Games as business

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Palestra sobre Advergames e Gamification

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GAMES AS BUSINESS Advergames, Social Games e Gamification

Professor Plinio Okamoto

Games fazem parte da

natureza humana

JOGO?

Fonte: Dicionrio Houaiss

JOGO

Jogador

Adversrio

Interatividade

Deve existir

Regras e

Objetivos

Condies

de Vitria e

Derrota

Ser uma Forma

de

Entretenimento.

Fonte: Ludificador, Vince Mastrocola

Atividade no

obrigatria

Com espaos

delimitados

Pode gerar iluso ou

sensao de uma

segunda realidade

Um jogo um sistema no qual jogadores esto engajados em um conflito artificial definido por regras

que gera um resultado quantificvel. Rules of Play (2004), Katie Salem e Eric Zimmerman.

Um computador pode ser um

jogador de verdade?

E por quais razes ns jogamos?

Por que

jogamos?

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

A rotina do dia-a-dia tras

momentos de Micro-Tdio

Subverso Ou momento Um dia de fria

Fantasia

Desafio

Ser outra pessoa

Dopamina

Neurotransmissor no crebro, que atua no crebro

promovendo, entre outros efeitos, a sensao de prazer e

a sensao de motivao.

A Dopamina liberada quando passamos

do desafio para a realizao

Ela age como uma recompensa, gerando sentimento de

bem-estar e o desejo de sentir isso novamente.

Tipos de Jogadores

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

1- Socivel Gosta de interagir com diferentes pblicos.

Durante um jogo, sente necessidade de

ajudar o prximo, seja fornecendo dicas ou

completando estgios.

2- Explorador Busca, sobretudo, obter conhecimento

sobre as fases. Conhece, via de regra,

cada mapa e atalho de um game.

3- Realizador Tem como propsito principal, a aquisio

de novos territrios. Entre suas metas,

est a de conquistar o maior nmero de

vidas.

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

4- Dominador: Se interessa, todavia, pelos jogos de

guerra. Para um jogador dominador, sua

misso no apenas vencer um confronto,

mas sim, "destroar" e "aniquilar" seu

inimigo.

5- Retr: No dispensa um bom clssico. Entre os

consoles cultuados esto: Atari, Mega

Drive, Super Nintendo e Nintendo 64.

6- Viciado: Joga de maneira compulsiva. Dependendo

da pessoa, ela capaz de permanecer de

5 a 7 horas diante do pc ou da TV.

Tipos de Jogadores

Fonte: Estudo 3sixtyfive.

7- Casual: No dispondo de um videogame, acaba se

divertindo com os jogos de celular. Entre

os principais esto: tetris, snake e sudoku.

Jogadores Casuais

Newzoo Trend Report | Online Casual & Social | February 2012

Mais de 1 bilho de jogadores casuais no mundo

- Se fossem uma nao, seriam a 3a. maior nao mundial.

- Audincia maior que a ltima Copa do Mundo.

- Ultrapassa o nmero de veculos no planeta.

Ministrio da Defesa posta no Twitter

recorde em game de iPhone

Terra: 03 de Maro de 2013

Fonte: Dicionrio Houaiss

Joystick Atari

(1977)

Joystick

PS3

Joystick

X-BOX

Criao

centrada na

Tecnologia

Criao

centrada no

consumidor

"Simplicity is the ultimate sophistication. Leonardo da Vinci

To simples que minha av pode usar

Joystick

Wii

http://img2.sankakustatic.com/wp-content/gallery/safe-misc-

iii/nintendo-wii-user-demographics.jpg

Fonte: Dicionrio Houaiss

Fonte: Dicionrio Houaiss

Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game Industry, 2011 Fonte: Essential Facts about the Computer and Video Game

Industry, 2011

Fonte: Essential Facts about

the Computer and Video Game

Industry, 2011

Fonte: The Economist

O mercado global

de video game

vale atualmente

$56 bilhes. o dobro do tamanho da

indstria da msica

Fonte: The Economist

Em 2015 esse nmero deve

chegar a

$82 bilhes.

Super Mario Bros

1985

Equipe: 10 pessoas

Custo: ???

Jogos mais vendidos de todos os tempos

Super Mario Bros

1985

Grand Theft Auto IV

2008

Equipe: + 500 pessoas

Custo: $100 milhes

Equipe: 10 pessoas

Custo: ???

Jogos mais vendidos de todos os tempos

Lanamento de jogos chegam a envolver

acampamentos, competies profissionais, festas

de lanamento, um modelo especial de Jeep

Wrangler, corte de cabelo.... Fonte: Call of Duty, Kotaku, YouTube

Transmdia Storytelling

Campanha de lanamento HALO 3 Diversas mdias: 80 execues

Lanamento do Forza Horizon Jogo de corrida exclusivo para X-Box

Recordes do Call of Duty:

- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento

- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog

Recordes do Call of Duty:

- 1,5 mi de jovens em filas no lanamento

- 6 milhes de cpias vendidas em 1 dia. Fonte: Eurogamer, LA Times Blog

30 mi de jogadores

nos EUA em 1982

Equipe: 10 pessoas

Custo: $100.000

Jogos mais vendidos de todos os tempos

O personagem

considerado o

primeiro mascote

dos jogos

1o. gnero MAZE

Abriu os jogos para o

pblico feminino

Fonte: Twin Galaxies e Wikipedia

1o game a ter sucesso com

produtos licenciados

30 Aniversrio

PACMAN (2010)

- Google: 3s

- Doodle: 36s

- Horas perdidas: 4 mi

US$ 120 milhes

http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/

30 Aniversrio

PACMAN (2010)

- Google: 3s

- Doodle: 36s

- Horas perdidas: 4 mi

US$ 120 milhes

96 Aniversrio

LES PAUL (2011)

- Doodle: 26s

- Horas perdidas:

5,3 milhes

US$ 133 milhes

http://googlediscovery.com/2011/06/17/doodle-do-les-paul-causou-prejuizo-milionario-a-economia/

Temple Run um dos jogos mais quentes para

iPhone, com mais de 100 milhes de downloads

em apenas alguns meses. Fonte: Gamasutra

Jogadores de Angry Birds somam 300 milhes de

minutos de jogo por dia. Fonte: Business Insider

Gamers gastaram 1 bilho de horas jogando

Minecraft Xbox 360 (1bi = 140mil horas) http://www.bubblews.com/news/395681-gamers-have-spent-1-billion-hours-playing-minecraft-xbox-360

- Custo de desenvolvimento = Zero

- Faturou 20 Milhes de dlares em jan/2013

- Mdia de 9 mil compras por dia

https://minecraft.net/stats

Games e a Mdia Digital

Receive email

updates; 44%

Play an online

game; 37%

Attend an event in person;

12%

Commercials/ads on TV/radio;

3%

Other; 3% Nothing;

1%

37% via jogos online

Branding e Comunicao

Se uma marca fosse comunicar sobre um novo

produto, como voc gostaria de tomar

conhecimento?

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Receive email

updates; 44%

Play an online

game; 37%

Attend an event in person;

12%

Commercials/ads on TV/radio;

3%

Other; 3% Nothing;

1%

37% via jogos online

58% dizem que importante para as marcas serem divertidas e interativas

Branding e Comunicao

Se uma marca fosse comunicar sobre um novo

produto, como voc gostaria de tomar

conhecimento?

Fonte: Saatchi & Saatchi S Gamification Study - 2011

Hyundai mostrou seu novo Veloster em um

giantesco videogame controlado por smartphones

no meio da Times Square. Fonte: TechRadar

Games em Banners

Banner

Dia/Data/Hora

Webcam Personalizar

Microfone

Youtube Behavioral

Targeting

Google Maps Redes

Sociais

Segmentao Sexo/Idade/Regio

Interage com

outros elementos

da pgina

Burger King Interao com Vdeo

Burger King Banner com AR

Burger King Banner com AR

Red Bull Banner com Facial Control

Red Bull Banner com Facial Control

- steering by tilting your head

Red Bull Banner com Facial Control

- launching a turboboost via blinking

Red Bull Banner com Facial Control

- activate certain specials (monster tires, glue,

wings etc.) by smiling

Red Bull Banner com Facial Control

- Papertoy Personalizado

M&M Space Heroes

Bookmarklet

M&M Space Heroes

Micro-Tdio navegando na Web

Bookmarklet

Axe Banner integrado com o Google Maps

http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_falle

n_angels.php

Hunter Shots a Bear

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M Case

Advergames

Uma pesquisa da Root Learning demostrou que

as pessoas lembram apenas

de 10% do que lem,