MÍDIA IMÍDIA I

Conceituação

MÍDIA IMÍDIA I

• Origem de Mídia

– Plural de Medium = Meio

– Incorporado à propaganda pelos norte-americanos

• Mídia é qualquer vetor de informação

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• Mídia é qualquer vetor de informação

comunicaçãoco.mu.ni.ca.çãosf (lat communicatione) 1 Ação, efeito ou meio de comunicar. 2 Aviso, informação; participação; transmissão de uma ordem ou reclamação. 3 Mec Transmissão. 4 Relação, correspondência fácil; trato, amizade. 5 Sociol Processo pelo qual ideias e sentimentos se transmitem de indivíduo para indivíduo, tornando possível a interação social. 6 Mil Meios para conservar as relações entre diversos exércitos ou corpos de exército que operam conjuntamente. 7 Lugar por onde se passa de um ponto para outro. 8 Ret Figura que consiste em o orador tomar o auditório por árbitro da causa que defende,

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mostrando-se disposto a conformar-se com o que venha a ser decidido. 9 Figura pela qual o advogado, objetivando provar a improcedência de uma imputação, mostra que, de acordo com os argumentos do acusador, diversas pessoas e até ele próprio estariam incursos nela. C. assíncrona, Inform: transmissão de dados entre dispositivos que não é sincronizada com um relógio, mas sim efetuada quando os dados estão prontos. C. dos santos: participação dos méritos das obras dos justos e santos; comunhão dos santos. Dar comunicação para: dar acesso a; proporcionar uma passagem para.

EmissorMensagem /

CanalReceptor

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Peça de comunicação deve levar em conta os três elementos

Ruído – distúrbio da comunicação

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A prensa de Gutenberg

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"Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam"

Marshall Mcluhan

O meio é parte integrante da mensagem

- Cada meio tem peculiaridades- A mensagem se adapta ao meio

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Ao utilizar diferentes Ao utilizar diferentes modos modos de transmissão:de transmissão:

-- Estimulamos diferentes Estimulamos diferentes estruturas perceptivasestruturas perceptivas

-- Utilizamos diferentes Utilizamos diferentes mecanismos de mecanismos de compreensãocompreensão

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mecanismos de mecanismos de compreensãocompreensão-- Significados são apreendidos Significados são apreendidos

de forma diferentede forma diferente

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• Cultura acústica: palavra oral, leitura não-linear

• Cultura tipográfica: palavra escrita, leitura linear

• Cultura eletrônica: múltiplos estímulos, leitura não-linear, instantânea, integração sensorial

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não-linear, instantânea, integração sensorial

Modos de leitura direcionam o pensamento

Cultura Oral ou AcústicaCultura Oral ou Acústica-- Sociedades nãoSociedades não--alfabetizadasalfabetizadas-- Valorização da audiçãoValorização da audição-- Meio de comunicação oralMeio de comunicação oral-- Leitura Leitura nãonão--linear do linear do

ambienteambiente

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Cultura Tipográfica ou VisualCultura Tipográfica ou Visual- Sociedades alfabetizadas- Valorização da visão- Meio de comunicação oral

direcionado pelo visual- Leitura linear do ambiente

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Cultura EletrônicaCultura Eletrônica-- Velocidade Velocidade instantâneainstantânea-- Valorização da integração Valorização da integração

sensorialsensorial-- Meios de comunicação oral e Meios de comunicação oral e

visualvisual-- Leitura linear e nãoLeitura linear e não--linear do linear do

ambienteambiente

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ambienteambiente

A palavra A palavra oraloral

-- Proximidade do sujeito Proximidade do sujeito consigo mesmo e com o consigo mesmo e com o ambienteambiente

-- Favorece Favorece a proximidadea proximidade-- Limitada no tempo e espaçoLimitada no tempo e espaço

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• Ponto de vista único: reduz experiência subjetiva

• Consciência linear

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• Consciência linear

• Segmentação/fragmentação da cognição

• Alta reprodutibilidade, não é limitada pelo tempo ou espaço.

• Possibilita coletividades mais dispersas

• Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.)

• Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)

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Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)

Os diversos veículos de cada meio permitem maior ou menor segmentação de acordo com suas características

• Intermediada por empresas comerciais

• Veiculação de mensagens para públicos específicos e/ou dispersos

• O investimento em mídia pode representar até 80%

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• O investimento em mídia pode representar até 80% da verba de uma campanha

• Planejamento é essencial!