Desenvolvimento de Novos Produtos e Marcas CARLOS FREIRE – 2014.2

Desenvolvimento de Novos Produtos e Marcas

CARLOS FREIRE – 2014.2

Carlos Freire – 2014.2

AULA INICIAL

Gestão de Marcas

Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM Saga Publicidade – 3 anos Uniodonto Manaus 2011/2012 Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 Intrutor e Consultor SEBRAE AM Diretor Executivo – Assessoria Comunicação e Marketing

APRESENTAÇÃO


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APRESENTAÇÃO

Gostaria de conhecer vocês.•Nome?•O que faz?•Por que Marketing?•Expectativas em relação à disciplina?


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Gestão de Marcas

Disciplina:

Desenvolvimento de Novos Produtos e Marcas

KELLER, Kevin Lane e MACHADO, Marcos – Gestão Estratégica de Marcas, São Paulo, Pearsons


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Gestão de Marcas

Apresentar conceitos relacionados ao processo de idealização e

desenvolvimento de um produto e à criação de estratégias de valor e

posicionamento da oferta.

Discutir o papel e a responsabilidade da gestão de marcas no que

concerne ao desenvolvimento, aplicabilidade, conceituação, consolidação

e manutenção da marca nos mais diversos segmentos.

Ementa – Gestão de Marcas


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Gestão de Marcas

Objetivos

Geral

Promover entre os alunos o entendimento dos critérios para

desenvolvimento de novos produtos e construção de marcas;

Específicos:

Entender o processo de criação de novos produtos;

Entender o processo de construção de marcas;

Capacitar o aluno a desenvolver projetos de lançamento de novos

produtos e construção de marca.


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Gestão de Marcas

Competências e Habilidades

Compreender a nova realidade socioeconômica;

Entender-se como ator das mudanças que ocorrem ou venham a ocorrer;

Compreender o papel do Marketing no contexto socioeconômico atual;

Compreender a importância dos produtos na gestão de marketing;

Conhecer o processo de criação, desenvolvimento, implantação e

avaliação de novos produtos;

Conhecer o processo de construção de marcas relevantes.


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Valores e Atitudes

Missão: Adquirir conhecimentos sobre desenvolvimento de produtos e

construção de marcas, ciente de sua importância no processo de

Marketing.

Visão: Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de

trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.

Valores: Interesse, participação, comprometimento, interatividade e

proatividade.


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Conteúdo Programático


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Avaliação1o Bimestre – Peso 1

Presença 100% = 1 Ponto (prop. 75%)Trabalho em Sala de Aula 1 PontoPublicação Facebook 0,5 ponto ( máximo 1) MédiaComentário Pertinente Facebook 0,2 ponto (máximo 0,4) MédiaSeminário 2 PontosProva objetiva + consulta 6 pontos

2º Bimestre – Peso 2 – Provão3º Bimestre – Peso 2 – Idem 1º Bimestre


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Faltas:

- Curso 40h = Máximo 10 faltas

- Presença = Aluno em sala de aula- Compensação de Ausência de acordo com a legislação.- Entrada na Secretaria Acadêmica até 48h após a falta.- Será definida uma tarefa para Compensação de Ausência.


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Blog: www.assessoriacommkt.wordpress.comAba: Conteúdo AcadêmicoPlano de Curso;Slides de AulasTextos de Aulas

http://www.assessoriacommkt.wordpress.com/


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Até aqui tudo bem?

Dúvidas?


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Cenário de Negócios


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Cenário de Negócios

As mudanças pelas quais o Planeta passou nos últimos 15 anos

fez com que toda a realidade fosse afetada.

O cenário de negócios de hoje, portanto, difere totalmente

daquele que havia antes do início deste processo.


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Quais foram essas mudanças?


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O primeiro ponto a considerar é a mudança da visão Newtoniana

para a visão quântica.

O que isso significa?


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Gestão de Marcas

Hoje já se sabe que tudo, absolutamente tudo no Planeta está

interligado e interagindo, permanentemente.

Na medicina, na produção de bens, na gestão empresarial.

E a globalização é uma realidade inquestionável.


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Outro ponto significativo foi o surgimento da INTERNET.

Como a INTERNET alterou o cenário de negócios?


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Gestão de Marcas

A Gestão de Marcas está inseridas no

contexto da Comunicação Empresarial


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• O setor responsável pela comunicação empresarial dentro das

empresas e instituições é o Marketing.


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Gestão de Marcas

• O que é Marketing?


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• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e

verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o crescimento

de todas as partes envolvidas.


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Gestão de Marcas


• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e

verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o crescimento

de todas as partes envolvidas.

• Ao longo do tempo, o Marketing deixou de ser um

departamento nas empresas e passou a ser uma filosofia de

gestão de toda e qualquer área de atividade.


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Marketing

=


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Gestão de Marcas

Marketing =

Informação

+


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Gestão de Marcas

Marketing =

Informação

+

Inteligência


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Dados

Informação LixoInteressa?

Sim Não

Inteligência

Conhecimento Diferencial Competitivo


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Dados

Informação LixoInteressa?

Sim Não

Inteligência

Conhecimento Diferencial Competitivo

MA

RC

A

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Texto:

A importância da marca em um mundo globalizado?

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