A4 elementos das publicações institucionais

Componentes Editoriais da Publicação empresarial

Produção de Publicações InstitucionaisKatia Perez

A4

Informação Educação Integração Motivação

A boa publicação

“A definição do que deve ser uma boa revista não é imutável. Na

verdade, ela evolui todos os dias. Muitas revistas morreram, e outras continuarão a morrer,

porque seus leitores mudaram e elas não souberam acompanhá-

los.”

Marília Scalzo

A boa publicação

“Antigamente, era possível manter uma revista sem

submetê-la a transformações gráficas e editoriais, mantendo-a praticamente inalterada por um longo período de tempo.

Hoje, isso não é mais possível. Se o editor não se der conta disso, o leitor o ultrapassa

correndo.”

Marília Scalzo

A boa publicação

Capa Expediente Palavra do presidente (editorial) Colunas fixas Matéria de capa (reportagem) Noticias Fale conosco Imagens

Fotos e fotolegenda Ilustrações Infográfico

Componentes editoriais

Capa Depende do projeto gráfico É a cara da publicação (vai ser

reconhecida de longe) Não pode ter poluição visual (querer

mostrar tudo o que o veículo contém) Deve mostrar interesse do público

alvo Atualidade

Capa

“É preciso lembrar, também, que em geral, a periodicidade da publicação institucional é dilatada. O tempo de vida útil do veículo, portanto, deve ser acompanhado, apoiado, pela característica de durabilidade da fórmula da capa...

Juarês Palma (p. 119-120)

Capa

“... Aos olhos do leitor, ela deve resistir ao período de tempo compreendido entre um e outro número. Resumindo, a capa deve retratar a tendência editorial da edição, privilegiando na chamada principal, na grande foto ou ilustração, a matéria principal.”

Juarês Palma (p. 119-120)

CapaÉ feita para ‘vender’ a revista

Vender no sentido de ideias (‘vender uma imagem’), de cativar os públicos para a leituraÉ o resumo irresistível da edição

Não existe fórmula infalívelBoa imagem é sempre importante (especialmente se não tem assunto ‘quente’)

Capa

Logotipo é fundamental credibilidade, pois é a marca registrada da publicação

Chamadas claras e diretas evite mal-entendidos e ambiguidades

Linha editorial (padrão editorial) define se a capa terá apenas uma informação ou várias chamadas

Capa

DicasSubmeta a capa a quem não teve contato com o assunto e a pessoa avaliará se a capa chamará a atenção do leitorChamada principal e imagem da capa devem se complementarImagem ao fundo não deve atrapalhar a legibilidade das chamadas

CapaEvite:

Enfoques lisonjeiros (oba-oba)Promoção de executivosPublicação de comunicados oficiaisCopiar publicações da imprensa diáriaValorizar produtos e serviços em detrimento dos funcionáriosAdjetivos

CapaEsqueça:

Levar capa da publicação (ou layout) para o comitê aprovarMostrar a capa para ‘colegas de outro departamento’ antes do material publicado (especialmente pessoas que têm interesse em alguma matéria)

Case Carol / Revista Cargill

Expediente

Não é um mero detalhe das publicações

Quadro de identificação que os jornais e revistas, publicam em todas as suas edições.

Assim como é obrigatório conter nome e registro de um jornalista, como editor ou responsável pelo informativo.

Expediente Informa quem são os responsáveis

pela publicação Facilita catalogação Fiscalização do exercício da função Identifica produção intelectual Registra que o profissional participou

da publicação e qual a sua função

Expediente O que contém:

Nome da publicaçãoData, nº e tempo de vidaNome da empresa / associação / sindicato

a que a publicação pertença / esteja ligada; qual público atinge

Comitê editorialEditor e registro profissionalRedatores / repórteres e registro

profissionalParticipantes eventuais (fotógrafo,

ilustrador, etc)

Expediente O que contém:

Empresas fornecedoras (assessoria de conteúdo, layout, gráfica)

Periodicidade e tiragemEndereço da redação; telefone; e-mail;

endereço da versão on-line

Fale conosco Geralmente na mesma página que o

Expediente. Deve ter destaque Seção fixa, como Cartas do Leitor,

incentivam o Fale Conosco Apenas o e-mail do departamento é pouco:

E-mail de pessoa responsável pela publicação

Endereço Localização do departamento CPI

Palavra do presidente Editorial os editoriais podem ser são divididos

em:artigo de fundo (editorial principal),

suelto (pequena análise sobre um fato da atualidade)

nota (registro ligeiro de uma ocorrência, antecipando suas conseqüências ao leitor).

Os objetivos visados pelo editorial seriam: persuadir o leitor a aderir a posição defendida pela publicação/organização

Palavra do presidenteAo contrário do editorial jornalístico, o

institucional: É assinado

Nas publicações internas, pelo presidente / diretor da organização (pode ter foto)

Nas customizadas, pelo editor Dificilmente aborda temas polêmicos Analisa temas que colaborem para a

construção da imagem e gestão da reputação

Motiva os funcionários Descreve temas tratados na edição

Palavra do presidentePara redigir um editorial (quem escreve

não é quem assina!!!) Uma síntese (apresentação)

geralmente o 1º e o 2º parágrafo, com a ideia principal a ser defendida.

O corpo do editorial argumentos que fundamentam a ideia

principal (mostrando o posicionamento da publicação)

A conclusão possível solução para o problema

levantado ou levando o leitor a uma reflexão sobre o assunto

Seções fixas Depende do foco da publicação e de seus

públicos de interesse: carta do leitor, gente, saúde, receitas,

cultura etc Revista COOP

Crônica Danuza Leão Revista MIT

MIT MotorSports (rallies, automobilismo) Revista Paper

Invenções Responsáveis (notas) Jornal da Volkswagen

Família VW (eventos com a família dentro da empresa)

Matéria de Capa

O ideal é que seja uma reportagem O que é reportagem???

Aspecto interpretativo (explica, educa) Desenvolve uma sequência

investigativa, abordando vários lados de um mesmo fato

Visão ampliada “Como” e “Porque” Personagens, humanização (“sides”)

Notícia institucional Notícia

Relato de fatos ou acontecimentos atuais, imediatos, de interesse e importância para os públicos

Atualidade Interesse Importância Facilidade de assimilação

Aspecto informativo Descreve o fato e, no máximo, seus

efeitos e consequências

Notícia institucional Notícia Institucional

Notícia não apenas para informar, mas para promover uma imagem

Marcadas por necessidades e limitações organizacionais

Intencionais Um dos efeitos pretendidos é o apoio da opinião pública

Informativa e influenciadora

Usada estrategicament

e junto aos públicos de

interesse que detêm algum

poder de decisão para benefício da organização

Notícia X Reportagem São diferentes devido a

Conteúdo Extensão profundidade

A notícia não esgota o fato A reportagem pretende exatamente

isso

Notícias Use com moderação:

PremiaçõesFestas de final de anoAniversário (ideal é ter espaço no Mural)

Concurso de frasesPassatempos

Imagens Fotos

Convidam o leitor a ler - ou não - a matériaFotos num mesmo estilo comprometem essa função

Nossa atualidade é carregada de apelos visuais e isso torno o uso – e os cuidados – com as fotos mais importante

Não é para promover o executivo

Imagens

Foto-legenda (ou texto-legenda) Legenda ampliada que, em

combinação com a foto ou ilustração a que se refere, deve esgotar o assunto de que trata.

Curto, objetivo e combina as qualidades do bom texto com as da boa legenda

Eventualmente, o título pode recorrer a trocadilho ou outras formas de humor

Imagens Ilustrações

Charge (francês = atacar) objetivo principal é

dar opinião ou criticar certo assunto. Sua maior característica é contextualizar determinadas situações

http://blog.crb6.org.br/artigos-materias-e-entrevistas/charge-o-fim-do-jornal-de-papel/

Imagens Cartum (inglês = cartão)

desenho descompromissado de humor ou carga política e social. Assunto universal, geralmente cômico, não depende de contexto e, portanto, atemporal

Imagens Caricatura  (italiano =

exagerar) satirizam personagens

públicos. Dependendo do contexto, pode até se transformar em uma charge (para criticar alguma situação) ou pode se transformar em cartum (desenho descompromissado). Não necessariamente ridicularizam, mas enfatizam as características das pessoas.

http://insanidadenerd.blogspot.com.br/2012/05/as-caricaturas-mais-engracadas-da.html

Imagens Infográficos

Não é enfeite, é informação visual (então, não use apenas porque é bonito!)

É ótimo quando: Descreve processos (Rota de queda

de avião) Faz analogias (Compara vendas do

trimestre atual e anos anteriores) Explica coisas muito grandes ou

muito pequenas (Galáxias / células)

Bibliografia

PALMA, Juarês. Jornalismo empresarial. SCALZO, Marília. Jornalismo em revista. MONTEIRO, Graça F. A notícia institucional. In:

DUARTE, J. AI e Relacionamento com a Mídia.

Portal do Ilustrador. Disponpivel em: http://ilustradores.ning.com/group/cartum