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HISTORIA DEL TÉRMINO “MASA” Y CONSTITUCIÓN DEL CONCEPTO
“COMUNICACIÓN DE MASAS”UNIDAD 1.
SOCIOLOGÍA E HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
INTEGRACIÓN CONCEPTUAL
Componente económico• Sector industrial fordista.• Características del consumo industrial masivo.
Variable tecnológica• Desarrollo de sistemas de radiodifusión.• Masificación de la prensa, la radio, el cine y la
televisión.Realidad socio-cultural• Interrelación con cultura mediática.• Tendencias del mercado como forma de vida.
HISTORIA DE UN CONCEPTO
1910
Max WeberEstudio Sociológico de la comunicación masiva* Ref
1920
Walter LippmannEstudios sobre el funcionamiento de las noticias
Mass Communication ResearchEscuela de investigaciónComportamiento de las masas
1930
Harold Lasswell*Poder y propaganda
Paul Lazarsfeld*Audiencias de radio
Kurt Lewin*Comunicación de grupos y persuasión
MASA
* Ref
* Ref
MASAPositivas NegativasPerspectivas
Vilfredo Pareto*Gaetano Mosca*Robert Michels*
Elitesvs
MasasPensamiento Marxista*
Pueblo
HonestoExplotadoTrabajador
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
Gustave Le Bon*Psicología de las masas*Ref
Gabriel Tarde*Manipulación mediática*Ref
MASA
“Miles de individuos separados físicamente pueden adquirir las características de una masa psicológica. Las masas se manifiestan como un
colectivo heterogéneo, sugestionable, contagioso, diseminado territorial y momentáneamente” (Le
Bon, 1983)“La masa aparece como algo claramente manipulable, que puede ser orientada tanto en los
ideales de las reformas sociales y las utopías, como en los de la persecución y el expolio” (Tarde,
1986)
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
MASA
1950
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950
En el mundo moderno la MASA es el producto del PROCESO DE MASIFICACIÓN, supuestamente característico de las sociedades actuales, las
sociedades-masa. Aquella estaría compuesta por una MUCHEDUMBRE SOLITARIA de gentes manipuladas por los medios de comunicación, el consumo (de masas) y la vida política mediática, cuyos miembros poseerían
escasa vida interior, al estar dominados por estímulos y condicionamientos de dicha sociedad-masa.
Giner, S. (1998). Diccionario de Sociología (P. 459). Madrid: Alianza
MASA
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950
Es el proceso mediante el cual ciertas sociedades modernas (o grandes sectores dentro de ellas) sufren
una evolución hacia la homogeneización progresiva de formas de vida, concepciones y actitudes, y el
consiguiente declive en su diferenciación interna.Giner, S. (1998). Diccionario de Sociología (P. 459). Madrid: Alianza
MASIFICACIÓN
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950 1970
Ciencias de la Comunicación
Comunicación interpersonal
Comunicación de masasComunicación en grupos
Comunicación en organizaciones
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950 1970
Comunicación de masas
InformaciónFicciónPromociónEntretenimiento
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950 1970
Comunicación de masas
¿Se trata de la tecnologías o de las audiencias?
Charles Wright*“Audiencias amplias y heterogéneas, que son anónimas para el comunicador”
Stumpf y Huges*“Conjunto de medios de información destinados a un público indiferenciado y anónimo”.
Erich Feldman*“Transmisión de noticias
informativas, regulatorias y estimulantes a una masa de hombres que conviven pero sin relaciones anímicas de
unión social o relación directa con el comunicante”
Morris Janowitz* y Robert Schultz*“La comunicación de masas se relaciona con el proceso mediante el cual grupos sociales especializados emplean medios técnicos masivos para diseminar contenidos simbólicos en el seno de un público numeroso, heterogéneo y disperso”
1960
1910 1920 1930
Prensa RadioCine Televisión
1950 1970
Wilbur Schramm*“Modelo de la tuba de Schramm”
1960
*De una multiplicidad de mensajes el receptor selecciona los que menor esfuerzo le ocasiona percibir su significado*Cuanto se emite un mensaje, se produce también, un intento por predecir estos efectos que se tendrán en la audiencia. *elementos no controlados (la situación en que se recibe la comunicación y en la que va a tener lugar la respuesta, la personalidad del receptor y, las normas y relaciones grupales del receptor)
CARACTERÍSTICAS PRINCIPALESDE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
EMISOR*Organizaciones formales
complejas.*Respaldado por capitales
financieros significativos para la producción.
*Continuidad temporal.*Estandarización de su
producciónMENSAJE*Carácter abierto o público.
*Orientado a la producción masiva y distribución local.
*Sincretización y homogeneización.*Estereotipización y estandarización
CANAL*Características tecnológicas
propias.*Alcances diferenciados
RECEPTOR*Heterogeneidad en la
recepción*Disperso geográficamente
*Impersonalización / anonimato
DEFINICIÓN:
Podemos hablar de comunicación de masas cuando la fuente es única, centralizada, estructurada, según los modos de
organización industrial; el canal es un expediente tecnológico que ejerce una influencia sobre la forma misma de la señal; y
los destinatarios son la totalidad (o bien un número muy grande) de los seres humanos en diferentes partes del globo
Eco, U. (1986). La estrategia de la ilusión (P. 187). Barcelona: Lumen
POSTULADOS GENERALES SOBRE LA CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOSDE COMUNICACIÓN DE MASAS
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Accesibilidad
Actividad-objetivo
Niveles
• Garantía Jurídica.• Mayor o menor alcance o difusión / conocimiento técnico.
• Tipo de mediación informacional: individual u organizativa
• Especialización o no del medio según su audiencia y contenidos
MODELOSDE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
Adaptación del modelo de Shannon y Weaver por DeFleur (1970)
Modelo de Comunicación de Orange Peel
Modelo de Gerbner (1956)