Media training: como lidar com a imprensa?

O media training tem como objetivo: • Apresentar a rotina de trabalho e os

princípios éticos dos veículos de comunicação.

• Apontar as necessidades dos jornalistas para que a empresa se apresente como colaboradora nos processos noticiosos.

• Desenvolver técnicas de declarações e abordagens para que os executivos da empresa se tornem porta-vozes oficiais e eficientes.

• Ampliar e melhorar a relação da empresa com a mídia, tornando-a sempre lembrada pelos jornalistas.

O que é notícia?“Registro de fatos sem opinião a partir dos pontos mais

importantes”

Suas principais características são: •Ineditismo (o furo)

•Exclusividade

•Interesse

•Apelo

•Empatia

A matéria prima das reportagens são as pautas. Elas podem ser:

QuentesFriasEspeciais

O que é notícia?Toda notícia deve responder a algumas questões, que os jornalistas organizaram na forma da “Pirâmide Invertida”:

•Quem?•Com quem?•Onde?•Quando?•Fazendo o que?•Por que?•Com quais consequências?

Conteúdo importante

Complemento

Na prática: veja como a história da Chapeuzinho Vermelho seria contada pela imprensa.

Lobo devora idosa e ameaça criança

Caçadores conseguem salvar mulher de dentro da barriga do lobo

Um lobo mau invadiu a residência de uma senhora e a engoliu na Floresta da cidade nessa manhã. Por sorte, caçadores ouviram os gritos de desespero da neta de Vovó Zazá, chamada Chapeuzinho Vermelho, e atiraram contra o lobo. Ao cair ao chão, os caçadores fizeram um corte no abdômen do animal e retiram a senhora com vida de dentro dele.A menina, que pegou a estrada do rio para levar alimentos para sua avó adoentada, acabou se distraindo e desviando do caminho. “Antes de sair de casa, eu disse à Chapeuzinho que tomasse cuidado porque ouvi rumores sobre a existência de um lobo mau na Floresta. Mas ela não me obedeceu”, lamenta a mãe da menina.Ao abordar Chapeuzinho, o lobo mau se identificou como sendo o anjo da guarda da Floresta. Inocente, a criança acabou revelando o endereço de sua avó. Quando chegou lá, o lobo estava deitado na cama da senhora. A garota estranhou os olhos, nariz, mãos e boca inchados da suposta avó. Incomodado com a desconfiança, o lobo partiu para cima da menina que gritou por socorro. “Eu desconfiei que aquela não fosse a minha avó e corri para pedir ajuda”, lembra Chapeuzinho.Vovó Zazá foi internada para fazer exames, mas passa bem. O lobo morreu.

EntrevistaA essência da reportagem é a entrevista. Nela é que o media training entra em prática. Essas são algumas dicas de como realizar uma boa entrevista:• A primeira impressão é a que fica, portanto esteja preparado para aparecer

bem na mídia.

• A notícia é a matéria-prima do jornalista e assumir o papel de fonte significa se submeter a riscos e oportunidades.

• Nem sempre as informações que você quer divulgar são interessantes para a imprensa.

• Inteire-se sobre o veículo que o entrevistará para alinhar a linguagem de acordo com o perfil editorial e o público-alvo da mesma.

• O tempo do jornalista é curto. Respeite o deadline.

• Lembre-se: você é uma fonte e não um garoto-propaganda da empresa para a qual trabalha.

• Restrinja sua participação a assuntos de seu pleno domínio.

• Nunca minta. Se uma afirmação contrária à verdade for descoberta, sua credibilidade será afetada.

• Antes de responder, tenha certeza de que entendeu a pergunta.

• Nunca interrompa o entrevistador. Entrevista não é debate.

• O conteúdo de sua entrevista deve contribuir para a sociedade e não

apenas para elevar os números de sua empresa.

• Nunca peça para ver a matéria antes de sua publicação.

Entrevista

Preparações

Os diferente tipos de mídia demandam diferentes tipos de preparo. Quando entrevistas são dadas para revistas ou rádios, o contato por telefone ou por e-mail, retiram grande parte do nervosismo do entrevistado. Quando a entrevista é ao vivo há alguns cuidados a serem tomados previamente para não dar vexame: •Chegue sempre com pelo menos 15 minutos de antecedência.

• Antes de começar a entrevista, procure conversar com o jornalista e descobrir que rumo terá a conversa.

• Evite usar roupas claras, escuras demais ou listradas (batimento). Você não deve chamar mais a atenção do que a sua mensagem.

• Esteja atento ao posicionamento da câmera.

• Mantenha a respiração calma e evite a gesticulação excessiva. Sua expressão facial e sua postura podem confirmar ou negar o que você está dizendo.

• Não morda nem molhe os lábios com a língua.

• Cuidado com a linguagem técnica de sua profissão. Caso seja necessário utilizar algum termo específico, procure explicá-lo sem arrogância. Evite siglas.

• Mesmo que o programa esteja fora do ar, evite comentários que você não deseja que sejam veiculados.

Preparações

BOA SORTE!