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O FUTURO,AQUI VOCÊ

APRENDEA CRIÁ-LO.

F U T U R O | T E N D Ê N C I A S | I N O V A Ç Ã O

Uma instituição do grupo

NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

A Pós-Graduação em NeoMarketing da Inova Business School oferece uma abordagem estratégica, integrada e organizada do marketing pós-internet e suas novas ferramentas.

Ao cursá-la, os profissionais de marketing se capacitarão para contribuir com a geração de resultados em suas empresas num mercado altamente competitivo e em constante mudança, construindo carreiras consistentes e bem-sucedidas. Partindo de uma preocupação com a contextualização estratégica do novo ferramental de marketing, passando pela integração entre os princípios atemporais da área com as inovações disponíveis e chegando à capacitação para a utilização prática das novas ferramentas, esse curso é um divisor de águas no desenvolvimento de profissionais de marketing no país. Tudo isso, através de uma metodologia que une consistência conceitual, alta aplicabilidade e um ambiente de aprendizado envolvente e prazeroso. Este programa foi elaborado para receber executivos, empresários e profissionais liberais que já atuem na área de marketing ou comunicação e que queiram se alinhar com o presente e o futuro sem abrir mão do domínio dos conceitos essenciais da área.

OBJETIVO

DIFERENCIAIS

3

NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

• Atualizar os conceitos clássicos e apresentar as tendências na gestão de marketing; • Preparar os alunos para os desafios do presente e do futuro em marketing; • Oferecer ferramentas práticas para que os participantes possam gerar resultados efetivos em marketing; • Desenvolver as competências necessárias para que os participantes construam uma carreira bem-sucedida na área de marketing.

Formou-se em Gestão Mercadológica pela ESPM após haver estudado Química na UNICAMP. Aperfeiçoou-se através de dois MBAs sendo um pela USP e outro pela FGV, seguido de um Pós-MBA pela FIA e uma Especialização em Gestão por Competências. Sobre o sólido embasamento conceitual construiu sua experiência profissional em empresas reconhecidas, tais como Johnson & Johnson, Unilever, Parmalat, Bauducco e Grupo Abril. Atualmente dirige a Ynner Treinamentos, empresa de treinamento e consultoria nas áreas de gestão, estratégia, vendas e marketing onde tem atuado como consultor de diversas empresas de grande representatividade no universo empresarial, tais como: Nestlé, Bayer, Bosch, Nívea, Eaton, Goodyear, Medley, Hering, Ultracargo, Chilli Beans, Mercedes, Agroceres, Anhanguera, Wal Mart entre outras. É professor de gestão, estratégia e marketing em cursos universitários e de MBA. Foi fundador e Presidente do Comitê de Empreendedorismo da Câmara Americana de Comércio em Campinas e Membro do Conselho desta mesma entidade. É autor do livro “A Venda com Corpo, Mente e Alma” e colaborador dos livros “Liderança Empresarial” e “Os Desafios da Liderança”.Coordenador do Programa

Yuri Trafane

• Primeiro curso no Brasil a abordar de forma estratégica, integrada e organizada o marketing pós-internet; • Professores de universidades europeias, com experiência internacional em Neurociência, Futuro e Tendências; • Participação de executivos de primeira linha das maiores empresas do mundo; • Possibilidade de bi-titulação: ao concluir a Pós em Neomarketing, o participante poderá cursar mais 5 disciplinas no MBA Executivo da Inova Business School e obter uma 2ª titulação e certificado de MBA Executivo em Marketing. As disciplinas serem cursadas são: Gestão de Pessoas, Gestão Financeira, Gestão de Operações, Economia e Cenários Macroeconômicos e Estratégias Empresarial.

1. MARKETING: ESSÊNCIA E FUTURONeste módulo os alunos irão se atualizar nos conceitos essenciais do marketing, entenderão as mudanças que marcaram a área na última década e construirão uma visão clara das possibilidades de futuro a partir da discussão de temas emergentes que farão a diferença em termos de competências e conhecimentos.

2. ANÁLISE: ENTENDENDO O CONSUMIDOR CONTEMPORÂNEO Aqui os alunos aprenderão a usar as novas ferramentas disponíveis para entender o novo consumidor e os ambientes transacional e contextual que o cercam, detectando oportunidades para seus negócios e suas carreiras.

3. ADAPTAÇÃO: CONSTRUINDO VALOR PARA UM CLIENTE EXIGENTEEsse módulo está focado em preparar o aluno para desenvolver soluções inovadoras e relevantes para um mercado cada vez mais exigente e competitivo, além de capacitar o participante para transformar tais soluções em propostas de valor com potencial real de geração de resultados.

4. ATIVAÇÃO: USANDO AS NOVAS FERRAMENTAS DE APROXIMAÇÃO COM O MERCADO Aqui a proposta é garantir que o aluno entenda os principais novos conceitos que sustentam o mundo da comunicação, garantindo que ele saiba usar as ferramentas do mundo digital em harmonia com as atividades clássicas do marketing para gerar awareness, compreensão e afinidade emocional com os clientes e consumidores, rumo a ação de compra efetiva.

5. AVALIAÇÃO: ENTENDENDO O SUCESSO E O FRACASSO EM MARKETING: Nesse módulo os alunos aprenderão como verificar se as estratégias adotadas e suas decorrentes ações estão trazendo os resultados esperados, capacitando-os para redirecionar ou ajustar planos estabelecidos. Isso acontecerá tanto com a aquisição de novos conceitos quanto com a análise minuciosa de casos de sucesso e fracasso contemporâneos.

6. DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL A partir desse módulo, os alunos entenderão quais são as competências fundamentais para o estabelecimento de uma carreira bem-sucedida na área de marketing e receberão orientações práticas de como desenvolvê-las de forma prática e efetiva.

7. PROJETO FINAL Nesse momento, os alunos, sob a orientação de um professor da área irão colocar em prática todo o aprendizado em um plano de marketing para uma empresa existente ou para uma nova organização. Será a oportunidade de colocar todo o conhecimento adquirido em ação para beneficiar a empresa onde o aluno trabalha ou para dar os primeiros passos rumo a uma experiência empreendedora que o participante deseja concretizar.

MÓDULOS

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NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

MÓDULOS E CARGAS HORÁRIAS

5

NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

MÓDULO I – MARKETING: ESSÊNCIAE FUTURO

64 h/a

Futuro 12

Criatividade e Pensamento Lateral 12

Conceitos Essenciais de Marketing e Vendas 20

Marketing do Futuro 20

MÓDULO II – ANÁLISE: ENTENDENDO O CONSUMIDOR CONTEMPORÂNEO

44 h/a

Ferramentas de Pesquisa de Mercado Contemporâneas

8

Análise de Mercado com o Big Data 8

Cool Hunting como Forma de Detecção de Oportunidades

8

Neuromarketing e o Comportamento do Consumidor Contemporâneo

12

Planejamento de Modelos de Negócios via Canvas BMG e VPD

8

MÓDULO III - ADAPTAÇÃO: CONSTRUINDO VALOR PARA UM CLIENTE EXIGENTE

36 h/a

Design Thinking para o desenvolvimento de produtos Inovação e Diferenciação na Era da Hipercompetitividade

8

Inovação e Diferenciação na Era da Hipercompetitividade

12

Lean Entrepreneurship Aplicado ao Marketing 8

Estratégias Alternativas de Precificação e Precificação no Mundo Digital

8

MÓDULO IV - ATIVAÇÃO: USANDO AS NOVAS FERRAMENTAS DE APROXIMAÇÃO COM O MERCADO

120h/a

Marketing Digital e Comunicação na Era Pós Internet

12

Google Marketing 16

6

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PÓS-GRADUAÇÃO

Marketing Social Facebook Marketing

32

LinkedIn Marketing

Twitter Marketing

YouTube Marketing

Marketing em Outras Redes Sociais

Mobile Marketing e Aplicativos como Ferramentas de Marketing

16

Marketing de Conteúdo e Storytelling Aplicado ao Marketing

16

Gamificação Aplicada ao Marketing 8

Marca e Reputação na Era do Compliance 8

E-Commerce 12

MÓDULO V - AVALIAÇÃO: ENTENDENDO O SUCESSO E O FRACASSO EM MARKETING

20h/a

Ferramentas de Monitoramento de Mercado via Internet

8

Casos de Sucesso e Fracasso no Marketing Contemporâneo

12

MÓDULO VI - DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

44 h/a

Desenvolvimento de Competências para a Carreira em Marketing

12

Life Design - Planejamento Pessoal, Financeiro e Profissional

32

MÓDULO VII – PROJETO FINAL 84 h/aProjeto Final (orientação) 24

Projeto Final (desenvolvimento) 60

MÓDULOS E CARGAS HORÁRIAS

MÓDULO I: MARKETING: ESSÊNCIA E FUTURO

NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

Futuro: aborda a visão futura do mundo e da sociedade, assim como a perspectiva global de evolução 1050-2050 na inovação, sociedade, pessoas, tecnologias e mercados. Alguns Temas: As Macrotendências mundiais e o Trendblend – modelo de previsão dos movimentos futuros em larga escala; Megatendêndias, Tendências Comportamentais; Tendências de negócios.

Criatividade e Pensamento Lateral: aborda a importância da criatividade como lastro para um profissional de marketing competente e instrumentaliza os alunos para que desenvolvam toda sua força criativa. Alguns Temas: Fantasia, Imaginação e Invenção – os pilares da geração de ideias. Cultura Criativa e Rotinas Criativas. Métodos de Criação – pensamento lateral, retrato chinês, projeção imagética e brainstorm.

Conceitos Essenciais de Marketing e Vendas: aborda os conceitos essenciais do marketing como lastro para a compreensão do presente e o futuro da área e oferece uma compreensão conceitual do marketing, assim como do seu papel no sistema organizacional a partir de uma visão de processos. Alguns Temas: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação.

Marketing do Futuro: aborda as mudanças no comportamento do consumidor, no ambiente competitivo e no ambiente contextual reconstruindo a forma de fazer marketing no presente e para o futuro. Alguns Temas: Novas Formas de Compreensão do Consumidor; Inovação na Era da Hipercompetição; Marketing Digital; Monitoramento de Imagem.

Ferramentas de Pesquisa de Mercado Contemporâneas: aborda a evolução da pesquisa como ferramenta de marketing e apresenta as novas abordagens. Alguns Temas: Etnografia, Metodologias lúdicas, Pesquisas On-Line, Softwares de Análise, Webnografia.

Análise de Mercado com o Big Data: aborda a complexidade em um mundo com grande volume, velocidade e variedade de informações e a forma de extrair vantagem competitiva das informações disponíveis. Alguns Temas: Recolhimento, armazenamento e análise de Dados; Tecnologias Disponíveis; Visualização e Exploração de Dados; Confusão, Correlação, Dataficação, Valor, Implicações, Riscos e Controles.

Cool Hunting como Forma de Detecção de Oportunidades: aborda a importância de monitorar o ambiente em busca dos movimentos que levarão às próximas oportunidades de negócios, enfatizando particularmente o Cool Hunting como técnica de detecção de oportunidades. Alguns Temas: Visão Geral da Antropologia Aplicada ao Marketing; Moda x Tendências; Redes de Detecção de Tendências; Transformando Tendências em Negócios; Contágio Social.

Neuromarketing e o Comportamento do Consumidor Contemporâneo: aborda a evolução da Neurociência e seu uso como fomentador de estratégias de marketing bem-sucedidas. Alguns Temas: Neurociência Aplicada ao Consumo; Neurociência e o Marketing Mix; Emoção, Cognição e Teoria da Mente; A Neurociência na Criatividade, Inovação e Tendências.

Planejamento de Modelos de Negócios via Canvas BMG e VPD: aborda a importância da definição clara do negócio para o sucesso empresarial e o uso de modelos de negócios visuais para facilitar as decisões nesse sentido. Alguns Temas: Definição de Negócios, Modelo de Negócios, Abordagens Visuais, Metodologia Canvas, Business Model Generation, Value Proposition Design.

MÓDULO II – TÓPICOS AVANÇADOS, SEMINÁRIOS E PROJETO

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MÓDULO I: FUTURO, GESTÃO E PLANEJAMENTO DE CARREIRAMÓDULO III - ADAPTAÇÃO: CONSTRUINDO VALOR PARA UM CLIENTE EXIGENTE

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PÓS-GRADUAÇÃO

Design Thinking para o Desenvolvimento de Produtos: aborda a metodologia do Design Thinking para a alavancagem da inovação e desenvolvimento de novas ideias, produtos e serviços. Alguns Temas: Processo de Design Thinking: Empatia, (Re)Definição, Ideação, Prototipagem e Teste; Aplicação prática.

Inovação e Diferenciação na Era da Hipercompetitividade: aborda a inovação constante como único caminho viável para a perenidade e prosperidade empresarial. Alguns Temas: Impacto das Mudanças Ambientais nas Empresas; O Dilema da Inovação; Detecção de Oportunidades x Percepção de Competências; Inovação Disruptiva e Inovação Incremental; A Cultura da Inovação; Erro e Inovação.

Lean Entrepreneurship Aplicado ao Marketing: aborda a importância de tomada de decisão ágil e implementação imediata para uma postura inovadora e empreendedora de uma organização. Alguns Temas: Empreendedorismo Extra e Intracorporativo; A Jornada de Descoberta do Cliente; Validação pelo Cliente; Geração de Demanda; Estruturação da Empresa ou do Projeto; Gestão de Processos e Projetos Aplicada ao Empreendedorismo e Intrapreeendedorismo.

Estratégias Alternativas de Precificação e Precificação no Mundo Digital: aborda a necessidade de criação de novas estratégias de precificação para o sucesso de uma estratégia de marketing vencedora. Alguns Temas: Precificação como Contrapartida da entrega de Valor; O Tripé da Precificação; Estratégias Clássicas de Captura de Valor; Precificação Fixa e Precificação Dinâmica; Novas Estratégias de Captura de Valor; Venda de Recursos; Taxa de Uso; Taxa de Assinatura; Empréstimo; Aluguel e Leasing; Licenciamento; Abordagem Freemium; Leilões.

Marketing Digital e Comunicação na Era Pós-Internet: aborda a evolução da comunicação com o mercado na última década, as novas ferramentas disponíveis no mundo digital e suas principais características, sempre lembrando que Marketing Digital ainda é Marketing e ancorando as novas técnicas aos objetivos e estratégias organizacionais e mercadológicas. Alguns temas: A Linguagem da Mídia Digital; Sites e Usabilidade; Blogs; Mecanismos de Busca; Mídias Sociais e as Abordagens Específicas de Cada Plataforma; SEO; SEM.

Google Maketing: aborda a revolução que os mecanismos de busca, e particularmente o Google, impuseram ao mercado publicitário, propondo uma forma totalmente nova de se comunicar com os consumidores e de comercializar mídia. Alguns temas: Google Trends; Google Adwords; Google Analytics; Google AdSense.

Marketing Social: aborda o funcionamento das plataformas mais relevantes de mídia social e as técnicas específicas para atingir o cliente e o consumidor de forma impactante e efetiva. Temas:

• Facebook Marketing • LinkedIn Marketing • Twitter Marketing • YouTube Marketing • Marketing de Outras Redes Sociais: Pinterest; Instagram; Tumblr; Snapchat; Vine; Google+.

Mobile Marketing e Aplicativos como Ferramentas de Marketing: aborda a veloz migração do acesso a internet para os aparelhos móveis e discute a implicação desse fenômeno no Marketing Digital, enfatizando particularmente o fenômeno dos aplicativos. Alguns Temas: Redes Sociais Móveis; Comunicação Móvel e WhatsApp; Estratégias dos

MÓDULO IV – ATIVAÇÃO: USANDO AS NOVAS FERRAMENTAS DE APROXIMAÇÃO COM O MERCADO

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NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

Aplicativos; Desenvolvimento; Ferramentas; Execução; Monitoramento. Marketing de Conteúdo e Storytelling Aplicado ao Marketing: aborda a necessidade irreversível de que toda a empresa entenda que na era da hipercomunicação todos são editores, e discute como formular uma estratégia e um plano de ação para a produção de conteúdo relevante e que gere engajamento, lançando mão ainda das técnicas de storytelling. Alguns Temas: Planejamento Editorial; Tipos de Conteúdo; Construção de Conteúdo; Distribuição de Conteúdo; Conteúdo e Mídias Sociais; Acompanhamento do Sucesso e Planos de Ajuste, Story Wars; a Jornada do Herói; Elementos Centrais de uma História; Desenvolvimento de Histórias; Adaptação das Histórias às Diferentes Mídias.

Gamificação Aplicada ao Marketing: aborda o fenômeno dos jogos e o impacto na vida das pessoas com suas consequências para o marketing. Alguns Temas: características dos jogos; elementos dos jogos; gamificação da relação com o cliente e o consumidor.

Marca e Reputação na Era do Compliance: aborda as ferramentas institucionais para o desenvolvimento da reputação de uma marca e discute a relação do marketing com o conjunto de disciplinas para fazer cumprir as normas legais e regulamentares, as políticas e as diretrizes estabelecidas para o negócio e para as atividades da instituição ou empresa. Alguns Temas: Reputação; Gestão de Crises; Marca; Comunicação Interna; Sustentabilidade; Relação com a Mídia e Stakeholders.

E-Commerce: aborda o modelo de negócio usando os canais virtuais e a forma de desenvolvê-los e integrá-los aos canais físicos das empresas. Alguns Temas: Estratégias de Canal; Estratégia de E-Commerce; Lojas Virtuais; Tecnologias Disponíveis.

Ferramentas de Monitoramento de Mercado via Internet: aborda a importância de monitorar a imagem de uma empresa ou marca na internet e discute as metodologias disponíveis com suas virtudes e limitações. Alguns Temas: Pesquisas Clássicas de Monitoramento de Imagem; Pesquisas de Monitoramento de Imagem na Internet; Resolução de Problemas; Gerenciamento de Crises Virtuais.

Casos de Sucesso e Fracasso no Marketing Contemporâneo: discute e extrai lições de casos reais do mercado. Os casos a discutir serão decididos pelos alunos a partir de uma lista de alternativas oferecidas pelo professor.

Life Design - Planejamento Pessoal, Financeiro e Profissional: aborda a importância de manter todos os elementos da vida em harmonia para o atingimento do sucesso profissional. Alguns Temas: Autoconhecimento: ferramentas e impactos na carreira. Planejamento pessoal: saúde, família, vida social e espiritual. Planejamento financeiro: controle de patrimônio, gastos e receitas. Elaboração do plano financeiro pessoal. Planejamento profissional: Mapa de competências do profissional do futuro. Desenvolvimento de competências. Elaboração do plano individual de carreira.

Desenvolvimento de Competências para a Carreira em Marketing: aborda as competências as competências mais relevantes e demandadas para os profissionais de marketing do futuro, assim como as formas de desenvolvimento prático dessas competências. Alguns Temas: Competências Comportamentais; Competências Cognitivas; Competências Práticas.

MÓDULO I: FUTURO, GESTÃO E PLANEJAMENTO DE CARREIRAMÓDULO V - AVALIAÇÃO: ENTENDENDO O SUCESSO E O FRACASSO EM MARKETING

MÓDULO I: FUTURO, GESTÃO E PLANEJAMENTO DE CARREIRAMÓDULO VI - DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

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NEOMARKETING ESTRATÉGIAS E FERRAMENTASPARA O MARKETING 2020-2030

PÓS-GRADUAÇÃO

MÓDULO I: FUTURO, GESTÃO E PLANEJAMENTO DE CARREIRAMÓDULO VII - DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

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Orientação, qualificação e apresentação do projeto final do curso. O aluno deverá aplicar todos os conhecimentos do curso em um caso real e apresentar para uma banca de professores e profissionais de mercado.

Para mais informações sobre investimento, datas de início das aulas, horários, inscrições, fale diretamente

com a unidade Inova Business School de seu interesse!

www.inovabs.com.br

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