Links Patrocinados: Passado x Presente

Links Patrocinados Passado x Presente

Danilo Fernandes

1- INTRODUÇÃO

O que realmente mudou?

Palavras-chave no topo do universo

Não se limitar apenas na lista de palavras...

...mas na forma como os usuários buscam aquilo que me interessa!

2- PALAVRAS-CHAVE

consulta de pesquisa

Grupos de anúncios são grupos de ANÚNCIOS

geladeiras

refrigeradoresx

3- GRUPOS DE ANÚNCIOS

Grupos de Anúncios extensos...

Grupos Palavras

Refrigerador refrigerador

Refrigerador refrigeradores

Refrigerador geladeira

Refrigerador geladeiras

Refrigerador refrigerador frost free

Poucos testes e variações de anúncios

Forma de alcançar o Sucesso: Testando!

Pensar em tudo que não se pode controlar...

E em tudo que se pode: novas palavras, novos anúncios, bids, etc

4- VARIAÇÕES DE ANÚNCIOS

CTR VENDAS IMPRESSÃOPOR VENDA

http://www.vertster.com/adwords-tool/

Ferramenta comparativa de anúncios

4- VARIAÇÕES DE ANÚNCIOS

Não pensar em correspondência de palavras

Exata Frase

5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS

Ampla

Como os buscadores me interpretam?

Ampla

- comprar flores- comprar girassol- comprar chocolate- comprar presentes

Frase

- comprar flores sp- atacado comprar flores- comprar flores barato- comprar flores artificial

Exata

- comprar flores

5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS

comprar flores

“comprar flores”

[comprar flores]

Ações para explorar algo inexplorado

Correspondência Ampla

5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS

Consulta de Pesquisa

Controle das Métricas

Promova Palavras

Melhorar Posicionamento = Aumentar CPC?

Ad Rank = CPC Máx

Quality Score

x

Tipos de Índice de Qualidade:

Palavra-chaveAnúncios

Páginas de Destino

7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE

A fórmula real do cálculo do CPC

Ad Rank 53

Ad Rank 41

4

5

4 CPC Atual = (Ad Rank 41 / Índice de Qualidade) + R$0,01

2

3

1

7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE

Como economizar meu CPC em até 30%...Índice de Qualidade + CPC Real

Partindo da premissa do QS=7 como neutro:

QS CPC estim. Ad Rank10 -30% R$ 0,70 7,00 9 -22% R$ 0,78 7,00 8 -13% R$ 0,88 7,00

7 0% R$ 1,00 7,00 6 17% R$ 1,17 7,00 5 40% R$ 1,40 7,00 4 75% R$ 1,75 7,00 3 133% R$ 2,33 7,00 2 250% R$ 3,50 7,00 1 600% R$ 7,00 7,00

7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE

- Estimar o lance de primeira página das suas palavras;

- Determinar se a palavra é qualificada para ser exibida quando alguém fizer uma pesquisa;

- Afeta no ranking do seu anúncio (AdRank=CPCmáx x Índice de Qualidade)

- Influencia no cálculo do CPC médio das palavras-chave CPC atual = (Ad Rank anterior / Índice de Qualidade) + R$0,01

- Grupos de Anúncios: Pause anúncios com baixa performance (2x menor que o TOP Anúncio)

- Palavras: Pause palavras com resultados 3x menores que a média, mudando-as de grupo

- Página de Destino: Analise como um usuário, veja todos os pontos críticos e tente melhorar

7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE

Resumo do Impacto do Índice de Qualidade

Aumentando o controle das palavrasQuality Score + CPC + Interface

7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE

Replicar campanhas na Rede de Conteúdo

Mídia de Intenção x Mídia de Impacto

=

8- PESQUISA X CONTEÚDO

Seja criativo ao pensar nos temasO Google e a Roda Mágica

8- PESQUISA X CONTEÚDO

2 semanas

O CPC determina:- Os tipos de sites em que o anúncios será exibido- O alcance na Rede de Display- O posicionamento na página

Tempo e OtimizaçãoTrabalhe com o tempo a seu favor

8- PESQUISA X CONTEÚDO

Reveja seus Conceitos

Tudo está mudando

O tempo está correndo...

E você?

Obrigado!Danilo Fernandes

danilo.fernandes@gpmidia.com.br