Universidade na mídia: um levantamento da comunicação impressa da Unifra

Edilaine de AvilaProfª. Me. Angela Lovato DellazzanaProfª. Me. Taís Steffenello Ghisleni

Evidenciar a comunicação externa da Unifra,

no meio impresso, através de publicações

pagas no jornal Diário de Santa Maria.

Recorte de uma pesquisa com corpus mais

extenso, que está sendo realizada na Unifra,

sob o título de “A Comunicação Externa do

Centro Universitário Franciscano”.

Pesquisa bibliográfica: Kunsch (2003), Hall (2004),Angeloni (2010), Katz (2004), entre outros.

Estudo de caso: Unifra.

Análise de nível descritivo.

Pesquisa documental: clipagem de anúnciosveiculados pela Unifra, no período de janeiro ajunho de 2010, no jornal Diário de Santa Maria.

A comunicação “é o fio condutor de todas asatividades e relacionamentos humanos” (MATOS,2004, p. 40).

A comunicação institucional faz parte docomposto da comunicação organizacionalintegrada e constitui-se como responsável pelaconstrução e formatação de uma imagem fortee positiva de uma organização (KUNSCH, 2003).

Natureza do material veiculado:Mídia paga;Mídia não paga;Publieditorial.

Suporte utilizado:Mídia impressa;Mídia eletrônica.

Ferramentas de comunicação:Tradicionais;Complementares; Inovadoras.

Conteúdo da mensagem:Comunicação institucional;Comunicação promocional.

Amostra selecionada:Natureza: material pago;

Suporte: mídia impressa;

Ferramenta de comunicação: tradicional(publicidade e propaganda);

Conteúdo: institucional e promocional.

De janeiro a junho 2010:

29 publicações (27 promocionais e 2institucionais).

Promocionais: 62,9% somente texto, 37,1%texto e imagem.

Institucionais: 1 somente texto e 1 texto eimagem.

FORMATOS E TEMAS PUBLICAÇÕES DIÁRIO DE SANTA MARIA

28%

21%

10%

10%

7%

7%

7%

4%

3%3%

Rodapé alto Vestibular de Inverno

Rodapé alto Cursos de Especializações e Mestrado

Rodapé alto Cursos de Especialização

Rodapé alto Unifra Idiomas

Rodapé alto Cursos na Área da saúde

Rodapé alto Cursos de Extensão

Meia-página Vestibular de Inverno

Rodapé alto Cursos de Pós-Graduação e Mestrado

Encarte Aniversário SCALIFRA

Rodapé alto Aniversário de Santa Maria

INSERÇÕES/MÊS 2010/1

14%

14%

17%

10%

21%

24%

Janeiro

Fevereiro

Março

Abril

Maio

Junho

Anúncio rodapé alto Vestibular de Inverno 2010, veiculado na edição de 15 de junho de 2010, na

Editoria Educação.

Elementos: texto e imagem.

Anúncio rodapé alto Aniversário de 152 de Santa Maria, veiculado no Caderno Santa Maria 152

anos, de 17 de maio 2010.

Elementos: texto e imagem.

Comunicação promocional: 93% da amostra;Temas predominantes: vestibular e cursos de

pós-graduação;Reforço nos meses de maio e junho: 45% das

veiculações (antedece o vestibular);Formato: 90% rodapé alto;100% anúncios coloridos;Encarte com 4 páginas, em comemoração aos

175 anos da Congregação das IrmãsFranciscanas da Penitência e Caridade Cristã.

avilaedi@hotmail.comangelalovato@unifra.brtaisghisleni@unifra.br