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A Unicer desafiou os estudantes a trazerem

propostas espec íficas e identifica ção de

oportunidades para o desenvolvimento do

mercado de cervejas na China.

Qual a relação dos consumidores chineses com a

cerveja? Para responder a esta pergunta, a Unicer vai

enviar, em Julho, três alunos do The Lisbon MBA a

Xangai: dois portugueses e um americano mais um

professor ficarão por lá duas semanas para

estabelecer o plano do projecto para a cervejeira. No

projecto vão participar ainda três estudantes e um

professor chineses do Fudan MBA, de Xangai.

O projecto chama-se Portuga-China Lab e tem uma

duração, entre Xangai e Lisboa, de oito semanas. "É uma nova iniciativa do The Lisbon MBA International

com o objectivo de proporcionar aos alunos a

oportunidade de participar num projecto real,

proposto por uma empresa, num ambiente

multicultural em conjunto com outros alunos do nosso

parceiro Fudan MBA", explica Belén de Vicente, a

directora executiva do The Lisbon MBA.

O desafio colocado aos alunos foi claro: apresentarem propostas específicas para o desenvolvimento do

mercado da cerveja na China e a identificação de oportunidades e desafios a considerar pela empresa. O

trabalho implica a identificação dos principais ‘players' do mercado, uma análise detalhada da concorrência e a

definição de acções específicas que permitam um posicionamento de sucesso para a Unicer no mercado

chinês.

"No final, pretende-se que o estudo efectuado possa funcionar, para a Unicer, como apoio à definição do plano

estratégico no que à internacionalização do negócio diz respeito", afirma Joana Queiroz Ribeiro, directora de

Pessoas e Comunicação da cervejeira.

Do lado da escola, Belén de Vicente explica que esta iniciativa visa oferecer aos alunos a oportunidade de

conhecer melhor a Ásia e especificamente a China, "pelo seu papel como potência económica mundial e pelos

desafios culturais que apresenta para um gestor que pretenda estabelecer relações comerciais com parceiros e

clientes chineses".

Alunos chineses vêm a Lisboa em Agosto

Os alunos do Fudan MBA e o professor que os acompanha estarão, depois, em Lisboa as duas últimas semanas

de Agosto com o objectivo de preparar junto dos alunos do The Lisbon MBA o relatório final do projecto com as

recomendações e acções concretas a apresentar à Unicer para dar resposta ao desafio colocado.

"Vai ser muito interessante avaliar percepções, trocar experiências e aprofundar o conhecimento acerca das

marcas, dos produtos, dos canais de distribuição ou do proprio estilo de vida dos consumidores dos dois

países", conclui Joana Queiroz Ribeiro. "Pelas especificidades deste pa ís, é muito importante ter um grande

conhecimento do mercado e do próprio consumidor, nomeadamente no que ao consumo de cervejas diz

respeito", acrescenta a responsável da marca que detém a Super Bock.

Lab Portugal -Brazil

Os Lab são uma actividade opcional do The Lisbon MBA. A iniciativa é considerada no âmbito do que se

denomina ‘Action Learning', isto é, constitui, ‘per si', uma aplicação prática dos conceitos, métodos e

ferramentas adquiridos ao longo dos primeiros seis meses do programa de MBA. Os novos conhecimentos

práticos daquiridos na aprendizagem feita na China serão aplicados directamente no projecto da Unicer e

poderão ser utilizados, posteriormente, pelos alunos para alavancar a sua experiência no mercado chinês.

Além do Lab Portugal-China, existe o Portugal-Brazil. São actividades opcionais do programa, já que durante

este período os alunos podem seguir uma das seguintes opções de ‘Action Learning': estágio profissional

integrado, participar no Portugal-Brazil Lab ou no Portugal-China Lab.

Em Julho, os alunos seguem para Xangai para estabelecer o plano do projecto, distribuir o trabalho entre os

membros da equipa, recolher informação relevante junto dos representantes da Unicer na China e estabelecer

a metodologia de trabalho a seguir ao longo do projecto. Como é o primeiro ano que o The Lisbon MBAoferece

os Labs, o programa avança apenas com uma equipa para a nova iniciativa.

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Santos Pereira

"Todos sabemos que

vêm a í tempos

dif íceis"

Estudo

Mais de 30% dos jovens n ão

pensa recorrer

ao cr édito

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O lado paradis íaco da

Gr écia

A Unicer já está instalada em Xangai, mas quer

conhecer melhor o mercado cervejeiro chinês.

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mercado cervejeiro

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caso grego

09:01

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