Embed Size (px)
Citation preview
MONETIZAÇÃO
2016
DESCOMPLICANDO OS MISTÉRIOSDA MONETIZAÇÃO MOBILE
Luís Medeiros
Engenheiro da Computação - UFPEFingerTips .mobiIn Loco Media
QUEM SOU
O que é aIn Loco Media?
Anunciante
Utiliza tecnologia para atingir a
audiência certa para cada campanha
In Loco Media Desenvolvedor
Deseja anunciar campanhas
mobile
Adiciona o SDK e se integra à
plataforma para aumentar
sua receita
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
LÍDER NACIONAL NO MERCADO DE MÍDIA EM APLICATIVOS MOBILE
4,1 Bilhões de Impressões por mês400+ Marcas e agências50 milhões de usuários500 apps parceiros6 escritórios (Brasil, França, Alemanha e Estados Unidos)
SOBRE A IN LOCO MEDIA
Monetização
2% dos publishers detém 54% de toda a receita nas lojas virtuais*
(2014)*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app
1% detém 94% da receita* (2016)
*Receita adquirida com vendas de aplicativos e itens in-app
O que esses top publishers fazem que a gente pode tomar de lição?
Quais são as alternativas de monetização que não dependam da
loja?
Pagos
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS
Freemium In-app Purchases
Quando usar?
• Marcas consolidadas• Público Especializado
Pagos
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS
Apps pagos representam uma parcela cada vez menor na receita das lojas.
Freemium
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Nicho com grande competitividade• Conquistar usuários com velocidade
Deve demonstrar o valor do app, mas sem "concorrer" com a versão premium.
In-app Purchases
MONETIZAÇÃO VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Usuário com alto nível de engajamento
Em média, menos de 5% dos usuários chegam a comprar algum item
Assinaturas Serviços AnúnciosPatrocinados
MONETIZAÇÃO NÃO-VINCULADA ÀS LOJAS
Assinaturas
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Quando há custo recorrente na aquisição ou criação de conteúdo.
Receita recorrente!
Serviços
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• App-as-a-service
O aplicativo oferece um bem ou serviço ao usuário no mundo real
Quando usar?
• O app possui o mesmo público-alvo da marca patrocinadora.
• O app atua em um vertical semelhante ao da marca.
Patrocinados
MONETIZAÇÃO NÃO -VINCULADA ÀS LOJAS
Anúncios
MONETIZAÇÃO NÃO-VINCULADA ÀS LOJAS Quando usar?
• Apps grátis• Apps pagos de baixo custo• Versões lite de apps freemiums
É o modelo de monetização mais usado, mas também o mais mal utilizado.
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”"Anúncios pagam pouco,
não valem a pena...”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
Desde 2013 o investimento global em publicidade mobile já cresceu 400%!
Estima-se que em 2016 sejam investidos US$ 100 bilhões exclusivamente em mídias mobile.
Fonte: eMarketer
Em 2018 os canais móveis responderão por mais de 70% da publicidade digital…
Fonte: eMarketer
… e cerca de 26,4% da publicidade total (ou seja, incluindo rádio, TV, jornal, revista, outdoor, web, etc)
Fonte: eMarketer
A AdMob ja paga 2x o que pagava em 2013…
… e os ads da In Loco Media
pagam até 3x o valor médio praticado pela AdMob!
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
Mas como o publisher pode melhorar os anúncios
do seu app?
• Falar diretamente com as marcas e agências de publicidade
• Usar redes de anúncios
Fonte de Anúncios
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Fonte de Anúncios
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Mas qual rede usar?!
QUALIDADE
• Os anúncios exibidos são visualmente agradáveis?
• As marcas anunciadas são conhecidas?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
PERFORMANCE
• Quantos KBytes o SDK de ads aumenta em seu app?
• Qual o consumo de dados atrelado aos anúncios?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
USABILIDADE
• Tem políticas para evitar miss-clicks?
• Ao clicar no ad, o usuário é direcionado ao browser ou o anúncio é aberto dentro do próprio app?
Qualidade de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
"Efeito no qual o usuário ignora, consciente ou inconscientemente, regiões da tela onde os anúncios costumam ser exibidos"Formatos de
Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Fonte: Nielsen Norman Group
Banner Blindness
Formatos de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Banner e Interstitial talvez não sejam
mais a melhor opção
FORMATOSDE ANÚNCIO
Formatos de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Native
FORMATOSDE ANÚNCIO
Formatos de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Notification Ads
FORMATOSDE ANÚNCIO
Formatos de Anúncio
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
Rich Media
FORMATOSDE ANÚNCIO
Inove na forma de apresentar o anúncio, e consiga atrair a atenção
do seu usuário.
Relevância
COMO MELHORAR OS ANÚNCIOS?
• Dados demográficos (sexo, idade, renda)
• Comportamento (esportes, literatura, cinema, religião)
• Localização
Na In Loco Media, os anúncios com localização possuem taxas de clique
5x mais altas que anúncios sem segmentação.
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena.”
“Ninguém clica em ads!”
“Ads estragam a experiência do usuário!”
"Anúncios pagam pouco, não valem a pena...”
"Não deixe a monetização degradar a
experiência do seu usuário"
