Embed Size (px)
Citation preview
PUBLICIDADE ONLINE
BRUNO PIMENTEL DANIELLE LOSCHIAVO DÉBORA PARREIRAS DIONE PETTERSON
LORRAN FARIA MARKELLEN BONATO
PEDRO GODOY
PUBLICIDADE ONLINE
PUBLICIDADE ONLINE
O QUE É PUBLICIDADE? “A publicidade é uma forma de comunicação paga através da qual se transmitem mensagens orais ou visuais que se destinam a informar e influenciar o público-alvo, utilizando o espaço e tempo de diversos meios de comunicação disponíveis.”
(MarketingFaculty.com / 2008)
O QUE É MÍDIA?
Planejar, desenvolver, pensar as estratégias de comunicação. Traçar o melhor caminho, e anunciar no melhor meio e veículo.
PUBLICIDADE ONLINE
O CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO Os espaços para prover e divulgar uma marca são vários, desde os meios de massas a espaços urbanos. Mas nenhum outro meio se destacou tanto nos últimos tempos quanto a internet.
PUBLICIDADE ONLINE
RESGATE NA HISTÓRIA A INTERNET surgiu na Guerra fria, década de 1960.
Foi idealizado um modelo de troca e compartilhamento de informações que permitisse a descentralização das mesmas. Era preciso, portanto, criar uma rede. Nasce a ARPANET,criada pela ARPA, (Advanced Research Projects Agency). (Artigonal, 2009)
PUBLICIDADE ONLINE
RESGATE NA HISTÓRIA Steve Jobs contribui imensamente com essa era da comunicação digital quando no final da década 1970 ,em conjunto com Steve Wozniak e Mike Markkula, entre outros, desenvolveu e comercializou uma das primeiras linhas de computadores pessoais de sucesso. ( Veja. 12 de out. 2011)
PUBLICIDADE ONLINE
A publicidade pode ser dividida em duas fases, antes e depois da internet. Essa tecnologia trouxe inúmeras vantagens e benefícios para a área da comunicação. Uma delas é a interatividade promovida pelo meio, além de propor experiências ao público. Mas tudo que se relaciona a comunicação via internet ainda é uma fase de aprendizado.
PUBLICIDADE ONLINE
PUBLICIDADE ONLINE
A internet merece ser vista com mais atenção.
PUBLICIDADE ONLINE
A INTERNET é um dos meios que cresce de forma mais rápida na história das mídias, tanto mundialmente, quanto no mercado brasileiro. Oferece ao mercado publicitário uma série de oportunidades no relacionamento entre cliente e consumidor, recurso ainda não muito explorado por outros meios de comunicação.
PUBLICIDADE ONLINE
A cada ano, mais e mais pessoas se tornam frequentadoras desse mundo cheio de possibilidades, fazendo com que a penetração desse meio cresça em ritmo acelerado.
PUBLICIDADE ONLINE
INTERNET = Mídia Segmentada De Alto Impacto Além de oferecer resultados bastante significativos com relação a respostas em vendas, pode-se mensurar esses resultados em tempo real.
PUBLICIDADE ONLINE
Segundo Zeff & Aronson (2010), a internet traz várias vantagens: • Interação direta do consumidor com a peça publicitária; • Acesso a todas as informações de um produto com apenas um clique; • Comparação de preços eficiente; • Compra efetuada facilmente.
PUBLICIDADE ONLINE
De acordo com uma pesquisa do site UOL, o Brasil é o país onde as pessoas passam mais tempo online no mundo, devido ao custo relativamente baixo, além da facilidade de acesso, principalmente pelos dispositivos móveis. Outro ponto importante para a permanência na internet é que através dela as pessoas podem realizar muitas atividades que antes precisariam sair de casa pra fazê-las, como fazer compras ou pagar contas.
PUBLICIDADE ONLINE
VANTAGENS DA PUBLICIDADE ONLINE
Segundo Zeff & Aronson, a Publicidade Online possui 4 vantagens distintas: • Focalização • Monitoramento • Entrega e Flexibilidade • Interatividade
PUBLICIDADE ONLINE
Verba disponibilizada: TV x INTERNET A pesquisa "Internet: A mídia que mais cresce porque vende" do site UOL mostra um exemplo comparando uma determinada quantia destinada para o meio TV e essa mesma verba se fosse disponibilizada para a INTERNET. Investindo R$ 30 milhões no 1º quadrimestre de 2009, o anunciante seria o 2º maior da Internet Brasileira. Com o mesmo dinheiro investido na TV, ele ficaria no 63º lugar.
CASE GOOGLE
AS PALAVRAS-CHAVE MAIS CARAS DO GOOGLE
CASE GOOGLE
CASE GOOGLE
97% PUBLICIDADE
CASE GOOGLE
Entre o 3º trimestre do ano passado e o segundo deste, o Google teve uma receita de US$ 33,3 bilhões.
Disso, a publicidade é responsável por US$ 32,2 bilhões.
CASE GOOGLE
anúncios que aparecem ao lado dos resultados de busca.
CASE GOOGLE
AdWords
CASE GOOGLE
Google Ad Words O que é o AdWords?
O Google Adwords associa sua publicidade com que o cliente potencial esta procurando.
Quando alguém digita uma palavra-chave no
Google, junto aos resultados de pesquisa aparece o anuncio comercial do link patrocinado, com a conexão para o site do anunciante.
CASE GOOGLE
Google Ad Words O que é o AdWords?
É isso! Apenas dois cliques separam você do seu cliente potencial.
É a mensagem certa, no momento oportuno, para o público que lhe interessa.
CASE GOOGLE
AdWords Publicidade altamente segmentada
baseada no sistema de:
Custo por Clique (CPC) Custo por Impressões (CPI) ou de Custo por Ação (CPA)
CASE GOOGLE
A ordem dos anúncios é gerada através das palavras buscadas.
O interessado deve, então, pagar por essas palavras.
E cada uma tem um preço, definido a partir da demanda.
CASE GOOGLE
reuniu o preço das 20 palavras-chave mais caras.
CASE GOOGLE
1. “seguro”, que a gigante de buscas leva US$ 54,91 a cada vez que algum usuário, que tenha procurado pela palavra, clica no anúncio do cliente;
2. “empréstimos”, por US$ 44,28; 3. “hipoteca” por US$ 47,12.
CASE GOOGLE
Top 20 das Palavras-chave
mais caras.
CASE GOOGLE
CASE GOOGLE
A locadora de filmes online BLOCKBUSTER, pioneira a oferecer o serviço no Brasil, se tornou uma referência tão grande que a sua principal concorrente, NETMOVIES, resolveu incluir seu link na busca pelo nome da rival.
CASE GOOGLE
Entre brand e player
O usuário médio tem 130 amigos e está ligado a 80
páginas, grupos e eventos
As pessoas gastam mais 700 BILHÕES de minutos por mês no Facebook + de 30 BILHÕES de conteúdos (links, notícias, posts, álbuns de fotos etc) são compartilhados a cada mês.
FACEBOOK NO BRASIL
FAN PAGE
“As páginas de fãs (fan pages) existem para que as organizações, empresas, celebridades e bandas transmitam muitas informações ao seus seguidores ou ao público que escolher se conectar a elas. Semelhante aos perfis, as Páginas podem ser aprimoradas com aplicativos que ajudem as entidades a se comunicarem e interagirem com o seu público e adquirirem novos usuários por recomendações de amigos, históricos dos Feeds de notícias, eventos do Facebook e muito mais.”
MARK ZUCKERBERG
Por que ter uma Fan Page é importante?
• Você se aproxima dos seus consumidores; • Entende o que seu público-alvo precisa; • Faz promoções exclusivas para os seus fãs; • Potencializa a comunicação da sua marca.
A Fan Page substitui um Site?
• Nem todo mundo usa Facebook. No Brasil existem mais 80 milhões de usuários. No Facebook, entretanto, são cerca de 19 milhões de brasileiros.
• Embora você possa personalizar a sua Fan Page, você nunca terá a flexbilidade que um Site proporciona.
• Você tem total controle sobre o seu Site. Substituir seu Site por uma Fan Page é arriascado, nunca se sabe quando as regras do jogo podem mudar.
TOP 10 FAN PAGE
TOP 10 FAN PAGE
TOP 10 FAN PAGE
As 15 fan pages no Facebook com maior número de fans:
As 15 fan pages no Facebook com maior número de postagens no mural por usuários:
F-COMMERCE
As três principais marcas no Facebook em faturamento dentro do Facebook são: • Coca-Cola (24 milhões de dólares por ano), • Starbucks (20 milhões de dólares por ano), • Disney (19 milhões de dólares por ano).
Outro número importante de f-commerce é o disponibilizado pela P & G, que vende atualmente cerca de 1.000 fraldas em menos de uma hora em sua página no Facebook.
F-COMMERCE
Tráfego no facebook 67% do varejo dos EUA usa Facebook para atrair tráfego para seus sites de comércio eletrônico. 20% do comércio eletrônico é realizado via facebook.
ANÚNCIO Segmentação: • Localização • Idade • Gênero • Interesses • Sexualidade
• Relacionamento • Idiomas • Educação/Trabalho • Local de Trabalho • Conexões no Facebook
Modelo de Compra de Mídia: CPC (Custo por Clique) CPM (Custo por Mil)
CURIOSIDADES
CASE SONHO DE VALSA
Case Sonho de Valsa
O chocolate da Lacta consolidado como bombom, lançado há mais de 70 anos, resolve modificar sua embalagem A proposta da nova embalagem é trazer um exclusivo fechamento para garantir um chocolate crocante por mais tempo. Mas manteve as demais características visuais.
CASE SONHO DE VALSA
Divulgação
• Apostas de merchandising editorial feitas em três inserções na novela Insensato Coração;
• Veiculação em canais abertos e fechados;
• Distribuição de mais de dois milhões de bombons nas capitais das regiões sul e sudeste;
• Mídias sociais, onde a campanha ganhou força.
CASE SONHO DE VALSA
O site
A primeira proposta começou em 2010 com o site da marca que chamou os consumidores para falar sobre romance.
Sonho.com.vc
CASE SONHO DE VALSA
O site
Acabou se transformando em um grande guia sobre histórias, dicas de passeio, viagens e demais assuntos ligados ao tema romance. A criação da agência W3haus fez com que o site tivesse, em pouco mais de um ano, um número de visitas únicas saltou 4 mil (maio de 2010) para 265 mil (junho de 2011)
CASE SONHO DE VALSA
Veiculação MSN
CASE SONHO DE VALSA
Veiculação Yahoo
CASE SONHO DE VALSA
FAN PAGE
CASE SONHO DE VALSA
CASE SONHO DE VALSA
FAN PAGE
A interatividade agradou tanto que, em dois meses, mais de 19 mil desejos foram compartilhados pelos 16.500 usuários cadastrados. Após isso, o número de fãs que curtiam a página do bombom no Facebook saltou de 700 (em abril) para 55 mil (junho), um crescimento de mais de 8000% Até 08/11, a página possuía 335.253 fãs.
GAMES ONLINE
GAMES ONLINE
O números de audiência ultrapassam a TV . (Level Up), “Há jogadores que passam mais de 100 horas por mês conectados.” Pesquisa UOL afirma que “Mais de 60% dos jovens ( 10 a 24 anos) estão presentes no meio virtual” “Pesquisa divulgada pela RealGames revela que a publicidade em jogos de passatempo para downloads deve movimentar R$ 5,5 bilhões até 2011.” Revela o site Repense Comunicação.”
GAMES ONLINE
GAMES ONLINE
“É a mais íntima abordagem que uma marca pode usar para construir uma relação de cumplicidade com seus consumidores”. (Moacyr Netto/ CCSP) De acordo a Nielsen, jogos on-line superaram o e-mail pessoal para se tornar a segunda atividade mais popular na web, respondendo por 10% do tempo gasto online.
GAMES ONLINE
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME
De acordo com o site Webcontexto.com.br (2010) Anunciar em Outdoor dentro do Jogo.
Anunciar fora do contexto do jogo: Quando o jogo estiver sendo carregado
GAMES ONLINE
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME
Colocar sua marca dentro de produtos do jogo: “Exemplo disso é a marca de frutas orgânicas Cascadian Farm que patrocinou os blueberrys do Farmville e elevou sua marca ao nível mundial ao estar presente em jogos que atingem mais de 2 milhões de pessoas no mundo.”
GAMES ONLINE
Lance um jogo com a sua Marca: Um outra possibilidade é lançar um jogo com a sua marca.
FORMAS DE ANUNCIAR NO GAME
GAMES ONLINE
CASE
A DM9DDB criou sua primeira campanha para a Intel no Brasil, a ser veiculada na internet. Game Global Virtual Race, protetores de telas de computadores formam um circuito de corrida com direito a voltas sincronizadas de um carro de corrida.
Qualquer ambiente com mais de cinco computadores pode se transformar em um circuito da Intel.
GAMES ONLINE
CASE
Nesse módulo, a sincronia é feita manualmente e cada pessoa deve parar de mexer no computador para ativar o screensaver de acordo com a ordem de construção do circuito. Quando os screensavers são ativados, o circuito se completa e o carro de corrida dá voltas na pista.
GAMES ONLINE
CASE
GAMES ONLINE
Corrida maluca de Screensavers - Making off
REFERÊNCIAS
CASE
