Apostila de radio

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Apostila de radio

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  • Prof. Msc Carlos Diehl

  • Recorrer voz, msica e ao canto para vender produtos um recurso muito antigo, herana dos arautos. Entre ns, foram os preges dos mascates cantados e/ou gritados os primeiros meios para apregoar mercadorias e, pelo visto, cumpriam o seu papel de comunicao. Tanto que, j a 15 de junho de 1543, o donatrio Martim Afonso de Souza, na Capitania de So Vicente, baixava uma postura proibindo os mercadores de, nos preges que antecediam as vendas, falar mal das mercadorias dos concorrentes. (CASTELO BRANCO 1990:171)

  • Jingle Pea musical cuja funo principal facilitar e estimular a reteno da mensagem pelo ouvinte.

    Preferncia: estrutura meldica simples, harmonia em tons maiores, otimismo e alegria aquela msica que uma vez ouvida passa a ser repetida pelo ouvinte, fixa na cabea.

  • a produo do jingle requer :criao da trilha sonora, da composio ou adaptao da melodia, feita por msicos nas produtoras de udio. Assim, embora reconhecidamente eficientes na fixao da mensagem, se torna mais dispendioso para o anunciante.

  • Incio do jingle no rdio brasileiro.Ademar Cas:utiliza versos cantados em ritmo de fado, o que encantou o portugus proprietrio da Padaria Bragana.

    Oh, padeiro desta rua tenha sempre na lembrana no me traga outro po que no seja o Po Bragana. Po, inimigo da fome, fome inimiga do po enquanto os dois no se matam a gente fica na mo. Oh, padeiro desta rua tenha firme na lembrana no me traga outro po que no seja o Po Bragana. De noite quando me deito e fao minha orao peo com todo o respeito que no me falte o po.

  • Defina o estilo e ritmo.

    Defina o que o anunciante quer vender.

    Tenha um refro marcante.

    Tem que ser rpido e objetivo.

    Use msicas originais, mas no se esquea que a adaptao de uma existente pode ser uma estratgia eficiente, mas mais cara.

    Use efeitos relativos a mostrar ou ressaltar o que o produto tem de melhor ou de mais desejvel.

  • DOMINGOS, Carlos. Criao sem pistolo. Rio de Janeiro: Campus, 2003.PETIT, Francesc. Propaganda ilimitada. 8 ed. So Paulo: Siciliano, 1999