Arquétipos para a construção do Storytelling da Marca

Com quem eu estou?

UFC

Tatiana Lourenço,

21 anos. Inquieta.

Tornam

histórias

inesquecíveis

Gera,afeto e

inspira

Se torna

relevante

ao público$

Os produtos eramnovidade. Não havia

necessidade de marca

Necessidade dese diferenciarpor qualidade

Vence quem contaa melhor história,

quem gera emoção

ARQUÉTIPOS

AtemporaisInconscientecoletivo

Em qualquercultura

Tem que haver o lado

bom e o mau.

Tem que haver medos.

ARQUÉTIPONÃO ÉESTEREÓTIPO

Estereótipos

dependem de

tempo e espaço.

Piadista

Inocente

Explorador

Herói

Rebelde

Mago

Protetor

Comum

Harmonia X InfantilismoMedo de pecar

Vida intensa X IrresponsabilidadeMedo de ser monótono

Vence o impossível X Cria inimigosMedo de perder as forças

Ousadia X AgressãoMedo de ser ignorado

Conhecimento X ManipulaçãoMedo de gerar desastres

Diversão X SuperficialidadeMedo de não gerar sorrisos

Ajuda o próximo X Esquece de siMedo de ingratidão

Sociável X Vazio pessoal Medo de ser rejeitado

COMO SABER OARQUÉTIPO DAMINHA MARCA?

BUSINESS MODEL CANVAS

MAPA DA EMPATIA

PERSONA DA MINHA MARCA

•NOME

•IDADE

•O QUE FAZ

•O QUE GOSTA

•O QUE NÃO GOSTA

•NO QUE ACREDITA

(...)

STORYTELLING

Histórias queinspiram

Criarealidades

Aplica-se emqualquer situação

(filmes, apresentações,games, comercial, marcas)

O HOMEM MAISINTERESSANTE

DO MUNDO

CASE

O storytelling tornou uma marca mediana do México em

um player Premium muito desejado. A marca passou a ser considerada diferente,

cool e de que ‘vale o preço’.

7.721 fãs na fanpageem uma semana.

As vendas cresceram 18%,enquanto a categoria de cerveja

teve desempenho negativo.

COMO CRIAR AHISTÓRIA PARAMINHA MARCA?

ARQUÉTIPOMETÁFORAS

RITUAISPERSONADO CLIENTE

CULTURADESAFIOS

SONHOS

SEMÂNTICA

CASE TERRA VERDE

“Convidamos pessoas para participar danossa vida contanto e escutando narrativas.”

Diego Schutt

BLOGS:CALDINASSTORYTELLERS

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