Aula 1 - Fundamentos Do Marketing

5/13/2018 Aula 1 - Fundamentos Do Marketing - slidepdf.com

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FUNDAMENTOS DOFUNDAMENTOS DOMARKETINGMARKETING

Marketing e Portfólio de ModaProfessora: Fabiana Besen



Fundamentos do marketingFundamentos do marketing

O que é Marketing?

Conceitos relacionados ao Marketing Funções do Marketing Relações de Marketing e Moda




Um comercial na TV de sabão em pó, paraanunciar um novo produto



Fundamentos do marketingFundamentos do marketing Uma campanha para redução do consumo

de bebidaalcoólicaao dirigir.

http://www.youtube.com/watch?v=SFKLgQeNy2M



Fundamentos do marketingFundamentos do marketing No corredor do supermercado,você pega

um cupom de desconto se comprarsabonete dapromoção.




Você atende ao telefone e responde auma pesquisa de satisfação do carro quecomprou.




Em um restaurante, se seu prato decomida pesar mais de 500g, ganha umrefrigerante.

diET




Em uma vitrina de uma loja de sapatos foicolocado um anúncio informando que aloja está em liquidação.




Tudo isso faz parte do Marketing....

ENTÃO O QUE É MARKETING?




O que é Marketing?

“É o processo de planejar e executar aconcepção, estabelecimento de preços,promoção e distribuição de idéias,produtos e serviços a fim de criar trocas

que satisfaçam metas individuais eorganizacionais” (AMA, 1995).




Conceitos relacionados ao Marketing

TrocaÉ uma das maneiras de uma pessoaconseguir um produto. E um processo decriação de valor para as partes envolvidas.





MercadoEntende-se o conjunto de pessoas e/ouorganizações cujas necessidades podemser satisfeitas por produtos e serviços e

que dispõem de renda para adquiri-los.





Mercado - alvoÉ aquele para o qual a empresa irádirecionar seus investimentos e focar suaestratégia de marketing. Ele é selecionado

com base na análise de atratividade efocar sua estratégia de marketing.



Fundamentos do marketingFundamentos do marketing Conceitos relacionados ao Marketing

Necessidade, desejo e demanda

Necessidade humana é um estado deprivação de algumasatisfação básica.Desejos são carências por satisfaçõesespecíficas para atender a estas necessidades

mais profundas.Demandas são desejos por produtosespecíficos que são respaldados pelahabilidade e disposição de comprá-las.





Produto e Oferta

Produto é algo que pode ser oferecido(oferta) para satisfazer a uma necessidade oudesejo.

Oferta são bens, serviços, experiências,eventos, pessoas, lugares, títulos patrimoniais,organizações, informações e idéias





Valor para o cliente

Valor para o cliente é a diferença entre aspercepções quanto aos benefícios da

compra e uso dos produtos e os custosem que eles incorrem para obtê-los.Valor = Benefícios percebidos – Custos percebidos





Demanda de mercado

É o valor total que seria comprado pelosclientes em dada condição de

investimento de marketing pelasempresas.





Demanda do produto

É o resultado a participação do produtona demanda do mercado. É função da

eficácia dos investimentos de marketingrealizados pela empresa.




Funções do Marketing◦ Converter as necessidades da sociedade em

oportunidadesrentáveis.◦ Conquistar e manter clientes.◦ Atender às necessidadesde forma rentável.◦ Encontrar desejos e satisfazê-los.◦

Planejar, dar o preço, promover e distribuirprodutos.◦ Encantar o cliente.



FundamentosFundamentos do marketingdo marketing

Relação Marketing e Moda

◦ O negócio da moda tem uma

interdependência com o mercado e estilo devida das pessoas;◦ A moda estabelece produtos que seguem um

ciclo de vida;

◦ Os produtos da moda, em geral, atendem adesejos explícitos, conscientes e até mesmoos ocultos.




Relação Marketing e Moda

O negócio da moda depende

Inspiração,criatividade e intuição de estilistas Organização e estratégia por parte de

gestores para conceber, produzir e vender

os produtos de sucesso.

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