Artigo S.I - Moda e Comportamento

ESCOLA ESTADUAL DE EDUCAÇÃO BÁSICA BARÃO DO RIO BRANCO

Tainara Spaniol Rohr¹,

Nicole Wollmann¹,

Bruna Luiza Bomfim¹,

Caroline S. Almeida¹.

MODA E COMPORTAMENTO

Trabalho de Conclusão do Componente Curricular

Seminário Integrado, do Ensino Médio

Politécnico, da Escola Estadual de Educação

Básica Barão do Rio Branco.

Orientador: Leoni Rosane Ritter

Boa Vista do Buricá

2014

¹ Estudantes do Ensino Médio 1º A Politécnico da Escola Estadual de Educação Básica Barão do Rio Branco² Mestre em Ensino Científico e Tecnologia pela Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões (URI) – Campus Santo Ângelo

Resumo

Neste artigo cientifico apresenta-se a moda feminina, sua história e evolução, contando ainda com os conceitos e diferenciação de moda e tendências. A seguir são detalhadas as tendências do período compreendido entre os anos 20 a 80, sendo posteriormente demonstradas também por meio de imagens como intuito de melhor esclarecimento e como o comportamento dos indivíduos implica na moda em que estes estão inseridos.

Palavras-chave: Moda, Tendências, Comportamento.

Introdução

A moda traz consigo a busca pelo novo, e ao mesmo tempo retorna ao passado em busca de inspirações. Este artigo apresenta o intuito de compreender a evolução da moda no período compreendido entre os anos 20 a 80. Serão analisadas as tendências, seu surgimento e como o comportamento das pessoas influência na moda e vice-versa.

A moda que conhecemos hoje sofreu diversas mudanças ao longo do tempo. Isto nos leva a questionar quais seriam as tendências de cada época e quais eram os fatores que faziam com que ela se modificasse ao longo do tempo.

As tendências podem envolver fatores relacionados a comportamento, tradições, e a influência da mídia. A moda concentra-se mais em conflitos sociais do que econômicos. Assim ao decorrer deste projeto estaremos mostrando as tendências, como elas surgiram, o que o comportamento influencia nela, e como as pessoas se expressam através de suas vestimentas. Para isso contamos com o apoio de boas fontes que tratam de nosso tema para realização desta pesquisa bibliográfica e de cunho qualitativo.

Este trabalho será estruturado em três capítulos. No primeiro consta em que a moda consiste e seu surgimento. O segundo aborda as tendências, com sua caracterização e a influência do comportamento nela. O terceiro e ultimo capítulo nos mostra as tendências das épocas encontradas entre os anos 20 a 80 através de imagens e acompanhamento de um pequeno resumo da caracterização destas.

³ 1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posição estratégica a ser obtida. 2. Normas, critérios, linha que determina algo.

1. O surgimento da Moda

O termo moda surgiu por volta do século XVIII, e tinha como objetivo designar uma maneira, um gênero, um estilo de vida, de vestuário, de conduta, etc. Referindo-se ao comportamento a moda pode ser entendida como um conjunto de opiniões, gostos, apreciações criticas, modo de agir, viver, sentir e ser aceito na sociedade da época.

Porém, quando se trata de vestuário, este termo pode estar associado à alteração de formas, ao uso de novos tecidos, de novas cores, novas matérias-primas. As pessoas adotam uma determinada tendência para serem aceitas na sociedade.

Entre as hipóteses do porque as pessoas iniciaram o ato de se vestir é possível encontrar a clássica discussão entre Igreja e Ciência. A primeira acredita que os indivíduos iniciara este processo pelo sentimento de pudor, ou seja, vergonha, como diz o mito de Adão e Eva “Os olhos dos dois se abriram, e perceberam que estavam nus; então juntaram folhas de figueira para cobrir-se”.

Assim segundo Barnard ‘‘Esconder o corpo por meio de roupas passa a associar-se ao desejo de evitar sentimentos de pecado e vergonha.” (BARNARD, 1958: p. 83.

A ciência acredita que os indivíduos iniciaram o ato de se vestir pela necessidade de proteção contra qualquer agressão da natureza externa. Quando sentem a necessidade de diferenciação de outros semelhantes passam a acrescentar adornos em suas vestimentas.

O conceito de moda surge no final da Idade Média, mas o processo de surgimento da moda como conhecemos hoje se dá por volta do século XIV, com a Guerra dos 100 anos. O declínio do feudalismo e o contato entre as cidades acompanharam o surgimento de uma nova classe: a burguesia.

Os aristocratas, por sua vez, buscavam cada vez mais manter uma diferenciação hierárquica – social, dando início a uma verdadeira corrida pelo exclusivo, onde os nobres criavam um estilo e os burgueses os copiavam.

A moda passava a representar elementos de diferenciação: de nível social, de sexo, de individualidade, etc. A moda se tornava dinâmica e por isso bastava estar na moda para estar fora dela. Algo que, de certo modo, persiste até os dias de hoje.

A burguesia que não era nobre, mas era rica, passou a imitar o estilo nobre das roupas iniciando um processo de grande trabalho aos costureiros que a


partir de então, eram obrigados a produzirem diferentes estilos para diferenciar os nobres dos burgueses.Com a revolução industrial no século XVIII, o custo dos tecidos diminuiu bastante, em 1850 com a invenção das máquinas de costura o custo dos tecidos caiu ainda mais.

A partir de então, até os mais humildes puderam comprar roupas melhores. Mesmo após a facilidade das confecções, as mulheres ainda eram privadas da modernidade continuando a usar roupas sob medida. A partir desta dificuldade, surgiu a alta costura que produzia diferentes estilos por meio de estilistas que inventavam tendências.

1.1 A Evolução da Moda

No início do século XX, ocorreram mudanças significativas na moda feminina, como a exclusão dos corsets, o orientalismo e as revoluções estéticas de Madeleine Vionet, Paul Poiret e Coco Chanel. Com a Primeira Guerra Mundial, os homens no front de batalha e as mulheres entrando no mercado de trabalho, as roupas deveriam ser práticas, simples, de tecidos baratos e duradouros. Roupas extravagantes não ficavam bem em épocas de guerra. A Guerra abafou a moda e não aconteceu nenhuma mudança durante os anos que se seguiram (1914-1918).

Entretanto, ‘’a grande responsável pela mudança é mesmo a Primeira Guerra Mundial, quando a mulher assume novos papéis, na batalha do dia-a-dia. Liberta-se do espartilho e começa a usar roupas mais práticas. Com o fim da guerra, os tempos ficam mais leves, e o divertimento dará o tom da década seguinte’’ (PALOMINO, 2003, p. 17).

Como exemplo de uma das principais estilistas que propiciaram grandes revoluções na moda e lançaram várias tendências podemos citar Gabrielle Bonheur Chanel, mais conhecida como Coco Chanel, suas criações influenciaram a moda mundial, foi responsável pelo lançamento das roupas com tecidos xadrez, blusas de malha fina, calças boca-de-sino, jaquetas curtas, calças marinheiro, vestidos nas cores vermelho escarlate e a fragrância Chanel nº 5, um dos perfumes mais admirados em todo o mundo. A estilista gostava de criar roupas que deixassem a mulher livre e com facilidade de movimentação. Apesar disso, ela abusava no uso de acessórios.

2. Tendências


Perdigão (2006) afirma que ‘’uma tendência é uma reação ao desequilíbrio’’ e assim por trás de cada tendência há uma necessidade real, por isso estas costumam ter, em média, 10 anos de duração.

Perdigão (2006) ainda diferencia tendência (reação ao desequilíbrio) e moda. Para ela a moda é uma reação ao tédio, sem necessidade real ou desequilíbrio que a justifique, com duração curta e passageira. Contudo acrescenta que tanto uma contra a outra podem gerar oportunidades relevantes de negócios, pois as duas podem representar atitudes e comportamentos do consumidor.

Assim, para que se forme uma tendência é necessário que algo ‘’tenda a’’; o que presume movimento, mudanças, tempo transcorrido e ideia de futuro. Sejam mudanças de comportamento, de consumo, de padrão econômico, etc. Tendência é todo movimento social, espontâneo ou induzido, que junta um grupo significativo de pessoas em torno de comportamento ou características semelhantes, identificáveis numa série de tempo determinada, normalmente estabelecida num período médio de uma década.

Ou seja, uma tendência é uma ideia que é proposta por um individuo ou um grupo que aparece em certa ocasião, como por exemplo, algum desfile, ou em uma moda de determinada época. Se em um desfile aparecem peças azuis então se pode dizer que a tendência de cores usada para este é obviamente azul. Uma tendência vira moda quando há uma grande aceitação do público em relação àquela proposta, pode-se dizer que a moda já foi uma tendência, mas a tendência pode nunca vir a ser moda.

Ainda em relação à linha de moda e tendências é possível observar que ambas são divulgadas por diferentes meios, principalmente através da mídia, que divulga seus produtos por meio de uma mensagem publicitária e apresenta algo melhorado que procura atingir as expectativas do público. Carvalho (1996) diz que (...) a mensagem publicitária cria e exibe um mundo perfeito e ideal, verdadeira ilha da deusa Calipso, que escolheu Olisses em sua Odisseia – sem guerra, fome, deterioração ou subdesenvolvimento (Carvalho 1996: 11).

O mundo sugerido pelos anúncios publicitários, normalmente apresenta um lugar diferente da realidade vivenciada pelos receptores desses anúncios, pois que está presente na publicidade, o encanto, e talvez, até mesmo um mundo de faz-de-conta, para o qual o receptor é convidado a participar, através da aceitação ou compra do produto.

2.1. A moda entre as épocas dos anos 20 a 80

Anos 20 (Anos Loucos)


É por volta dos anos 20 que os corpos curvilíneos são colocados de lado, viram-se totalmente livres dos espartilhos. A vida moderna exige algumas mudanças. Mais movimentada e agitada, a vida nas cidades exige deslocamentos e as amarras e os enchimentos da indumentária caem em desuso. Os corpos precisam se soltar praticar esportes, corresponder aos novos conceitos de agilidade e velocidade. Se a moda acompanha as diretrizes³ da modernidade, os corpos deverão se adaptar.

‘’O vestido, confortável e marcado por uma cintura baixa, desenhava uma silhueta andrógina. A essa liberdade, associava-se uma nova imposição: a da magreza a todo custo! Cintas e maiôs elásticos comprimiam os quadris e ‘’achatadores de seios’’ criado em Paris pela neta de Hermine Cadolle tentavam fazer os seios desaparecerem. Por toda parte, mulheres elegantes martirizavam suas curvas com bandagens. ‘’(FAUX; 2000, P. 112)

Os vestidos curtos, leves e elegantes, a maioria em seda, deixavam as costas e os braços à mostra. Já tecidos como o tule e o crêpe georgette eram bordados com pérolas, miçangas, canutilhos. Acrescentava-se a vestidos ou saias muito curtas, uma cauda, panos esvoaçantes ou franjas.

Depois do uso dos "achatadores", começou-se a usar o sutiã. Por volta de 1925, este possuía alça ajustável na frente e uma tira de tecido, geralmente elástica, dividida no meio. Usava-se também uma nova roupa de baixo: a combinação. As meias vinham em tons beges, que indicava as pernas de fora. A maquiagem, também era um sinal da nova liberdade feminina, a boca em cor carmim era então pintada em forma do arco do cupido, ou, em formato de um coração; as sobrancelhas eram tiradas e delineadas á lápis; os olhos eram bem marcados; e a pele em uma tonalidade branca, que fazia contrastar com as cores fortes da maquiagem.

O cabelo curto, que na época tinha o nome de “La garçonne” era usado pelas mulheres consideradas modernas. Os chapéus em estilo “cloche” eram enterrados até os olhos. Os turbantes também tinham o seu espaço. Com as plumas de avestruz, muito usadas nos music-halls (teatros de revista), realizavam-se extravagantes adornos multicoloridos, inclusive os grandes leques com varetas de tartaruga que acompanhavam os elaborados vestidos de noite. O jazz também foi um marco nesta época.

A década de 20 foi da estilista Coco Chanel, com seus cortes retos, capas, blazers, Cardigans, colares compridos, boinas e cabelos curtos. Durante todo este período, a estilista lançou uma nova moda após a outra, sempre com muito sucesso.


Enfim a mulher, que havia se tornado capaz de abandonar uma vida de futilidades, agora queria valorizar-se, fumar, dirigir automóveis e tirar os véus que encobriam seu corpo.

Anos 30

A década se inicia em plena crise e diferentemente dos anos 20, que havia destruído as formas femininas. Os 30 redescobriram as formas do corpo da mulher através de uma elegância refinada, sem grandes ousadias. As costas femininas foram eleitas como o novo foco de atenção. Nesta época as saias ficaram longas e os cabelos começaram a crescer. Os vestidos eram justos e retos. Além de possuírem uma pequena capa ou bolero, também bastante usado na época.

Em 1935, um dos principais criadores de sapatos, o italiano Salvatore Ferragamo, lançou sua marca, que viria se transformar em um dos impérios do luxo italiano. Chanel continuava sendo sucesso.

No final dos anos 30, com a aproximação da Segunda Guerra Mundial, que estourou na Europa em 1939, as roupas já apresentavam uma linha militar.

Anos 40 O guarda-roupa tanto feminino como masculino, ganha formas e cores

militares. Os ombros alargam-se e a cintura se estreita as cores também para o sépia, o bege e o verde musgo.

Uma década que se inicia assolada pela guerra. A silhueta do final dos anos 30, em estilo militar, perdurou até o final dos conflitos. A mulher francesa era magra e as suas roupas e sapatos ficaram mais pesados e sérios e a escassez de tecidos fez com fossem adotados materiais alternativos na época, como a viscose, o raiom e as fibras sintéticas.

A maquiagem improvisada com elementos caseiros. Alguns fabricantes apenas recarregavam as embalagens de batom, pois o metal estava sendo usado na fabricação de armamentos.

Com a dificuldade de encontrar cabelereiros, as mulheres prendiam os cabelos para formar cachos. Lenços foram muito usados bem como chapéus. A alta costura neste período ficou restrita as mulheres dos comandantes alemães, dos embaixadores e daquelas que podiam frequentar as grandes maisons. Ao fim da guerra Louis Reard criou o biquíni, 1947.

Em 1947, Christian Dior lança o New Look. ‘’Vive-se então um período curto de euforia, exaltando o luxo e a mulher. O ‘nioulouque’, como diz Colette, valoriza a mulher elegante, de busto delineado e cintura apertada. A saia encompridou-se, e o espartilho curto e o modelador cintura-de-vespa criado por Marcel Rochas estão no auge da moda’’. (FONTANEL; 1998, p. 115)

Christian Dior, em sua primeira coleção, apresentada em 1947, que surpreendeu a todos com suas saias rodadas e compridas, cintura fina, ombros e


"seios naturais", luvas e sapatos de saltos altos. O sucesso imediato do seu New Look, como a coleção ficou conhecida, indica que as mulheres ansiavam pela volta do luxo e da sofisticação perdidos.

Anos 50A mulher dos anos 50 é mais feminina e glamorosa: graças a Dior, metros e

metros de tecido eram gastos para confeccionar um vestido, bem amplo e na altura dos tornozelos. A cintura era bem marcada e os sapatos eram de saltos altos, além das luvas e outros acessórios luxuosos, como peles e joias.

Essa silhueta extremamente feminina e jovial atravessou toda a década de 50 e se manteve como base para a maioria das criações desse período. E foi o mesmo Christian Dior quem liderou, até a sua morte em 1957, a agitação de novas tendências que foram surgindo quase a cada estação.

Durante os anos 50, a alta costura viveu o seu apogeu. O grande destaque na criação de sapatos foi o francês Roger Vivier. Ele criou o salto agulha, em 1954 e, em 1959 o salto choque, encurvado para dentro, além do bico chato e quadrado.

Aos 70 anos de idade, Chanel criou algumas peças que se tornariam inconfundíveis, como o famoso tailleur com guarnições trançadas, a famosa bolsa a tiracolo em matelassê e o escarpin bege com ponta escura. Ao final dos anos 50, a confecção se apresentava como a grande oportunidade de democratização da moda.

A maquiagem estava na moda e valorizava o olhar, o que levou a uma infinidade de lançamentos de produtos para os olhos, um verdadeiro arsenal composto por sombras, rímel, lápis para os olhos e sobrancelhas, além do indispensável delineador. A maquiagem realçava a intensidade dos lábios e a palidez da pele, que devia ser perfeita.

Os penteados podiam ser coques ou rabos-de-cavalo, como os de Brigitte Bardot. Os cabelos também ficaram um pouco mais curtos, com mechas caindo no rosto e as franjas davam um ar de menina. Entretanto, os dois grandes símbolos de beleza da década de 50 foram Marilyn Monroe e Brigitte Bardot, que eram uma mistura dos dois estilos, a devastadora combinação de ingenuidade e sensualidade.

Ao som do rock and roll, a nova música que surgia nos 50, a juventude norte-americana buscava sua própria moda. Assim, apareceu a moda colegial, que teve origem no sportswear. As moças agora usavam, além das saias rodadas, calças cigarrete até os tornozelos, sapatos baixos, suéter e jeans.

Anos 60Ao som do rock'n'roll de Elvis Presley, a moda passa a ser cada vez mais

influenciada pelo comportamento rebelde dos jovens. Eles queriam criar um estilo próprio, com peças ousadas como a minissaia.

Os anos 60, acima de tudo, viveram uma explosão de juventude em todos os aspectos. Era a vez dos jovens, que influenciados pelas idéias de liberdade da


chamada geração beat, começavam a se opor à sociedade de consumo vigente. Nesse cenário, a transformação da moda iria ser radical. Era o fim da moda única, que passou a ter várias propostas e a forma de se vestir se tornava cada vez mais ligada ao comportamento.

A moda era não seguir a moda, o que representava claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude da época. A grande vedete dos anos 60 foi, sem dúvida, a minissaia. Enquanto isso, Saint Laurent criou vestidos tubinho inspirados nos quadros neoplasticistas de Mondrian e o italiano Pucci virou mania com suas estampas psicodélicas. Paco Rabanne, em meio às suas experimentações, usou alumínio como matéria-prima. O unissex ganhou força com os jeans e as camisas sem gola. Pela primeira vez, a mulher ousava se vestir com roupas tradicionalmente masculinas, como o smoking [lançado para mulheres por Yves Saint Laurent em 1966].

Talvez o que mais tenha caracterizado a juventude dos anos 60 tenha sido o desejo de se rebelar, a busca por liberdade de expressão e liberdade sexual. Nesse sentido, para as mulheres, o surgimento da pílula anticoncepcional, no início da década, foi responsável por um comportamento sexual feminino mais liberal. Porém, elas também queriam igualdade de direitos, de salários, de decisão. Até o sutiã foi queimado em praça pública, num símbolo de libertação.

Anos 70 Os anos 70 foram uma época muito rica em termos de cultura. O movimento

hippie que era forte nos anos 60, continuou forte nos anos 70, tanto na filosofia “Paz e Amor” quanto na moda. Faux (2000) diz que: ‘’Os movimentos marginais dos anos 60-70 influenciariam novas imagens de beleza e dariam nascimento à moda étnica, à body-art, à pop art e ao flower power. Aos poucos, a imagem da jovem adolescente começou a passar de moda. A silhueta andrógina transformou-se na imagem de um corpo mais estilizado e mais musculoso, o dos anos 70’’ (FAUX; 2000, P.174)

Houve também o surgimento da era hippie com estampas mais coloridas e comportamento tranquilo voltado à natureza.

Essa época foi um movimento contra todos os princípios conservadores e os seus temas foram o amor livre, o culto a natureza e a retomada de religiões como hinduísmo e budismo. A tendência de roupas da moda anos 70 eram largas como batas e calças boca de sino e para completar o visual eram usadas faixa de pano na cabeça, sapatos plataforma e colar com símbolo da paz.

A moda dos anos 70 era de muitos desenhos e cores psicodélicas, deixando a moda assim muito colorida. Os coletes de couro e os jeans eram muitos usados, assim como as roupas de franja e flores.

Em meados dos anos 70 o brilho voltou à moda e as mulheres passaram a usar vestidos bem femininos, enquanto os homens decidiram usar calças bem cortadas com paletós bem desenhados e golas levantadas. Essa foi a época em


que os homens mais usaram adereços, como faixa na cabeça, óculos redondos, anéis, colares, bolsas e sapatos.

Anos 80 Os anos 80 serão eternamente lembrados como uma década onde o exagero

e a ostentação foram marcas registradas.

Década que será eternamente lembrada pelo exagero e ostentação. Todavia,

a moda não poderia ficar para trás, e nada simplória, se apressou para responder

os desejos nos looks. As roupas de marcas reconhecidas tinham seus logos

estampados no maior tamanho possível, os shoppings tonaram-se paraísos dos

consumistas, nas televisões os seriados mostravam mulheres glamorosas,

voltaram à tona o glamour da noite e o charme do excesso e do brilho (deixando

para trás o estilo hippie dos anos 70), o jeans estava presente (estando até hoje

nas passarelas) e ele alcançou o seu ápice, ganhando status no mundo da moda.A década de 80 trouxe grandes mudanças para o mundo da moda. As

tendências foram influenciadas pelas bandas de rock, que colocaram no corpo e na cabeça das pessoas peças ousadas, coloridas, ou pretas, com muito volume, cintura alta, tênis, meias arrastão, faixas e acessórios maravilhosos! As peças também eram carregadas de detalhes, estampas e aplicações.


http://blogmail.com.br/fotos-de-roupas-dos-anos-80/

http://pt.wikipedia.org/wiki/D%C3%A9cada_de_1980

Anexos:

Anos 20A mulher sensual era aquela sem curvas, seios e quadris pequenos. A atenção estava toda voltada aos tornozelos. Anos 30 – Tipico vestido de festa

Anos 40 – Formas femininas destacadas com elegância e cinturas finas e acentuadas. Looks inspirados no conceito militar.

Anos 50 – Marilyn Monroe, grande ícone desta época usando um vestido de saia rodada e salto alto.

Anos 60 – Grande influência dos jovens nesta época.


Anos 70 – Movimento Hippie, estampas coloridas, saias cumpridas e calças boca de sino.

Anos 80- A época dos exageros trazendo consigo grandes estampas.


Considerações Finais

Este projeto foi realizado com o intuito de compreender os conceitos de moda e tendências e mostrar por meio destas a evolução da moda no período compreendido entre os anos 20 a 80, detalhando os aspectos de cada época e demonstrando-os.

Pôde-se concluir que realmente a moda de certa maneira é movida por meio do comportamento, necessidades reais do ser humano se expressar e sair em busca de igualdade e de posição dentro de sua sociedade. Observa-se que a forma como as pessoas se vestem durante toda a história da humanidade está atrelada ao seu comportamento através do tempo. Assim, ‘’A forma como as pessoas se vestem durante toda a história da humanidade está relacionada ao seu comportamento através do tempo. Ou seja é possível identificar em uma pessoa e o seu modo de vida e em qual tempo e espaço está inserido através da forma como se veste.’’ (SOSSOLUTI Chimeni, 2010)

Existem duas teorias sobre o motivo pelo qual os homens começaram a se vestir, elas derivam da ciência e da igreja e variam entre pudor e proteção.

Ao decorrer do detalhamento das tendências de cada década há variações nas vestimentas, comprimento, estampas, acessórios, entres outros, pois ao passar dos anos a moda vai sofrendo modificações em consequência dos fatos políticos e sociais pelos quais a sociedade da época enfrenta em determinado momento, como a guerra na década de 40.

Como é apresentado por Picoli; ‘’As sociedades sofrem mudanças em suas culturas, transformando padrões e criando novas correlações. Nas sociedades contemporâneas, as novas tendências nascem a partir de pequenas manifestações de alguns grupos e em tudo o que se vê e faz e que pode assumir múltiplas formas diferenciadas e/ou inovadoras. À medida que se consolidam e evoluem, aumentam a sua influência no mercado consumidor’’ (PICOLI, 2008)

É visível que a moda atual traz em seu contexto várias tendências das décadas citadas no presente projeto, podendo concluir-se que a moda afinal é um ciclo que possui tendências que podem ir e voltar trazendo aspectos do passado dando um ar retrô.


http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/37563/000822583.pdf?sequence=1 (adolescente retro)

http://www.usp.br/celacc/ojs/index.php/blacc/article/viewFile/185/213 (chimeni)


http://www.usp.br/celacc/ojs/index.php/blacc/article/viewFile/185/213

http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/37563/000822583.pdf?sequence=1

http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/37563/000822583.pdf?sequence=1

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Artigo S.I - Moda e Comportamento