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Curso de marketing digital- links patrocinados- Digitalks

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Curso de marketing digital- links patrocinados- Digitalks Prof Andrea Garcia

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  • 1. Palestra Introduo de Links Patrocinados!Andrea Garcia!

2. Como Podemos Atingir?! Presena estratgica em todas as ferramentas do Google.Performance! Branding!Ser encontrado, direcionarAmpliar Alcanceuma audincia relevante.Reforo da MarcaEnvolver sua Audincia Google Placement Google Contextual 3. O Que So?!Links Patrocinados: ! ! Sistema de anncios onde a segmentao feita atravs depalavras-chave, contexto ou canais e a veiculao cobrada peloscliques, muitas vezes denido em forma de leilo.!Terminologias comuns:!!SEM: Estratgias de SEO + Links Patrocinados!PPC: Anunciante paga apenas pelo clique! 4. Campo de Busca! Links Patrocinados!Resultado Orgnico! 5. Campo de Busca! Links Patrocinados!Campo de busca Resultado Orgnico!Links PatrocinadosResultado orgnico 6. Campo de Busca!Links Patrocinados! Resultado Orgnico!Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgnico 7. Conceitos Bsicos! Impresses quantas vezes os anncios foram exibidos Cliques quantidade de cliques nos anncios Oramento dirio - Controla o quanto voc quer gastar por dia na campanha CPC custo por clique CTR Taxa de Cliques (cliques/impresses) CPM Custo por Mil Impresses CPC max At quanto estou disposto a pagar CPC med Quanto efetivamente paguei CPA Custo por Aquisio Converses quantidade de usurios que realizaram ao desejada 8. PPC: Planejando uma Campanha! 9. Quais as opes?! Rede de pesquisa X Rede de display! O usurio est buscando por O usurio est navegando peloalgo:!contedo:!CTR!CTR!Taxa de converso!Taxa de converso!Impresses! Impresses! Suporta maior variedade de anncios e Suporta somente anncios de texto pormodelos de negociao.! CPC.! Anncios por agrupamentos de palavras Anncios por palavras-chave.!(contextual) ou sites (site pack). ! 10. Quais as Opes?!Parceiros de pesquisa! Parceiros de Display! 11. Quais as Opes?! Rede de Pesquisa! X Rede de Display!Em geral, compra-se mais palavras C o m p r a - s e t e r m o s m a i sespeccas e diretamente abrangentes, relacionados ao tpicorelacionadas ao produto.!ou ao perl do usurio.! Exemplo: camisa do timo! Exemplo:! Chamada informativa, visa somente - futebol!o usurio que buscou o termo com - timo!inteno de compra:! Chamada visa atrair a ateno do consumidor quando est navegando. Tende a compra por impulso e atrai um percentual maior de novos acessos ao site:! 12. Funcionamento do Adwords! 13. !Benefcios do Google Adwords!!Flexibilidade: !Rapidez na implementao da campanha: o Anunciante v seus annciosrapidamente no Google!Mudanas e otimizaes ilimitadas!Atingir diversas localizaes e lnguas! Alcance:! Atingir 80% dos usurios de Internet do mundo todo !Baixo Risco: Google cobra somente quando o usurio clica no anncioTiming!Anncios so vistos por pessoas que pretendem uma ao. !Alcance da sua audincia no momento certo com a mensagem certa! 14. Conceitos Essenciais do Google Adwords! Relevncia!Palavra-Chave!Ranking!Custos!Mtricas!Flexibilidade!! 15. ndice de Qualidade!Avaliao da qualidade e relevncia dos anncios e palavras-chave veiculadosno Google AdWords.!Relevncia (CTR) da palavra-chave e anncio:!Quo relevante o seu anncio e palavra-chave para a busca feita?!Histrico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:!Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histrico de buscas do Google ena conta do anunciante?!Qualidade da Pgina de Destino:!Seu contedo relevante para o usurio? Qual o tempo de carregamento destapgina?! 16. Posicionamento!Posicionamento = CPCmax * ndice de Qualidade! 17. Como fazer uma campanha?! Denem-se palavras-chave - os termos que as pessoas pesquisam nos buscadores. ! Distribui-se estas palavras em grupos especcos e para cada grupo, cria-se um oumais anncios. Seu anncio exibido quando uma de suas palavras-chave forprocurada.!Decorao InfantilVida Nova para o QuartoDecore o Quarto do seu Filho comUm jeito Fcil e Criativo para MudarAdesivos Temticos. Conhea Coleo.A Decorao do Quarto do seu Filhowww.iStickonline.comwww.iStickonline.com 18. Organizao! 19. Estrutura da Conta! Conta = Anunciante Ex: GM!Campanha = Categoria Ex: Produtos!Grupo = Subcategoria Caminhes! Automveis! Marcas! Nutica & Motor! Mltiplas Palavras-Chave:! Mltiplos Anncios!!Caminhes Usados!Carro zero!GM Vectra!Celta!Motor de Barco! 20. Exemplo de Estrutura de Conta!Campanha Graduao Vestibular Administrao ProUni Anhanguera Universidade Universidade ADM Bolsas de Estudo Fazer universidade Vestibular Economia Anhanguera Vestibular de Inverno Curso Administrao Bolsas de Incentivo Estudar Anhanguera Universidade Vestibular de Direito Cursar Administrao ProUni FIES Fazer Anhanguera Ensino Superior Vestibular de Aula Administrao Escola da Famlia Cursar Anhanguera Faculdade Inscrio Arquitetura Livros de Inscrio Vestibular Bolsa Universitria Faculdade Anhanguera Vestibular universidade Administrao Administrao em So Vestibular 2012 Bolsa Universidade Vestibular Anhanguera Facul Paulo 21. Planejando a estrutura! 22. Planejando!Analise o site e veja quais so as categorias de produtos.! Crie campanhas e grupos de anncios para cada categoria.! 23. Dena suas KPI s ( Key Performance Indicators)! FORMULRIO PREENCHIDOVENDAS ENQUETE RESPONDIDATELEFONE VISTO VDEO ASSISTIDO ROITEMPO MDIO DOWNLOADS LEADCPA PGINA VISITADA 24. Analise o mercado e seu pblico! Insights for search 25. Ciclo de Compras! 26. Ciclo de Compra! 27. Palavras + genricas = + cliques / < CTR / - cadastrosCompraCiclo de Compra!Pesquisa Descoberta Comparao CalaRoupaCala Capri Cala Capri Marrom de MalhaPalavras + especficas = - cliques / > CTR / + cadastros 28. Anncios! 29. Anncios de Texto! Ttulo 25 caracteres Linha Descrio 1 35 caracteres Linha Descrio 2 35 caracteres url visualizao url destino Transporte em CuritibaCom a Linha Turismo, Voc Visita As Principais Atraes da Cidade!www.viaje.curitiba.pr.gov.br/http://www.viaje.curitiba.pr.gov.br/transportehttp://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&view=all 30. Anncios de Texto!Procure utilizar no texto ou no ttulo dos anncios palavras-chave usadasno grupo de anncio.! Samsung!32 !! ! Samsung TV!Tv 32! [TV Samsung]!Tv 32 Polegadas! Televiso Samsung! Televisor 32! Preo tv samsung!Comprar televiso 32! Comprar tv samsung Preo tv 32 polegadas! 31. Palavras-Chave! 32. Palavras-chave!Determinam quaispesquisas acionama exibio deseus anncios 33. Palavras-Chave!Determinam quais pesquisas do Google podem acionar a exibio de seusanncios!!Correspondncia de Palavras-chave!1 - Correspondncia ampla: palavra-chavePermite que o anncio seja exibido em frases semelhantes e variaes relevantes2 - Correspondncia de frase: "palavra-chave"Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam frase exata3 - Correspondncia exata: [palavra-chave]Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente frase exata4 - Correspondncia negativa: -palavra-chaveImpede que o anncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo 34. Palavras-Chave Correspondncia Ampla!Essa a opo padro. Se o grupo de anncios incluir a palavra-chave calados tipo tnis, o anncio ser exibido quando apesquisa incluir uma ou ambas as palavras (tnis e calados), emqualquer ordem e, possivelmente, com outros termos. Os annciostambm podem ser exibidos para formatos no singular e no plural,sinnimos e outras variaes relevantes.! Palavra-chave de correspondncia Os anncios podem ser exibidos ampla: ! em pesquisas por: !tnis tenis comprar tnis esportivos Tnis esportivos!fotos de tnis esportivos tnis para corrida calados esportivos tipo tnis! 35. Palavras-Chave Correspondncia Frase!Se voc inserir a palavra-chave entre aspas, como "tnisesportivos", o anncio ser exibido quando um usurio pesquisara frase tnis esportivos, com as palavras nessa ordem. Ele tambmpoder ser exibido para pesquisas que contenham outros termos,desde que incluam a frase exata especicada.!Os anncios podem ser Os anncios no sero Palavra-chave deexibidos em pesquisas exibidos em pesquisas correspondncia de frase !por: !por: ! tnis esportivos vermelhos tnis esportivo "tnis esportivos"! comprar tnis esportivos calados esportivos tipo foto de tnis esportivos!tnis! 36. Palavras-Chave Correspondncia Exata!Se voc colocar as palavras-chave entre colchetes, como [tnisesportivos], o anncio ser exibido quando um usurio pesquisar afrase especca "tnis esportivos", nessa ordem e sem nenhumoutro termo na consulta! Os anncios podem ser Os anncios no seroPalavra-chave de exibidos em pesquisas exibidos em pesquisascorrespondncia exata: ! por: !por: ! tnis esportivos vermelhos [tnis esportivos]!tnis esportivos! tnis esportivo comprar tnis esportivos! 37. Palavras-Chave!KWT Keyword Tools 38. Palavras-Chave!Insights for search 39. Estratgias! 40. Estratgias!Negative aspalavras-chave queno tm relevnciaPalavras-chave Negativas 41. Estratgias!Muitas pesquisasso feitas comerros de portugusPalavras-chave Erradas 42. Estratgias!Long Tail 43. Estratgias!Programao de Anncio 44. Estratgias!Geo Targeting 45. Rede de Display! 46. Busca X Rede de Display!FATO: Busca representa apenas 5% do tempo gasto pelos usurios na Internet!IMPORTANTE alcanar usurios enquanto esto buscando enavegando pela Internet.! 47. Busca X Rede de Display! Apresentando a Rede de Contedo do Google: Alto Alcance e Ecincia!Alcance de mais de 85% dos usurios de Internet no Brasil!Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (preciso) que exibemanncios do Google. !Uma rede de publicidade, com milhares de parceiros incluindo:! 48. Rede Display! Anncios de Texto!Anncios Grcos! Anncios em Vdeo! 49. Rede Display Contextual e Site Pack!Existem 2 tipos para Segmentao das Campanhas:! 50. Google Segmentao Contextual!Na segmentao contextual, o objetivo atingir os consumidores em pginas relevantes para a suamensagem atravs da correlao do contedo. ! Anncios veicu

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