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O poder das boas histórias para engajar e motivar

Storytelling &

Sustentabilidade

Gestão Sustentável

é a palavra chave na gestão corporativa do século 21

Só em 2009, investimentos globais em

$162 bilhõesenergia sustentável atingiram

E a atitude das empresas em relação às questões

THE GLOBAL 100

RANK COMPANY GREEN SCORE

1

2

3

4

5

6

7

IBM 100.00

99.33

98.51

96.40

94.18

91.48

91.40

Hewlett-Packard

Johnson &Johnson

Sony

GlaxoSmithKline

Novartis

Deutsche Telekom

sustentáveis já é um indicador de qualidade

Nos EUA, 88% dos executivos declaram que

suas empresas estão se tornando sustentáveis

Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010

Mas apenas 29% dos executivos

a maioria das empresas esteja realmente preocupada

e 16% dos consumidores acreditam que

Fonte: Gibbs & Soell Sustainability Report 2010

Isso quer dizer que os stakeholders

não estão engajados

Acreditamos que isso ocorre porque muitas empresas buscam propor melhorias sustentáveis

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

A fim de ganhar destaque

como uma empresa sustentável

EMPRESASUSTENTÁVEL

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

Apresentando resultados que possam

satisfazer os stakeholders

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

EMPRESASUSTENTÁVEL

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

Quando, na verdade, deveria acontecer

de uma forma diferente

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

EMPRESASUSTENTÁVEL

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

Pra começar, temos que identificar as mudanças

que os stakeholders esperam da empresa

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

Trazendo tais desafios para a

cultura corporativa

EMPRESASUSTENTÁVEL

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

Que vão levar a diferentes resoluções, que podem beneficiar todos envolvidos no ciclo

EMPRESASUSTENTÁVEL

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

Portanto, envolver os stakeholders

é o ponto de partida

ÁguaEnergia

DesperdícioBiodiversidade

Trabalho

EMPRESASUSTENTÁVEL

EmpregadosConsumidoresComunidade

Governo

SUSTAINABLECOMPANY

Motivando pessoas dentro e em torno da empresa

para espalhar ideias e compartilhar experiências

EmployeesConsumersCommunityGovernment

Mas como criar um contexto para

FALARTOCAR &

ENGAJAR

Contando Boas Histórias

As pessoas precisam ver e experimentar

para acreditarem nas coisas

Histórias aproximam pessoas para fatos

e mostram como os conflitos são superados

Histórias conseguem mudar pontos de vista

e influenciar vidas

Como storytelling está ajudando as marcas a

MOTIVAR&

CONVIDAR À AÇÃO?

Vamos ver alguns exemplos

case #1

Kiva é uma organização sem fins lucrativos, por meio da qual você pode emprestar dinheiro a um

empreendedor específico nos países em desenvolvimento

Conectando o beneficiário e o beneficiado

Com novas histórias em cada empréstimo

Histórias que tocam pessoas, que por sua vez,

ajudam outras a se levantarem da pobreza

países representados pelos beneficiários da Kiva

voluntários

98,65% devolvem o dinheiro

450

Os resultados?

$205.000.000 em empréstimos

909.133 usuários

211

&

E muitas boas histórias como a de Pedro:

CLICK TO PLAY

case #2

as práticas sustentáveis nos seus cotidianos

A Gincana Vida Sustentável da Pepsico foi elaborada para os seus empregados contarem

Mais de empregados de países Sul Americanos dividiram suas experiências

3400 7

E o público votou nas pessoas que contaram

histórias mais inspiradoras de vida sustentável

Como a rotina de Lilian, um dos 10 finalistas

CLICK TO PLAY

Essas são só dois de muitos exemplosdo poder de storytelling para Inspirar e motivar pessoas

Histórias permanecem à prova do tempo

Relatórios, números e argumentos racionaissão facilmente esquecidas, mas

Você está pronto para contar a sua?

Veja mais sobre marcas e storytelling cliando em

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