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MERCHANDISINGMERCHANDISING EDITORIAL EDITORIAL:
Uma alternativa para a propaganda na TV digital?
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Luiz Côrtes Pires
Orientadora de conteúdo: Christiane Rocha
Orientadora metodológica: Janete Rodrigues Sales
Introdução Introdução
• Quebra de paradigmas;
• TV digital;
• Merchandising editorial.
Justificativa do trabalhoJustificativa do trabalho
• Descobrir se o merchandising editorial pode se tornar uma solução para a
propaganda na TV digital, uma vez que este novo sistema poderia colocar a
propaganda em risco.
Objetivo GeralObjetivo Geral
• Investigar se o merchandising editorial na televisão seria uma alternativa para a propaganda na era da TV digital
Objetivos específicosObjetivos específicos
• Estudar o processo da TV digital no Brasil e no mundo;
• mostrar como se iniciou a utilização do merchandising editorial em programas de televisão no Brasil;
• investigar a utilização do merchandising editorial na atualidade;
• discutir o merchandising editorial como solução da propaganda na TV Digital.
MetodologiaMetodologia
• Pesquisa bibliográfica: Lévy, Mattos, Cappo.
• Pesquisa Quantitativa:
Formulário – estudantes de Publicidade e Marketing;
• Pesquisa Qualitativa:
Entrevista (roteiro estruturado) - profissionais de Comunicação de Minas Gerais.
Fundamentação TeóricaFundamentação Teórica• Contextualização econômica;
• Novas tecnologias;
• História e evolução da televisão / TV no Brasil;
• TV digital - Mundo / Brasil;
• Propaganda na TV / Propaganda na TV digital;
• Merchandising / Merchandising editorial;
• O uso do Merchandising editorial na TV digital
ResultadosResultados Pesquisa Qualitativa Pesquisa Qualitativa
Entrevista – roteiro estruturado
12 profissionais atuantes da área de comunicação de BH.
TV digital;
Propaganda;
Merchandising;
Interatividade;
Novo papel do profissional
Resultados Resultados Pesquisa quantitativaPesquisa quantitativa
• 80 estudantes dos cursos de Publicidade e Propaganda e Marketing do Centro Universitário Newton Paiva.
Vantagens e interesses da TV digital;
extinção do horário comercial na Televisão;
merchandising;
alternativas para a propaganda na TV digital.
Resultados - Pesquisa quantitativaResultados - Pesquisa quantitativa
Na TV Digital, você escolhe ao que assiste. No caso dos comerciais, você os assistiria ou eliminaria ?
4151%
11%
2430%
1114%
34%
Assistiria
Não assistiria
Assistiria sobre os produtos queme interessam
Assistiria se o comercial fosseinovador
Não sei
Você gosta quando as novelas anunciam produtos dentro de sua edição?
1316%
1013%
5771%
Sim
Não
Sim, se o produto foradequado ao enredo e omerchandising for sutil
Resultados - pesquisa quantitativaResultados - pesquisa quantitativa
Você acredita que o merchandising seja uma alternativa para a publicidade, dentro da realidade da TV Digital?
3645%
23%
4252%
Sim
Não
Talvez
Resultados - pesquisa quantitativaResultados - pesquisa quantitativa
ConclusãoConclusão
• Avanço tecnológico e globalização;
• TV digital no Brasil - inovação da publicidade;
• Reformulação do merchandising editorial;
• Merchandising editorial como alternativa para a propaganda na TV digital.
“ Trabalhe bastante para ser reconhecido por seus talentos”
Autor desconhecido