-</p>
<p>iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg </p>
<p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p>
<p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p>
<p>Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game </p>
<p>Industry, 2011 </p>
<p>Fonte: Essential Facts about </p>
<p>the Computer and Video Game </p>
<p>Industry, 2011 </p>
<p>Fonte: The Economist </p>
<p>O mercado global </p>
<p>de video game </p>
<p>vale atualmente </p>
<p>$56 bilhes. o dobro do tamanho da </p>
<p>indstria da msica </p>
<p>Fonte: The Economist </p>
<p>Em 2015 esse nmero deve </p>
<p>chegar a </p>
<p>$82 bilhes. </p>
<p>Super Mario Bros </p>
<p>1985 </p>
<p>Equipe: 10 pessoas </p>
<p>Custo: ??? </p>
<p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p>
<p>Super Mario Bros </p>
<p>1985 </p>
<p>Grand Theft Auto IV </p>
<p>2008 </p>
<p>Equipe: + 500 pessoas </p>
<p>Custo: $100 milhes </p>
<p>Equipe: 10 pessoas </p>
<p>Custo: ??? </p>
<p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p>
<p>Lanamento de jogos chegam a envolver </p>
<p>acampamentos, competies profissionais, festas </p>
<p>de lanamento, um modelo especial de Jeep </p>
<p>Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku, YouTube </p>
<p>Transmdia Storytelling </p>
<p>Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues </p>
<p>Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para X-Box </p>
<p>Recordes do Call of Duty: </p>
<p>- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento </p>
<p>- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog </p>
<p>Recordes do Call of Duty: </p>
<p>- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento </p>
<p>- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog </p>
<p>30 mi de jogadores </p>
<p>nos EUA em 1982 </p>
<p>Equipe: 10 pessoas </p>
<p>Custo: $100.000 </p>
<p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p>
<p>O personagem </p>
<p>considerado o </p>
<p>primeiro mascote </p>
<p>dos jogos </p>
<p>1o. gnero MAZE </p>
<p>Abriu os jogos para o </p>
<p>pblico feminino </p>
<p>Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia </p>
<p>1o game a ter sucesso com </p>
<p>produtos licenciados </p>
<p>30 Aniversrio </p>
<p>PACMAN (2010) </p>
<p>- Google: 3s </p>
<p>- Doodle: 36s </p>
<p>- Horas perdidas: 4 mi </p>
<p>US$ 120 milhes </p>
<p>http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/ </p>
<p>30 Aniversrio </p>
<p>PACMAN (2010) </p>
<p>- Google: 3s </p>
<p>- Doodle: 36s </p>
<p>- Horas perdidas: 4 mi </p>
<p>US$ 120 milhes </p>
<p>96 Aniversrio </p>
<p>LES PAUL (2011) </p>
<p>- Doodle: 26s </p>
<p>- Horas perdidas: </p>
<p>5,3 milhes </p>
<p>US$ 133 milhes </p>
<p>http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/ </p>
<p>Temple Run um dos jogos mais quentes para </p>
<p>iPhone, com mais de 100 milhes de downloads </p>
<p>em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra </p>
<p>Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de </p>
<p>minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider </p>
<p>Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando </p>
<p>Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas) http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360 </p>
<p>- Custo de desenvolvimento = Zero </p>
<p>- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013 </p>
<p>- Mdia de 9 mil compras por dia </p>
<p>https://minecraft.net/stats </p>
<p>Games e a Mdia Digital </p>
<p>Receive email </p>
<p>updates; 44% </p>
<p>Play an online </p>
<p>game; 37% </p>
<p>Attend an event in person; </p>
<p>12% </p>
<p>Commercials/ads on TV/radio; </p>
<p>3% </p>
<p>Other; 3% Nothing; </p>
<p>1% </p>
<p>37% via jogos online </p>
<p>Branding e Comunicao </p>
<p>Se uma marca fosse comunicar sobre um novo </p>
<p>produto, como voc gostaria de tomar </p>
<p>conhecimento? </p>
<p>Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011 </p>
<p>Receive email </p>
<p>updates; 44% </p>
<p>Play an online </p>
<p>game; 37% </p>
<p>Attend an event in person; </p>
<p>12% </p>
<p>Commercials/ads on TV/radio; </p>
<p>3% </p>
<p>Other; 3% Nothing; </p>
<p>1% </p>
<p>37% via jogos online </p>
<p>58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e interativas </p>
<p>Branding e Comunicao </p>
<p>Se uma marca fosse comunicar sobre um novo </p>
<p>produto, como voc gostaria de tomar </p>
<p>conhecimento? </p>
<p>Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011 </p>
<p>Hyundai mostrou seu novo Veloster em um </p>
<p>giantesco videogame controlado por smartphones </p>
<p>no meio da Times Square. Fonte: TechRadar </p>
<p>Games em Banners </p>
<p>Banner </p>
<p>Dia/Data/Hora </p>
<p>Webcam Personalizar </p>
<p>Microfone </p>
<p>Youtube Behavioral </p>
<p>Targeting </p>
<p>Google Maps Redes </p>
<p>Sociais </p>
<p>Segmentao Sexo/Idade/Regio </p>
<p>Interage com </p>
<p>outros elementos </p>
<p>da pgina </p>
<p>Burger King Interao com Vdeo </p>
<p>Burger King Banner com AR </p>
<p>Burger King Banner com AR </p>
<p>Red Bull Banner com Facial Control </p>
<p>Red Bull Banner com Facial Control </p>
<p>- steering by tilting your head </p>
<p>Red Bull Banner com Facial Control </p>
<p>- launching a turboboost via blinking </p>
<p>Red Bull Banner com Facial Control </p>
<p>- activate certain specials (monster tires, glue, </p>
<p>wings etc.) by smiling </p>
<p>Red Bull Banner com Facial Control </p>
<p>- Papertoy Personalizado </p>
<p>M&M Space Heroes </p>
<p>Bookmarklet </p>
<p>M&M Space Heroes </p>
<p>Micro-Tdio navegando na Web </p>
<p>Bookmarklet </p>
<p>Axe Banner integrado com o Google Maps </p>
<p>http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle</p>
<p>n_angels.php </p>
<p>Hunter Shots a Bear </p>
<p>http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case </p>
<p>Advergames </p>
<p>Uma pesquisa da Root Learning demostrou que </p>
<p>as pessoas lembram apenas </p>
<p>de 10% do que lem, </p>
<p>50% daquilo que vem ou ouvem e </p>
<p>lembram de at 90% daquilo que interagem. </p>
<p>Fonte: Webcore Games </p>
<p>O que Advergame? </p>
<p>Advertising + Games = Advergames </p>
<p> a prtica de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idia. </p>
<p>Este termo surgiu no ano 2000 </p>
<p>Fonte: Webcore Games </p>
<p>O que o Advergame? </p>
<p>Fonte: Webcore Games </p>
<p>Advergame </p>
<p>O jogo livre, no imposto </p>
<p>Os resultados podem ser mensurados </p>
<p>diretamente </p>
<p>Pblico participativo, interage com o </p>
<p>universo do jogo e com a marca </p>
<p>Atinge o pblico em todas as </p>
<p>atividades dirias </p>
<p>Publicidade Tradicional </p>
<p>A exposio marca involuntria </p>
<p>Resultados aps pesquisa, no </p>
<p>imediatos </p>
<p>Pblico passivo, apenas assiste </p>
<p>Atinge o pblico em momentos </p>
<p>determinados </p>
<p>Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com: </p>
<p> Dados colhidos entre os mil usurios pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem </p>
<p>jogos gratuitos. </p>
<p> Alm disso, 74% dos que iro jogar um jogo, dizem que o faro quatro ou mais vezes. </p>
<p> De acordo com a Advertising Age, a exposio mdia de uma marca ou produto em um advergame de 5 a 30 minutos, tempo muito </p>
<p>maior do que na mdia televisiva ou impressa. </p>
<p>Fonte: Webcore Games </p>
<p>Exemplo de Campanha </p>
<p>Publicidade Produto Cdigo Site/Jogo Premiao </p>
<p>Fonte: Webcore Games </p>
<p>Primeiro Advergame PEPSI INVADERS </p>
<p>Pepsi Invaders (Coke Wins) </p>
<p>- 1983 para conveno de vendas </p>
<p>- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600 </p>
<p>- 125 cartuchos (raridade!) </p>
<p>Primeiro Advergame PEPSI INVADERS </p>
<p>Pepsi Invaders (Coke Wins) </p>
<p>- 1983 para conveno de vendas </p>
<p>- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600 </p>
<p>- 125 cartuchos (raridade!) </p>
<p>Johnson & Johnson </p>
<p>Tooth Protectors _ Atari </p>
<p>Johnson & Johnson </p>
<p>Tooth Protectors _ Atari </p>
<p>California Games </p>
<p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p>
<p>7-Up Spot Game </p>
<p>90</p>
<p>s </p>
<p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p>
<p>Pizza Hut </p>
<p>Tartarugas Ninja </p>
<p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p>
<p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p>
<p>Dominos Pizza </p>
<p>Yo! Noid </p>
<p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p>
<p>Tipos de Advergame: </p>
<p>- Ingame Advertising </p>
<p>- product placement </p>
<p>- Advergaming Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>Ingame </p>
<p>Advertising </p>
<p> Nvel Associativo: </p>
<p> Marca levemente associada </p>
<p> Uso de espao publicitrio </p>
<p> Segmentao por jogo, regio </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>In Game Ad Campaign Grid </p>
<p>In Game Ad Campaign Colin McRae DIRT </p>
<p>In Game Ad Campaign 8 Ball </p>
<p>In Game Ad Campaign Counter Strike </p>
<p>Ingame </p>
<p>Advertising </p>
<p> Nvel Associativo: </p>
<p> Marca levemente associada </p>
<p> Uso de espao publicitrio </p>
<p> Segmentao por jogo, regio </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>Product </p>
<p>Placement </p>
<p> Nvel Ilustrativo: </p>
<p> Marca fortemente associada </p>
<p> Interao com a marca </p>
<p> Efeito Sr.Wilson </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>Product Placement </p>
<p>Fonte: Gaming Trends </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>Product Placement </p>
<p>Advergaming </p>
<p> Nvel </p>
<p>Demonstrativo: </p>
<p> Relao mais interativa </p>
<p>possvel </p>
<p> Conceitos claros da marca </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>Rooftop Racer http://www.cocacolazero.com/index.jsp#/rooftopracer/ </p>
<p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p>
<p>T-Racer Fiat http://www.t-racer.com </p>
<p>Veja a Experincia </p>
<p>Q18. Do you recall seeing any of these brands while playing social games recently? Please select all that apply. </p>
<p>Awareness of In-Game Brand Advertising </p>
<p>Heavy social gamers are also more likely to be aware of in-game ad </p>
<p>placements from recent campaigns. </p>
<p>0%</p>
<p>10%</p>
<p>20%</p>
<p>30%</p>
<p>40%</p>
<p>Mc</p>
<p>Do</p>
<p>na</p>
<p>ld's</p>
<p>Co</p>
<p>ca</p>
<p>-Co</p>
<p>la</p>
<p>Mic</p>
<p>ros</p>
<p>oft</p>
<p>At&</p>
<p>t</p>
<p>Old</p>
<p> Na</p>
<p>vy</p>
<p>Sta</p>
<p>te F</p>
<p>arm</p>
<p>Ele</p>
<p>ctr</p>
<p>on</p>
<p>ic A</p>
<p>rts</p>
<p>fre</p>
<p>ec</p>
<p>red</p>
<p>itre</p>
<p>po</p>
<p>r</p>
<p>Fo</p>
<p>rd</p>
<p>To</p>
<p>yo</p>
<p>ta</p>
<p>Fa</p>
<p>rme</p>
<p>rs</p>
<p>Blo</p>
<p>ck</p>
<p>Bu</p>
<p>ste</p>
<p>r</p>
<p>Dre</p>
<p>am</p>
<p>Wo</p>
<p>rks</p>
<p>Ch</p>
<p>ee</p>
<p>rio</p>
<p>s</p>
<p>7-1</p>
<p>1</p>
<p>MT</p>
<p>V N</p>
<p>etw</p>
<p>ork</p>
<p>s</p>
<p>Tri</p>
<p>de</p>
<p>nt</p>
<p>eM</p>
<p>us</p>
<p>ic</p>
<p>Ja</p>
<p>mb</p>
<p>a J</p>
<p>uic</p>
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<p>H&</p>
<p>M</p>
<p>rea</p>
<p>lArc</p>
<p>ad</p>
<p>e</p>
<p>Vo</p>
<p>lvo</p>
<p>Dig</p>
<p>iorn</p>
<p>o</p>
<p>Gre</p>
<p>en</p>
<p> Gia</p>
<p>nt</p>
<p>Fly</p>
<p>ce</p>
<p>ll</p>
<p>Heavy Social Gamers Medium Social Gamers Light Social Gamers</p>
<p>EXRCITO DOS EUA BRIEFING: </p>
<p>Criar uma iniciativa global de </p>
<p>relaes pblicas com objetivo </p>
<p>de aumentar o ndice de </p>
<p>recrutamento. </p>
<p>PBLICO TARGET: </p>
<p>Jovens adolescentes e preferencialmente aqueles </p>
<p>que largaram o colegial (High School). </p>
<p>Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003 </p>
<p>Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003 </p>
<p>O Futuro contar sua histria em Transmdia: </p>
<p>Virtual Army Experience (VAE) </p>
<p>Galpo inflvel com 1.350 m2. + 130.000 pessoas </p>
<p>Criao de um experincia de soldado </p>
<p>prxima do real. Utiliza veculos reais como </p>
<p>Humvees e Blackhawks em telas gigantes </p>
<p>de 180 graus. </p>
<p>Mais realismo: vento do helicptero e o </p>
<p>tranco das metralhadoras. </p>
<p>Crowdsourcing O que voc quer ver na prxima verso do Americas Army? </p>
<p>Advergames </p>
<p>Polticos e Sociais </p>
<p>Dilma Adventure Sucesso durante as ltimas </p>
<p>eleies presidncia do Brasil, o </p>
<p>jogo teve mais de 1,5 milho de </p>
<p>acessos. </p>
<p>INSIDE HAITI Voc acaba de chegar a Porto Prncipe, recm-destruda pelo terremoto </p>
<p>de magnitude 7.0. Voluntrio de rede de ajuda humanitria, voc: </p>
<p>1) vai ao porto acertar a chegada de suprimentos? </p>
<p>2) procura um caminho para distribuir mantimentos? </p>
<p>3) percorre a cidade para ver quem precisa de ajuda? </p>
<p>September 12th: A Toy World Esse jogo se tornou um hit viral, expondo a futilidade da guerra </p>
<p>americana contra o terror. </p>
<p>A idia usar a linguagem dos video games para denunciar os </p>
<p>eventos atuais. Quando os civis choram pelos mortos, logo se tornam </p>
<p>terroristas, e o jogador logo percebe que no h maneira de ganhar o </p>
<p>jogo atravs da violncia. </p>
<p>Social Games </p>
<p>O que o Social Game? </p>
<p>Fonte: Proxxima, Set 2012 </p>
<p>Social games so definidos como jogos online que voc </p>
<p>pode jogar atravs das redes sociais ou apps. </p>
<p>Representam um grande potencial: </p>
<p> Brasil o 4. Mercado no mundo com 40 milhes de gamers. Em 2014 > 52 milhes. </p>
<p> 37% dos usurios de Social Games na Amrica Latina </p>
<p> 5,4% dos users globais </p>
<p>Mais dados sobre Social games </p>
<p>Fonte: Proxxima, Set 2012 </p>
<p> Mercado relativamente com pouco mais de 5 anos; </p>
<p> Movimen...</p>
