3. OBJETIVOS DO APRENDIZADO Proporcionar aos alunos, de forma
descritiva e suscinta, o que Pesquisa de Mercado, para que serve e
como se faz, (atravs de Vivncias e Dinmicas de grupos). Utilizao de
tcnicas de Andrologia em cada aula.
4. PESQUISA DE MERCADO PESQUISA MERCADOLGICA PESQUISA DE
MARKETING
5. Pesquisem!
6. PESQUISA DE MERCADO
7. Noes Bsicas de PESQUISA DE MERCADO
8. EXEMPLIFIQUE UMA PESQUISA REALIZADA POR VOC OU ALGUM
...
9. PESQUISA DE MERCADO sinnimo de PESQUISA DE MARKETING ?
10. Terminologia/Etmologia MARKET (em ingls) = MERCADO (em
portugus)
11. ing Fazendo- MKT Fazendo mercado?
12. MERCADIZANDO MERCADIZAO
13. ADMINISTRAO EM MARKETING
14. A.M.A American Marketing Association Pesquisa de MKT
envolve a coleta, registro e anlise sistemticos de dados sobre
problemas relacionados comercializao de Bens e Servios.
15. British Institute of Management Pesquisa de MKT a Coleta
objetiva, registro e anlise de todos os fatos sobre problemas
relacionados transferncia e venda de bens e servios, do produtor ao
consumidor.
16. Philip Kotler Pesquisa de MKT : a anlise sistemtica de
problema, construo de modelo e busca de fatos, com o propsito de
melhorar a tomada de deciso e o controle na mercadizao de bens e
servios.
17. PESQUISA DE MKT a investigao sistemtica, controlada,
emprica e crtica de dados com o objetivo de descobrir e/ou
descrever fatos e/ou de verificar a existncia de relaes presumidas
entre fatos (ou variveis) referentes ao marketing de bens, servios
e ideias e ao marketing como rea de conhecimento de
administrao
18. Prof. Dr. Fauze N. Mattar FEA/USP University of
Massachusetts Componentes de uma PESQUISA DE MKT 04 diferentes
Etapas Cada etapa, diversas fases e cada fase, diversos
passos.
19. ETAPAS: 1- Reconhecimento e formulao de um problema de
Pesquisa. 2- Planejamento de Pesquisa. 3- Execuo da Pesquisa. 4-
Comunicao dos resultados.
20. VAMOS LER JUNTOS!
21. PESQUISA DE MERCADO: um instrumento valioso para detectar
oportunidades de mercado, os chamados nichos de mercado. til tambm
para estudos exploratrios para novos produtos ou servios, como
tambm se presta a inmeras finalidades como
22. - Testar o impacto do esforo de marketing, com testes tipo
antes e depois, para segmentar o mercado. - Exercida de forma
planejada e organizada e necessria como ferramenta de deciso.
(Marcos Henrique Nogueira Cobra) Marcos Cobra EAESP/FGV Prof.Dr.
Consultor de MKT e Escritor
23. Marketing Bsico Uma perspectiva brasileira FLUXOGRAMA
PLANEJAMENTO DE UM PROJETO DE PESQUISA Adaptado de ZALTMAN, Gerald
& Burger, Philip K. Marketing Research, fundamentals and
dynamics. The Druden Press, 1975. p.18
24. VAMOS CONSTRUIR JUNTOS O FLUXOGRAMA
25. LANAMENTO DE UM PRODUTO OU SERVIO NO MERCADO: 1- H mercado
para? 2- Que apresentao deve ter? 3- A que preo? 4- Qual seria a
participao de mercado factvel?
26. PLANEJAMENTO DO PROJETO DE PESQUISA 1- DEFINIO DOS
PROBLEMAS- CHAVE 2- FONTES DE INFORMAO 3- INQURITO PRELIMINAR
Trmino e Planejamento de Pesquisa Investigao Dados Primrios e
Secundrios.
27. PESQUISA MERCADOLGICA a coleta, registro e anlise de todos
os fatos referentes aos problemas relacionados transferncia e venda
de mercadorias e servios do produtor ao consumidor (Report of the
Definitions Committee Journal of Marketing 1948)
28. PESQUISA DE MERCADO o estudo do mercado para determinar as
pessoas (com as caractersticas de idade, sexo, renda, regio e
tamanho da cidade) que usam o produto/servio e em que quantidades o
usam. (Boyd/Westfall)
29. Fontes Bibliogrficas: Administrao de Marketing Philip
Kotler e Kevin Lane Keller (A Bblia do MKT 12. Edio - Pearson
Editora) Marketing Bsico Uma perspectiva brasileira Marcos Cobra
Editora Atlas Pesquisa Mercadolgica = (02) Boyd/Westfall Ed. FGV e
Peter M. Chisnall Pesquisa de Marketing Fauze N. Mattar Edio
Compacta - Editora Atlas Dicas gerenciais: Evandro Tenca e Helder
Haddad
