PowerPoint Presentation
GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification
Professor Plinio Okamoto
Games fazem parte da
natureza humana
JOGO?
Fonte: Dicionrio Houaiss
JOGO
Jogador
Adversrio
Interatividade
Deve existir
Regras e
Objetivos
Condies
de Vitria e
Derrota
Ser uma Forma
de
Entretenimento.
Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola
Atividade no
obrigatria
Com espaos
delimitados
Pode gerar iluso ou
sensao de uma
segunda realidade
Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um
conflito artificial definido por regras
que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie
Salem e Eric Zimmerman.
Um computador pode ser um
jogador de verdade?
E por quais razes ns jogamos?
Por que
jogamos?
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
A rotina do dia-a-dia tras
momentos de Micro-Tdio
Subverso Ou momento Um dia de fria
Fantasia
Desafio
Ser outra pessoa
Dopamina
Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro
promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e
a sensao de motivao.
A Dopamina liberada quando passamos
do desafio para a realizao
Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de
bem-estar e o desejo de sentir isso novamente.
Tipos de Jogadores
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos.
Durante um jogo, sente necessidade de
ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou
completando estgios.
2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento
sobre as fases. Conhece, via de regra,
cada mapa e atalho de um game.
3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio
de novos territrios. Entre suas metas,
est a de conquistar o maior nmero de
vidas.
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de
guerra. Para um jogador dominador, sua
misso no apenas vencer um confronto,
mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu
inimigo.
5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os
consoles cultuados esto: Atari, Mega
Drive, Super Nintendo e Nintendo 64.
6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo
da pessoa, ela capaz de permanecer de
5 a 7 horas diante do pc ou da TV.
Tipos de Jogadores
Fonte: Estudo 3sixtyfive.
7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se
divertindo com os jogos de celular. Entre
os principais esto: tetris, snake e sudoku.
Jogadores Casuais
Newzoo Trend Report | Online Casual & Social | February
2012
Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo
- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial.
- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo.
- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta.
Ministrio da Defesa posta no Twitter
recorde em game de iPhone
Terra: 03 de Maro de 2013
Fonte: Dicionrio Houaiss
Joystick Atari
(1977)
Joystick
PS3
Joystick
X-BOX
Criao
centrada na
Tecnologia
Criao
centrada no
consumidor
"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da
Vinci
To simples que minha av pode usar
Joystick
Wii
http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-
iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg
Fonte: Dicionrio Houaiss
Fonte: Dicionrio Houaiss
Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game
Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video
Game
Industry, 2011
Fonte: Essential Facts about
the Computer and Video Game
Industry, 2011
Fonte: The Economist
O mercado global
de video game
vale atualmente
$56 bilhes. o dobro do tamanho da
indstria da msica
Fonte: The Economist
Em 2015 esse nmero deve
chegar a
$82 bilhes.
Super Mario Bros
1985
Equipe: 10 pessoas
Custo: ???
Jogos mais vendidos de todos os tempos
Super Mario Bros
1985
Grand Theft Auto IV
2008
Equipe: + 500 pessoas
Custo: $100 milhes
Equipe: 10 pessoas
Custo: ???
Jogos mais vendidos de todos os tempos
Lanamento de jogos chegam a envolver
acampamentos, competies profissionais, festas
de lanamento, um modelo especial de Jeep
Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku,
YouTube
Transmdia Storytelling
Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues
Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para
X-Box
Recordes do Call of Duty:
- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento
- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA
Times Blog
Recordes do Call of Duty:
- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento
- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA
Times Blog
30 mi de jogadores
nos EUA em 1982
Equipe: 10 pessoas
Custo: $100.000
Jogos mais vendidos de todos os tempos
O personagem
considerado o
primeiro mascote
dos jogos
1o. gnero MAZE
Abriu os jogos para o
pblico feminino
Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia
1o game a ter sucesso com
produtos licenciados
30 Aniversrio
PACMAN (2010)
- Google: 3s
- Doodle: 36s
- Horas perdidas: 4 mi
US$ 120 milhes
http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/
30 Aniversrio
PACMAN (2010)
- Google: 3s
- Doodle: 36s
- Horas perdidas: 4 mi
US$ 120 milhes
96 Aniversrio
LES PAUL (2011)
- Doodle: 26s
- Horas perdidas:
5,3 milhes
US$ 133 milhes
http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/
Temple Run um dos jogos mais quentes para
iPhone, com mais de 100 milhes de downloads
em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra
Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de
minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider
Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando
Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas)
http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360
- Custo de desenvolvimento = Zero
- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013
- Mdia de 9 mil compras por dia
https://minecraft.net/stats
Games e a Mdia Digital
Receive email
updates; 44%
Play an online
game; 37%
Attend an event in person;
12%
Commercials/ads on TV/radio;
3%
Other; 3% Nothing;
1%
37% via jogos online
Branding e Comunicao
Se uma marca fosse comunicar sobre um novo
produto, como voc gostaria de tomar
conhecimento?
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Receive email
updates; 44%
Play an online
game; 37%
Attend an event in person;
12%
Commercials/ads on TV/radio;
3%
Other; 3% Nothing;
1%
37% via jogos online
58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e
interativas
Branding e Comunicao
Se uma marca fosse comunicar sobre um novo
produto, como voc gostaria de tomar
conhecimento?
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Hyundai mostrou seu novo Veloster em um
giantesco videogame controlado por smartphones
no meio da Times Square. Fonte: TechRadar
Games em Banners
Banner
Dia/Data/Hora
Webcam Personalizar
Microfone
Youtube Behavioral
Targeting
Google Maps Redes
Sociais
Segmentao Sexo/Idade/Regio
Interage com
outros elementos
da pgina
Burger King Interao com Vdeo
Burger King Banner com AR
Burger King Banner com AR
Red Bull Banner com Facial Control
Red Bull Banner com Facial Control
- steering by tilting your head
Red Bull Banner com Facial Control
- launching a turboboost via blinking
Red Bull Banner com Facial Control
- activate certain specials (monster tires, glue,
wings etc.) by smiling
Red Bull Banner com Facial Control
- Papertoy Personalizado
M&M Space Heroes
Bookmarklet
M&M Space Heroes
Micro-Tdio navegando na Web
Bookmarklet
Axe Banner integrado com o Google Maps
http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle
n_angels.php
Hunter Shots a Bear
http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case
Advergames
Uma pesquisa da Root Learning demostrou que
as pessoas lembram apenas
de 10% do que lem,
50% daquilo que vem ou ouvem e
lembram de at 90% daquilo que interagem.
Fonte: Webcore Games
O que Advergame?
Advertising + Games = Advergames
a prtica de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou
idia.
Este termo surgiu no ano 2000
Fonte: Webcore Games
O que o Advergame?
Fonte: Webcore Games
Advergame
O jogo livre, no imposto
Os resultados podem ser mensurados
diretamente
Pblico participativo, interage com o
universo do jogo e com a marca
Atinge o pblico em todas as
atividades dirias
Publicidade Tradicional
A exposio marca involuntria
Resultados aps pesquisa, no
imediatos
Pblico passivo, apenas assiste
Atinge o pblico em momentos
determinados
Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:
Dados colhidos entre os mil usurios pesquisados, mostram que 83%
pensam positivamente sobre companhias que oferecem
jogos gratuitos.
Alm disso, 74% dos que iro jogar um jogo, dizem que o faro
quatro ou mais vezes.
De acordo com a Advertising Age, a exposio mdia de uma marca ou
produto em um advergame de 5 a 30 minutos, tempo muito
maior do que na mdia televisiva ou impressa.
Fonte: Webcore Games
Exemplo de Campanha
Publicidade Produto Cdigo Site/Jogo Premiao
Fonte: Webcore Games
Primeiro Advergame PEPSI INVADERS
Pepsi Invaders (Coke Wins)
- 1983 para conveno de vendas
- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600
- 125 cartuchos (raridade!)
Primeiro Advergame PEPSI INVADERS
Pepsi Invaders (Coke Wins)
- 1983 para conveno de vendas
- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600
- 125 cartuchos (raridade!)
Johnson & Johnson
Tooth Protectors _ Atari
Johnson & Johnson
Tooth Protectors _ Atari
California Games
Fonte: Apresentao Webcore Games
7-Up Spot Game
90
s
Fonte: Apresentao Webcore Games
Pizza Hut
Tartarugas Ninja
Fonte: Apresentao Webcore Games
Fonte: Apresentao Webcore Games
Dominos Pizza
Yo! Noid
Fonte: Apresentao Webcore Games
Tipos de Advergame:
- Ingame Advertising
- product placement
- Advergaming Fonte: Advergames, RealRafael.com
Ingame
Advertising
Nvel Associativo:
Marca levemente associada
Uso de espao publicitrio
Segmentao por jogo, regio
Fonte: Advergames, RealRafael.com
In Game Ad Campaign Grid
In Game Ad Campaign Colin McRae DIRT
In Game Ad Campaign 8 Ball
In Game Ad Campaign Counter Strike
Ingame
Advertising
Nvel Associativo:
Marca levemente associada
Uso de espao publicitrio
Segmentao por jogo, regio
Fonte: Advergames, RealRafael.com
Product
Placement
Nvel Ilustrativo:
Marca fortemente associada
Interao com a marca
Efeito Sr.Wilson
Fonte: Advergames, RealRafael.com
Product Placement
Fonte: Gaming Trends
Fonte: Advergames, RealRafael.com
Product Placement
Advergaming
Nvel
Demonstrativo:
Relao mais interativa
possvel
Conceitos claros da marca
Fonte: Advergames, RealRafael.com
Rooftop Racer
http://www.cocacolazero.com/index.jsp#/rooftopracer/
Fonte: Advergames, RealRafael.com
T-Racer Fiat http://www.t-racer.com
Veja a Experincia
Q18. Do you recall seeing any of these brands while playing
social games recently? Please select all that apply.
Awareness of In-Game Brand Advertising
Heavy social gamers are also more likely to be aware of in-game
ad
placements from recent campaigns.
0%
10%
20%
30%
40%
Mc
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en
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Fly
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ll
Heavy Social Gamers Medium Social Gamers Light Social Gamers
EXRCITO DOS EUA BRIEFING:
Criar uma iniciativa global de
relaes pblicas com objetivo
de aumentar o ndice de
recrutamento.
PBLICO TARGET:
Jovens adolescentes e preferencialmente aqueles
que largaram o colegial (High School).
Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003
Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003
O Futuro contar sua histria em Transmdia:
Virtual Army Experience (VAE)
Galpo inflvel com 1.350 m2. + 130.000 pessoas
Criao de um experincia de soldado
prxima do real. Utiliza veculos reais como
Humvees e Blackhawks em telas gigantes
de 180 graus.
Mais realismo: vento do helicptero e o
tranco das metralhadoras.
Crowdsourcing O que voc quer ver na prxima verso do Americas
Army?
Advergames
Polticos e Sociais
Dilma Adventure Sucesso durante as ltimas
eleies presidncia do Brasil, o
jogo teve mais de 1,5 milho de
acessos.
INSIDE HAITI Voc acaba de chegar a Porto Prncipe, recm-destruda
pelo terremoto
de magnitude 7.0. Voluntrio de rede de ajuda humanitria,
voc:
1) vai ao porto acertar a chegada de suprimentos?
2) procura um caminho para distribuir mantimentos?
3) percorre a cidade para ver quem precisa de ajuda?
September 12th: A Toy World Esse jogo se tornou um hit viral,
expondo a futilidade da guerra
americana contra o terror.
A idia usar a linguagem dos video games para denunciar os
eventos atuais. Quando os civis choram pelos mortos, logo se
tornam
terroristas, e o jogador logo percebe que no h maneira de ganhar
o
jogo atravs da violncia.
Social Games
O que o Social Game?
Fonte: Proxxima, Set 2012
Social games so definidos como jogos online que voc
pode jogar atravs das redes sociais ou apps.
Representam um grande potencial:
Brasil o 4. Mercado no mundo com 40 milhes de gamers. Em 2014
> 52 milhes.
37% dos usurios de Social Games na Amrica Latina
5,4% dos users globais
Mais dados sobre Social games
Fonte: Proxxima, Set 2012
Mercado relativamente com pouco mais de 5 anos;
Movimenta $500 milhes s no Brasil
Deve movimentar $700 milhes em 2015
Pblico joga em mdia 30 minutos diariamente
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Social Games
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Social Games
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Social Games
Classificao dos jogadores
com base na frequencia de uso:
Heavy social
gamers = 10+ horas
por semana
Medium
social
gamers = 310 horas
por semana
Light social
gamers = menos de 3
horas por
semana
Heavy App
Spender
$20 ou mais em
1 ano
Medium
App
Spender $5 a $19.99
Light App
Spender
Menos de
$1 a $4.99
Social Games
Classificao de acordo com
hbitos de compra de apps:
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Entre os que jogam Social Games
Overall Males Females Ages
1824 Ages 2534
Ages 3544
Smartphone Owners
Tablet Owners
BASE 1566 821 745 326 636 604 755 336
They help to pass the time when I am bored 57% 54% 61% 55% 58%
57% 60% 47%
I feel relaxed when playing 45% 44% 46% 40% 44% 48% 46% 48%
It gives me something to do when I am in the mood for something
mindless
40% 36% 45% 39% 42% 39% 46% 40%
It is a good way to spend time alone 39% 36% 41% 40% 38% 39% 41%
43%
I like to be challenged 31% 33% 30% 29% 31% 33% 31% 39%
I like competing against others 31% 36% 24% 23% 34% 31% 33%
36%
It gives me something to do when I have a bad day 28% 28% 28%
33% 28% 26% 30% 28%
It gives me something to do with friends 28% 33% 22% 30% 29% 26%
33% 37%
I enjoy being a part of an online community 27% 32% 22% 26% 30%
25% 29% 38%
I feel mentally stimulated 26% 27% 25% 22% 27% 27% 26% 36%
I like to explore new worlds 20% 25% 15% 24% 20% 19% 21% 32%
I like to do things I could never do in real life 18% 21% 14%
23% 19% 14% 18% 27%
I feel like I am part of the story 15% 17% 13% 19% 15% 13% 16%
27%
I like to learn a new set of skills 14% 17% 11% 17% 13% 13% 16%
26%
It gives me something to do with my family 13% 15% 12% 13% 15%
12% 16% 23%
It is something to do while I am on the go 13% 15% 10% 16% 15%
9% 19% 26%
It gives me something to do with kids 10% 10% 11% 7% 10% 13% 11%
18%
I like feeling like I am hip compared to other gamers 6% 9% 3%
8% 8% 4% 9% 18%
It gives me something to do when I am at a party 5% 7% 3% 5% 6%
4% 6% 15%
Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011
Entre os que jogam Social Games
Overall Males Females Ages
1824 Ages 2534
Ages 3544
Smartphone Owners
Tablet Owners
BASE 1566 821 745 326 636 604 755 336
They help to pass the time when I am bored 57% 54% 61% 55% 58%
57% 60% 47%
I feel relaxed when playing 45% 44% 46% 40% 44% 48% 46% 48%
It gives me something to do when I am in the mood for something
mindless
40% 36% 45% 39% 42% 39% 46% 40%
It is a good way to spend time alone 39% 36% 41% 40% 38% 39% 41%
43%
I like to be challenged 31% 33% 30% 29% 31% 33% 31% 39%
I like competing against others 31% 36% 24% 23% 34% 31% 33%
36%
It gives me something to do when I have a bad day 28% 28% 28%
33% 28% 26% 30% 28%
It gives me something to do with friends 28% 33% 22% 30% 29% 26%
33% 37%
I enjoy being a part of an online community 27% 32% 22% 26% 30%
25% 29% 38%
I feel mentally stimulated 26% 27% 25% 22% 27% 27% 26% 36%
I like to explore new worlds 20% 25% 15% 24% 20% 19% 21% 32%
I like to do things I could never do in real life 18% 21% 14%
23% 19% 14% 18% 27%
I feel like I am part of the story 15% 17% 13% 19% 15% 13% 16%
27%
I like to learn a new set of skills 14% 17% 11% 17% 13% 13% 16%
26%
It gives me something to do with my family 13% 15% 12% 13% 15%
12% 16% 23%
It is something to do while I am on the go 13% 15% 10% 16% 15%
9% 19% 26%
It gives me something to do with kids 10% 10% 11% 7% 10% 13% 11%
18%
I like feeling like I am hip compared to other gamers 6% 9% 3%
8% 8% 4% 9% 18%
It gives me something to do when I am at a party 5% 7% 3% 5% 6%
4% 6% 15%
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Maiores produtoras de social games
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
1. Marca nos
produtos
2. Interao
dentro da
mecnica
atual do
jogo
3. Nova
mecnica
4. Integrao
Multicanal
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
Menor nvel de interferncia na programao do
social game colocar a marca num produto virtual o
servio.
Apesar de simples, se for a marca certa no produto
certo, pode ser muito efetivo.
1. Marca nos produtos
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
Envolve a criao de itens customizados que do
prmios diferenciados, respeitando a mecnica
atual do jogo.
Por exemplo: ao interagir com a marca, o jogador
ganha poderes que afetam seu personagem,
ganha moedas virtuais ou pode dar o seu prmio
a outros jogadores.
2. Dentro da Mecnica
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
BING +
ZYNGA
Microsoft lanou o BING na
midia tradicional e no FarmVille.
Usurios clicavam nos logos
BING para curti-lo no FB.
Resultado:
Bing ganhou 425.000 novos fs
Um aumento de 360% em
menos de 1 dia.
2. Dentro da Mecnica
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
HAITI Ao oferecer bens virtuais
que melhoravam a
performance das
plantaes, Zynga levantou
mais de $1.5 milho para o
Haiti no primeiro ms.
Doao final: $3 milhes
2. Dentro da Mecnica
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
uma grande alterao na
programao do jogo. Vai alm da
personalizao de um produto.
Por exemplo: um bar dentro de
restaurante ou uma cozinha com uma
dinmica de jogo especfica.
3. Nova Mecnica
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
Gatorade +
EA Sports
Gatorade queria atingir um pblico
altamente engajado, difcil de atingir:
Jovens atletas para aumentar as vendas.
Eles integraram seus produtos de
diversas maneiras atravs de vrios
jogos.
Resultados:
- 24% de aumento de compras dentro do
target | ROI Positivo de $3 ganhos para
cada $1 gasto
- Penetrao do produto aumentou 9%
entre os novos consumidores da marca.
3. Nova Mecnica
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
Campanhas integradas multi-canais envolvem muitos
frentes on e offline.
Juntos em uma campanha imersiva bem desenhada,
requer alto grau de planejamento.
a BIG IDEA combinada com especialistas
necessrios para produo e execuo 360.
4. Integrao Multicanal
Fonte:
http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL
Fonte: RD | Anthem! Social Gaming Overview, 2011
Social Games
Nveis de engajamento com o consumidor
7-Eleven
+
Zynga
A rede 7-Eleven realizou uma
ao em conjunto com a
prpria Zynga, que transforma
produtos comprado nas lojas
fsicas em itens virtuais para o
FarmVille, MafiaWars e
YoVille. Voc compra, digita o
cdigo no site e ganha de
uma vaca napolitana a armas.
4. Integrao Multicanal
Zynga e 7-Eleven transformam compra de
produtos em moeda virtual
Zynga e 7-Eleven transformam compra de
produtos em moeda virtual
Social Games
- Farmville e Mafiawars
- Draw Something
Valor das aes (IPO)
+ US$ 20US$ 20
Social Games
- Farmville e Mafiawars
- Draw Something
Valor das aes (IPO)
+ US$ 20US$ 20
Perda de jogadores | Aumento do custo de aquisio e Dev
Valor das aes
Em 23/10/12:
US$ 2,22
- Demisso de 5% dos
funcionrios
- Fechamento do
escritrio de Boston
- Encerrar 13 jogos.
Gamification
GAMI
FICA
TION
Fonte: Eric Zimmerman
Forte vertente no Mkt Digital
Tudo que pode ser mensurado, pode ser Gamificado.
Gamification
Fonte: 3sixtyfive
No um conceito novo, vide os programas de incentivo,
milhagem, endomarketing
Gaste mais,
acumule pontos,
ganhe upgrade
Voe mais e mude de
categoria Escoteiros
Mecnicas de Jogo
Fonte: 3sixtyfive
Pontuao Rankings
comparativos Mudana de Nvel
Mecnicas de Jogo
Fonte: 3sixtyfive
Contagem
Regressiva Progresso Badges e adesivos
Participao Constri relacionamentos mais longos e impacta os
objetivos de negcio de maneira fundamental.
Gamification
Referncia Gamification no trabalho > Ex.: SalesForce
Plataforma de CRM
Empresas utilizam para
estimular a competio
entre os membros da
equipe.
Ao lado, um exemplo de
dashboard.
Referncia Gamification > Ex.: Nike Plus
VIDEO
Referncia Gamification > Ex.: Nike Fuel Band
Referncia Gamification > Ex.: VW Fun Theory
Ex-Referncia Gamification> Ex.: Foursquare
Premiao via Badges
Ranking comparativo com
os amigos
Interao com Real
(Starbucks, America)
* People are motivated to earn social currency (badges,
pins,
mayorships, etc.). They like the competition of it all and,
apparently, the gratification it gives them (us).
Referncia Gamification + Social TV > Ex.: GetGlue
Referncia Gamification + Social TV > Ex.: GetGlue
Referncia
Gamification > Ex.: Plataforma Social Net Obama 2008
Referncia
Gamification > Ex.: Groupon Compras Coletivas
Gamification Exemplos de aplicao
em aes de comunicao
VW Hands On Challenge: Lanada em Novembro de 2008, VW Hands on
Challange tinha um conceito simples: quem
mantivesse as mos sobre o carro por mais tempo, ganharia o novo
Volkswagen Golf Trend.
VW Hands On Challenge: 12 jogadores restaram, de um total de 175
jogadores.
Plinio Okamoto
[email protected]
Linked In API
Volkswagen Passat Challenge
video
Volkswagen + Linked In
Plataforma LinkedUit: - Desafie seus amigos em um
jogo baseado nos nmeros do
seu perfil
- Educao, experincia, nmero
de contatos
- Quanto mais vitrias, maiores
as chances de ganhar o grande
prmio
- Um Volkswagen Passat.
Scandinavian Airlines GLOBE OF FORTUNE
Objetivo: Inspirar as pessoas a irem a uma viagem espontnea
Plataforma: Site + Aplicativo no Facebook Gire o globo e um
destino da SAS ser escolhido randomicamente A partir de sua lista
de amigos no Facebook, ser escolhido tambm aleatoriamente o seu
companheiro de viagem
www.sasglobeoffortune.com
IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo
store
manager and win the tagged item
IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo
store
manager and win the tagged item
IKEA Facebook showroom Tag photos on the profile of the Malmo
store
manager and win the tagged item
UNIQLO LUCKY LINE
Uniqlo celebrou seu 26
aniversrio da marca, com a
Lucky Line.
Funciona assim: as pessoas
entram no site
uniqlo.com/jp/#line, onde existe
uma fila virtual. Ao entrar na fila,
um tweet automtico enviado
com a seguinte frase: Eu entrei na Uniqlo Lucky Line. Sou o
nmero X!.
E um de cada 26 usurios
selecionado para ganhar um
cupom de 1,000 yens para gastar
nas lojas Uniqlo.
Gamification As ruas so os novos tabuleiros de jogos
ASYCS Run with Ryan
Para mostrar a velocidade de um participante de maratona a marca
de tnis ASICS
criou um painel que chama ateno de qualquer um. Depois de uma
contagem
regressiva era possvel ver o maratonista Ryan correndo na tela.
O conceito era
mostrar o quanto rpido voc tem que ser para ganhar uma
maratona.
Fonte: www.adme.com.br
Nike Grid
Allianz Live FROG
Experincia interativa ao vivo, utilizando o jogo FROGGER
misturado com imagens em tempo real de uma cmera
mostrando o trnsito pesado de So Paulo.
http://award.frontage.jp/2011/tokyozoo/main.html
Idea
Vodaphone Buffer Buster
Um plano de telefonia celular vitalcio o prmio que a Vodafone
est dando na
Alemanha para o vencedor do seu novo webgame. A ao promocional
faz
parte da estratgia da empresa para se posicionar diante dos
concorrentes
naquele pas.
O aplicativo de realidade aumentada para iPhone e Android
transforma a cidade
num grande videogame. O objetivo do jogo capturar criaturas
lentas que se
movimentam em volta do jogador (buffer monsters).
ViDEO
Pepsi Max It
Gamificao ao vivo, integrando Facebook + Cmera ao vivo + Evento
na Stockholm
Central Station. Cada participante tinha 30 segundos para tentar
sujar as roupas com
ketchup, gelia e chocolate lquido. Mire, suje, ganhe! Roupas
eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas casa do jogador.
Ariel Ariel Fashion Shoot
Ariel Ariel Fashion Shoot
Gamificao ao vivo, integrando Facebook + Cmera ao vivo + Evento
na Stockholm
Central Station. Cada participante tinha 30 segundos para tentar
sujar as roupas com
ketchup, gelia e chocolate lquido. Mire, suje, ganhe! Roupas
eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas casa do jogador.
Airwalk Invisible Pop Up Store
Smartphone + GPS + Realidade Aumentada: Primeiras lojas
invisveis Airwalk.
S conseguiam comprar que fosse aos locais pr-determinadas em um
certo dia da
semana e tirassem foto do tnis.
VW BLUE MOTION - ROULETTE
How far on a single tank of
fuel?
We turned E6, the
equivalent to Route 66, into
a roulette board using
Google maps and
streetview.
We then asked the
audience to guess where
the car would run out of
fuel. If the car stopped on
your spot you would win
the car.
Case
Chevy criou um simples jogo que colocou fans no
controle do bungee jump do carro do alto de uma
torre de conteniers. Fonte: www.letsdothis.com O Salto
Tendncias
Tendncia:
CONSUMO DE MDIA
MULTIPLATAFORMA
Case
CHROME SUPER SYNC SPORTS
DUAL SCREEN
DUAL SCREEN - STATS
KEY FINDINGS
- Hora do dia faz diferena;
- Consumidor + receptivo para publicidade
nos momentos de descanso e lazer;
- Engajamento em Tablets maior que no
smartphone;
- Alta interao do Smartphone com leitura
de impresso, assistindo TV ou fora de casa;
DUAL SCREEN - STATS
KEY FINDINGS
- Devices digitais impactam o consumo de
mdia tradicional. Tablet + do que
smartphones;
- Publicidade tradicional pode se beneficiar
do digital, estendendo contedo e criando
interaes relevantes.
Case
Interao em tempo real TV+Web
Coca-Cola Superbowl
RAY SPEC - AXE
ViDEO
THE MILLION POUND DROP 02 UK
THE MILLION POUND DROP 02 (TELEFONICA UK)
TV SHOW
AO VIVO
FACEBOOK
- EM TEMPO REAL COM A TV
- FB FUNCIONA EM DIVERSAS
PLATAFORMAS (DESKTOP,
TABLET E MOBILE)
- GAMIFICAO
- MOEDA VIRTUAL
- COMPETIO COM
SEUS AMIGOS
THE MILLION POUND DROP 02 UK
ViDEO
Disney na Times Square Interao de personagens atravs da
Realidade Aumentada
10%
Revistas e Jornais Interativos
ViDEO
Games para ... Gatos?
Friskies Cat Fishing e outros
Games para ... Gatos?
Friskies Cat Fishing e outros
Ver demonstrao
Games para ... Gatos?
Tendncia:
INTERNET OF THINGS
ANALGICO DIGITAL
INTERFACE
Alcohoot IPHONE BREATHALYZER CAN
CALL USER A CAB
Smartphone accessory and app will help
drivers make responsible decisions.
Tado Ssmartphone-based heating control
system opening up to users worldwide.
Google Glasses no dia-a-dia
12 de Maro de 2013
Kinect + Brain Scans = Augmented Reality for Neurosurgeons
Ecouraging Activity-Tracking Shoes
Idea
Facetweetbox
Facetweetbox
BakerTweet Como funciona
Meet Paintbot: an Arduino Powered
Paintball Gun Tweet to Shoot!
Meet Paintbot: an Arduino Powered
Paintball Gun Tweet to Shoot!
Meet Paintbot: an Arduino Powered
Paintball Gun Tweet to Shoot!
https://www.facebook.com/socialmachines
Ray-Ban Ambermatic App: o Instagram da vida real
GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification
Professor Plinio Okamoto
Interatividade
https://www.zamzee.com/
Zamzee Activity Meters Measures intensity of activity, not just
steps Designed by and for kids and teens Fits into a pocket or
clips onto clothes Holds a charge for 2 weeks No monthly fee Only
$29.95
Track Progress Online Activity graph shows movement by day
and
by minute
Get Pointz for moving throughout the day Earn bonus Pointz for
beating your average! Parents can track the entire family using
Family View
Level Up and
Badgs Level up and earn badges
for your activity
Personalize your avatar Climb the leaderboards and
compete with friends
Take challenges through storybook-style journeys
Earn Rewards Earn free prizes by moving! Buy Goalz to motivate
more activity and help
kids earn prizes faster
Prizes include gift cards, donations to causes, iPods and
more
Website Designed to make activity rewarding & fun Track the
Pointz you earned on the Activity
Graph
Personalize your Avatar, earn badges and level up
Tell your friends how you earned your Pointz with Whamz
Scope out how your friends and siblings are doing on the
Leaderboards
Take free challenges where you follow storylines and compete
against the clock to
earn extra Pointz and Zamz
Complete Goalz set for you by your parents Check out our awesome
Rewards Store and
pay for real stuff with your Zamz!
Modelos de Negcio em
transio
Editorial Msica Cinema Trabalho Games
O que a Rovio? (Produtora de game Angry Birds?)
SMARTPHONE
GAME
CONSUMER
PRODUCTS
TRADITIONAL
MEDIA
Creating an Entertainment Brand in Reverse
Fenmeno
Cultural
Consumer
Products
Experincia
Tangvel
Sucesso do jogo extrapola as telas e est gerando
inmeras franquias. J virou parque temtico na
China e Espanha.
Sucesso do jogo extrapola as telas e est gerando
inmeras franquias. J virou parque temtico na
China e Espanha.
Angry Birds ter playgrounds em 32. O investimento de R$ 5 milhes
acontece ao longo de um ano:
- So Paulo (Mooca Plaza), Rio (Norte Shopping), Curitiba
(Shopping Estao)
e Campinas (Campinas Shopping) so as primeiras cidades a receber
a
estrutura a partir de julho.
DISTRIBUIO
DESCENTRALIZADA
1.7 billion downloads as a direct way to reach potential
viewers
MIDIA
A Rovio anunciou que deve atualizar
seus aplicativos nos prximos dias
para incluir uma rede de distribuio de
vdeos para transmitir o desenho
animado Angry Birds Toons, que ainda
deve passar em alguns canais de TV e
ser adicionado no catlogo de servios
de video on demand.
TV GLOOB - So 52 episdios ao todo, cada um com
durao de dois minutos e 45 segundos.
Entretenimento
Global
"Video is the final
piece in our transition
from a mobile game
maker into an
international
entertainment
company, Stalbow VP Rovio
Mudana de Comportamento
HI-TECH
Coca-Cola Energia Positiva
Coca-Cola Energia Positiva
Coke Dancing Vending Machine
VIDEO
Mudana de Comportamento
LOW-TECH
To Gamify or not?
Questes crticas, do ponto de vista do
consumidor:
- Qual o maior motivo para "Gamificar" seu produto/servio?
- Como o consumidor beneficiado?
- Ser que ele vai gostar?
- uma ao sustentvel ao longo do tempo?
To Gamify or not?
Questes crticas, do ponto de vista de
negcio:
- Quais so os objetivos de negcio?
- Como voc vai estimular os usurios para ating-los?
- Que aes voc espera que os participantes faam?
- sustentvel ao longo do tempo ($$$)
Referncias
GAMIFICATION
Whitepaper: Gamification 101
http://www.bunchball.com/gamification101
Whitepaper: Tips from the Experts Playbook
http://www.bunchball.com/resources/tips-experts-playbook
Blog: www.gamification.com
https://www.coursera.org/
33 Universidades
GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification
Professor Plinio Okamoto
OBRIGADO!
[email protected]
