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Palestra de Tarcízio Silva no I Seminário de Introdução â Publicidade Digital, promovido pelo Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, da Facom/Ufba. 26 de março.
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2. OTIMIZAO DE MDIAS E REDES SOCIAIS Tarczio Silva 3. Endereos Mais Visitados (Alexa) GLOBAL: 1. Google 2. Yahoo 3. Youtube 4. Live 5. Facebook6. MSN 7. Wikipedia8. Blogger9. MySpace10. Yahoo Japo BRASIL: 1. Google 2. Orkut 3. Windows Live 4. UOL 5. YouTube 6. Globo 7. MSN 8. Yahoo! 9. Terra 10. Blogger 4. O que so mdias e redes sociais? Mdias Sociais sites nos quais o contedo prioritariamente o chamadoContedo Gerado pelo Usurio(User Generated Content). Ex: Compartilhamento de vdeo e msica (YouTube, Last.fm), Social Bookmarking (Delicious, Blogs, Microblogs etc. Redes Sociais tipo de mdia social mais especfico, voltado a expresso e comunicao pessoal, como Orkut, Sonico, Facebook. 5. Produtores de contedo onlinenos Estados Unidos Dentre os 220 milhes de usurios de internet nos Estados Unidos, 89 milhes sero produtores de contedo em 2009. Entre as principais prticas esto: 79,7 milhes em redes sociais 23,9 milhes de blogueiros 18,1 milhes de produtores de vdeo 13,9 milhes de usurios de mundos virtuais 6. Investimento em mdias sociais Mesmo os dados de maro de 2009, depois da crise, indicam crescimento no gasto com publicidade em mdias sociais. 7. Mdias Sociais eAgncias de Publicidade O blogEstagiaridadeproduziu uma pesquisa, em janeiro deste ano,com as50 maiores agncias brasileiras . Comunidades noOrkut: 40% Blogs: 16% Twitter: 0% 8. Do que realmente tratam as mdias sociais
9. Otimizao de Mdias Sociais
10. Otimizao de Mdias Sociais Publicidade? RP? Assessoria? Asfronteira s entre diversas especialidades e prticas da comunicao esto ainda maisborradasna web contempornea. Publicidadeum>todo s cada vez maiscriticada , com menos eficincia. O modelo banner ultrapassado. Pesquisas indicam que os internautas ignoram naturalmente anncios display. Estamos na predominncia doUser Generated Content Contedo Gerado pelo Usurio. 11. Otimizao de Mdias Sociais interessa a: Publicidade: campanhas digitais tm de ser otimizadas ou mesmo podem ser exclusivamente veiculadas em mdias sociais. Programadores e designers: os sites comuns tem de ser otimizados para integrao. Jornalistas e produtores de contedo: novos canais de divulgao, novas fontes, novos modelos de negcio. Usurio comum: qualquer usurio deixa de ser consumidor para virarprosumer . Novas oportunidades para todos. 12. Facilite a marcao social e integrao entre as mdias sociais No basta estar presente em todas mdias sociais relevantes. Tambm necessrio que estejam interlinkadas e que seja facilitada a marcao, adio e visita, por meio de botes, links e widgets. 13. Ajude seu contedo a circular Imagens, vdeos, msicas, podcats, pdfs, documentos e posts devem circular tambm em mdias sociais. Utilizar vdeos incorporveis, como no YouTube, permite que os prprios usurios faam circular o contedo. Widgets e aplicativos sociais com contedo atualizvel tambm esto em alta. 14. Recompense os links e contedo dos usurios Se um usurio comum linka seu contedo, nada mais natural do que recompens-lo de alguma forma. Retribuir o link, por exemplo, cria um vnculo simblico que incentiva a manuteno do link. Ao da Capricho recompensou blogueiras e incentivou outras a escrever: o melhor contedo vai pra revista impressa. 15. Participe Esteja onde seu cliente/f est. Se uma discusso no Orkut fala mal de sua marca, esteja l presente. Mas de forma sensata. A revista DOM nasceu em um contexto j dominado por redes sociais. Alm do site e blog, comunidade e perfil oficial so utilizados para tirar dvidas publicicamente e participar de discusses. 16. Saiba como alcanar sua audincia Saber qual seu pblico-alvo e o que ele quer ou no indispensvel, para o bem e para o mal. Na internet, clientes ofendidos podem causar mais danos marca. A campanha da Motrin gerou furor e contra-campanha em menos de 24 horas. 17. Crie contedo Toda empresa tem algum conhecimento que vai interessar clientes e influenciadores. O site da construtora Morar destaca o canal TV Morar, no YouTube, no qual posta vdeos com entrevistas de arquitetos, decoradores, corretores etc. 18. Esteja atualizado, teste novas coisas A cada ano, ms ou dia novas ferramentas, mdias sociais e prticas so criadas, enquanto outras caem no limbo. Plurk, Glee, Jaiku, Identi.ca, MiGente, 43 things, Skoob, Orangotag, Eons, Flickr, Picasa, DailyMotion, Vimeo etc etc etc... Ser umearly adoptertraz benefcios. 19. Aplicativos Sociais Aplicativos Sociais so ferramentas que podem ser desenvolvidas por qualquer pessoa e disponibilizada em redes sociais como Orkut e Facebook. Modelos: - Exibio de links patrocinados - Contedo patrocinado - Promoo de servios web 20. Aplicativos Sociais
21. Aplicativos Sociais
22. Aplicativos Sociais
23. Aplicativos Sociais
24. Case Leve a Vida Mais Trident 25. Case Leve a Vida Mais Trident YouTube- ncleo da campanha, com os vdeos de tv - vdeos incorporveis para postagens em blogs 26. Case Leve a Vida Mais Trident Blog - recompensa a usurios - criao de linkagem - relacionamento e identificao 27. Case Leve a Vida Mais Trident Orkut - aplicativo social - alcance - disseminao 28. Case Leve a Vida Mais Trident Twitter - criao - novidade - rapidez 29. Case Leve a Vida Mais Trident Portteis/Emoticon/Wallpaper - mobilidade - interao com a marca - integrao a mensageiros instantneos 30. Concluses
31. Contatos Observatrio: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] sis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarczio Silva: [email_address]