Em Pres a Rial 1

8/3/2019 Em Pres a Rial 1

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Economia Empresarial

Bruno Aurichio

[email protected]


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Objetivos

Dar ao aluno instrumental para analisar asdecises das firmas e dos consumidores

em diferentes mercados e sob condiesde incerteza.


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Mercados:Consumidores e Produtores

P

Q

D(P, renda, outros)

S(P, tech., insumos)

*

P*E


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Curva de Oferta

Com construir a curva de oferta? Quaisseus principais determinantes?

O que faz a curva de oferta se deslocar?

Como o progresso tcnico afeta a curvade oferta? E os impostos?


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Curva de Demanda

Com construir a curva de demanda? Quais seusprincipais determinantes?

O que faz a curva de demanda se deslocar?

Como o aumento da renda disponvel afeta acurva de demanda? E os impostos?


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Consumidor

A curva de demanda do mercado frutoda agregao das curvas dosconsumidores individuais.

Como as curvas individuais so geradas?


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Para construir as curvas de demanda ou ocomportamento dos consumidores oseconomistas usam uma abordagem

axiomtica.

Ou seja, toma-se como dado que osconsumidores possuem preferncias.

Sabem fazer escolhas entre diferentes cestasde consumo.


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Estamos interessados em descreverquais a escolhas o consumidor far em

determinadas condies, dada suarenda e os preos.

Assim suficiente sabermos sobresuas preferncias. Ou seja, osconsumidores so simplesmente suasescolhas.


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Preferncias As preferncias so regras de escolha que

permitem aos indivduos ordenar cestaspossveis.

Para transformar estas regras num objetomatemtico tratvel (ou seja, que pode serrepresentado por uma funo), devemosassumir que as preferncias possuem algumas

propriedades.


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Hipteses

Preferncias so: Completas: para quaisquer duas cestas, o

consumidor sabe qual a melhor;

Transitivas: se a cesta A prefervel a B e acesta B prefervel a C, ento A prefervela C.


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Funo Utilidade

A funo utilidade ordena as cestas

disponveis. Ou seja, se

Ento, o consumidor prefere a cesta x cesta y.

O consumidor passa a ser representado

pela funo u(x).

)()( yuxu


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Curva de Indiferena

o conjunto de cestas que do aoindivduo o mesmo nvel de satisfao.

Ou seja, o indivduo indiferente entretodas as cestas pertencentes a umamesma curva de indiferena.


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Grficoz

x

U1

Aumento deSatisfao

U2

z1

x1

A

z2

x2

B

z3

x3

C

U2 > U1


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Taxa Marginal de Substituio

Definio: a quantidade de um bem queestamos dispostos a dar em troca de umaunidade de outro bem, mantendo nossa

satisfao constante.

A TMgS o preo (relativo) mximo que

estamos dispostos a pagar por um bem.


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Preo Relativo

Definio: o preo de um bem,

expresso em unidades de outro bem.


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Exemplo

Suponha dois bens coca cola e empada.O preo da coca R$ 1.6 e o preo daempada R$ 0.80.

Qual o preo relativo da coca (preo dacoca relativo ao preo da empada)?


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O preo relativo da coca indica quantasempadas devemos pagar para termos umacoca.

Neste caso, o preo relativo

Ou seja, precisamos de 2 empadas paracomprarmos uma coca.

28.0

6.1

e

c

P

P


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Objetivo do Consumidor Assumiremos que o consumidor sempre

prefere mais a menos (ou seja, oconsumidor nunca est satisfeito).

A restrio que o individuo se confronta sua renda. Ou seja, escolher cestas debens que ele mais goste, respeitando suarestrio oramentria.


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Observaes

O crdito permite que o indivduo ampliesua cesta de consumo alm de sua rendapresente.

O marketing tenta gerar no indivduo anecessidade de consumo afetando suaspreferncias: celular, marcas especficas,

etc.


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As preferncias dos indivduos vomudando ao longo da vida: o mesmo

indivduo (com mesma renda e sedefrontando com os mesmos preos)escolhe cestas diferentes em idades

diferentes.


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O Problema do Consumidor

Em termos formais, os indivduos devem

resolver o seguinte problema.

Onde y a renda, x uma lista de comquantidade de mercadorias e p a lista de

preos.

u(x)Max

yxp


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conhecida como restriooramentria;

A lista xpode conter ttulos. Se nosvendemos ttulos, ento, tomamos dinheiroemprestado. Se compramos ttulo estamos

emprestando dinheiro.

Assim, no necessariamente gastamos todonosso dinheiro em bens de consumo.

yxp


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Restrio Oramentria 2 Bensz

x

yzpxp zx

zp

y

xp

y


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A Funo Demanda

A soluo do problema do consumidor nos descolhas timas. Estas escolhas dependem dospreos dos bens e da renda do consumidor.

Representamos estas escolhas timas como

),( ypxx


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chamada funo demandamarshalliana.

A funo demanda pode serrepresentada graficamente nos eixos depreos e quantidades.

),( ypxx


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Demanda Marshalianap

q

D(p, y)


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Lei da Demanda

Lei de Demanda: ceteris paribus, umareduo do preo aumenta a quantidadedemandada.

Ou seja, a Curva de Demanda negativamente inclinada.


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Curva de DemandaPreo

Quantidade

Queda

do

preo

Aumento de Quantidade

Curva deDemanda


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Deslocamento da Curva de Demanda

O que acontece com a quantidade demandadade xse a renda do consumidor aumentar?

O que acontece com a quantidade demandadade xse o preo de um outro bem aumentar(diminuir)?


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Bens Normais e Inferiores

Um bem dito normal, se a quantidadedemandada aumenta com o aumento darenda.

Um bem dito inferior, se a quantidadedemandada reduz com o aumento darenda.


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Mudanas na RendaBens Normais

P

Q

D

D

y

D

y


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Mudanas na Renda: Bens InferioresP

Q

DD

y

D

y


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Planejamento

Se a inflao aumenta, como isto afeta ademanda pelo bem que estou produzindo?

Se os impostos indiretos e/ou diretosaumentam, como isto afeta a demanda pelobem que eu produzo.


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Exerccios

Suponha que voc estivesse produzindoum bem inferior em julho/1994 no Brasil.

Como voc esperaria que a eliminao dainflao atingiria a demanda por seu bem?Voc deveria expandir sua capacidade?


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Soluo Inflao um imposto que pagamos ao

governo. Como quem ganha menos no consegue

proteo bancria, o imposto inflacionrio regressivo: paga mais quem ganha menos.

O fim da inflao, ento, equivalente a umaumento da renda disponvel das pessoas debaixa renda.


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Assim sendo, a estabilizao monetria, ouseja, o fim da inflao, gera aumento dademanda por bens inferiores.

O aumento da capacidade poderia ser feito

desde que o retorno esperado fosse maiorque o custo de capital (ou taxa de juros parafinanciar o projeto).


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Bens Substitutos eComplementares

Dois bens xe yso chamados substitutos se oaumento do preo de um deles gera aumentona quantidade demandada do outro.

Dois bens xe yso chamadoscomplementares se o aumento do preo deum deles gera queda na quantidade demandadado outro.


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Bens Complementaresp

q

zp

zp

xD

'xD

"xD


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Bens Substitutos

xD

p

q

zp

zp

'xD

"xD


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Elasticidade Ser que as empresas conhecem as funes

demanda por seus produtos? De fato, avanos recentes em computao e em

estatstica permitem as firmas estimar suasfunes demandas. Mas, apenas firmas maiores

dispem de recursos para tal estimativa. Firmas menores podem usar de seu

conhecimento adquirido nos preos atuais para

saberem como se comporta sua demanda.


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Um conceito importante para esta anlise elasticidade.

Elasticidade Preo de Demanda: indicaquantos por cento a quantidade demanda sealtera quando o preo muda em 1%.

x

p

p

x

p

px

x

eo

Demanda

Pr%

%


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Elasticidade e Receita Total

A elasticidade relaciona mudanas depreos com mudanas na receita.

Qual efeito de um aumento de preosobre a receita total de uma empresa?


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Explique as Afirmaes A) Se a elasticidade maior que 1, ento, um

aumento de preos reduz a receita total.

B) Se a elasticidade igual a 1, mudanas nopreo no afetam a receita total.

C) Se a elasticidade menor que 1, ento,um aumento de preos aumenta a receita

total.


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Soluo (A)

Elasticidade maior que 1 significa dizerque um aumento dos preos de 1 % gerauma queda de mais de 1% na quantidade.

Logo a receita total diminui, pois a receita preo vezes quantidade.


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Soluo (B)

Elasticidade igual a 1 significa dizer queum aumento dos preos de 1 % gera umaqueda de 1% na quantidade.

Logo a receita total no se altera.


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Soluo (C)

Elasticidade menor que 1 significa dizerque um aumento dos preos de 1 % gerauma queda de menos de 1% naquantidade.

Logo a receita total aumenta.


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Fatores que Afetam aElasticidade Preo de Demanda

A elasticidade preo de demanda afetapor vrios fatores: Se existem bens substitutos prximos; Se um bem essencial; Se gastamos uma proporo muito grande de

nossa renda;


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Como Calcular a ElasticidadePreo de Demanda

Uma estimativa menos acurada pode ser feitaanalisando variaes na receita marginalassociadas a mudanas nos preos.

O modo mais preciso estimar a funodemanda do bem, controlando para a renda,preo dos bens substitutos e complementares echoques na economia (cenrios).


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Outros indicadores devem ser observados paraestimar produo e vendas esperadas paradeterminado perodo:

Leading Indicators: variveis que apontam

para o crescimento do produto (renda) antes

que esta comece a ocorrer: demanda de bensdurveis, horas trabalhadas por semana,preos das aes;


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Lagging Indicators: variveis que mudam

uma vez que a economia j tenhacomeado a cair: vendas no varejo,inventrio, etc.


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Exerccio

Suponha que voc est planejando vendersapatos numa determinada regio. Usando oinstrumental da teoria do consumidor, indiquealgumas varveis que deveriam ser

observadas para determinar sua entrada nomercado bem como volume de vendas e tipode calados a serem vendidos.


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Soluo

Renda per capita da regio; Nmero de concorrentes: produzem

mesmo bem ou bens substitutos;

Principais concorrentes: produzem mesmobem ou bens substitutos;;

Principais industrias da regio;


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Outros Conceitos deElasticidade

Elasticidade Cruzada: o aumentopercentual da quantidade vendida do bemx quando o preo do bem z muda em 1%

x

p

p

x

p

px

x

zdeeo

deDemanda z

z

z

zxz

Pr%

x%


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Interpretao

O que significa dizer que a elasticidadecruzada de dois bens positiva, negativa

ou igual a zero?


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Neste caso da elasticidade cruzada, ovalor e o sinal so importantes:

Se a elasticidade negativa, ento osbens so complementares; Se a elasticidade positiva, ento os bens

so substitutos; Se a elasticidade zero, ento os bens

so independentes;


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Elasticidade Renda: a variaopercentual na quantidade demanda do

bem x causada pela variao de 1% narenda.

x

y

y

x

y

yxx

nda

Demanday

Re%

%


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Interpretao

O que significa dizer que a elasticidaderenda positiva, negativa ou igual a zero?


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Como no caso anterior, para aelasticidade renda, o valor e o sinal soimportantes: Se a elasticidade negativa, ento o bem

inferior; Se a elasticidade positiva, ento o bem

normal; Se a elasticidade zero, ento o bem

independente;


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Exerccios1) Suponha um produtor que se defronta com a

seguintes informaes:Preo Elasticidade

30 1.64

25 1.3320 1.14

15 1.00

10 0.66

5 0.11


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Suponha que o custo de produo deuma unidade seja de R$ 10. No

momento o preo cobrado de R$ 15.

Deveria o produtor reduzir o preo de

seu bem para aumentar a quantidadevendida? Explique.


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Soluo

No, porque a elasticidade menor que 1para P menor que 15. Ou seja, para P

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