COMUNICAÇÃO SOCIAL - 2014/1

MÍDIA I

Maria de Fátima Werdan

E-MAIL: fatimawerdan@gmail.com

14 de fevereiro de 2014

Profª. Maria de Fátima Werdan

• O Deptº de Mídia – continuação...

Organograma do Deptº

ESTAGIÁRIO

SUPERVISOR

GERENTEPLANEJAMENTO

ASSISTENTE

GERENTEEXEC/COM/NEG

ASSISTENTE

GERENTEPESQUISA

DIRETOR

COORDENADOR

SUPERVISOR SUPERVISOR

Professora Maria de Fátima Werdan

A MÍDIA POSSUI UMA GRANDE RESPONSABILIDADE NO RELACIONAMENTO DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA COM O MERCADO. É A ÁREA DA AGÊNCIA QUE POSSUI A MAIOR REDE DE PARCEIROS COMERCIAIS E CONTATOS EXTERNOS.

INTERNAMENTE, A ÁREA DE MÍDIA TAMBÉM DEVE SER EXTREMAMENTE

ARTICULADA, POIS OS SERVIÇOS DE MÍDIA ESTÃO ENVOLVIDOS DESDE O PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO, PASSANDO PELA CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DOS TRABALHOS.

NO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO A MÍDIA PARTICIPA FORNECENDO

IMPORTANTES INFORMAÇÕES DO CENÁRIO DE MERCADO E ESTABELECENDO ANÁLISES SOBRE A ATUAÇÃO DOS CONCORRENTES.

NO PROCESSO CRIATIVO A MÍDIA PARTICIPA ATIVAMENTE, POIS A MÍDIA ECRIAÇÃO SÃO UM SÓ PRODUTO. AS SOLUÇÕES DE CAMPANHA DEVEM SER ESTABELECIDAS EM CONJUNTO.

E FINALMENTE NA EXECUÇÃO FINAL, ESTÁ DIRETAMENTE RESPONSÁVEL PELA IMPLEMENTAÇÃO DA CAMPANHA.

As Relações com os outros Departamentos, Veículos e Fornecedores

Professora Maria de Fátima Werdan

ESTRUTURA DO DEPARTAMENTO DE MÍDIA

1 - PESQUISA DE MÍDIA

É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE SE ENCONTRAM TODAS AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS

QUE PRECISAMOS PARA ELABORAÇÃO DE UM BOM PLANO DE MÍDIA.COMO A PESQUISA DE MÍDIA SE RELACIONA DIARIAMENTE COM DADOS ESTATÍSTICOS DE AUDIÊNCIA, PERFIL DE TELESPECTADORES E OUTRAS TANTAS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, TENDEMOS A CONSIDERÁ-LA APENAS UMA ÁREA DE INFORMAÇÃO FRIAS. NA VERDADE ESTE É UM DOS MAIORES ENGANOS DA MÍDIA.

O PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MÍDIA DEVE ACIMA DE TUDO SER UM ANALISTA DE MÍDIA, CONHECER SUAS TENDÊNCIAS, SUAS NOVIDADES E ACOMPANHAR DETALHADAMENTE A FORMA COMO AS PESSOAS SE RELACIONAM COM OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

AS INFORMAÇÕES DE PESQUISA DE MÍDIA AJUDAM A AUMENTAR A PRECISÃO DE UM PLANO, REDUZINDO OS RISCOS DE DESPERDÍCIO E FALTA DE FOCO. ENTRETANTO SE TODOS OS PLANOS DE MÍDIA FOSSEM MONTADOS EXCLUSIVAMENTE COM AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS, JAMAIS TERÍAMOS AÇÕES BRILHANTES, QUE SE DIFERENCIASSEM PELA CRIATIVIDADE E PELA ADEQUAÇÃO ÀS PEÇAS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.

POR FIM É NA PESQUISA DE MÍDIA QUE NASCEM OS MAIORES AVANÇOS DA MÍDIA, POIS SÃO OS PROFISSIONAIS DESSA ÁREA QUE CONDUZEM A EVOLUÇÃO

TÉCNICA DOS INSTITUTOS DE PESQUISA.

Professora Maria de Fátima Werdan

2 - PLANEJAMENTO

TODA A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DAS CAMPANHAS DEPENDE DESTES PROFISSIONAIS. SÃO ELES QUE DEVEM FINALMENTE BALANCEAR TODAS AS INFORMAÇÕESRECEBIDAS SOBRE O SEU CLIENTE E ESTABELECER A MELHOR FORMA DE DAR “VIDA” A UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA, FAZENDO COM ELA SEJA INTEGRADA ÀVIDA DAS PESSOAS, DO CONSUMIDOR FINAL.

IDEALMENTE O PLANEJADOR DE MÍDIA DEVE SER CONHECEDOR DO SEU CLIENTETANTO QUANTO O PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO E O PRÓPRIO GERENE DEPRODUTO. DEVE DOMINAR AS INFORMAÇÕES TÉCNICAS. DEVE CONHECERPROFUNDAMENTE OS CANAIS DE MÍDIA E SUAS TENDÊNCIAS. DEVEM PARTICIPAR DA FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E ATÉ DO PROCESSO CRIATIVO.

PENSE NISSO, UM CONSULTOR QUE IRÁ RECOMENDAR A UMA EMPRESA QUANTO ECOMO INVESTIR MILHARES, MILHÕES DE REAIS COM COMPETÊNCIA ERESPONSABILIDADE.

Professora Maria de Fátima Werdan

3 - NEGOCIAÇÃO

ESTA FUNÇÃO PODE SER EXERCIDA PELO PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO E ÉUMA DAS ÁREAS MAIS DINÂMICAS. A ATIVIDADE DE MÍDIA COMPREENDE:

ANÁLISE E ACOMPANHAMENTO DO MERCADO DE MÍDIA. O COMPRADOR DE MÍDIA DEVE CONHECER PROFUNDAMENTE TODOS OS DETALHES DE CADA UM DOS VEÍCULOS, NÃO SÓ DASUA ESTRUTURA, E SEU DESEMPENHO DE AUDIÊNCIA E COMERCIAL, SEUS PONTOS FORTE EFRACOS, SUAS POSSIBILIDADES E OPRTUNIDADES COMERCIAIS.

CONHECIMENTO TÉCNICO. A NEGOCIAÇÃO DE MÍDIA PRESSUPÕE QUE O COMPRADOR POSSAAVALIAR EM DETALHE A RELAÇÃO CUSTO BENEFÍCIO DO PROJETO COMERCIAL, DOMINANDOO ENTENDIMENTO DAS VARIÁVEIS TÉCNICAS DE MÍDIA.

PROFUNDO CONHECIMENTO DAS NECESSIDADES DE MÍDIA DO CLIENTE.

RELACIONAMENTO COMERCIAL. TODA OPERAÇÃO COMERCIAL EXIGE EXCELENTERELACIONAMENTO E NESTE CASO O PROFISSIONAL DE MÍDIA ESTÁ REPRESENTANDO OANUNCIANTE E A AGÊNCIA EM QUE TRABALHA NESTA RELAÇÃO COM O VEÍCULO.

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4 - EXECUÇÃO

ESTA ÁREA DO DEPARTAMENTO É RESPONSÁVEL POR TODA A OPERACIONALIZAÇÃO DAS

ATIVIDADES DE MÍDIA, DESDE A RESERVA DE ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS JUNTO AOSVEÍCULOS, ATÉ O ENVIO DOS MATERIAIS DE VEICULAÇÃO.

A EXECUÇÃO DE MÍDIA É UMA ÁREA EXTREMAMENTE QUENTE DA AGÊNCIA, POIS TRABALHA

COM PRAZOS E OFICIALIZA GRANDES OPERAÇÕES DE COMPRA E VENDA DE ESPAÇOS

PUBLICITÁRIOS.

OS PROFISSIONAIS DESTA ÁREA DEVEM CONHECER PROFUNDAMENTE OS DETALHES

OPERACIONAIS DE CADA UM DOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO, POIS TRABALHAM COMO

VERDADEIROS OPERADORES COMERCIAIS

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