Games as business

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    18-Oct-2014

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Palestra sobre Advergames e Gamification

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<p>PowerPoint Presentation</p> <p>GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification </p> <p>Professor Plinio Okamoto </p> <p>Games fazem parte da </p> <p>natureza humana </p> <p>JOGO? </p> <p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p> <p>JOGO </p> <p>Jogador </p> <p>Adversrio </p> <p>Interatividade </p> <p>Deve existir </p> <p>Regras e </p> <p>Objetivos </p> <p>Condies </p> <p>de Vitria e </p> <p>Derrota </p> <p>Ser uma Forma </p> <p>de </p> <p>Entretenimento. </p> <p>Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola </p> <p>Atividade no </p> <p>obrigatria </p> <p>Com espaos </p> <p>delimitados </p> <p>Pode gerar iluso ou </p> <p>sensao de uma </p> <p>segunda realidade </p> <p>Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um conflito artificial definido por regras </p> <p>que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie Salem e Eric Zimmerman. </p> <p>Um computador pode ser um </p> <p>jogador de verdade? </p> <p>E por quais razes ns jogamos? </p> <p>Por que </p> <p>jogamos? </p> <p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p> <p>A rotina do dia-a-dia tras </p> <p>momentos de Micro-Tdio </p> <p>Subverso Ou momento Um dia de fria </p> <p>Fantasia </p> <p>Desafio </p> <p>Ser outra pessoa </p> <p>Dopamina </p> <p>Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro </p> <p>promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e </p> <p>a sensao de motivao. </p> <p>A Dopamina liberada quando passamos </p> <p>do desafio para a realizao </p> <p>Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de </p> <p>bem-estar e o desejo de sentir isso novamente. </p> <p>Tipos de Jogadores </p> <p>Tipos de Jogadores </p> <p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p> <p>1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos. </p> <p>Durante um jogo, sente necessidade de </p> <p>ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou </p> <p>completando estgios. </p> <p>2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento </p> <p>sobre as fases. Conhece, via de regra, </p> <p>cada mapa e atalho de um game. </p> <p>3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio </p> <p>de novos territrios. Entre suas metas, </p> <p>est a de conquistar o maior nmero de </p> <p>vidas. </p> <p>Tipos de Jogadores </p> <p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p> <p>4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de </p> <p>guerra. Para um jogador dominador, sua </p> <p>misso no apenas vencer um confronto, </p> <p>mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu </p> <p>inimigo. </p> <p>5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os </p> <p>consoles cultuados esto: Atari, Mega </p> <p>Drive, Super Nintendo e Nintendo 64. </p> <p>6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo </p> <p>da pessoa, ela capaz de permanecer de </p> <p>5 a 7 horas diante do pc ou da TV. </p> <p>Tipos de Jogadores </p> <p>Fonte: Estudo 3sixtyfive. </p> <p>7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se </p> <p>divertindo com os jogos de celular. Entre </p> <p>os principais esto: tetris, snake e sudoku. </p> <p>Jogadores Casuais </p> <p>Newzoo Trend Report | Online Casual &amp; Social | February 2012 </p> <p>Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo </p> <p>- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial. </p> <p>- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo. </p> <p>- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta. </p> <p>Ministrio da Defesa posta no Twitter </p> <p>recorde em game de iPhone </p> <p>Terra: 03 de Maro de 2013 </p> <p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p> <p>Joystick Atari </p> <p>(1977) </p> <p>Joystick </p> <p>PS3 </p> <p>Joystick </p> <p>X-BOX </p> <p>Criao </p> <p>centrada na </p> <p>Tecnologia </p> <p>Criao </p> <p>centrada no </p> <p>consumidor </p> <p>"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci </p> <p>To simples que minha av pode usar </p> <p>Joystick </p> <p>Wii </p> <p>http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-</p> <p>iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg </p> <p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p> <p>Fonte: Dicionrio Houaiss </p> <p>Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game </p> <p>Industry, 2011 </p> <p>Fonte: Essential Facts about </p> <p>the Computer and Video Game </p> <p>Industry, 2011 </p> <p>Fonte: The Economist </p> <p>O mercado global </p> <p>de video game </p> <p>vale atualmente </p> <p>$56 bilhes. o dobro do tamanho da </p> <p>indstria da msica </p> <p>Fonte: The Economist </p> <p>Em 2015 esse nmero deve </p> <p>chegar a </p> <p>$82 bilhes. </p> <p>Super Mario Bros </p> <p>1985 </p> <p>Equipe: 10 pessoas </p> <p>Custo: ??? </p> <p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p> <p>Super Mario Bros </p> <p>1985 </p> <p>Grand Theft Auto IV </p> <p>2008 </p> <p>Equipe: + 500 pessoas </p> <p>Custo: $100 milhes </p> <p>Equipe: 10 pessoas </p> <p>Custo: ??? </p> <p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p> <p>Lanamento de jogos chegam a envolver </p> <p>acampamentos, competies profissionais, festas </p> <p>de lanamento, um modelo especial de Jeep </p> <p>Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku, YouTube </p> <p>Transmdia Storytelling </p> <p>Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues </p> <p>Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para X-Box </p> <p>Recordes do Call of Duty: </p> <p>- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento </p> <p>- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog </p> <p>Recordes do Call of Duty: </p> <p>- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento </p> <p>- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog </p> <p>30 mi de jogadores </p> <p>nos EUA em 1982 </p> <p>Equipe: 10 pessoas </p> <p>Custo: $100.000 </p> <p>Jogos mais vendidos de todos os tempos </p> <p>O personagem </p> <p>considerado o </p> <p>primeiro mascote </p> <p>dos jogos </p> <p>1o. gnero MAZE </p> <p>Abriu os jogos para o </p> <p>pblico feminino </p> <p>Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia </p> <p>1o game a ter sucesso com </p> <p>produtos licenciados </p> <p>30 Aniversrio </p> <p>PACMAN (2010) </p> <p>- Google: 3s </p> <p>- Doodle: 36s </p> <p>- Horas perdidas: 4 mi </p> <p>US$ 120 milhes </p> <p>http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/ </p> <p>30 Aniversrio </p> <p>PACMAN (2010) </p> <p>- Google: 3s </p> <p>- Doodle: 36s </p> <p>- Horas perdidas: 4 mi </p> <p>US$ 120 milhes </p> <p>96 Aniversrio </p> <p>LES PAUL (2011) </p> <p>- Doodle: 26s </p> <p>- Horas perdidas: </p> <p>5,3 milhes </p> <p>US$ 133 milhes </p> <p>http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/ </p> <p>Temple Run um dos jogos mais quentes para </p> <p>iPhone, com mais de 100 milhes de downloads </p> <p>em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra </p> <p>Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de </p> <p>minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider </p> <p>Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando </p> <p>Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas) http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360 </p> <p>- Custo de desenvolvimento = Zero </p> <p>- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013 </p> <p>- Mdia de 9 mil compras por dia </p> <p>https://minecraft.net/stats </p> <p>Games e a Mdia Digital </p> <p>Receive email </p> <p>updates; 44% </p> <p>Play an online </p> <p>game; 37% </p> <p>Attend an event in person; </p> <p>12% </p> <p>Commercials/ads on TV/radio; </p> <p>3% </p> <p>Other; 3% Nothing; </p> <p>1% </p> <p>37% via jogos online </p> <p>Branding e Comunicao </p> <p>Se uma marca fosse comunicar sobre um novo </p> <p>produto, como voc gostaria de tomar </p> <p>conhecimento? </p> <p>Fonte: Saatchi &amp; Saatchi S Gamification Study - 2011 </p> <p>Receive email </p> <p>updates; 44% </p> <p>Play an online </p> <p>game; 37% </p> <p>Attend an event in person; </p> <p>12% </p> <p>Commercials/ads on TV/radio; </p> <p>3% </p> <p>Other; 3% Nothing; </p> <p>1% </p> <p>37% via jogos online </p> <p>58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e interativas </p> <p>Branding e Comunicao </p> <p>Se uma marca fosse comunicar sobre um novo </p> <p>produto, como voc gostaria de tomar </p> <p>conhecimento? </p> <p>Fonte: Saatchi &amp; Saatchi S Gamification Study - 2011 </p> <p>Hyundai mostrou seu novo Veloster em um </p> <p>giantesco videogame controlado por smartphones </p> <p>no meio da Times Square. Fonte: TechRadar </p> <p>Games em Banners </p> <p>Banner </p> <p>Dia/Data/Hora </p> <p>Webcam Personalizar </p> <p>Microfone </p> <p>Youtube Behavioral </p> <p>Targeting </p> <p>Google Maps Redes </p> <p>Sociais </p> <p>Segmentao Sexo/Idade/Regio </p> <p>Interage com </p> <p>outros elementos </p> <p>da pgina </p> <p>Burger King Interao com Vdeo </p> <p>Burger King Banner com AR </p> <p>Burger King Banner com AR </p> <p>Red Bull Banner com Facial Control </p> <p>Red Bull Banner com Facial Control </p> <p>- steering by tilting your head </p> <p>Red Bull Banner com Facial Control </p> <p>- launching a turboboost via blinking </p> <p>Red Bull Banner com Facial Control </p> <p>- activate certain specials (monster tires, glue, </p> <p>wings etc.) by smiling </p> <p>Red Bull Banner com Facial Control </p> <p>- Papertoy Personalizado </p> <p>M&amp;M Space Heroes </p> <p>Bookmarklet </p> <p>M&amp;M Space Heroes </p> <p>Micro-Tdio navegando na Web </p> <p>Bookmarklet </p> <p>Axe Banner integrado com o Google Maps </p> <p>http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle</p> <p>n_angels.php </p> <p>Hunter Shots a Bear </p> <p>http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case </p> <p>Advergames </p> <p>Uma pesquisa da Root Learning demostrou que </p> <p>as pessoas lembram apenas </p> <p>de 10% do que lem, </p> <p>50% daquilo que vem ou ouvem e </p> <p>lembram de at 90% daquilo que interagem. </p> <p>Fonte: Webcore Games </p> <p>O que Advergame? </p> <p>Advertising + Games = Advergames </p> <p> a prtica de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idia. </p> <p>Este termo surgiu no ano 2000 </p> <p>Fonte: Webcore Games </p> <p>O que o Advergame? </p> <p>Fonte: Webcore Games </p> <p>Advergame </p> <p>O jogo livre, no imposto </p> <p>Os resultados podem ser mensurados </p> <p>diretamente </p> <p>Pblico participativo, interage com o </p> <p>universo do jogo e com a marca </p> <p>Atinge o pblico em todas as </p> <p>atividades dirias </p> <p>Publicidade Tradicional </p> <p>A exposio marca involuntria </p> <p>Resultados aps pesquisa, no </p> <p>imediatos </p> <p>Pblico passivo, apenas assiste </p> <p>Atinge o pblico em momentos </p> <p>determinados </p> <p>Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com: </p> <p> Dados colhidos entre os mil usurios pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem </p> <p>jogos gratuitos. </p> <p> Alm disso, 74% dos que iro jogar um jogo, dizem que o faro quatro ou mais vezes. </p> <p> De acordo com a Advertising Age, a exposio mdia de uma marca ou produto em um advergame de 5 a 30 minutos, tempo muito </p> <p>maior do que na mdia televisiva ou impressa. </p> <p>Fonte: Webcore Games </p> <p>Exemplo de Campanha </p> <p>Publicidade Produto Cdigo Site/Jogo Premiao </p> <p>Fonte: Webcore Games </p> <p>Primeiro Advergame PEPSI INVADERS </p> <p>Pepsi Invaders (Coke Wins) </p> <p>- 1983 para conveno de vendas </p> <p>- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600 </p> <p>- 125 cartuchos (raridade!) </p> <p>Primeiro Advergame PEPSI INVADERS </p> <p>Pepsi Invaders (Coke Wins) </p> <p>- 1983 para conveno de vendas </p> <p>- Adaptao do Space Invaders do Atari 2600 </p> <p>- 125 cartuchos (raridade!) </p> <p>Johnson &amp; Johnson </p> <p>Tooth Protectors _ Atari </p> <p>Johnson &amp; Johnson </p> <p>Tooth Protectors _ Atari </p> <p>California Games </p> <p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p> <p>7-Up Spot Game </p> <p>90</p> <p>s </p> <p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p> <p>Pizza Hut </p> <p>Tartarugas Ninja </p> <p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p> <p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p> <p>Dominos Pizza </p> <p>Yo! Noid </p> <p>Fonte: Apresentao Webcore Games </p> <p>Tipos de Advergame: </p> <p>- Ingame Advertising </p> <p>- product placement </p> <p>- Advergaming Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>Ingame </p> <p>Advertising </p> <p> Nvel Associativo: </p> <p> Marca levemente associada </p> <p> Uso de espao publicitrio </p> <p> Segmentao por jogo, regio </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>In Game Ad Campaign Grid </p> <p>In Game Ad Campaign Colin McRae DIRT </p> <p>In Game Ad Campaign 8 Ball </p> <p>In Game Ad Campaign Counter Strike </p> <p>Ingame </p> <p>Advertising </p> <p> Nvel Associativo: </p> <p> Marca levemente associada </p> <p> Uso de espao publicitrio </p> <p> Segmentao por jogo, regio </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>Product </p> <p>Placement </p> <p> Nvel Ilustrativo: </p> <p> Marca fortemente associada </p> <p> Interao com a marca </p> <p> Efeito Sr.Wilson </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>Product Placement </p> <p>Fonte: Gaming Trends </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>Product Placement </p> <p>Advergaming </p> <p> Nvel </p> <p>Demonstrativo: </p> <p> Relao mais interativa </p> <p>possvel </p> <p> Conceitos claros da marca </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>Rooftop Racer http://www.cocacolazero.com/index.jsp#/rooftopracer/ </p> <p>Fonte: Advergames, RealRafael.com </p> <p>T-Racer Fiat http://www.t-racer.com </p> <p>Veja a Experincia </p> <p>Q18. Do you recall seeing any of these brands while playing social games recently? Please select all that apply. </p> <p>Awareness of In-Game Brand Advertising </p> <p>Heavy social gamers are also more likely to be aware of in-game ad </p> <p>placements from recent campaigns. </p> <p>0%</p> <p>10%</p> <p>20%</p> <p>30%</p> <p>40%</p> <p>Mc</p> <p>Do</p> <p>na</p> <p>ld's</p> <p>Co</p> <p>ca</p> <p>-Co</p> <p>la</p> <p>Mic</p> <p>ros</p> <p>oft</p> <p>At&amp;</p> <p>t</p> <p>Old</p> <p> Na</p> <p>vy</p> <p>Sta</p> <p>te F</p> <p>arm</p> <p>Ele</p> <p>ctr</p> <p>on</p> <p>ic A</p> <p>rts</p> <p>fre</p> <p>ec</p> <p>red</p> <p>itre</p> <p>po</p> <p>r</p> <p>Fo</p> <p>rd</p> <p>To</p> <p>yo</p> <p>ta</p> <p>Fa</p> <p>rme</p> <p>rs</p> <p>Blo</p> <p>ck</p> <p>Bu</p> <p>ste</p> <p>r</p> <p>Dre</p> <p>am</p> <p>Wo</p> <p>rks</p> <p>Ch</p> <p>ee</p> <p>rio</p> <p>s</p> <p>7-1</p> <p>1</p> <p>MT</p> <p>V N</p> <p>etw</p> <p>ork</p> <p>s</p> <p>Tri</p> <p>de</p> <p>nt</p> <p>eM</p> <p>us</p> <p>ic</p> <p>Ja</p> <p>mb</p> <p>a J</p> <p>uic</p> <p>e</p> <p>H&amp;</p> <p>M</p> <p>rea</p> <p>lArc</p> <p>ad</p> <p>e</p> <p>Vo</p> <p>lvo</p> <p>Dig</p> <p>iorn</p> <p>o</p> <p>Gre</p> <p>en</p> <p> Gia</p> <p>nt</p> <p>Fly</p> <p>ce</p> <p>ll</p> <p>Heavy Social Gamers Medium Social Gamers Light Social Gamers</p> <p>EXRCITO DOS EUA BRIEFING: </p> <p>Criar uma iniciativa global de </p> <p>relaes pblicas com objetivo </p> <p>de aumentar o ndice de </p> <p>recrutamento. </p> <p>PBLICO TARGET: </p> <p>Jovens adolescentes e preferencialmente aqueles </p> <p>que largaram o colegial (High School). </p> <p>Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003 </p> <p>Fonte: NieborgVanderGraaf_TogetherWeBrand_2003 </p> <p>O Futuro contar sua histria em Transmdia: </p> <p>Virtual Army Experience (VAE) </p> <p>Galpo inflvel com 1.350 m2. + 130.000 pessoas </p> <p>Criao de um experincia de soldado </p> <p>prxima do real. Utiliza veculos reais como </p> <p>Humvees e Blackhawks em telas gigantes </p> <p>de 180 graus. </p> <p>Mais realismo: vento do helicptero e o </p> <p>tranco das metralhadoras. </p> <p>Crowdsourcing O que voc quer ver na prxima verso do Americas Army? </p> <p>Advergames </p> <p>Polticos e Sociais </p> <p>Dilma Adventure Sucesso durante as ltimas </p> <p>eleies presidncia do Brasil, o </p> <p>jogo teve mais de 1,5 milho de </p> <p>acessos. </p> <p>INSIDE HAITI Voc acaba de chegar a Porto Prncipe, recm-destruda pelo terremoto </p> <p>de magnitude 7.0. Voluntrio de rede de ajuda humanitria, voc: </p> <p>1) vai ao porto acertar a chegada de suprimentos? </p> <p>2) procura um caminho para distribuir mantimentos? </p> <p>3) percorre a cidade para ver quem precisa de ajuda? </p> <p>September 12th: A Toy World Esse jogo se tornou um hit viral, expondo a futilidade da guerra </p> <p>americana contra o terror. </p> <p>A idia usar a linguagem dos video games para denunciar os </p> <p>eventos atuais. Quando os civis choram pelos mortos, logo se tornam </p> <p>terroristas, e o jogador logo percebe que no h maneira de ganhar o </p> <p>jogo atravs da violncia. </p> <p>Social Games </p> <p>O que o Social Game? </p> <p>Fonte: Proxxima, Set 2012 </p> <p>Social games so definidos como jogos online que voc </p> <p>pode jogar atravs das redes sociais ou apps. </p> <p>Representam um grande potencial: </p> <p> Brasil o 4. Mercado no mundo com 40 milhes de gamers. Em 2014 &gt; 52 milhes. </p> <p> 37% dos usurios de Social Games na Amrica Latina </p> <p> 5,4% dos users globais </p> <p>Mais dados sobre Social games </p> <p>Fonte: Proxxima, Set 2012 </p> <p> Mercado relativamente com pouco mais de 5 anos; </p> <p> Movimen...</p>