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FUNDAMENTOS DE
MARKETING
Thiago Akira OguraFormado na UCDB em 2003 – Publicidade & Propaganda
Especialista em Marketing pela FGV em 2006
iDev Soluções para InternetLatina Propaganda & Marketing
Dômo Entertainment Vídeo LocadoraProfessor na Estácio e na Pós da UCDB
Gerente de Marketing Semalo (Jumbitos)8020 Marketeria Digital
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MARKETING
Avaliações, Faltas e MetodologiaFique ligado!
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A Vida na Faculdade!Fique mais ligado!
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MARKETING
Publicidade, Propagandae MarketingÉ tudo a mesma coisa? ??
?
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Publicidade
- é ideológica (divulga, comunica)- é grátis- é dirigida ao indivíduo e se propaga- apela para os valores e sentimentos (moral, cívico, religioso, político, etc.)
???- é comercial (vende)
- é paga pelo consumidor- é dirigida à massa- apela para as necessidades (conforto, prazer, instinto de sobrevivência, etc.)
Propaganda
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MARKETING
O que é MARKETING?
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MARKETING
Marketing
É o processo de atrair e manter clientes (LEVITT, 1990)
É a função gerencial para ajustar oferta e demanda (ROCHA E CHRISTENSEN, 1999)
É o planejamento e execução de idéias para criar trocas visando determinados objetivos (SEMENIK E BAMOSSY, 1995)
É o processo de integração da economia à sociedade (DRUCKER)
É o processo gerencial com o objetivo de atender as necessidades e desejos das pessoas (KOTLER E ARMSTRONG, 1998)
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MARKETING
Como você faz para resolver um problema?
1) Você mesmo resolveMeu esforço
2) Manda alguém resolverAutoritário
3) Pede com jeitinho para resolverem para vocêTirar vantagem
4) Resolve o problema de alguém e ele resolve o seu em trocaBase da troca
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MARKETING
Por que existe uma empresa?
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Necessidade X
Desejo
O que o consumidor deseja é o que a sua empresa oferece?
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CASE
FÓRMULA 1
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MARKETING
CASE
RONALDO!
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MARKETING
MARKETING é
DU CARALHO!
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Marketing
1 - Conceitos básicos em Marketing; Aplicações do Marketing ao cotidiano2 - Conceitos Centrais em Marketing3 - Concorrência; Formas de apresentação do mercado; Critérios e formas de segmentação de mercado4 - Posicionamento; Participação (conceitos e aplicação de mercado) – Mkt share. Share of mind, share of heart5 - Do pós-guerra aos dias de hoje – um breve histórico do marketing moderno; os principais conceitos e diferenças das principais fases do marketing.6 - As orientações/foco das empresas e suas implicações de mercado; vantagens das empresas orientadas em marketing7 - As variáveis de comportamento e suas implicações em marketing
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Marketing
8 - Conceitos teóricos em Marketing9 - Ambientes de marketing – o macroambiente; o microambiente. O composto de marketing – marketing mix. Aplicação dos conceitos e das variáveis de ambiente à administração de marketing10 - Produtos; escala de tangibilidade de produtos; classificação e níveis de produtos11 - Serviços; classificação e principais características dos serviços; diferenciais competitivos baseados em serviços12 - O ciclo de vida dos produtos e suas fases; posicionamento; reposicionamento; canibalismo; investimento X lucro no desenvolvimento de produtos13 - Concorrência; Características dos novos entrantes; Aplicação das Ferramentas de Comunicação de Marketing
