Comunicação Integrada de MarketingProf. Thiago Ianatoni

Aula 01

Planejamento de comunicação

Aula 01

Fonte: Ogden, Crescitelli, 2007

Classificação da comunicação integrada

Aula 02

Composto promocional

Aula 01

Campanha Integrada

Aula 02

PropagandaÉ qualquer forma paga de apresentação impessoal e de promoção de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado.

Aula 01

Aula 02

RelaçõesPúblicas

Atividade de planejamento, implantação e desenvolvimento da comunicação institucional da organização.

Aula 01

Aula 02

Promoçãode vendas

conjunto de atividades aplicadas a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da interação, junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização.

Aula 01

Aula 02

Merchandisingoperação de planejamento necessária para se pôr no mercado o produto certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidade certa e preço certo.

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MarketingDireto

sistema interativo do marketing que usa uma ou mais mídias de propaganda para obter uma resposta mensurável e/ou uma transação em qualquer localização.

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Venda Pessoal

Ferramenta eficaz em estágios avançados do processo e compra, especialmente para aumentar a preferência e a convicção do comprador do comprador e levá-lo à opção.

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Advertainment, Marketing viral, Marketing de Guerrilha,Buzzmarketing

A empresa de sorvetes Gellato’s existe no Recife há 20 anos, foi criada pela Sr. Antônio, um imigrante italiano que desembarcou no Recife em busca de oportunidades. A empresa sempre foi modesta. O produto caseiro era vendido apenas para os moradores do bairro que iam até a sorveteria da família. O negócio é muito bem frequentado, todos os moradores de Bairro Novo, Olinda conhecem e adoram os sorvetes Gellato’s.Atualmente a empresa é gerida pelo filho, Lucas, com formação em administração na Europa e uma ideia moderna e dinâmica de que a empresa pode crescer. Ele quer fazer a marca Gellato’s não mais uma sorveteria local, mas uma marca forte de Sorvetes. O grupo possui condição de investir, mas não em exagero, querem vender em postos, padarias e alguns mercados, na versão pote 2 litros, com preço cerca de 10% acima dos concorrentes líderes. A Gellato’s acredita no sabor e na qualidade artesanal do seu produto como grande diferencial. A administração jovem também permite a possibilidade de comunicação mais criativa com o consumidor, atraindo famílias, mas também, grupos jovens e adolescentes.

CLIENTE: SORVETE GELLATO’SPRODUTO: Lançamento pote 2LPERÍODO: A partir de outubro de 2010

a) Qual o problema de comunicação?b) Quais as ferramentas mais indicadas?c) Qual a proposição estratégica?

Comunicação Integrada de MarketingProf. Thiago Ianatoniianatoni@gmail.com

ReferênciaPINHEIRO, D.; GULLO, J Comunicação Integrada de Marketing. 3ª ed. São Paulo: Atlas, 2009.