COMUNICAÇÃO SOCIALPUBLICIDADE E PROPAGANDA

UMC - 2008

PROCESSOS E PRODUTOS MIDIÁTICOS

EFEITOS INESPERADOS DE UMA CAMPANHA

PUBLICITÁRIAO REVERSO DA MEDALHA

(O CASO NEXTEL)

A Empresa

• Fundada em 1987 – Res ton – Virginia

• 1998 –Bras il - São Paulo

• Divers os s erviços em um único apare lho

• Público coorporativo

O Blog do Pim ente l

• La nça da e m 18 de Ma rço de 2007

• De z B ra s il

• R e la c iona me nto com os c lie nte s

• Disponivel em: http://www.youtube .com/wa tch? v=tk8F 6xb8z oc

Bem -Vindo ao Clube

• J a ne iro de 2008 na tv a b e rta• Loduc c a – F e rna ndo Me ire le s O2 film e s• Ve nde r a im a g e m da e m pre s a• Ag re g a r va lore s à m a rc a• Novo s log a n – B e m -Vindo a o C lube• Nova ide ntida de vis ua l – O a s te ris c o

• F ilm e d is pon ive l e m : h ttp ://b r.youtub e .c om /wa tc h ? v=DW9TLs lB M&fe a ture =re la te d

O Asterisco

• Oito ponta s - oito me ta s no pla no de e voluçã o a té 2012: - Cola b ora dore s s a tis fe itos ; - Ating ir pe s s oa s c om a lto pode r a q uis itivo; - Lide ra r o m e rc a do de C om unic a ç ã o/ Ne g óc ios / Ma rke ting

F ina nc e iro; - Ma nte r os c lie nte a tua is ; - “De a le rs ” –Ne g oc ia nte . Qua lq ue r pe s s oa ou e m pre s a que c om pra

m e rc a doria (m e rc h a ndis ing ) pa ra re ve nda , c om o intu ito de luc ra r;

- Os jorna lis ta s ; - Os d itos “c om pra dore s pro fis s iona is ; - Autorida de s e Líde re s de c om unic a ç ã o .

Obje tivos da cam panha

• Ag re g a r va lore s à m a rc a• S e duz ir a tra vé s da e m ula ç ã o• Ne c e s s ida de s B á s ic a s – P irâ m ide de Ma s low

Linguage ns

• O “B log ” – De s poja da , de s contra ída - P e rda de pre s tíg io pe ra nte os c ríticos

• B e m-Vindo a o Clube – S e duçã o a um e s tilo de vida , S ta tus , s uce s s o, va lore s a g re g a dos à ma rca

Diagram ação

• B ip c ons ta nte

• Te s te m unh o • Atribu iç ã o de va lore s

• P la no de fundo / log om a rc a

• As s ina tura da c a m pa nh a

Considerações finais

• Ling ua g e m e rra da = c om prom e tim e nto da m a rc a

• De fin ir o púb lic o a lvo

• P úb lic o de fin ido = Ling ua g e m c orre ta = s uc e s s o da c a m pa nh a = c lie nte fe liz