Gestão da produção conteúdo

Como utilizar o calendário de publicações e

fazer um bom planejamento e gestão da produção de conteúdo no Marketing Digital

Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresas

2 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass

Gestão de conteúdo

A importância da Gestão de Conteúdo

1. Blogs

2. Materiais Educativos

3. Guest Posts

4. Email Marketing

5. Mídias Sociais

Sumário

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Em nosso blog e outros materiais já falamos bastante sobre a importância do conteúdo no marketing digital: é o que de fato as pessoas gostam de receber e o que garante resultado para as empresas na atração e relacionamento de novos clientes. No entanto, temos que reconhecer que embora efetivo, produzir conteúdo é também trabalhoso. Exige conhecimento, tempo, preparação, revisões, etc. Um dos problemas que acontece com frequência em diversas empresas é a falta de um bom processo de planejamento e gestão desse conteúdo. O resultado comum é a inconsistência na frequência de publicações (que impede o usuário de se acostumar e esperar pelo seu conteúdo) ou uma baixa efetividade (conteúdo feito em cima da hora sem preocupações com pesquisa de palavra-chave ou lançados em dias e horários ruins). Esse kit serve exatamente como guia para a gestão da produção e publicação de conteúdo. A intenção é facilitar o planejamento no início de cada mês e ajudar a empresa a cumprir um calendário que já leve em consideração as boas práticas. Nesse arquivo falamos sobre a definição de frequência em cada canal e deixamos as dicas para que você preencha a planilha da sua empresa.

A importância de uma boa gestão de conteúdo

Gestão de conteúdo

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Alguns estudos já mostraram que, de maneira geral, quanto maior o número de posts em um blog, melhores são os resultados em termos de atração de tráfego qualificado e geração de Leads. No entanto, mais importante do que escrever vários posts é manter uma frequência consistente. Isso não vai pegar de surpresa as pessoas que acompanham sua empresa e ajuda a criar o hábito de ler o que é publicado, já que o momento de publicação é esperado. Nossa dica é manter o mínimo de um post por semana e, caso tenha capacidade de escrever mais vezes, distribuir essa conteúdo de forma mais espaçada ao invés de ter picos com muitas publicações e períodos sem novos textos. Para cada post, lembre-se de fazer a pesquisa de palavras-chave e seguir à risca a checklist que indicamos: http://resultadosdigitais.com.br/blog/passo-a-passo-publicacao-de-post/

Blog

Gestão de conteúdo

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Produzir e publicar materiais educativos estão entre as ações que mais tomam tempo em marketing digital. Por esse motivo, costuma ser um pouco inviável para a maioria das equipes realizar esse tipo de ação com muita frequência. Como possuem grande impacto na geração de Leads, recomendamos a criação de pelo menos um material todo mês, para que não exista queda no número de Leads gerados entre um mês e outro. Também recomendamos que esse tipo de material seja enviado por email para todos os Leads e contatos da sua base. Como os emails são um pouco mais invasivos, procure encaixá-los em uma semana que não esteja programado o envio de nenhuma outra campanha. Se sua empresa conseguir publicar mais de um eBook, procure distribuir bem ao longo do mês pelos mesmos motivos já expostos. Lembre-se de seguir toda a checklist que indicamos nesse material: http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/checklist-para-publicacao-de-material-educativo/

Materiais Educativos

Gestão de conteúdo

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Um post escrito para outros sites tem algumas características especiais. Há um trâmite de contato com o veículo/blog que pode acabar levando tempo e é preciso se preparar antecipadamente para esse tipo de ação.

Além disso, para extrair os benefícios de SEO é recomendado um bom planejamento de quais páginas e palavras-chave serão exploradas durante o texto. Leia mais sobre guest-posts nesse texto: http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/

Guest Posts

Gestão de conteúdo

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O email marketing é um dos contatos mais invasivos a que sua empresa tem acesso, por isso é preciso parcimônia e bom senso para usar a ferramenta. Se sua empresa não chegar a um envio por mês o contato é insuficiente para manter o relacionamento próximo e corre-se o risco de perder o Lead ou dele esquecer da empresa e tratar os emails seguintes como SPAM. No entanto, também incomoda bastante receber excesso de emails. Procure evitar envios muito próximos e distribua bem as campanhas ao longo do mês, de preferência evitando mais de um envio na mesma semana. Para a maioria dos casos é recomendado o envio de terça a quinta em horário comercial. Veja mais sobre frequência e horários nesse infográfico: http://resultadosdigitais.com.br/blog/infografico-os-melhores-horarios-para-envio-de-email-marketing/

Email Marketing

Gestão de conteúdo

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As mídias sociais apresentam um ambiente bastante dinâmico e por isso exigem uma lógica própria. • O Twitter é um ambiente bastante “lotado”, com muitas pessoas falando o tempo todo e muita

gente deixando conteúdo para trás, ser ler aquilo que foi publicado quando elas não estão online. Por isso, se sua empresa não publicar com uma boa frequência por lá, dificilmente conseguirá extrair resultado da rede. Os artigos abaixo ilustram com mais detalhes as nossas recomendações de publicação de conteúdo no Twitter:

http://resultadosdigitais.com.br/blog/qual-a-melhor-frequencia-para-postar-no-twitter/ http://resultadosdigitais.com.br/blog/em-numeros-por-que-voce-deve-repetir-tweets-ao-longo-do-tempo/ • Já o Facebook possui um algoritmo chamado Edge Rank que filtra as publicações e não as exibe

para todos os fãs da sua página. Por um lado isso é bom, já que há menos concorrência e mesmo que o usuário não esteja online no momento de uma publicação ainda pode vê-la no topo. Por outro lado, é preciso que suas publicações sejam sempre interessantes e relevantes para passar no filtro e garantir que muitas pessoas interajam com elas. Se não tiver um conteúdo muito interessante, publique somente uma vez ao dia, mas escolha bem o que for postar. Obs.: O promover do Facebook oferece a oportunidade de captar Leads a um custo muito baixo e pode ser usado com alguma frequência.

Mídias Sociais

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Como é comum repetir posts em mídias sociais ao longo do tempo e a frequência de postagens é muito maior, não faz sentido colocar tudo em uma planilha e ficar copiando no horário de publicar. Além de ser contra-produtivo e gastar muito tempo, corremos o risco de perder os horários mais adequados de publicação. Por isso, recomendamos o uso de ferramentas como o RD Station, que permitem o agendamento de publicações de maneira simples e eficiente:

Mídias Sociais

Gestão de conteúdo

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• O Google+ e o Linkedin possuem um formato já mais parecido com o Twitter. A diferença é que o ambiente é bem menos lotado: isso quer dizer que há menos concorrência mas há também menos pessoas lendo o que é publicado. Não há problema em usar uma frequência maior, mas pode não valer o esforço.

No Linkedin também é possível interagir e publicar conteúdo em grupos de discussão. Dependendo da vertical de negócio da empresa, essa pode ser uma ótima fonte para atrair tráfego qualificado e criar autoridade no seu mercado.

Temos mais dicas sobre o Linkedin neste webinar gratuito: http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/webinar-marketing-no-linkedin/

Mídias Sociais

Gestão de conteúdo

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A Resultados Digitais é uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Médias e Pequenas Empresas a entenderem e aproveitarem os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negócios. Fazemos isso hoje de três formas principais: • Temos um software completo e integrado para gestão de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar em uma única ferramenta todas as ações de atração e conversão de Visitantes qualificados em Leads e Clientes, monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mídias sociais, e análise e otimização do funil de vendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior. Para conhecer mais sobre o RD Station, clique aqui. • Temos uma metodologia passo a passo de implementação de Marketing Digital que já rodamos e refinamos com mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso efetivo do RD Station. • Produzimos muito conteúdo educativo cobrindo temas como mídias sociais, blogs, email marketing, SEO, web analytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mídia online, geração e nutrição de Leads, entre outros. Este conteúdo toma forma forma de posts no blog de Marketing Digital, eBooks e Webinars gratuitos e palestras presenciais