Planejamento Estratégico - "Ativação pelo Mundo"

O motivo

Criação = Portfólio

Planejamento = ?

Capacidade além do curriculum

Primeiro desafio

Verba = R$ 200

Equipe = duas pessoas

Raciocínio

História que engajasse. Assim teríamos participação

ativa do target.

Meios de comunicação acessíveis ao budget

Target usuário frequente de internet

Target = Mulheres; 17/25 anos; universitárias;

Segundo pesquisa feita para o projeto, as mulheres se permitem relacionar mais que os homens com novas pessoas na internet.

Mídia

R$ 200

Praça: Santos/ Universidade Santa Cecília

8 dias de campanha

Transição, amadurecimento

Meios utilizados

Marketing de guerrilha

Internet: MSN, Orkut, Twitter, blog e web site.

Mídia alternativa (adesivos/locais estratégicos)

Então, o quê fazer?

Personagem

Criar um desafio, que seria revelado no dia 12 de junho.

(dia dos namorados)

Interação com o target engajado

Estória

Key visual = Rosa (paixão)

O desafio

Descobrir quem é Enzo Vicenza

Dicas todos os dias no blog, e outro meios de apoio.

Visitas, curiosidade e

interação

No final, Enzo revelaria quem é de fato, e a razão de tudo.

Personagem

Enzo Vicenza

24 anos

Administrador de empresas

Trabalha muito, e sempre que pode

adora estar perto da natureza.

Baseado em pesquisas

Enzo

Estória

Enzo é um jovem.

Trabalha em São Paulo , e sempre que pode vai para Santos, assim mantendo mais

contato com a natureza.

É uma pessoa que ama a vida, além das pessoas.

O desafio

Como chegar no

target

Personagem

Aprendizado

Mecânica

Marketing de guerrilha

Mecânica

Marketing de guerrilha

Mídia alternativa (apoio)

Mecânica

Marketing de guerrilha

Blog

Mecânica

Marketing de guerrilha

Blog MSN / Orkut / Twitter

Enzo

Como funciona?

Engajadas, adicionaram msn e orkut.

Acessavam o blog todos os dias.

Contato com o target (credibilidade e veracidade)Redes sociais constantemente

atualizadas.

MSN, Orkut, blog com dicas

Dica

Dica

Interação no msn

22 pessoas, adicionaram no msn e orkut

Interação

Interação

Interação no orkut

Interação

Interação

Interação no orkut

Interação no orkut

Interação no orkut

Mídia espontânea em Redes Sociais

Interação no orkut

Interação no orkut

Interação no orkut

A mensagem

No dia 12 de junho seria revelado quem é o

Enzo.

Durante a semana toda , a mensagem era sobre amor, e também pedindo que as pessoas cuidassem da rosa, como se fossem elas mesmas.

Sempre dizendo que o fim, tinha ligação com amor.

E que as pessoas não prestavam atenção nele. (Enzo)

Resultados

Resultados

Resultados*

Fontes:

• Google Analytics

• www.descubravcmesmo.blogspot.com

• www.plantevcmesmo.com

486 visitors

Em 8 dias

241* unique

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832 page views

00:03:23 tempo médio no blog

Média de 61 visitas

por dia

+ 100 pessoas engajadas na

mensagem final

* Uma rosa para três pessoas

Além de...

44%

41%

12%2%1% Direto

Orkut

Blogger

Twitter/power.com

Outros

Fontes de tráfego (visitas)

Dos 241 visitantes,

51% são returning visitors

Tempo médio de cada página

00:04:45

Além dos números...

Obrigado