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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Curso de Administração
PLANEJAMENTO DE MARKETING
Prof. Hélvio de Avelar Teixeira
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS
Ementa
• Sistema de Informação de Marketing; • Plano de Marketing;• Estratégias de Marketing;• Controles.
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Objetivos
Objetivo Geral:•Proporcionar aos alunos, informações, métodos e técnicas que possibilitam uma elaboração consistente de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico de modo a capacitá-los a desenvolver um plano estratégico de marketing.
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Objetivos
• Objetivos Específicos:• Ao final do curso os alunos deverão ser capazes de
compreender, analisar e aplicar os intrumentos básicos da pesquisa, informação, controle, organização para a elaboração de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico e um planejamento estratégico de marketing.
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Metodologia
APRENDIZAGEM COGNITIVA Aprender através da aquisição de novos conhecimentos => PENSAR
APRENDIZAGEM EMOCIONAL Aprender através do SENTIR
APRENDIZAGEM VIVENCIAL Aprender através do AGIRRecursos:Aulas expositivo –interativas; estudos de caso/debates em grupo; Filmes;
Seminário; Projeto: construção de um plano de marketing.
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Unidades de Ensino
• Unidade 1 – Pesquisa Mercadológica (SIM)• Unidade 2 – Estrutura Organizacional de Marketing• Unidade 3 – Controle da Gestão de Marketing e
Diagnóstico Mercadológico• Unidade 4 – Planejamento Mercadológico
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Processo de Avaliação
• Avaliação Parcial – 20 pontos (5 Case) – 16/09/2014• Adventure Shopping – Etapa 1 – 10 pontos – 22/09/2014• Avaliação Parcial – 20 pontos – 28/10/2014• Adventure Shopping – Etapa 2 – 20 pontos – 11/11/2014• Avaliação Global – 30 pontos – 18/11/2012• Reavaliação – 30 pontos – 25/11/2012 – (nova prova a ser
aplicada em substituição à avaliações anterior - global, a ser somada ao aproveitamento do plano de negócios para compor a nota final).
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Bibliografia
Apresentada no Plano de Ensino
disponível no SGA
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Bibliografia
HOOLEY, Graham J.; PIERCY, Nigel; NICOULAUD, Brigitte. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 4. ed. São Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2011. xvi, 439 p. ISBN 9788576058090 Consta no acervo da PUC Minas
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser
humano. Rio de Janeiro: Elsevier: Campus, 2010. 215 p. ISBN 9788535238693 Consta no acervo da PUC Minas MALHOTRA, Naresh
K. Pesquisa de marketing: foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. xx, 491 p. ISBN 9788576058878 Consta no acervo da
PUC Minas
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Apresentação
INDIVIDUAL
4
FuturoComo vejo o meu futuro: Trabalho, amigos, hobbys, família...
cadeira 1
Informações Objetivas:Nome, idade, formação, área onde trabalha...
2
Algo que me tira do sério
3Algo que me
emociona positivamente