Embed Size (px)
Citation preview
Links Patrocinados Passado x Presente
Danilo Fernandes
1- INTRODUÇÃO
O que realmente mudou?
Palavras-chave no topo do universo
Não se limitar apenas na lista de palavras...
...mas na forma como os usuários buscam aquilo que me interessa!
2- PALAVRAS-CHAVE
consulta de pesquisa
Grupos de anúncios são grupos de ANÚNCIOS
geladeiras
refrigeradoresx
3- GRUPOS DE ANÚNCIOS
Grupos de Anúncios extensos...
Grupos Palavras
Refrigerador refrigerador
Refrigerador refrigeradores
Refrigerador geladeira
Refrigerador geladeiras
Refrigerador refrigerador frost free
Poucos testes e variações de anúncios
Forma de alcançar o Sucesso: Testando!
Pensar em tudo que não se pode controlar...
E em tudo que se pode: novas palavras, novos anúncios, bids, etc
4- VARIAÇÕES DE ANÚNCIOS
CTR VENDAS IMPRESSÃOPOR VENDA
http://www.vertster.com/adwords-tool/
Ferramenta comparativa de anúncios
4- VARIAÇÕES DE ANÚNCIOS
Não pensar em correspondência de palavras
Exata Frase
5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS
Ampla
Como os buscadores me interpretam?
Ampla
- comprar flores- comprar girassol- comprar chocolate- comprar presentes
Frase
- comprar flores sp- atacado comprar flores- comprar flores barato- comprar flores artificial
Exata
- comprar flores
5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS
comprar flores
“comprar flores”
[comprar flores]
Ações para explorar algo inexplorado
Correspondência Ampla
5- TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS
Consulta de Pesquisa
Controle das Métricas
Promova Palavras
Melhorar Posicionamento = Aumentar CPC?
Ad Rank = CPC Máx
Quality Score
x
Tipos de Índice de Qualidade:
Palavra-chaveAnúncios
Páginas de Destino
7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE
A fórmula real do cálculo do CPC
Ad Rank 53
Ad Rank 41
4
5
4 CPC Atual = (Ad Rank 41 / Índice de Qualidade) + R$0,01
2
3
1
7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE
Como economizar meu CPC em até 30%...Índice de Qualidade + CPC Real
Partindo da premissa do QS=7 como neutro:
QS CPC estim. Ad Rank10 -30% R$ 0,70 7,00 9 -22% R$ 0,78 7,00 8 -13% R$ 0,88 7,00
7 0% R$ 1,00 7,00 6 17% R$ 1,17 7,00 5 40% R$ 1,40 7,00 4 75% R$ 1,75 7,00 3 133% R$ 2,33 7,00 2 250% R$ 3,50 7,00 1 600% R$ 7,00 7,00
7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE
- Estimar o lance de primeira página das suas palavras;
- Determinar se a palavra é qualificada para ser exibida quando alguém fizer uma pesquisa;
- Afeta no ranking do seu anúncio (AdRank=CPCmáx x Índice de Qualidade)
- Influencia no cálculo do CPC médio das palavras-chave CPC atual = (Ad Rank anterior / Índice de Qualidade) + R$0,01
- Grupos de Anúncios: Pause anúncios com baixa performance (2x menor que o TOP Anúncio)
- Palavras: Pause palavras com resultados 3x menores que a média, mudando-as de grupo
- Página de Destino: Analise como um usuário, veja todos os pontos críticos e tente melhorar
7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE
Resumo do Impacto do Índice de Qualidade
Aumentando o controle das palavrasQuality Score + CPC + Interface
7- POSICIONAMENTO E ÍNDICE DE QUALIDADE
Replicar campanhas na Rede de Conteúdo
Mídia de Intenção x Mídia de Impacto
=
8- PESQUISA X CONTEÚDO
Seja criativo ao pensar nos temasO Google e a Roda Mágica
8- PESQUISA X CONTEÚDO
2 semanas
O CPC determina:- Os tipos de sites em que o anúncios será exibido- O alcance na Rede de Display- O posicionamento na página
Tempo e OtimizaçãoTrabalhe com o tempo a seu favor
8- PESQUISA X CONTEÚDO
Reveja seus Conceitos
Tudo está mudando
O tempo está correndo...
E você?
