Mundo Cerâmico ed 163

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Mundo Cerâmico - Maio 2012 �

No aniversário de Mundo Cerâmico você é o protagonista desta história

CAPA


� Maio 2012 - Mundo Cerâmico

SUMÁRIO

CAPA

Mundo Cerâmico ed 163 - Maio 2012

Perguntamos a 9 empresários de revestimentos qual sua avaliação dos últimos 20 anos do setor no tocante a tecnologia, mercado e como veem o futuro.

Perguntamos às entidades do se-tor qual foi a sua avaliação des-ses últimos 20 anos e perspec-tivas que veem para o setor da construção civil

Assim como um jornalista não dá entrevistas, faz, uma revista não pode comemorar o próprio aniversário, mas sim o do setor em que atua. Por isso você é o protagonista da história desses 20 anos de Mundo Cerâmico28 31

Francisco A.Abreu João Adriano Ribeiro Gilmar Menegon Marcos Sardas

Antonio Carlos Kieling Edson Gaidzinski Jr. Vanderli Della Coletta Heitor R. Almeida Neto

Cláudio Elias Conz Cesar Gomes Jr. Itamar Arrais Fior Edison Toledo

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EDITORIAL

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Prêmio Mérito Cerâmico em 10ª edição e Prêmio de Design na 3ª edição movimentam os colabo-radores da indústria paulista

Acreditar no projeto é apenas parte do sonho. Mundo Cerâmico agradece aos talentos com que pode contar e espera tê-los gratificado da mesma forma

Expo Revestir e Coverings: cobertura das principais feiras de cerâmica do primeiro semestre

Revista ShowRoomed 79-2012

Uma oportunidade só acontece para quem acredita e conta com a generosidade de amigos

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Francisco A.Abreu João Adriano Ribeiro Gilmar Menegon Marcos Sardas

Antonio Carlos Kieling Edson Gaidzinski Jr. Vanderli Della Coletta Heitor R. Almeida Neto

Cláudio Elias Conz Cesar Gomes Jr. Itamar Arrais Fior Edison Toledo

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EDITORIAL

Sou um afortunado! Poder trabalhar com aquilo que se gosta e ainda por cima se divertir a maior parte do tempo é muito bom. Nesses 20 anos editando a revista Mundo Cerâmico e mais 7 anos trabalhando com a revista Cerâmica da ABC conheci muita gente.

É difícil explicar porque esse segmento vicia. Logo nos primeiros contatos com meu guru o Chico Arruda, ele me dizia que a cerâmica entra no sangue. No meu ceticismo de neófito no setor pensei que não seria bem assim, afinal o mundo é o limite. Há muito que diversificar.

Fato é que quem sai acaba voltando. Parece mesmo uma turma, uma ‘hamula’ (grande família) como diz o escritor Amós Oz. Aí talvez resida explicação para esse fato: é preciso conhecer sua própria aldeia para conquistar o mundo. Pena que passa tão rápido!

Meu carinho e abraço a todos que me acolheram nesses anos.

LM

Passa rápido!ed 163 postagem em junho 2012

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:IBEP GráficaDistribuição: Lobra Serv-Press

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Criação capa: Flor Shivartche, Mayara Lima e Lazzaro MenasceImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Fico contente em ver o Mundo Ce-râmico chegando aos 20 anos de cir-culação prestando grandes serviços à comunidade cerâmica brasileira. Isso só foi possível porque a editora tem na sua direção um profissional como você, ágil, incansável e com capacidade e sensibilidade de sentir os fatos e modificações que se apre-sentaram no setor fazendo-os chegar aos profissionais - o que realmente mereceu destaque e foi notícia - sem deixar que o sucesso fizesse você es-quecer o lado humano . Essa talvez a sua maior façanha. Reafirmo meus parabéns e tenho certeza que as con-quistas e o sucesso continuarão fa-zendo parte da sua vida e do Mundo Cerâmico. Abraços do amigo

Kleber Curvello

Tive a grande honra de trabalhar

com o Lazzaro bem antes da Mundo Cerâmico nascer, quando vendíamos anúncio para a revista da ABC, Espe-cifique e guia da ABCI. No fim destas revistas acompanhei todo desespero de lançar rapidamente uma revista e não fechar as portas. Na época, so-mente eu e o Lazzaro saímos para captar anunciantes sem saber o que poderia acontecer. O resultado foi fantástico. E isto graças a um grande profissional em que me espelho pe-los seus ensinamentos, broncas. Foi um pai, irmão e um grande amigo. Desejo muitos 20 anos mais de su-cesso. Obrigado por tudo.

Marcos Antonio da Silva

Em tempo, parabéns pelos 20 anos do Mundo Cerâmico, você é um he-rói!!! Abraço,

Francisco A. Abreu - Colorminas

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Vinci Cecrisa

A Vinci Partners, de Gilber-to Saião, ex-sócio da BTG Pactual, fechou a compra de 70% do capital da Cecrisa. Segundo comunicado da empresa o objetivo é capita-lizar a cerâmica e a operação compreende o aporte de R$ 200 milhões. A família Freitas se manterá no Conselho de Administração da empre-sa, que será composto por maioria de membros a serem indicados pela Vinci. Estima-se que outros R$ 50 milhões serão pagos à família Freitas como parte do negócio. A Vinci Partners foi fundada como seguradora e estava impedida de atuar como ban-co ou corretora até o final de 2011. A Cecrisa informa que não irá alterar as políticas e práticas comerciais e os investimentos em inovação e desenvolvimento de produ-tos e serviços. A empresa foi constituída em 8 de junho de 1966 por iniciativa de Manoel Dilor de Freitas, filho de Dio-mício de Freitas, empresário do carvão em Criciúma.

Uma das demandas da Aspacer, o asfaltamento de 15 km de vicinais foi aprovado durante visita, dia 09 de maio, de Geraldo Alckmin à sede da entidade, quando conver-sou com o presidente Heitor Ribeiro de Almeida Neto. A medida dimi-nuirá a concentração de material particulado em suspensão no ar de Santa Gertrudes e região. Respal-dado pelo relatório da Cetesb sobre a qualidade do ar de 2011, durante o encontro, Heitor entregou um ofício relatando as ações já enca-minhadas pelo setor e que mostra sua preocupação com os níveis de emissão de material particulado relacionado ao trânsito nas estra-das vicinais na cidade de Santa Gertrudes e região. “Necessitamos que as estradas sejam asfaltadas”, afirmou. Esse pleito é antigo. Em

fevereiro de 2009, a Aspacer tomou a iniciativa, junto com os prefeitos de Rio Claro, Santa Gertrudes, Cor-deirópolis, Ipeúna e Iracemápolis, de encaminhar ao Departamento de Estradas de Rodagem de São Paulo, pedido para o asfaltamento de aproximadamente 60 km de es-tradas que cortam essas cidades. Diante da solicitação relatada no documento, o governador Alckmin anunciou que o estado fará a libe-ração para o asfaltamento imediato e, num primeiro momento, de 15 km de vicinais, ficando a cargo da Aspacer, Cetesb e lideranças dos municípios envolvidos decidirem qual trecho receberá esse asfalto. Desde a sua fundação, em 1999, a Aspacer tem feito o acompanha-mento de todas as situações que envolvem a atividade produtiva cerâmica, da extração da argila até a produção de revestimentos cerâmicos, sob a ótica das suas implicações sobre o meio ambien-te, saúde e ambiente de trabalho. Nesse sentido, foi produzido em 2008 um estudo intitulado “Diag-nóstico Ambiental do Polo Cerâmi-co de Santa Gertrudes”, a partir de pesquisas da entidade.


Governador aprova asfalto em estradas vicinais

Gail na exportação

Marcus Amato assumiu a gerência geral de exportação da Gail em 16 de março. O foco principal de seu tra-balho são os mercados da África do Sul, Angola e toda a América Latina com a linha de pisos industriais para in-dústrias lácteas, frigoríficos, mineiras. Amato informa que está montando uma base na Argentina e está em busca de um representante para o Chile neste momento.


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Além do alto preço dos combustí-veis convencionais, outro obstáculo para a geração de energia térmica, que é a distribuição de gás natural. Poucas linhas de gasodutos en-contram-se em operação no país, tornando o combustível inacessível para muitos. Esse cenário criou uma nova demanda no mercado. Com o objetivo de encontrar uma opção que substitua o uso de com-bustíveis tradicionais por combus-tíveis alternativos a Icon Máquinas e Equipamentos fabrica o Gerador de Gás Quente, um equipamento desenvolvido com tecnologia de combustão em Leito Fluidizado. Este processo de queima aceita diversos combustíveis facilmente encontrados nas diversas regiões do país, tais como madeira, restos de biomassas, coque de petróleo, carvão mineral, entre outros. Essa flexibilidade permite que o consumi-

dor alterne o combustível utilizado, conforme o preço de mercado, buscando menor custo. Apesar do investimento no equipamento, o retorno desse investimento normal-mente é rápido devido à grande di-ferença no custo do combustível. O Gerador de Gás Quente é utilizado principalmente em indústrias cerâ-micas, mineradoras e cimenteiras, uma vez que sua aplicação é ideal para a secagem de minerais onde se utilizam temperaturas abaixo de 1000°C. Esta tecnologia está em operação há 26 anos conferindo segurança, e tem um futuro promis-sor quando pensamos em combus-tíveis naturalmente sustentáveis como as biomassas, ou por reapro-veitamento. Todas as qualidades do Gerador de Gás Quente fazem dele a melhor alternativa para geração de gases quentes no mercado brasileiro.

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10 Maio 2012 - Mundo Cerâmico

Lepri na Casa Cor

A Lepri fará parte de oito pro-jetos durante a mostra Casa Cor 2012, de 29 de maio a 22 de julho no Jockey Club em São Paulo. O tema deste ano “Moda. Estilo. Tecnologia.” retrata a influência da moda nas tendências de decoração e reforça a questão susten-tabilidade. Os produtos da empresa estarão nos am-bientes: Restaurante Bade-bec – Ricardo Rossi, Copa da estilista - Isabela Augusto de Lima, Bistrô – Maithiá Guedes, Lounge Boutique Hotel (Casa Hotel) – Camila Rosa e Juliana Valias, Loft no campo – Selma Tammaro, Jardim Secreto – Ricardo Pessuto, Fachada Casa de Campo – Katya Francisco e Ligia Cunha e Loft do Artista – Samy & Ricky Dayan.

Eliane e Portobello desistem de fusão, atra-vés de um comunicado assinado pe-los presiden-tes de ambas empresas em 02 de maio. Mundo Cerâ-mico entrevistou Edison Gaidzinski Jr., presidente da Eliane, dia 09 de março e César Gomes Jr., dia 17 de abril a respeito dessa fusão e constatou que a associação apesar de levar a sinergias consideráveis esbarrava por situações muito diversas de ambas empresas, leia-se, dívidas com perfis muito dife-rentes. Edson e Cesar ressaltaram as sinergias pelas complementa-riedade de linhas de produtos, mas

ao final das avaliações de situação de ambas empresas, a conclu-são foi de que o custo para a fusão suplantaria os benefícios que poderia

trazer. Ex-ministro do governo Lula, Luiz Fernando Furlan, da Brasil Foods, em entrevista à Mundo Cerâmico em 23 de maio na Fiesp, lamentou que a fusão entre Porto-bello e Eliane não tenha aconteci-do: “sempre haverá uma briga de egos, mas é importante pensar na empresa maior, assim aconteceu com a Brasil Foods”. Diz não co-nhecer os detalhes mas que seria muito bom se acontecesse.

Não foi desta vez

Mundo Cerâmico - Maio 2012 11

Fabio Tarozzi, administrador do Grupo SITI-B&T será anunciado como o novo presidente da ACI-MAC, Associação dos Construtores Italianos de Máquinas e Equipa-

Assembléia CCB

O CCB realizou no dia 25 de abril assembléia para mos-trar o memorial de atividades realizadas no período de 2010/2011 nas áreas de Cer-tificação, Laboratório, Assis-tência Técnica, Treinamento e Cursos, Design, Projetos e Equipe. As contas do perío-do foram aprovadas e José Octavio Armani Paschoal foi reconfirmado na presidência. Ana Paula Menegazzo, su-perintendente, afirma que é importante ele estar presente na construção da nova sede.

mentos para Cerâmica, no dia 12 de junho, após consulta ao quadro de associados da entidade. O con-selho diretor da entidade composto por Fausto Tarozzi, Franco Stefani e Pierluigi Ponzoni foi unânime em propor a assembléia o nome de Fabio Tarozzi para suceder Pietro Cassani para o quadriênio de 2012-2016. A oficialização se dará por ocasião desta assembléia. Fabio Tarozzi, 47, natural de Formigine (Modena), começou sua vida pro-fissional na empresa da família em 1993. Quatro anos depois assumia a direção comercial. Em janeiro de 2003 foi nomeado diretor geral e em julho de 2007, após a fusão com da B&T com a Siti, assume a posição de administrador do grupo. Também é presidente do Gruppo Projecta Engineering e da Foshan B&T na China e membro do conse-lho de administração da Sir.

Novo presidente na Acimac


EVENTOS

ENCONTRO ANICER 201215 a 18 de agosto

Campo Grande, MSwww.anicer.com.br

O 41º Encontro Nacional da Cerâ-mica Vermelha será realizado no pró-ximo ano em Campo Grande, MS. O evento traz painéis, clínicas, seminá-rios e cursos para o ceramista.

TECNARGILLA 201224 a 28 de setembro

Rimini, Itáliawww.tecnargilla.it

Realizada a cada dois anos, a feira de tecnologia cerâmica italiana mos-tra os avanços mais recentes em es-pecial no segmento dos revestimen-tos cerâmicos. Em concomitância com a Cersaie em 2012.

CERSAIE 201225 a 29 de setembro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a rela-ção com arquitetos e designers. Mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

BIG 5 201205 a 08 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.

SURFACES 201329 a 31 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201305 a 08 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201305 a 08 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 11ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 11º Fórum de Arquitetu-ra e Construção

FEICON BATIMAT 201312 a 16 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2011, uma penca deles de empresas chinesas.

COVERINGS 201329 abril a 02 de maio

Atlanta, EUAwww.coverings.com

Tradicional feira de revestimentos cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano pela pri-meira vez no Georgia World Con-gress Center em Atlanta.

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1� Maio 2012 - Mundo Cerâmico

CAPA

No aniversário de Mundo Cerâmico você é o protagonista desta história


Mundo Cerâmico - Maio 2012 1�Mundo Cerâmico - Maio 2012 1�


Em 20 anos a indústria cerâmi-ca brasileira teve notáveis avanços. Há duas décadas era uma in-dústria olhada com desdém pelos principais produtores mundiais e como um produ-to de segunda classe quando se falava em exportações de revestimentos cerâmicos. Nesse período o país deu um salto monumental, não só em quantidade, quando estamos muito próximos de atingir a marca mágica de produção de 1 bilhão de metros quadrados

ProtagonismoAssim como um jornalista não dá entrevistas, faz, uma revista não pode

comemorar o próprio aniversário, mas sim o do setor em que atua. Por isso você é o protagonista da história desses 20 anos de Mundo Cerâmico

como já falava o amigo Arlindo Vol-tolini há muitos anos, mas e princi-

palmente no aspecto de qualidade o setor evoluiu de forma muito consi-

derável e hoje a indústria ce-râmica, se ainda não lidera o desenvolvimento de design e produtos está muito mais per-to dos líderes Itália e Espa-nha. Estes hoje nos veem não só como uma ameaça, mas como uma oportunidade mui-to em função do crescimen-to de nosso mercado de alta gama. Nas próximas páginas estamos ilustrando algumas passagens do que foi esse pe-Lançamento de Mundo Cerâmico na Abimaq em 1992

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ríodo dos 20 anos, mas nosso foco é inverter as comemorações e aplaudir justamente os atores dessa indústria os verdadeiros protagonistas que fa-zem esta história: entidades, indús-tria, fornecedores, pesquisadores, órgãos fomentadores, tendo em pers-pectiva que o principal ativo de toda essa atividade reside nas pessoas.

O exemplo dos vencedores

Num primeiro momento falaremos das empresas, mas em seguida ire-mos mostrar algumas pessoas muito relevantes para que a indústria cerâ-mica tenha chegado a este patamar. Muito ainda há que fazer. A conquis-ta da região nordeste apenas se ini-ciou. Um mercado gigantesco está sendo construído por lá. Há desafios e enormes oportunidades também, tanto aqui quanto no resto do mundo. Veja nas próximas páginas os relatos das principais entidades e indústrias. Isso é apenas o começo do que ire-mos trazer nas próximas edições.

Realização do Prêmio Mundo Cerâmico mobiliza o setor na escolha da excelência

Dois líderes que inspiraram o setor: Dilor de Freitas e Edson Gaidzinski

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Encontro de Mineradores em 1999 no Sesi Rio Claro Mário Covas inaugurou o gás natural paulista na Battistela

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Uma das razões do sucesso é a presença nas principais feiras mundiais do setor


Participe você também do 41º Encontro Nacional!

O maior evento do setor espera por você!

De 15 a 18 de agosto de 2012 Campo Grande, Mato Grosso do Sul

15ª ExpoanicerMaior feira de máquinas, equipamentos, automotivos, produtos, serviços e insumos para a indústria Cerâmica na América Latina. A Expoanicer congrega expositores de várias nacionalidades que apresentam as últimas novidades em tecnologia e serviços do mercado. Em sua última edição, em 2011, a feira movimentou mais de 3 mil visitas e realizou um volume de negócios de aproximadamente R$ 38 milhões. Foram 89 expositores de várias nacionalidades, entre italianos, gregos e alemães.

Prêmio João-de-BarroReconhecimento a personalidades, cerâmicas, instituições e fornecedores que contribuem com ações inovadoras para o setor.

Clínicas Tecnológicas e FórunsEspecialistas de diversas áreas de conhecimento irão abordar assuntos relacionados ao setor cerâmico. Entre os temas das palestras, estão questões como aspectos tecnológicos da produção cerâmica, eficiência energética nas fábricas e inovação, além dos resultados da Avaliação do Ciclo de Vida (ACV) dos Produtos Cerâmicos - blocos e telhas - e o seu comparativo com os equivalentes em concreto. Um estudo inédito na cadeia da construção civil realizado pela canadense Quantis a pedido da Anicer.

Visitas TécnicasOportunidade de conhecer de perto as particularidades das cerâmicas CottoFigueira e Ceramitelha, referências na Região Centro-Oeste.

ApresentaçõesOs cantores Sérgio Reis e Renato Teixeira animam a solenidade de Encerramento com show, em ritmo sertanejo, do espetáculo Amizade Sincera, seguidos do grupo Chalana de Prata, que fecha a noite com um baile noite à dentro.

EVENTO CATEGORIAS Até 23/07**** (R$) Após 23/07 (R$)

CLÍNICAS***Sócios Anicer e Sindicer/MS* 400,00 570,00

Não-sócios/Geral** 520,00 680,00

EXPOANICERSócios Anicer e Sindicer/MS* Isento Isento

Não-sócios/Geral** 110,00 160,00

Acesse o hotsite do evento e fique por dentro de todas as novidades do 41º Encontro Nacional: http://www.anicer.com.br/encontro41/Siga o Encontro no Twitter: @EncontroAnicer e curta a fan page da Anicer no Facebook: http://www.facebook.com/aniceroficial


A partir desta edição iremos contar um pouco da história do setor cerâmico brasileiro através dos rela-tos de seus principais atores: a indús-tria, as associações, as entidades, os fornecedores e as pessoas que viven-ciaram e fizeram a história acontecer em fases vitais na conquista e defini-ção de importantes marcos deste re-levante segmento de atividade nacio-nal. É função da revista Mundo Ce-râmico não só acompanhar e relatar esses avanços mas principalmente inspirar as futuras gerações de ce-ramistas que irão levar adiante essa tarefa na consolidação dessas con-quistas e, principalmente, avançar e garantir que este segmento seja sem-pre um dos mais ativos, atualizados e inseridos num contexto mundial de excelência. Para isso é indispensável conhecer as histórias de quem real-mente faz história e quem até hoje conduziu esse setor à invejável posi-ção de segundo maior produtor mun-dial de revestimentos cerâmicos, quinto exportador e segundo maior consumidor doméstico.

A seguir você verá o relato das três principais entidades do setor: Anamaco, Anfacer e Abracolor. Em seguida ficará sabendo dos próprios condutores das principais indústrias - Portobello, Eliane, Incefra, Ceca-fi, Villagres, Ceusa, Porto Ferreira, Almeida e Gyotoku - como avaliam seu desempenho, o do setor tanto do-méstico quanto internacional e como enxergam os próximos 20 anos. Nas próximas edições do ano iremos tra-zer também muitos outros relatos das outras indústrias especialmente da vermelha, além de entidades e fornecedores da cadeia produtiva.

ANAMACO – Cláudio Elias Conz, presidente

Evolução e perspectivasNos últimos anos, o setor da cons-

trução civil ganhou mais notorieda-de e importância no cenário da eco-nomia brasileira e as realizações da entidade andaram em paralelo com as conquistas do segmento neste pe-ríodo. O nosso setor acompanhou a dinâmica da sociedade. Avançamos bastante nos últimos dez anos. As pessoas estão vivendo melhor e que-rem ter uma casa mais bonita, mais ampla e, com a ampliação do crédito e o aquecimento da economia, elas estão tendo espaço para conseguir alcançar seus sonhos.

Em 2006, nosso setor se organizou e realizamos um estudo, em parce-ria com a FGV – Fundação Getúlio Vargas, provando que, para o Brasil crescer, seria inevitável passar pelo nosso segmento. Seria preciso cons-truir infraestrutura, investir em habi-tação, construir hospitais, estradas, portos.... eu tive o prazer de entregar

o estudo, em dezembro deste ano, ao então presidente Lula, em nome da UNC – União Nacional da Constru-ção. Em janeiro do ano seguinte, foi lançado o PAC – Programa de Acele-ração do Crescimento, que contem-plava muito do que pleiteamos com o estudo. O PAC 2 deu continuidade ao fomento ao setor, mas vemos que ainda temos muito campo a explo-rar, muito para melhorar no Brasil e que nosso setor continua tendo pa-pel fundamental nisso. Outra ação importante foi o advento do progra-ma Minha Casa Minha Vida 1 e 2. A questão do déficit habitacional no nosso país ainda é muito grave e es-tes programas são muito importantes para remediar esta questão. As obras contratadas tiveram um papel im-portante para a sociedade e também aqueceram e movimentaram nosso segmento, embora ainda estejam em andamento.

A Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil também estão movimentando o setor, desde que foram anunciadas. Muito ainda precisa ser construído, especialmente no que diz respeito à infraestrutura.

Ações como redução de impostos ajudaram bastante no aumento das vendas. A redução do IPI para ma-teriais de construção, que se estende até dezembro deste ano, ajudou bas-tante a manter as vendas aquecidas. Tudo isso ajudou a aquecer o merca-do e tivemos o auge do crescimento em 2010, que o varejo de material de construção teve um desempenho 10,6% superior a 2009, atingindo faturamento recorde de R$ 49,80 bilhões na ocasião. Fechamos 2011 com 6% de crescimento sobre 2010.Estamos agora passando por um mo-mento delicado. Tivemos uma queda significativa nas vendas no mês de abril. Estamos apurando os dados de maio, mas se o setor não tiver uma recuperação, fecharemos os primei-ros 5 meses do ano com crescimento nulo. Precisamos aumentar a oferta de crédito para que os consumidores voltem a reformar e construir.

EntidadesPerguntamos às entidades do setor qual foi a sua

avaliação desses últimos 20 anos e perspectivas que veem para o setor da construção civil


ANFACER – Antônio Carlos Kieling, superintendente

Realizações da entidadeO setor de revestimento cerâmico

brasileiro passou por significantes e importantes mudanças nos últimos 20 anos. A planta industrial do país se modernizou e novas tecnologias foram implementadas. Os constan-tes investimentos colocaram o país em evidência e o Brasil se consoli-dou como um dos principais players mundiais do setor, ocupando a se-gunda posição em produção e con-sumo. Hoje a produção nacional é de 844,32 milhões de m² e as vendas no mercado interno de 774,68 milhões de m², crescimento, respectivo, de 12,05% e 10,73% (2011 x 2010).

Conquistas no períodoDesde sua fundação, em 1984 a

Anfacer – Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Re-vestimento atua com o propósito de representar nacional e internacio-nalmente a indústria brasileira de revestimentos cerâmicos. Com sua capacidade de articulação política e institucional, a associação obteve avanços significativos no desenvol-vimento do setor cerâmico brasilei-ro, no incremento de sua competiti-vidade e na ampliação de mercados.

Nas últimas duas décadas, com participação ativa da Anfacer, o setor conquistou grandes avanços. Como

síntese, destacaria o processo de in-ternacionalização pelo qual passou o setor, entendido esse processo com o da incorporação de valores globais de competência e competitividade, em que exportar é um subproduto desse processo. Nessa trajetória o se-tor unificou sua matriz energética em torno do gás natural e consequente modernização de seu parque produ-tivo; afirmou uma nova e dinâmica imagem institucional com participa-ção ativa nos mais diferentes fóruns, nacionais, internacionais, públicos e privados de interesse do setor; con-solidou um sistema de certificação e normalização de processos e pro-dutos; desenvolveu um amplo pro-grama de inteligência de mercado e de promoção comercial, tanto no exterior com apoio da Apex-Brasil, como no mercado interno e criou a Expo Revestir, hoje uma das três mais importantes feiras mundiais do setor de acabamento para a constru-ção civil. Igualmente, vale pontuar as conquistas importantes a nível tributário e fortes ações de defesa comercial da indústria brasileira de revestimentos contra a concorrência internacional desleal.

Evolução do mercadoO Brasil posiciona-se hoje entre as

seis maiores economias mundiais, com PIB de US$ 2,5 trilhões (2011) e a indústria da construção civil tem sido um dos principais vetores a con-tribuir nesse processo de evolução.

Após quase duas décadas de cresci-mento quase que vegetativo, amplos e arrojados programas de reformas estruturais, programas de transferên-cia de renda e de estímulos e inves-timentos no segmento da construção têm promovido efeitos intensos e po-sitivos sobre toda a economia, com o estímulo do desenvolvimento em setores essenciais de infraestrutura e habitação. A expectativa é que haja continuidade deste bom momento do setor, impulsionado por um conjunto de iniciativas favoráveis como o au-mento de empreendimentos imobili-ários e a implementação de progra-

mas governamentais de habitação. O setor é ainda estimulado pelas obras dos grandes eventos esportivos que acontecerão no país.

A perspectiva para 2012 é de cres-cimento da ordem de 4,5% e a ex-pectativa é de que haja a continui-dade do cenário favorável para os próximos anos. Existe crescimento da renda das famílias, demanda crescente, fontes de financiamento e ainda acentuadas carências em in-fraestrutura e habitação no país que dependem de investimentos nesse setor.

Futuro da indústriaO setor segue sua trajetória de

desenvolvimento dos últimos anos, consolidando um mercado interno em franca expansão. Hoje o merca-do doméstico é o principal destino da produção brasileira, mas a reto-mada do comércio internacional, em patamares superiores aos atuais, é fundamental para o processo de de-senvolvimento global do segmento, estimulando investimentos em ino-vação, qualidade e competitividade setorial.

Os fabricantes brasileiros estão ali-nhados com a melhor tecnologia dis-ponível no mundo e em conformida-de com as normas internacionais de qualidade. Além dos avanços tecno-lógicos, a grande disponibilidade de matérias primas no país, principal-mente argilas de alta qualidade para a produção de pisos, torna possível uma produção fortemente competi-tiva e alinhada com as necessidades do mercado.

Em relação aos desafios, a indús-tria brasileira enfrenta a acentuada elevação de custos operacionais, com consequente ameaça a sua capacida-de competitiva. Particularmente são preocupantes os custos relacionados à energia, principalmente ao gás na-tural.

Num futuro próximo, sem dúvida nenhuma, ações relacionadas à sus-

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�0 Maio 2012 - Mundo Cerâmico

tentabilidade e adição de valor ao produto final, principalmente através da agregação de serviços, passarão a integrar a agenda da indústria brasi-leira de revestimentos cerâmicos.

Ainda sobre a ótica de desafios e oportunidades, temas como a inte-gração da cadeia produtiva como um todo e a soma de sinergias com seg-mentos afins ou complementares, se-rão fatores importantes no processo de competitividade setorial.

ABRACOLOR – Francisco de Assis Abreu, presidente

Realizações da entidadeA evolução da cerâmica brasileira

nos últimos 20 anos é notável. Pas-samos de um país de pequena ex-pressão no segmento mundial para se tornar um dos 3 maiores produ-tores de revestimentos cerâmicos do mundo.

Nosso pátio industrial está en-tre os mais modernos e atingimos índices de produtividades e quali-dade que são destaques globais. O empreendedor brasileiro enfrenta altíssimos impostos, barreiras bu-rocráticas, trabalhistas e logísticas que fazem com que todo dia tenha que encontrar soluções que viabili-

zem seus negócios.

A vida dos colorifícios não é dife-rente. Todos os dias temos que es-tudar nossos processos, buscando a competitividade que o mercado de nossos clientes exige.

Entre produtores cerâmicos e co-lorifícios há um comprometimento histórico na busca de quebra de bar-reiras tecnológicas. Quem diria há 20 anos que teríamos fornos produzindo 500/600.000 m2 mês, com ciclos de queima a partir de 19 minutos ou que o Brasil teria produtos de altíssima qualidade e lançaria em feiras inter-nacionais as mesmas tendências de seus competidores europeus?

Isto é possível graças a esta pro-ximidade entre colorifícios e pro-dutores cerâmicos. Os colorifícios tem sido ponto de apoio e soluções para estas produções que “tropicali-zadas”, devem atender às exigências técnicas do exigente mercado inter-nacional.

A Abracolor procura convergir a força dos colorifícios no sentido de buscar as melhores soluções para o setor, através da troca de experiência entre seus associados e de uma po-lítica de divulgação da cultura e co-nhecimento cerâmico a todo o setor.

A entidade tem buscado participar e promover eventos de fomento ao conhecimento técnico e proximida-de com as entidades reguladoras de produtos cerâmicos.

Além disso tem buscado participar de todas as ações que dizem respei-to ao interesse do segmento, seja no acompanhamento e discussão das novas normas técnicas para os mate-riais de construção, como ações em conjunto com outras entidades como Anfacer e Aspacer.

Conquistas no períodoPodemos destacar um nível de

qualidade e produtividade que co-

loca nossos produtores entre os melhores do mundo.

Evolução do mercadoO mercado de construção está in-

timamente relacionado a oferta de crédito imobiliário. Durante os anos 80 e 90 o país passou por períodos de incertezas e inflação que afugen-tavam os bancos privados do merca-do imobiliário e o crédito nos bancos públicos eram insuficientes. Além disso, a legislação tornava muito di-fícil a recuperação de créditos neste segmento.

Nos últimos 10 anos a economia estabilizou, a legislação foi alterada e o governo passou a investir forte-mente no setor, baseado no grande efeito multiplicador que ele é capaz de possibilitar. O segmento emprega uma mão de obra de baixa qualifica-ção e possui uma cadeia de produção altamente diversificada.

A tendência é de que os investi-mentos permaneçam, tendo em vista o alto déficit habitacional existente no país.

Futuro da indústriaNossa expectativa é de que a in-

dústria cerâmica siga crescendo, baseada nos incentivos públicos e investimentos privados, visando o crescimento do setor. A região su-deste deve se consolidar ainda mais como a grande produtora com um descolamento gradual da produção para a região nordeste.

A grande ameaça externa são os produtores chineses que estão sem-pre batendo à nossa porta e que poderão aumentar sua oferta numa eventual queda de consumo interno naquele país, enquanto sob ponto de vista do mercado interno, devemos continuar apostando num crescimen-to de mercado e renda para nossos produtos.

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Mundo Cerâmico - Maio 2012 �1

PORTOBELLO – César Gomes Jr., presidente

Avanços tecnológicosManter o parque fabril sempre

atualizado com as tecnologias mais avançadas para a produção cerâmica é vital para o posicionamento de Ino-vação, posição exercitada pela Por-tobello desde a sua criação. Fomos os primeiros a lançar piso para áreas de alto tráfego, o Carga Pesada, lan-

çamos o primeiro revestimento para fachada com pontos de cola para fa-cilitar a aplicação com a tecnologia Bel Point e também fomos pioneiros na tecnologia do porcelanato no Bra-sil com o polimento e comercializa-ção já na década de 90. Mais recen-temente os revestimentos cerâmicos evoluíram, principalmente, em três direções: formatos cada vez maiores, redução de espessura e tecnologia de impressão digital. Os grandes forma-tos como 90x90, 60x120, 120x120, 20x120 são campeões de vendas do portfolio Portobello, tanto na tecno-logia de Porcelanato Técnico quanto em Porcelanato Esmaltado com im-pressão digital. Nesta tecnologia de impressão, a Portobello tem a maior variedade de madeiras em porcelana-to do mercado, além de reproduções de pedras, mármores e cimentos. Em 2010 a empresa lançou, simul-taneamente aos fabricantes italianos, o Extra Fino Portobello, primeiro porcelanato de espessura reduzida produzido no Brasil. O portfolio de

Extra Fino conta ainda com novo formato 45x90 e reprodução de ma-deiras, cimento, pedras e mármores com impressão digital.

Produtos oferecidosO portfolio Portobello tem cer-

ca de 1000 itens com opções para atender aos mais diferentes usos e estilos. A reprodução dos materiais essenciais da arquitetura como Már-mores, Pedras, Cimentos e Madeiras em formatos 60x120 e 90x90 foram destaques na Coleção 2012, além das opções do Atelier Portobello, para decoração e personalização de ambientes. As linhas Marmi Classi-co, Concretíssyma Matiz, Ecodiver-sa e Ecollection, combinadas com as peças decoradas de Rio Retrô, Vila Madá, Barcelona e Provence sinteti-zam a Coleção 2012.

Mercado de construçãoO mercado imobiliário reflete a

evolução da economia brasileira nas últimas décadas. Sem dúvida houve um grande avanço no setor constru-tivo, alavancado pelos investimen-tos públicos e privados em habitação

IndústriasPerguntamos a 9 indústrias de revestimentos qual

sua avaliação dos últimos 20 anos no tocante a tecnologia, mercado e futuro. Veja a seguir

Uma pequena fábrica se transformou em pouco mais de 30 anos num cartão postal da indústria cerâmica nacional


e também em obras comerciais e infraestrutura. Com o crescimen-to econômico há maior produção e também maior competitividade, que estimula de forma saudável a evolu-ção técnica do setor. As tecnologias construtivas, os novos materiais e os processos de gestão na construção civil no Brasil tiveram saltos impor-tantes nesse período. A Sustentabili-dade é um grande exemplo de como o setor evoluiu. Hoje a visão de uma obra sustentável é parte do cotidia-no do mercado da construção civil. Especificamente no setor de revesti-mentos cerâmicos, há a consolidação do porcelanato como um importante marco nos últimos anos.

Mercado internacionalNeste período de 20 anos a evo-

lução e as mudanças nos mercados internacionais foram enormes, sendo que dentre as principais conquistas podemos destacar a forte presen-ça e consolidação no mercado Sul Americano, a abertura do mercado da Asia com presença nos principais países, a atuação forte no Oriente Médio presente nos principais proje-tos e mercados, a atuação constante no mercado Europeu, que continua mesmo com a crise dos últimos me-ses, a continuidade no mercado Sul Africano e a participação em im-portantes projetos em outros países daquele continente. O crescimento econômico é o grande alavancador do mercado da construção civil e, partindo desta premissa, os merca-dos em crescimento na América do Sul e Central, na Ásia e África são os grandes canteiros de obras mun-diais.

Fatos pitorescosCom tantos anos de história temos

muitas passagens interessantes para contar. Uma que se destaca quando recebemos a visita de 300 arquitetos do programa SER. A fábrica virou um verdadeiro ponto turístico com o dia todo programado para as visitas e o dia fechou com chave de ouro com a apresentação do nosso coral Anjos Luz, formado por filhos de

funcionários, que criaram uma músi-ca especialmente para os arquitetos, deixando todos emocionados nesse especial encerramento.

Futuro da indústriaO mercado futuro da cerâmica está

relacionado ao crescimento do mer-cado imobiliário, que no Brasil tem uma perspectiva de crescimento para os próximos anos. O mercado bra-sileiro têm grandes oportunidades, somos o 2º maior produtor mundial e os próximos anos devem ser de consolidação do mercado, que hoje é bastante pulverizado. A concor-rência internacional deve aumentar no Brasil, não só com a entrada de produtos mais competitivos, princi-palmente da China, que já faz par-te da realidade desse mercado, mas também com a presença de produtos diferenciados de diversas partes do mundo. O mercado brasileiro é hoje desejo das maiores empresas do se-tor. Esse fato é natural para um país em crescimento como o Brasil em uma economia globalizada e deve ajudar na evolução e consolidação do mercado. Cabe aos fabricantes nacionais investirem para manter a competitividade e inovação.

ELIANE - Edson Gaidzinski Jr., presidente

Avanços tecnológicosDesde o início de sua história, a

Eliane Revestimentos trabalha com

foco na inovação. Sempre em busca de avanços para o mercado, foi a pri-meira cerâmica brasileira a fabricar porcelanato no Brasil e a investir em desenvolvimento sustentável, sendo também a primeira cerâmica do país a obter o ISO 14001. Soluções que revolucionaram o mercado cerâmi-co, como a produção dos porcelana-tos ecológicos e a linha de acessibi-lidade Arqtec. Mais recentemente, a Eliane apostou na reprodução mais fiel de elementos da natureza com a aquisição da decoradora digital.

Produtos oferecidosO maior avanço das últimas dé-

cadas foi a ampliação da produção de grandes formatos. Hoje a Eliane disponibiliza peças em tamanhos 80x80 cm, 60x120 cm, 180x90 cm; 100x100 cm, e até 100x300 cm, ten-dência mundial que ganhou espaço rapidamente no mercado nacional. O portfolio da marca inclui atualmente uma ampla gama de produtos que re-produzem com fidelidade elementos da natureza como pedra, madeira e cimento, produzidos com a tecno-logia de impressão digital. O Lami-num, o maior e mais fino porcelanato do Brasil, com formatos de 100x300 cm e espessura de apenas 3,5 mm em algumas de suas séries, resultando em um porcelanato quase 70% mais leve que os convencionais, também estão entre as evoluções da marca. E, as Fachadas Ventiladas com mate-riais vitrocerâmicos. Outro destaque em produtos foi a criação da Decor-Tiles, marca premium da Eliane que atende especificamente o mercado de luxo. As coleções DecorTiles são oferecidas apenas em lojas de alto padrão e tem desde a comunicação à distribuição efetuadas com foco na exclusividade. A marca está no mer-cado há três anos e já registra exce-lentes vendas.

Mercado de construçãoA cadeia produtiva da construção

ocupa uma posição central na econo-mia do Brasil e representou em 2010 8,1% do PIB, segundo dados da Fun-dação Getúlio Vargas. Entre 2009 e

Mundo Cerâmico - Maio 2012 ��

2010 a construção civil, especifica-mente, apresentou um crescimen-to de 15% superior ao INCC, de-monstrando forte atividade setorial gerando, consequentemente, mais valor e empregos. A manutenção da atividade vem sendo conquistada por uma série de iniciativas combi-nadas como por exemplo: (a) redu-ções da alíquota tributárias do IPI; (b) programa de incentivo às expor-tações; (c) Plano de Aceleração do Crescimento; (d) investimentos das indústrias em tecnologias para ga-nhos de produtividade e qualidade; (e) maior emprego de tecnologias de logística por parte dos distribuidores e construtoras e; (f) sobretudo pela melhoria substancial da economia brasileira que incentiva o consumi-dor ao investimento em construções residenciais, comerciais e reformas. As conquistas da Eliane neste cená-rio vem sendo materializadas por in-cremento de sua maior participação no mercado brasileiro em detrimento a um menor volume de exportações. Houve uma reorganização de seus pólos produtivos concentrando-os em Santa Catarina e Bahia que per-mitem à empresa atender o mercado em toda a sua extensão geográfica. Houve modernização de seu por-tfólio de produtos com emprego de tecnologias de ponta em formatos, decoração e produtividade.

Mercado internacionalA Eliane preserva sua tradição ex-

portadora de mais de 30 anos man-tendo presença em clientes que vem sendo atendidos por um novo por-tfólio de produtos competitivos às atuais taxas cambiais. Este posicio-namento levou a empresa a atender em 2011 clientes em 60 países distri-buídos em todos os continentes. As mudanças na economia internacio-nal são objeto de constante acompa-nhamento da empresa que busca pre-servar sua cultura exportadora com o ajuste da operação às condições econômicas e mercadológicas per-cebidas. Com relação ao futuro, es-timamos um maior crescimento dos mercados que fazem fronteira com o

Brasil além do início de recuperação da economia norte americana.

Futuro da indústriaA construção civil está em ritmo

acelerado no país, principalmente em função de obras pra preparar as cida-des para a Copa de 2014 e Olimpía-das de 2016. O mercado brasileiro é promissor e nos últimos anos o país já ultrapassou a produção cerâmica da Espanha e Itália, se confirmando como o segundo maior produtor e segundo maior consumidor de ce-râmica do mundo. Como ameaças, assim como outros países, o Brasil sobre com a concorrência chinesa.

INCEFRA – João Adriano Ribeiro, superintendente

Avanços tecnológicosNos últimos 20 anos os fabrican-

tes de revestimentos cerâmicos do

interior paulista passaram por uma verdadeira revolução tecnológica. Novos equipamentos, cada vez mais produtivos, novas técnicas de pro-dução, qualificação de mão-de-obra, laboratórios, fornecedores e uma de-manda crescente por revestimentos cerâmicos, foram as principais fer-ramentas do sucesso regional neste segmento. O Grupo Incefra agregou equipamentos de ponta ao seu par-que fabril, consolidando sua posição entre as maiores produtoras mun-diais, principalmente quando, numa decisão estratégica e pioneira, im-plantou novas unidades no nordeste brasileiro.

Produtos oferecidosNeste período, o Grupo Incefra

destacou-se pelo desenvolvimen-to de revestimentos cerâmicos para mercados emergentes, entre eles o de construtoras. Com foco no cresci-mento a nova classe média, dedicou a eles boa parte dos seus lançamen-tos, incentivadores da pulverização em vendas. Porcelanatos, revesti-mentos monoporosos, pequenos for-matos, painéis decorativos, diferen-ciados revestimentos produzidos por

Entrada no mercado nordeste há 10 anos

Duas fábricas na Bahia: Incenor e Tecnogrés e preparando outra no Ceará

�� Maio 2012 - Mundo Cerâmico

via seca e atomizados, alicerçaram a trajetória tecnológica da empresa. Em 2012, o destaque foi a linha de impressão em alta definição HD.

Mercado de construçãoO mercado da construção passou

por profundas transformações neste período. O primeiro impacto impor-tante ficou por conta da populari-zação do uso das cerâmicas, como conseqüência da alta produtividade e redução de custos, tornando o aces-so aos revestimentos cerâmicos mais fácil e barato. Por outro lado, novas políticas habitacionais de crédito e facilidades de acesso ao primeiro imóvel alavancaram o consumo de acabamentos. Além disso, o aumen-to do poder aquisitivo e a estabilida-de econômica, ajudaram a criar um “estado de espírito” favorável aos investimentos na aquisição e cons-trução de imóveis.

Mercado internacionalNum mundo globalizado existem

variáveis e fatores externos que obri-ga-nos constantemente a ir ajustan-do nosso planejamento na tentativa de manter aberto esse mercado. Di-ferenças cambiais, crises políticas e econômicas, novos mercados emer-gentes são uma realidade intrínseca dentro do mercado externo e acabam fazendo “parte do jogo”- dificultan-do sobremaneira nossas políticas co-

merciais de exportação. O conheci-do “custo Brasil” que carregamos e que acaba tirando boa parte da nossa competitividade também não pode deixar de ser citado. Dentro desse contexto fica difícil projetar qualquer resultado. A atual desvalorização do Real pode contribuir novamente para ajudar a melhorar a exportação da cerâmica brasileira, apesar da for-te crise financeira mundial que atra-vessamos. O dólar se estabelecendo próximo da casa dos R$ 2,00 será o determinante para melhorar nossos números.

Fatos pitorescosMuitas histórias foram vividas

nesses 20 anos. A mudança repentina que aconteceu na troca do combustí-vel energético é uma delas que vale a pena ser relembrada. O combustível utilizado na queima era o GLP, for-necido em botijões conhecidos como P-90 que eram subsidiados e que na verdade deveriam ser trocados pelos tanques de abastecimento das distri-buidoras. Na época teve muita corre-ria e hoje acabo lembrando com uma boa dose de humor...

Futuro da indústriaO desenvolvimento tecnológico

foi decisivo para a conquista de no-vos mercados. Por outro lado, o cres-cimento da demanda e a lei univer-sal da oferta e procura impuseram

o ônus da baixa rentabilidade, com impacto direto nas expectativas de crescimento da indústria cerâmica nacional.

CECAFI – Itamar Arrais Fior, presidente

Avanços tecnológicosNossa empresa, que conta com

23 anos de história, assim como as demais fabricantes de pisos e reves-timentos cerâmicos, iniciou suas ati-vidades de maneira rudimentar, com praticamente todos os processos de transformação da matéria prima de maneira manual. Hoje, não há um único processo manual na empresa

Cecafi: longa tradição como olaria retoma atividade com produção de pisos nos anos 90


e os nossos funcionários, depois de muito treinamento, operam e contro-lam as máquinas que fabricam estes produtos. Entre os últimos investi-mentos tecnológicos que implemen-tamos em nossa organização, des-tacamos os avançados sistemas de reaproveitamento de ar quente dos fornos, os filtros que eliminam agen-tes poluentes da atmosfera e, final-mente, a impressão digital, que está revolucionando o mercado nacional de pisos e revestimentos cerâmicos.

Produtos oferecidosNossos produtos também sofreram

alterações consideráveis. Há alguns anos, os produtos via seca eram “dis-criminados” no mercado. Hoje, con-correm diretamente com os produtos atomizados, chegando a superar al-gumas marcas em tipologias e apli-cações. Este ano, a consagração dos nossos produtos evidenciou-se com a tecnologia HD que imprimi os di-versos formatos com a perfeição da natureza, dando vida e beleza aos ambientes.

Mercado de construçãoO mercado da construção civil

cresceu consideravelmente na última década e nossa empresa acompanhou este crescimento, o que fez com que saíssemos do raio de proximidade, na região sudeste, levando nossas marcas em todo o território nacional. Para atender a crescente demanda do mercado consumidor, em agosto de 2011, inauguramos uma unidade de produção no estado de Sergipe e em julho deste ano duplicaremos a capa-cidade produtiva.

Mercado internacionalEstamos bem posicionados no

mercado externo, com uma carteira saudável de clientes e presença con-firmada em mais de 50 países.

Acreditamos que a nossa perfor-mance internacional se deve em razão de que, mesmo durante o pe-ríodo em que o câmbio esteve des-favorável para a indústria nacional, mantivemos os nossos negócios no mercado externo.

Futuro da indústriaAtualmente, a participação da in-

dustrial cerâmica, fabricante de pi-sos e revestimentos, é fundamental para o ramo da construção civil, con-tribuindo consideravelmente para a economia, porém, está ocorrendo um crescimento produtivo acima do atu-al crescimento econômico do país, e isso minimiza a rentabilidade do setor. Mesmo assim, a nossa empre-sa vem se preparando, pois estamos confiantes e otimistas em relação ao futuro.

VILLAGRES - Vanderli Della Coletta, membro do Conselho

Avanços tecnológicosTemos um histórico de mais de 80

anos de tradição. Nossos produtos são de alta qualidade, inovadores e trabalhamos com tecnologia de últi-ma geração para oferecer o que há de melhor em arquitetura e decoração. Em 2012, inovamos novamente e es-tamos oferecendo mais 70 novidades entre pisos e revestimentos. Nos úl-timos cinco anos, foram destinados R$ 40 milhões para novas tecnolo-gias, mudanças no perfil do produ-to e lançamentos. Entre essas ações está a aquisição da serigrafia digital, que permitiu a utilização de tecnolo-gia de impressão digital Full HD nas novas coleções Villagres. O sistema traz à imagem um toque mais realis-ta, tornando o ambiente charmoso e aconchegante.

Produtos oferecidosAs novas coleções reproduzem nas

cerâmicas toda a beleza das madei-ras, o visual rústico das rochas e os elementos típicos das metrópoles, como o cimento e granito. As peças são ambientalmente amigáveis uma vez que não há no meio ambiente, impactos da extração dos elementos reproduzidos. Além disso, a marca passa a atuar no mercado de constru-ção civil com um sistema de revesti-mento externo, as fachadas ventila-das. A comercialização do produto no país é resultado da parceria com a espanhola Utifirve, especializada no segmento há mais de dez anos. O sistema destaca-se por isolar a construção termicamente, reduzin-do a utilização de aparelhos de ar condicionado, proteger a edificação contra as ações do tempo, como chu-va e vento, permitir o assentamento mais limpo, pois dispensa o uso de argamassa, rejunte e água e facilitar a manutenção da fachada, já que a substituição das placas é muito mais simples e rápida. O portfólio Line-art, destaca-se pelo brilho especial de suas peças que cria um efeito fur-ta cor e tonalidades mais claras ou escuras conforme o ângulo de visão. Além disso, a aplicação de ouro e platina na decoração é o toque final para complementar o projeto com muito estilo.

Mercado de construçãoNos últimos 20 anos o mercado

sofreu grandes mudanças. Nesse período o Brasil se transformou em um dos principais protagonistas do mercado mundial de revestimento cerâmico, sendo hoje o segundo pro-dutor e consumidor mundial e quin-to exportador. O setor movimenta mais de R$ 7 bilhões por ano e que gera cerca de 25 mil empregos di-retos e 250 mil indiretos na cadeia produtiva. Movimentos que levaram a substituição de outros revestimen-tos (carpetes, madeira, tecidos, vinil, etc.) por cerâmica, devido às suas características funcionais e estéticas, impulsionaram o crescimento da in-dústria. Outro fator importante foi a


melhoria da qualidade da cerâmica de revestimento esmaltada, princi-palmente no que se refere à resis-tência ao atrito, pois ocorreu maior utilização em lugares de grande mo-vimento, como aeroportos, hotéis, escolas, hospitais, etc. A mais recen-te inovação no mercado foi a tecno-logia de impressão digital Full HD, que proporcionou dar maior vivaci-dade a imagem reproduzida na peça, e novidades em tintas para decora-ção, pigmentação e design.

Mercado internacionalO consumo de produtos cerâmi-

cos no mundo cresceu significamen-te. Mesmo com a forte atuação dos produtos chineses, a competitivida-de da indústria brasileira pode ser considerada satisfatória, por diver-sos fatores, como ganhos de escala, disponibilidade de matérias-primas e aperfeiçoamento das empresas líderes do segmento nos aspectos organizacional e tecnológico. Os Estados Unidos, anteriormente o nosso maior mercado consumidor de exportações, agora vê a sua frente Angola. Paraguai, Trinidad e Toba-go e Porto Rico ocupam a terceira, quarta e quinta posições respectiva-mente. Com a recente alta do dólar, o mercado internacional ganha fôlego, mesmo frente à crise que se abate na Europa. Com o lançamento da nova coleção Full HD da Villagres, onde o design italiano encontra um toque de brasilidade, estamos aptos a atender ao mercado internacional.

Futuro da indústriaA produção brasileira de revesti-

mentos cerâmicos vem apresentando crescimento e expansão. A evolução do mercado interno está vinculada à

consolidação do consumo de reves-timentos cerâmicos em edifícios re-sidenciais e comerciais, substituindo materiais tradicionais em pisos e revestimentos (carpetes, mármo-re, tacos de madeira). As vantagens oferecidas pela cerâmica levam a crer que a tendência à substituição deverá prosseguir. Além disso, o Governo Brasileiro, com sua oferta de linhas de crédito facilitada, incen-tivos fiscais e os programas habita-cionais tem propiciado um impulso no seguimento da construção civil, trazendo consequentemente o incre-mento à indústria cerâmica. Outro destaque são os eventos esportivos (Copa do Mundo e Olimpíadas) que certamente irão espalhar campos de obras por todo o Brasil.

CEUSA – Gilmar Menegon, presidente

Avanços tecnológicosA Ceusa completa 60 anos em 2013.

Fundada em 30 de junho de 1953, por uma associação de integrantes da comunidade de Urussanga, SC,

iniciou com 140 colaboradores, área construída de 6 mil m² e produção de revestimentos cerâmicos de 10 mil m²/mês. Em 1980, a família Oli-veira adquiriu o controle acionário da Ceusa e ampliou a capacidade produtiva para 60 mil m²/mês e área para 24 mil m². Na mesma década, teve início o processo cerâmico de monoqueima, e em 1990, foram im-plantados no processo de biqueima bi-rápida os fornos a rolo, o que tor-nou a Ceusa empresa pioneira neste processo no Brasil e América Latina. Em seguida, entrou no cenário da Ceusa a produção de peças polidas e retificadas e, em 2002, as pren-sas de porcelanato. Hoje a empre-sa destaca-se no mercado nacional pela excelência em revestimentos cerâmicos. São 350 colaboradores e capacidade produtiva de 210 mil m²/mês. Destacamos entre os avanços tecnológicos da empresa a fábrica de terceira queima, de pequenos forma-tos 10x10 e 10x20cm para fachadas,

Ceusa- Novagres: Torre Tecnológica

Ceusa no início das atividades

Novagres: unidade produtiva com equipamentos de última geração


com tecnologia italiana e produção de 2.000 m2/dia, revestimentos polidos e retificados, porcelanato técnico. A empresa implantou a Torre Tecnoló-gica na preparação de massas, e em 2010 implantou a impressão digital em Full HD (alta definição). Lan-çou também a sua Linha Massima de telhas em gres com garantia total contra gretagem, sistema de geração de energia elétrica e tratamento de efluentes e captação de pó através de estações modernas e eficientes (temas de cases de sucesso premia-dos), filtro para reaproveitamento de calor. Também destacamos a criação da Novagres, unidade produtiva de 300 mil m²/mês e área construída de 32 mil m². A Novagres é considerada uma das empresas mais modernas do Brasil e da América Latina, devido a sua estrutura tecnológica com prepa-ração de massa em sistema contínuo, robôs teleguiados, forno de última geração assim como o sistema de escolha.

Produtos oferecidosEm torno de 630 modelos fabrica-

dos com a tecnologia de impressão digital. E neste momento estamos lançando mais 12 modelos na tec-nologia digital 3D (produto Patente-ado). A Ceusa é a primeira e única cerâmica do Brasil 100% digital, também sendo a única que garante a todos o produtos produzidos nesta tecnologia a repetibilidade total de tonalidade e tamanho, ou seja, mo-notom e monocalibre. A Ceusa esta focada e trabalha na produção e co-mercialização de produtos diferen-ciados.

Mercado de construçãoO Brasil passa por um momento

que por muitos anos foi aguardado pelo setor, mais a falta de de qualifi-cação de mão-de-obra, programa de crédito imobiliário com regras mais claras e ágeis e duradouras tem di-ficultado na consolidação do cresci-mento da construção civil no Brasil, além da alta valorização dos imóveis lançados neste período.

Mercado internacionalO Brasil melhorou a qualidade

técnica e principalmente estética de seus produtos, porém por ou-tro lado a única certeza que temos com relação ao mercado externo é que estamos perdendo competiti-vidade com os países concorrentes em função principalmente do custo Brasil. Juntamente com os produtos, as indústrias exportam elevados en-cargos, impostos, altos custos logís-ticos/portuários, combustíveis extre-mamente caros e outros... Também para equalizar esta situação, o setor cerâmico busca salvaguardas com aumento dos impostos e taxas de importações de produtos chineses, tornando-se solução de custo prazo, porém no médio e longo prazo não equaciona a balança comercial do setor, estimulando inclusive ações mais voltadas para o mercado do-méstico e desistimulando ações para ampliação an participação do merca-do externo. Necessitamos de melho-res condições para realmente traba-lharmos em condições competitivas com os países líderes da produção de revestimentos cerâmicos como tam-bém somos.

Futuro da indústriaA construção civil no Brasil tem

muito para crescer, principalmente nas grandes obras de infraestrutura, linhas de créditos para atender a de-manda em função do déficit habita-cional, ascensão social, porém, vejo como forte ameaça a desindustria-

lização que é a mola propulsora da economia, a perda de competividade com outros países produtores origi-nados principalmente pela elevada carga tributária e má qualidade do gastos públicos, que justamente não investe em infraestrutura.

PORTO FERREIRA – Edison Corrêa de Toledo, presidente

Com 80 anos a Porto Ferreira passou por várias transformações

Planta atual da Cerâmica Porto Ferreira: preservando uma centenária mangueira


Avanços tecnológicosA Cerâmica Porto Ferreira atual-

mente conta com as mais avançadas técnicas e maquinários de produção, tais como prensas de alta capacidade e grande formato, sistema de impres-são digital, matrizes digitais de altís-sima definição, fornos de grande ca-pacidade e robôs de escolha. Quando comparados com a tecnologia utili-zada no início da produção cerâmica (fornos de carro, biqueima, prensas pequenas, etc.), é possível entender as razões da empresa estar posicio-nada entre as principais indústrias do mercado.

Produtos oferecidosEm relação aos produtos, estamos

utilizando o que há de mais atual em relação à tecnologia – o sistema de impressão digital. É uma tecnologia recente, que permite a impressão da face do produto através de uma im-pressora de última geração e altíssi-ma definição, utilizando matrizes di-gitais também com altíssima defini-ção. Esta tecnologia é uma revolução no processo de criação de produtos, pois permite a impressão de virtual-mente qualquer tipo de desenho no produto cerâmico.

Mercado de construçãoNosso mercado está em constante

mudança, sempre em busca de pro-dutos diferenciados e novas tecno-logias. Os consumidores estão cada vez mais ávidos por informação, que é encontrada aos montes na internet. Hoje, o consumidor procura a reven-da já com uma idéia pré-formada do que ele precisa e das características técnicas necessárias para o produto que procura. Por outro lado, o ven-dedor de loja também mudou seu perfil, passando a dominar as infor-mações necessárias e argumentos de vendas para efetivamente fechar o pedido. O volume e o nível de infor-mações disponíveis é altíssimo. Em uma iniciativa pioneira, a Cerâmica Porto Ferreira mantém desde 2008 o Programa Universidade de Varejo, desde sua implantação treinou mais de 15.000 vendedores de loja com a

argumentação necessária para a ven-da de nossos produtos.

Mercado internacionalApesar das incertezas relativas à

política cambial, a Cerâmica Porto Ferreira sempre acreditou no merca-do externo e nunca deixou de traba-lhar este mercado. Sempre honramos os compromissos com nossos clien-tes, sejam eles do mercado interno ou externo – e neste caso, indepen-dente dos valores de cotação do dó-lar. Estamos presentes há mais de 80 anos no mercado por nossa política comercial austera e pela honra com que tratamos nossos compromissos.

Futuro da indústriaA indústria deve se profissiona-

lizar – a Cerâmica Porto Ferreira está fazendo a parte dela. A adoção de sistemas de gestão e o nível das informações necessita de profissio-nais capacitados para sua gestão in-tegral. O mercado não aceita mais o amadorismo que existiu nas décadas passadas.

ALMEIDA – Heitor Ribeiro de Almeida Neto, presidente

Avanços tecnológicosPosso citar como um dos avanços

tecnológicos, que veio pra ficar, e marco para o setor de revestimentos cerâmicos, a utilização da impres-são digital no processo produtivo. O

desafio é adaptar a velocidade dessa tecnologia para o molde das empre-sas de nossa região, que é o grande diferencial do resto do mundo. Outro avanço tecnológico, é que a cada dia, investimos em velocidades de pro-dução, com ciclos de queima cada vez menores, tudo isso para enfren-tarmos um mercado cada vez mais competitivo.

Produtos oferecidosAtualmente a Cerâmica Almeida,

oferece seis diferentes tamanhos de revestimentos cerâmicos ao merca-do: 20x20; 20x30; 30x30; 30x46; 40x40 e 50x50 cm. Nosso mostru-ário é formado por 200 tipos dife-rentes de produtos. Também como inovação, podemos citar o sistema de telhas prensadas por via-seca e esmaltadas, queimadas nos fornos de rolo, apresentando sete diferentes tipos de cores, com qualidade mui-to superior as telhas convencionais, que há tempos eram fabricadas pela Cerâmica Almeida.

Mercado de construçãoNesses últimos anos, percebemos

como evolução do mercado, produ-tos de qualidade respeitada e preços acessíveis. Hoje o revestimento cerâ-mico é utilizado em diversos tipos de obras existentes no país. Os progra-mas de governo estão incrementan-do o setor da construção civil e por outro lado, as cerâmicas investem muito em produtividade, superando a demanda desses programas. Hoje as cerâmicas produzem 20% a mais que o mercado consome.

Mercado internacionalFomos prejudicados com a desva-

lorização do câmbio (dólar). Con-sequentemente, o real ficou mais valorizado, dificultando o mercado de exportações. Em outras épocas chegamos a exportar 20% da nossa produção. Hoje não chega a 4%. Es-peramos que, nesse momento, com a valorização do dólar, possamos voltar a retomar as exportações. Só que isso requer tempo, novos inves-timentos e contatos.


Fatos pitorescosPodemos dizer como ‘pitoresco’,

que o nosso setor desafia a lei da gra-vidade, pois somos abençoados com argila de qualidade superior, não en-contrada em lugar algum do país ou do mundo. Através disso, consegui-mos atingir um ciclo de queima em uma velocidade incrível: 18 minu-tos, desconhecido por qualquer parte do mundo. Pois o slogan da nossa empresa é trabalho, após, trabalho e muito dedicação.

Futuro da indústriaFalando sobre o futuro da indús-

tria: cada dia mais, investimos em produtividade e qualidade, que con-sidero uma obrigação para ficarmos no mercado. Podemos citar também como positivo para o futuro: qualifi-cação profissional, com a instalação do Centro de Tecnologia Cerâmica, na escola Senai Manuel José Ferrei-ra, em Rio Claro; argila de excelente qualidade; parque industrial renova-dos e investimento em produtivida-de. Tudo isso traz competitividade a nível mundial, com produtos de qua-lidade respeitável e a preços acessí-veis. Como oportunidades, posso ci-tar a valorização do dólar. Com isso, podemos voltar a conquistar as ex-portações. Isso requer tempo, porque esse mercado foi tomado por outros países. E como ameaças, falaria so-

bre o desequilíbrio momentâneo do preço do gás natural, combustível fundamental para o funcionamento dos nossos fornos, que nesse mo-mento, começa a tirar a competiti-vidade das nossas indústrias, uma vez que somos o 2º maior produtor e consumidor cerâmico do mundo.

GYOTOKU – Marcos Sardas, presidente

Avanços tecnológicosAo longo dos últimos 20 anos a

Gyotoku modernizou todo seu par-que fabril. Adquiriu novos fornos e prensa para grandes formatos, o que permitiu em 2001 a Cerâmica Gyo-

toku se tornar a 1ª indústria a pro-duzir porcelanato no estado de São Paulo. Em 2008 investiu na moderna tecnologia Croma, até então exclusi-va no Brasil. A tecnologia é uma ino-vação no sistema de alimentação de prensas. Reúne duplo carregamento avançado, obtidos através de massas porcelânicas coloridas a seco e com grande variação de desenhos.

Produtos oferecidosA Gyotoku possui um dos mais

completos mix de produto no merca-do: Porcelanato Técnico, Porcelana-to Esmaltado, Pisos e Revestimentos Cerâmicos, Produtos para Assenta-mento e Limpeza, Produto Antider-rapante, Pastilhas de Vidro, Comple-mentos para pisos e paredes.

Mercado de construçãoCom a implantação do plano Real

em 1994 e com o cenário econômico mais estável e com o ganho de renda per capita, o mercado de construção conseguiu, após um longo período de estagnação, desenvolver nível de crescimento, superando o PIB no pe-ríodo entre 2004 a 2008. O setor da construção civil, assim como todos os outros segmentos industriais, so-freu os impactos com as crises eco-nômicas, principalmente a de 2008 e as medidas do Governo com a redu-ção do IPI e programas de moradias contribuíram para que o impacto não fosse ainda maior. As conquistas que podemos destacar para o setor de construção, além do avanço tecno-lógico nos processos de fabricação, é justamente a percepção por parte de Governo, como um setor estra-tégico para economia nacional e o desenvolvimento de políticas gover-namentais de maior oferta de crédito e incentivo.

Futuro da indústriaA indústria cerâmica brasileira

deve continuar a sofrer grande pres-são dos produtos importados, não somente da China, mas de outros pa-íses com grande crescimento na pro-dução de materiais cerâmicos como a Turquia, a Indonésia, entre outros.

Almeida volta às origens com a produção de telhas em forno a rolo: superiores


Parabéns pela sua obra, a concretiza-ção do seu sonho, seu grande proje-to. Obrigada por tudo, pelo ensino, pelas broncas, pelo

exemplo. Pois sempre seremos lembra-dos pelos nossos atos, não palavras. Por me ajudar sempre a focar no melhor e sermos eternos inconformados, pois é isso que nos ajuda a crescer. Você me ensinou a acreditar em mim “Você tem medo, mas isso não te impede, vai lá e mostra que pode!”. Você sempre apos-tou em nossos talentos. Hoje sou uma profissional, aprendi na Menasce o que é produzir revistas, dar o seu melhor, fazer o necessário e sempre tentar a superação. Como eu já disse uma vez ‘um eterno inconformado’. Cresci e me desenvol-vi...e isso é um vício que não sai de nós, nunca mais... Aprendi que a honestida-de, honra e reconhecimento, são mais importantes que o dinheiro. Seguindo esses preceitos, conquistei o respeito e

reconhecimento de meus clientes, forjei o meu nome, sempre aliado a confian-ça que depositavam na minha palavra, pois tive exemplo para isso. Respeito ao cliente,ao anunciante em primeiro lugar! Errou...assume! Você acha que alguém roda a tiragem de uma revista inteira, porque assumidamente errou um anún-cio??! Isso eu só vi com você. E tive que lutar muito por aí para levar isso adiante. Mas foi assim, que em 17 anos em revistas, eu aprendi como um profis-sional tem que ser e se portar, se quiser ser lembrado e respeitado como você é. Um grande abraço e obrigada por ajudar na minha formação como profissonal de publicidade.

Carla de CastroAssis

Uma casa que me mostrou o que é a vida! O que é ser profissional! O que é ter um so-nho e lutar por ele. Aquela velha frase.

Nada acontece por acaso. É assim que defino minha entrada na Menasce Co-municações e no Mundo Cerâmico. Um garoto ingênuo que mal sabia abrir um email, que mal sabia o que realmente queria da vida e que aos poucos foi se apaixonando e vivenciando o mercado das vendas, das visitas, das frustrações e principalmente dos grandes desafios a serem superados. Se podemos conside-rar nosso trabalho como nossa segunda casa, já me sinto parte da família. Uma família que serei eternamente grato pela oportunidade de aprender, trabalhar, de refletir os próprios erros e amadu-recer os desafios dos próximos 20, 30, 40 anos da revista Mundo Cerâmico!!! É uma grande honra fazer parte dessa história!! Meu compromisso está em me empenhar nos resultados das próximas décadas da revista!! Parabéns Mundo Cerâmico! Parabéns Menasce Comu-nicações, Parabéns Lazzaro Menasce!! Um grande abraço à todos que fizeram e fazem parte dessa grande família.

Marcel Israel

Parabéns pelo merecido sucesso durante estes 20 anos da Revista Mundo Cerâmico!!! Há onze anos, tive a grande oportunida-

de de fazer parte desta empresa e junto com uma equipe que mais parecia uma família, aprendi muito, cresci profissio-nalmente e pessoalmente. Tenho sauda-des e jamais vou me esquecer desse tem-po! Lazzaro, agradeço principalmente a você por tudo e fico muito feliz e orgu-lhosa de fazer parte desta história.

Carla Saad

Tive o prazer de conhecer Lazzaro há 23 anos, ainda na faculdade. Já dono de uma editora, ele compartilhava co-migo afinidades, ca-

ráter e ideais em meio às nossas aulas de Jornalismo - sua segunda formação. Por fim, um projeto e o convite para meu primeiro emprego, ao seu lado, na Menasce. Vi Mundo Cerâmico nascer

A chave mestraAcreditar no projeto é apenas parte do sonho. Mundo Cerâmico agradece aos talentos com que pode contar

e espera tê-los gratificado da mesma forma

Comemoração do final de ano de 1994: 2 anos de revista


de nossas mãos; na busca pela relevân-cia e esmero, na empolgação em fazer acontecer. Um projeto com 20 anos mas sempre jovem, que tece a história do setor cerâmico brasileiro como nenhu-ma outra publicação, registrando sua memória e apontando tendências... Meu muito obrigada à escola Mundo Cerâmi-co e às edições várias que fiz. Obrigada ao Lazzaro, meu amigo e empreendedor, que mantém intacto seu olhar em busca do novo. Há 20 anos nascia Mundo Ce-râmico, nesse clima e com uma gestão participativa que faz cada dia na Menas-ce ser muito legal. Meu carinho e admi-ração por tudo isso.

Cátia Lassalvia

Iniciei na Menas-ce a minha carreira de vendas, sem sa-ber ao certo como vender, aprendi muito, me apaixonei pelo setor cerâmi-

co principalmente pelo pólo de Santa Gertrudes. Tenho certeza que a passa-gem mais marcante foi o projeto ‘Cor da Massa Não é Documento’. Foi uma proposta que a revista comprou e a épo-ca ajudou muito a todas as empresas da região. Desejo à Menasce mais 20 anos de muito sucesso.

Natan Rodrigues

A Menasce foi a minha estréia em veículos de comu-nicação. Iniciei na empresa como es-tagiária de vendas, fazia as vendas de

espaços publicitários por telefone, para pequenos anunciantes. Meu primeiro contrato foi com um cliente de Santa Catarina, e não me esqueço da alegria do Lazzaro e motivação me aconselhando a guardar aquele documento como recor-dação. Este entusiasmo do Lazzaro, pai-xão pelo seu trabalho que fez com que eu realmente decidisse dar continuidade à minha carreira neste meio. Faz 10 anos desta experiência e só tenho a agradecer à Menasce, ao Lazzaro e meus amigos desta fase (Carla, Melissa, Consuelo, Vivi e Marry) que muito me ensinaram e

por eles sou o que sou hoje. Uma pessoa extremamente realizada e feliz profis-sionalmente. Lazzaro e Menasce muito sucesso sempre!!!!! Que esta trajetória seja ainda mais longa para que muitas pessoas ainda possam se beneficiar e aprender ao seu lado.

Fabiana Massis

Encontrei na Me-nasce pessoas ma-ravilhosas e um em-pregador diferente de todos os outros de que já tinha visto. Foi um momento de

aprendizado e prazer no meu trabalho, hoje por exercer cargo de liderança sei que uso muito do que aprendi naquela época e posso dizer que o sucesso desta empresa se deve muito ao tratamento de Lazzaro Menasce com seus funcionários e sua dedicação em fazer sempre o me-lhor.

Sandro Augusto Mansini

Trabalhar na Me-nasce foi uma expe-riência maravilhosa que deixou sauda-des, aprendi muito. O Lazzaro tem essa energia positiva e

isso é muito bom para um gestor, por isso a revista Mundo Cerâmico tem uma história sólida e bacana. Participei da produção de muitos números em parce-ria com a Cátia e todos os colegas queri-dos e com certeza fazer parte desse pro-jeto de sucesso foi um grande prazer.

Chris Abbade

Parabéns a todos que estão comendo um pedaço desse bolo de 20 anos co-memorativos. Des-ses 20 eu tenho 6 anos e 6 meses. Sem

dúvida minha maior experiência profis-sional. Aprendi muito com o Lazzaro, uma das pessoas de maior caráter que já trabalhei e convivi. Fora o tamanho do coração dele... que não deve ficar no peito, pois não caberia. Falar que ele é perfeccionista é chover no molhado né?

Ok... Na Menasce aprendi a ter postura profissional com todo tipo de situação, experiência valiosa para minha vida toda. Vi projetos novos dando certo, Al-moço Prêmio Mundo Cerâmico, entre outros. Abracei (beijei e adotei) a Re-vista TILE Brasil. Viajei em novos pro-jetos junto com toda a equipe. Mas nos divertimos muito, rimos muito. Sauda-des. Momentos guardados para sempre no coração, junto com a chave da porta. ;) Sucesso para os próximos 20 anos... quero ainda colaborar muito com essa história, nem que seja contando histó-rias. Beijos a todos.

Caroline Sperandio Florio

Foi um periodo muito importante para mim profissio-nalmente, porque foi através desta opor-tunidade que acabei retornando à minha

profissão que havia deixado de lado por alguns anos, de engenheiro de minas. Quero ressaltar, o profissionalismo que encontrei, trabalhando com você, a troca de experiência e conhecimento na área comercial que você atua como poucos, e principalmente, nos amigos que acabei fazendo.

Júlio Cézar Quintão

Ao longos dos anos a carreira pro-fissional das pesso-as tem mudado de característica. Hoje, as empresas não são exclusivamente

responsáveis pela carreira dos seus cola-boradores, mas cabe a cada profissional o desenvolvimentos de seus talentos; e cada indivíduo passa a ser o dono da sua própria evolução, mas não na “Menasce Comunicações” foi onde tudo começou pra mim! meu primeiro emprego, ainda menina! rodeada de profissionais com apenas 14 anos. O Lazzaro era meio chefe, meio pai, meio bravo, mas 100% profissional, assim como os demais que tive o prazer de conhecer. Cresci jun-to com a revista Mundo Cerâmico que também era tão pequena como eu rsrsrsr mera semelhança! Guardava os fotolitos


com todo carinho e tamanha organiza-ção e me lembro de um trabalho de di-vulgação onde passei zilhões de telex para futuros clientes (lembra Lazzaro?) me superei na digitação naquela má-quina elétrica que era o máximo. Atual-mente mais experiente (rsrsrs) penso ser uma pena não ter tido maturidade para conhecer com mais afinco o Mundo Ce-râmico que é tão apaixonante... não tem meio termo, ou gosta ou gosta. Obrigada pela oportunidade e aprendizado... e pa-rabéns à Revista Mundo Cerâmico pelos seus 20 anos.

Solange de Castro

Minha primeira experiência profis-sional foi na Menas-ce Comunicações, ainda como estagi-ário. Foi uma fase importantíssima da

minha vida, pois partir daquele momen-to deixei o mundo de estudante e iniciei minha vida profissional. Também foi o meu primeiro contato com a informáti-ca, a bordo de um XT com monitor de tela de fósforo verde e tantas outras ex-periências. Agradeço ao Lazzaro pela oportunidade e pelo aprendizado, a to-dos meus colegas da época pela colabo-ração para o meu crescimento e claro, pela amizade!

Rodrigo Koshikene

Tive a experi-ência de trabalhar na Revista Mundo Cerâmico no final dos anos 90, num período que a em-presa muito se asse-

melhava a uma grande família. Família esta que, mesmo depois de tantos anos ainda preserva em amizade e conside-ração. Daquelas, que você sabe que não se vê todo dia, ou mesmo todo ano, mas quando se encontra é como se estivesse estado junto no dia passado. Parabéns ao Menasce Maior, que, além de manter a Revista em alta conta, ainda foi capaz de unir 2 gerações de pessoas que por aí trocaram e adquiriram vasta vivência. Saudações.

Pedro Paulo

A Menasce foi fundamental para a minha carreira, pelo simples motivo de que foi nela que ini-ciei no jornalismo. Gostaria de agrade-

cer publicamente ao Lazzaro Menasce por me dar uma chance, lá nos idos de 1995. Sem experiência na área, só conta-va com a minha vontade e a generosida-de dele para me desenvolver. Trabalhar na Menasce me permitiu ter uma noção completa do ciclo de produção de uma revista - uma lição valiosa que trago até hoje. Sem a porta aberta pelo Lazza-ro, não sei como seria a minha carreira hoje. Muito obrigado por confiar em um jovem cabeludo magrinho! Parabéns e sucesso!

Márcio Juliboni

Feliz ou infeliz-mente, meus quatro anos de trabalho para a Menasce fo-ram totalmente de-dicados à Revista Show Room, que

começou como um encarte em Mundo Cerâmico e em pouco tempo se tornou uma revista independente. Foram mui-tas reportagens significativas, que me concederam um profundo conhecimen-to sobre a indústria e a arte cerâmica. Quem realmente ama este mundo da cerâmica, jamais deixa de se dedicar a ele. Permanece e acompanha todos os acontecimentos do setor, por intermédio do trabalho executado por Lazzaro Me-nasce.

Silvana Baierl

A Mundo Cerâmi-co (junto da TILE Brasil) foi a minha primeira experiên-cia dentro do jor-nalismo. Em pouco mais de um ano e

meio como estagiário tive a oportunida-de de sair para um ‘mundo’ novo. Por isso, apesar de pouco tempo jamais irei esquecer tudo que aprendi com Lazzaro, Carol, Marcel e todo o setor cerâmico.

Com isso, as memórias das tardes de re-dação, as ligações para o Prêmio Mundo Cerâmico, a correria dos fechamentos, as feiras, os eventos, os bolos de cenoura e os sucos do bar do Paulo sempre esta-rão em minha mente. Obrigado!

Albino Junior

No âmbito pro-fissional, trabalhar com a Revista Mun-do Cerâmico me mostrou o quanto é importante ter um trabalho bem feito

para haver o reconhecimento posterior. Organização e disciplina são duas ações que aprendi serem fundamentais para o bom funcionamento do nosso trabalho e para que o resultado seja o melhor. En-trei na editora para cobrir a ausência de uma funcionária da área administrativa e tive disso tirei a experiência de como é importante ter um trabalho organiza-do e feito com atenção. Em seguida fui selecionada como estagiária de jornalis-mo, mas desconhecia todo o processo de produção de uma publicação, coisa que hoje sei que o planejamento é funda-mental. Apesar de estar aqui há apenas 3 anos, me sinto parte importante dessa história pois creio que o líder da revista preza muito pelo aprendizado de quem passou por aqui. Posso dizer que apren-di a ser um pouco mais cautelosa em alguns aspectos, que a conversa ainda é a melhor maneira de se resolver pen-dências e que nunca devemos sair de um lugar fechando portas. Fiquei afastada da editora por 8 meses e fui muito bem recebida de volta, ainda mais confiante e disposta a contribuir para o crescimento da Revista Mundo Cerâmico e de outros projetos.

Mayara Lima

Mundo Cerâmico significou uma fase importante, de bas-tante aprendizado profissional, onde pude conhecer todas as fases ao fazer uma

revista. Representou um dos degraus da minha carreira.

Consuelo Zurlo Expo Revestir e Coverings: cobertura das principais feiras de cerâmica do primeiro semestre



Expo Revestir e Coverings: cobertura das principais feiras de cerâmica do primeiro semestre


�� Maio 2012 - ShowRoom

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Michael Rumpf Gail– pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

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ed 79 postagem em junho 2012

sumário

Expo Revestir - Os produtos cada vez mais sofisticados e de bom gosto funcionam como óti-mas atrações para que a consu-midora entre em sua loja e se en-cante com as inúmeras soluções para revestir seus ambientes 46

Coverings - Apesar das depri-mentes últimas três edições a Coverings refletiu a ligeira recu-peração do mercado norte ame-ricano, que apesar de não ser o mesmo de antes da crise subpri-me não pode ser desprezado 54

Bart Bettiga é o presidente do NTCA, a associação dos emprei-teiros de colocação de cerâmica e conta as práticas nos EUA 59

Jorge Martins, Consultor em Comércio Exterior, especializa-do em cerâmica analisa o mo-mento atual e vê uma janela de oportunidade para o setor 61

Grosser - O maior expert na dis-tribuição de cerâmica no merca-do norte americano diz que o Brasil pode ganhar muito mais mercado dos EUA 60

ShowRoom - Maio 2012 ��

pelo showroom

Veja alguns dos projetos apresentados nesta edição do prêmio promovido pela Aspacer e pelo CCB. A matéria da

premiação está na página 62 desta revista

3º Prêmio de Design

Cecafi: Rosiane Gonçalvez NGK: Rodnei Carrião Portella Euroglaze: Marta de Come

Lef: Maira Zaminato Atlas: Antonio Carlos Rodrigues Embramaco: Alexandre Betti

Cedasa:Daves Henrique da Silva Incefra: Camila Lamberti Ceral: Rafael dos Santos Oliveira


A ExpoRevestir confirmou de forma definitiva que o mercado brasi-leiro não deve nada ao resto do mun-do. Produtos arrebatadores, soluções inovadoras para ambientes comer-ciais e residenciais, muitas inéditas e não cópias, mostram que a indús-tria cerâmica e de revestimentos do Brasil está madura em sintonia com o mercado consumidor. É uma ótima oportunidade para quem, como você, especifica e vende esses produtos ter nas mãos material que facilite sua tarefa de dar suporte, ideias e fechar um bom pacote de vendas e serviços à consumidora. Escolha atentamente as novidades e lançamentos (mostra-

mos alguns nas próximas páginas), mas procure compor um mix adequa-do desses produtos. Facilitar a vida de sua cliente, mostrando ambientes combinados é meio caminho andado para uma especificação e uma venda bem sucedida. Mais que nunca o pa-pel dos seus representantes é funda-mental para facilitar a venda.

O mundo está aqui

Ralizada entre 06 e 09 de março de 2012, a 10ª edição da Expo Re-vestir completou uma década supe-rando as expectativas de negócio e visitação. Consolidada como um dos

mais representativos eventos mun-diais do setor de acabamento para a construção civil, a feira recebeu pú-blico superior a 42 mil visitantes de 52 países. Com aumento de 40% na ocupação total, a edição 2012 contou com a participação de 219 exposito-res nacionais e internacionais de pa-íses como Itália, Espanha, Portugal, Japão, Noruega, Israel, EUA, Suíça, Alemanha, Inglaterra e República Tcheca, que apresentaram novidades em cerâmicas, produtos cimentícios, laminados, louças sanitárias, metais para banheiros e cozinhas, madeiras e rochas ornamentais, entre outros. Dentre os mais representativos pú-

Os produtos cada vez mais sofisticados e de bom gosto funcionam como ótimas atrações para que a consumidora entre em sua loja e se encante com

as inúmeras soluções para revestir seus ambientes

Inspiração para sua loja

expo revestir

ShowRoom - Maio 2012 �7

blicos que visitaram o evento estão os arquitetos e designers de inte-riores, que corresponderam a 43% da visitação e compradores, com 34%, com destaque para a presença das maiores e mais importantes re-vendas e construtoras que passaram pelo evento nestes quatro dias de re-alização. Junto à feira, foi realizado o 10º Fórum Internacional de Arqui-tetura e Construção, que promoveu cinco eventos temáticos duran te q u a t r o d i a s , reunin-do três mil pro-f i s s i o -nais da c a d e i a p r o d u -tiva da construção, do Brasil e do exterior. A programa-ção contou com palestras de nomes internacionais dos setores de arqui-tetura e construção como Antonio Citterio, arquiteto italiano e ícone mundial na área do design, Luis Fer-nàndez-Galiano, editor da conceitu-ada revista espanhola Arquitectura Viva e um dos maiores críticos eu-ropeus de arquitetura e Diogo Brito, nome da vanguarda da arquitetura mundial, do escritó-rio português OODA. Participaram também dos eventos nomes do setor cerâmico mun-dial (Michele Dondi e Alessandro Tena-glia, da Itália e Lutzia Ortiz, da Espanha) e referências nacionais como a arquiteta e ur-banista Paula Neder, diretora da ABD, As-sociação Brasileira de Designers de Interio-res, Maurício Medei-ros e Rose Andrade, ambos da Abest, As-sociação Brasileira de Estilistas, o arquiteto

Edo Rocha, representante da construtora Broad Sustainable Building no Brasil e Haroldo Pinheiro, presidente do Conse-lho de Arquitetura e Urbanismo do Brasil. A próxima edição já

tem data marcada: de 05 a 08 de março 2013, no Transamérica

Expo Center, em São Paulo.

a decoração digital vai dominar e revolucionar toda a indústria daqui

para a frente. Efeitos antes impossíveis serão

corriqueiros. Busque isso pois será um diferencial

importante

abuse das cores que agora são novamente

tendência, com a cerâmica parecendo

cerâmica e com muito brilho também

Lepri apresenta um belo lançamento em rústico

chique


Gail comemora 200 anos em alto estilo com

lançamentos de alto apuro técnico, como fachadas ventiladas, venezianas, produtos que o Brasil não tinha

até hoje. Na foto acima, Michael Gail e Antônio

Loução

Porto Design apresenta uma linha muito

interessante de papéis de parede que combinam

com os revestimentos

Madeiras em todos os estilos e tipos, mas é bom

lembrar que se trata de porcelanatos com todas

suas vantagens

expo revestir



�0 Maio 2012 - ShowRoom

Castellato criou superfícies em

material cimentício com efeitos bem

interessantes que funcionam bem com

iluminação

Decor Tiles linha exclusiva para

boutiques da Eliane tem conquistado

clientes que desejam um projeto

personalizado

Lanzi apresentou a sua coleção

Luna com cerâmica fluorescente para hospitais e outros locais com essa

demanda

Mazza apresenta a volta ao passado

num toque moderno com os azulejos

antigos em forma de patchwork

expo revestir


Garantia de qualidadeAgora certificada

Os produtos de excelência mundial em sua loja

Entrega do certifi cado pelo CCB durante a Expo Revestir 2012

Estande na Coverings 2012 Estande na Expo Revestir 2012

an Cristofoletti mc163.indd 1 11/6/2012 17:50:55


Renata Rubim desenvolveu uma

coleção para a Incefra Design

Inti e Quilla da estillista em

cerâmica Custódia Goulart

Jatobá fez um divertido estande

que mostra as várias possibilidades no uso

de pastilhas

Placo apresentou lançamentos em

forros com sistemas completos de fixação

Levicurve da empresa

italiana Ancora: porcelanato que

se dobra para usos em bordas

expo revestir


Design em rochas:

inspirador, não?

Dune, a empresa espanhola

tem produtos em decoração

digital e relevos deslumbrantes

Lazzaro Menasce, editor de ShowRoom,

recebe de André Campana,

da Anfacer, homenagem da Expo Revestir

Visitantes ilustres na Expo

Revestir


Apesar das deprimentes últimas três edições a Coverings refletiu a ligeira recuperação do mercado norte americano, que apesar de não ser o mesmo

de antes da crise subprime não pode ser desprezado

coverings

Com um crescimento de visita-ção na ordem de 19% a Coverings registrou um total de 22.000 profis-sionais no Orlando Orange County Convention Center de 17 a 20 de abril deste ano. Um grande número de arquitetos e designers estevive-ram presentes com um crescimento de 84% nesse segmento. A próxima edição da feira está marcada para 29 de abril a 2 de maio de 2013 no Georgia World Congress Center em Atlanta - primeira vez nessa cidade. A expectativa é boa haja vista que ali trabalha uma significativa comuni-dade de arquitetos e designers.

Outro segmento que cresceu 69%

em relação ao ano passado foi o dos fabricantes. Houve um aumento de 16% no número de distribuidores, um incremento de 26% no núme-ro de empreiteiros. Segundo Karen Fendrich, diretora da Coverings “Esse é um indicador de que a in-dústria de cerâmica e rochas está em recuperação”.

Brasileiros compram imóveis

Esse é um fato notado por Donato Grosser, consultor especializado na distribuição de cerâmica nos Estados Unidos. O mercado está em recupe-ração, porém ainda há um estoque

grande de unidades prontas com o sistema financeiro. Prova disso é que uma importante revista de decoração da Flórida está preparando edições em português para circular aqui no Brasil visando justamente o público daqui que tenciona comprar imóveis naquele estado. Já há um grande número de lojas de decoração bra-sileiras por ali, como a Artefacto e outras lojas de decoração. Também não é de estranhar pois imóveis ali hoje custam mais barato do que no Brasil. Apartamentos que custavam 2 milhões de dólares são vendidos a 300 mil dólares, pois estão na mão do sistema financeiro que quer se li-

Times they are a-changin’


Revistas Mundo Cerâmico, ShowRoom e Tile Brasil distribuídas na Coverings

É cada vez mais comum a presença de renomados estúdios assinando coleções

Pavilhão da Itália caprichou num projeto para receber os visitantes com almoço

56 Maio2012-ShowRoom

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Brasil, presença importante na Coverings

ShowRoom-Maio2012 57

Brasil, presença importante na Coverings


vrar do problema. Isto não invalida, no entanto, o mercado das reformas que é o que está contribuindo para a recuperação. Já que o emprego cres-ce há uma atividade nesse setor.

Green Squared

Além disso a Coverings mantém um intenso programa de conferên-cias e atividades profissionais muito interessantes. Bill Griese do TCNA apresentou as últimas tendências a respeito do “Green Squared” uma certificação para a crescente preocu-pação com a questão ambiental que cresce firme naquele mercado. Algu-mas empresas já apresentavam seus produtos certificados: American Ma-razzi, Bonsal, Crossville, Dal-Tile,

Florida Tile, Interceramic, Inrock, Laticrete, Mapei, Porcelanite, Quar-ry Tile, StonePeak Tec e Vitromex. A preocupação ambiental deveria ser vista com mais atenção pelos fa-bricantes brasileiros antes que seja muito tarde. ShowRoom disponibi-liza o link para essas informações. Basta enviar um email para [email protected] mencionando no assunto Green Squared.

Fachadas Ventiladas

Outro tema muito interessante foi sobre os vários sistemas de fachadas ventiladas apresentado por Michael P. Johnson, arquiteto e Jurij Podo-lak, engenheiro da VF. É também

nos EUA um interessante nicho de mercado e lá existem vários sistemas por conta de diferentes solicitações técnicas. Por exemplo, em certas re-giões a fachada deve estar separada da estrutura principal sob o risco de um tornado destruir tudo. Segura-mente o mercado é bem sofisticado e aqueles que desejarem ter uma ação mais efetiva devem acompanhar es-sas tendências.

Ligeira alta

Resultados em negócios não fo-ram assim animadores com antes. Saudades de 2004 diria João Adria-no, superintendente da Incefra. Mas mesmo assim negócios foram fecha-dos e relações comerciais retomadas. Os ventos por lá estão mudando, por

Bill Griese do TCNA

Michael P. Johnson apresentou seus premiados projetos com fachadas ventiladas

Jurij Podolak da VF Engineering

aqui o câmbio ajudando e o cenário internacional nos pode ser favorável, como mostra artigo de Jorge Martins, Consultor em Comércio Exterior ao final desta matéria. Como diria Bob Dylan: Times they are a-changin’. Aproveite.

Nick di Tempora (direita): só se aposenta quando a operação Brasil estiver de pé

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Para pensarBart Bettiga é o presidente do NTCA, a associação dos empreiteiros de colocação de cerâmica e conta

um pouco as práticas nos EUA

Fui conversar com Bart Betti-ga para entender como funciona o NTCA, National Tile Contractors Association, a entidade que congre-ga os empreiteiros que fazem a colo-cação de cerâmica no mercado ame-ricano. As diferenças entre Brasil e Estados Unidos são grandes nesse segmento. Bettiga demonstrou in-clusive grande curiosidade em saber como funciona a instalação de cerâ-mica no Brasil. Comentei com ele que aqui funciona essencialmente o pedreiro e quando a coisa se sofisti-ca temos um assentador, um especia-lista no assunto. Lá a questão é bem diferente, pois funciona na base do empreiteiro especializado em cerâ-mica. Pode ser uma empresa de um único dono com um a dois emprega-dos. O mercado por lá mudou muito também nesses últimos tempos com a seguridade social, pois os encargos sociais aumentaram com o plano do Obama e com isso começam também a terceirizar a mão de obra. Nos EUA funcionam as Union Work que tem legislação própria em cada estado. A NTCA é uma entidade educacional, não é política, para assim poder ter

uma abrangência nacional. Antes da crise de 2008 havia uma estimativa de 45.000 empreiteiros desses nos EUA. Hoje Bettiga estima que exista até menos 45% em função do mo-mento econômico. Hoje sua entidade reúne 800 empreiteiros que têm de 10 até 300 empregados. O NTCA faz um trabalho bastante estreito com o TCNA, Tile Council of North Ame-rica, o equivalente ao nosso CCB, Centro Cerâmico do Brasil. Eles trabalham na elaboração das normas ISO e ANSI (americanas).

Instalação Verde

O foco principal do trabalho da entidade é qualificar o seu associado através de treinamento. Ele mantém 2 treinadores, uma para costa leste outro para a costa oeste que fazem entre 75 a 100 seminários por ano. Eles também têm uma atuação junto a arquitetos na busca de sensibilizá-los a somente executarem suas obras através de associados certificados de forma a garantir a qualidade da instalação e valorizar seu projeto. Fazem também um trabalho junto ao CTDA, Ceramic Tiles Distribu-tors Association, que é a associação dos distribuidores de cerâmica nor-te americana. Com isso busca atrair mais associados. A busca é trabalhar o básico mas sempre com a ideia do move beyond, ir além. Atualmente estão desenvolvendo o programa G, Be Green, atual febre nos estados unidos, propondo novos materiais e sistemas de assentamento ambiental-mente corretos. A CTEF, fundação educacional de terceira parte, é que fornece a certificação aos membros.


Ganhar mercadoO maior expert na distribuição de cerâmica no

mercado norte americano diz que o Brasil pode ganhar muito mais mercado lá

Se há uma pessoa que todos do negócio param para ouvir essa pes-soa é o Donato Grosser. Não é de estranhar, afinal. Sua consultoria especializada em cerâmica e vinhos italianos analisa o mercado america-no há quase quatro décadas. Grosser tem o pulso sensível do mercado norte-americano imobiliário. Suas apresentações são aguardadas com grande expectativa pois conhece os movimentos mais sutis do merca-do. Ainda mais nesse momento de mudanças bastante radicais na eco-nomia americana. Um momento em que o poupador não tem o menor estímulo em guardar o seu dinheiro mas mesmo assim sair às compras ainda com um desemprego não re-solvido pode ser bastante assustador. De outro lado um estoque ainda não claramente estimado de habitações pressionando para baixo o valor dos imóveis. Não é claramente estimado pois são as famosas hipotecas dos bancos. E eles não são lá tão trans-parentes nesse quesito, pois sabem que a volatilidade pode prejudicá-los ainda mais. À parte essas questões Grosser acredita que o Brasil atua de

forma absolutamente tímida no mer-cado americano: “Vocês conseguem vender mais barato que a China e têm menos mercado que eles”. Por que é a pergunta lógica. Ele afirma que os chineses trabalham de for-ma mais simples e direta. Escolhem grandes distribuidores, fazem o pro-duto que estes pedem e vendem seu porcelanato a uma média de 8 dóla-res enquanto o Brasil vende ainda mais baixo, a 7 dólares o porcelanato esmaltado entregue nos Estados Uni-dos. Para ele o Brasil deveria investir em tecnologia e vender essa ideia de que tem estilo, moda, sofisticação e não vender um produto barato.

Aviões e cerâmica

Afinal um país que faz aviões tem tecnologia para se vender. Nesse particular cita a Itália que faz mui-to bem esse trabalho, vendendo sua cultura, cinema, teatro, design e com isso vende o mesmo produto na faixa de 20 dólares. A Espanha vem logo atrás na faixa dos 15 dólares. Assim o Brasil deveria investir pesadamen-te em publicidade para construir sua imagem nos Estados Unidos como fazem os italianos com muito su-cesso. Outro ponto nevrálgico é a distribuição. Cita como exemplo a Marazzi que desde 1990 trabalha a questão e já fez várias alterações ora vendendo direto a homecenters, ora a pequenos dealers. Para ele deverí-amos investir nisso, de forma dife-rente dos chineses pois eles perse-guem apenas grandes distribuidores com produto e preço. Nossa logística também conta como vantagem com-petitiva se soubermos aproveitar.

A apresentação de Donato Grosser é essencial para quem precisa acompanhar o mercado norte americano. Para receber cópia integral envie email para [email protected] com o assunto Grosser

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OportunidadeJorge Martins, Consultor em Comércio Exterior,

especializado em cerâmica analisa o momento atual e vê uma janela de oportunidade para o setor

Conforme amplamente divul-gado pela Anfacer, apresentando crescimento de 12,05% na produção e 10,73% nas vendas no mercado interno, o setor de cerâmica para revestimento fechou o ano de 2011 com o melhor resultado da história.

O balanço, apresentado pela An-facer, Associação Nacional dos Fa-bricantes de Cerâmica para Reves-timento, mostra o grande avanço do setor, impulsionado pelo aumento do número de empreendimentos imo-biliários, programas de habitação, como o Minha Casa, Minha Vida e uma série de medidas públicas favo-ráveis para estimular a economia.

A produção nacional, que alcançou no último ano 844,32 milhões de m², consolida o Brasil como segundo maior produtor mundial, à frente de grandes pólos produtivos da Europa, como Itália e Espanha. As vendas no mercado interno (774,68 milhões de m²) posicionam o país como segun-do maior mercado consumidor de revestimentos cerâmicos.

As perspectivas para o setor em 2012 também são bastante otimis-tas. Estudos preliminares, obtidos no

Sistema de Inteligência de Mercado da Anfacer, confirmam a expectativa de crescimento nas vendas internas em torno de 7%, com forte tendência de bom desempenho dos negócios para os próximos anos, com a ace-leração das obras de infraestrutura para os grandes eventos esportivos que acontecerão no país. O ano de 2012 prevê também crescimento de 4% nas exportações, que atualmen-te correspondem a cerca de 7,8% do volume produzido no país.

Em 2011, o Brasil exportou para 127 países, totalizando 60,1 milhões de metros quadrados, o que equiva-le a uma receita de US$ 280,2 mi-lhões.

China desacelera

A realidade porém nos remete a necessidade iminente de acender uma luz amarela quando analisados os resultados obtidos no primeiro tri-mestre do ano.

As empresas do setor estão bastan-te estocadas e operando com 81% da capacidade produtiva. Apesar das projeções favoráveis de crescimento da ordem de 7% para o ano em curso, os principais indicadores da constru-ção civil apontam para uma estagna-ção nas vendas do mercado interno. Neste contexto, o crescimento obser-vado no primeiro trimestre foi 12% inferior ao projetado. Nossas expor-tações decresceram cerca de 13.5% em comparação ao mesmo período do ano passado e representam hoje 46% do volume exportado em 2005.

É notório o abandono do setor ao mercado externo evidentemente ala-vancado pela redução das margens

geradas pela nociva apreciação de nossa moeda frente ao dólar nos úl-timos anos. Voltar ao mercado ex-terno custa muito mais caro do que se manter. Torna-se mister a neces-sidade das empresas em desenvolver um programa de exportação decente para escoar a produção ou mesmo os volumosos estoques. Acredito que o dólar deva se estabilizar no patamar de R$ 2,00 por US$ 1,00 o que vai favorecer o escoamento da produção apesar da crise que assola a Europa com reflexos em todos os países. Há um fato relevante com a China que também vem diminuindo seu rit-mo de crescimento e hoje não con-ta com equipamento suficiente para atender as demandas externas. Com isso as exportações chinesas come-çam a ficar mais caras em função da elevação dos fretes marítimos e um significativo aumento no trânsito das mercadorias, que comprometem so-bremaneira o cash flow das empre-sas que compram exclusivamente da China. Sofremos com este fenômeno em 2004/2005 quando o Brasil tinha um perfil exclusivamente exporta-dor gerando escassez de contêineres no porto. Apesar de nossa balança comercial positiva, nossa pauta de exportação é em commodities que demandam navios graneleiros e não porta contêineres. Em contrapartida, nossas pífias exportações de manu-faturados geram acúmulo de equipa-mento no porto que por vezes obriga o envio de navios ao exterior carre-gando contêineres vazios. Isto hoje favorece o Brasil no frete marítimo que foi reduzido drasticamente para todos os destinos.

As empresas deveriam montar um programa sério de exportações para o ano em curso e preparar-se para enfrentar as intempéries que ainda nos aguardam com o agravamento da crise que assola a Europa. Como fazê-lo? Bem, ai já é outra história que deve ser avaliada de acordo com a necessidade de cada empresa.

Jorge MartinsConsultor em Comércio Exterior

um ano de muitos prêmios

A revista TILE Brasil premiou os melhores projetos com uso de cerâmica: Arquiteto Caramelo foi vencedor em 2011

A revista TILE Brasil recebeu o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 por ocasião da Cersaie em Bolonha

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um ano de muitos prêmios

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A revista TILE Brasil recebeu o Ceramics of Italy Journalism Mention 2011 por ocasião da Cersaie em Bolonha

A revista TILE Brasil premiou os melhores projetos com uso de cerâmica: Arquiteto Caramelo foi vencedor em 2011

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Prêmio Mérito Cerâmico em sua 10ª edição é um reconhecimento aos colaboradores mais dedicados da indústria cerâmica paulista e o Prêmio de

Design na 3ª edição movimenta os artistas da indústria

ASPACER

A Aspacer realizou uma bela noite de gala em 11 de maio para a 10ª edição do Prêmio Mérito Cerâ-mico e do 3º Prêmio de De-sign na sede da entidade em Santa Gertrudes, SP. Foram 56 profissionais da indústria que se destacaram durante o ano e receberam a almejada estatueta por seu desempenho profissional pelas mãos do presidente da Aspacer Heitor Ribeiro de Almeida Neto e da apresentadora Helen Ganza-rolli. Desses profissionais 5 deles receberam prêmio pelo destaque e o primeiro lugar

coube a Luciano Baiocco da Cerâmi-ca TH Buschinelli, que ganhou uma moto Suzuki 125 e o troféu itineran-

te que ficará no RH da empresa até o ano seguinte quando será entregue ao próximo vencedor em 2013.

Premiando o Design

O Prêmio Aspacer de De-sign realizado em parceria com o CCB, visa revelar os talentos dos setores de cria-ção e desenvolvimento das indústrias e da cadeia pro-dutiva. O júri, composto por 8 profissionais do setor e da imprensa, apontou os ven-cedores e os segundos colo-cados em quatro categorias.

Honra ao mérito

Feste realizada na sede da Aspacer reúne todo o setor


Na categoria Fornecedores Priscila Aquino Brollezi, da Colorminas, recebeu o primeiro prêmio e Marta de Come, da Euroglaze o segundo lugar. Na categoria Pastilhas e Pe-

ças Especiais Luciana Langone Altero, da Jatobá foi a vencedo-ra e Selma Ferrante, da Gail, levou o segundo lugar. Na categoria Via Úmida o primeiro colocado foi Rodrigo Battistini, da Villa-grês e Janice Farias, da Lef, foi a segunda colocada. Na categoria Via Seca Karina Joa-quim, da Delta, foi a

primeira colocada e Alexandre Bet-ti, da Embramaco ficou em segundo lugar.

Forn&Cer 2012

O encontro entre fornecedores e cerâmicas, Forn&Cer, será realizado de 19 a 22 de junho, conta com área interna de exposião de 2.700 m2 num espaço total de 7.000 m2. A As-pacer, promotora do evento, informa que estarão presentes 90 expositores, alguns que participam pela segunda ou terceira vez consecutiva. Segun-do Heitor Ribeiro de Almeida Neto, presidente da Aspacer e do Sincer, a expectativa para o ano é de otimis-mo, com um crescimento estimado de 7 a 9% no setor da construção ci-vil. O encontro conta esse ano com empresas vindas de diversas partes do mundo. Além dos brasileiros es-tarão presentes chineses, espanhóis, italianos, alemães, ingleses e eslo-vacos. Estão confirmadas as visitas do Cônsul da Espanha, José Maria Matres Manso e do Cônsul geral da Eslováquia, Dr. Peter Palicek.

Redes de construção

Nesta edição o encontro visa atrair também os grandes homecenters ali-nhando assim todo o segmento da cadeia produtiva do setor cerâmico. Para o diretor de marketing da rede C&C Mauro Florio, o encontro pro-porcione uma importante abertura para a trocad e novas ideias e inspi-ração para os profissionais de dife-rentes setores da cadeia produtiva.

Expositores

O Forn&Cer contará com os se-guintes expositores na edição deste ano: Abracolor, Agência Fomento Paulista, Alpes, Amanri Ambiental, Amici, Aokerola, Arsenal, Art Te-las, Asebec, Biology Advance, BP Engenharia, Brasif, Cardall, CCB, Cerâmica Informação, Champion, CMH, Colorminas, Colorobbia Bra-sil, CreatPrint, CRM, DNPM, Durst do Brasil, Eirich, Elektro, Eletri-ca Tuiu, Enaplic, Entec, Esmaltec, Euromerko do Brasil, Fiesp / Ciesp / Sesi / Senai, Foz do Brasil, Grax, Gruppo Minerali, Icon, Iluminado-ra Nalli, Imerys Ceramics Brasil, Joyson Brasil, Kerajet, K-Sider, Lavorart, Liebherr, M.T.E, Mapel, MC Compressores, MCM Fornos, Metal Working, Mineração Jundu, Modena, MQB, Nautika, Neuman & Esser, NGK, Ondapel, Oxford Mi-neração, Pirelli, Pothimar, Prefeitura de Cordeirópolis, Prefeitura de Rio Claro, Prefeitura de Santa Gertru-des, Quinta Roda, Remina, Revista Mundo Cerâmico, RF Isolamento, RG MAQ, Senac Rio Claro, Servite-ch, SEW, Sinoma, SITI, Smartrade, SRS, Strapet, System Brasil, TA-RO, T-Cota, Tecmill, Tecnobi, Tec-noeuro, TecnoFerrari, Terra Mater, Tv Cerâmica, Visioncer, WEG, WM Comercial, Xaar.

Priscila Brollezi, da Colorminas

Rodrigo Battistini, da Villagrês

Selma Ferrante, da Gail


EDITORIAL

Há 20 anos eu tive uma rara fe-licidade. Ao mesmo tempo em que nascia meu primeiro filho, nascia a revista Mundo Cerâmico. Um misto de alegria e um temor pela respon-sabilidade de cuidar das novas crias. Quero contar a vocês como surgiu o projeto da revista Mundo Cerâmico, de como acabei entrando na vida deste setor e principalmente como ele acabou fazendo parte integrante da minha própria vida.

Amigos fundamentais

Minha primeira formação foi pu-blicidade e com 26 anos acabei comprando junto com 3 sócios a re-vista Transporte Moderno da Edito-ra Abril que a colocou a venda aos funcionários, em 1976. Saí de lá em 1983 e em 1984 montei a Me-nasce Comunicações como uma re-presentação comercial para revistas especializadas. Um dos primeiros clientes, em 1985, foi a revista Ce-râmica da ABC na gestão de Otair Becker. Representava também ou-tras publicações especializadas, mas a cerâmica teve uma química maior, por razões que não sei explicar. Em 1992 a associação resolveu dar novo destino à sua publicação e eu estava fora dos planos. Um filho nascendo e uma redução drástica de receita e

negócios não era propriamente um cenário animador. Ainda mais numa conjuntura complicada daquela épo-ca pós Cruzado. Mas como diz um grande amigo meu: “Herói é aquele que não tem alternativa”, me lancei rapidamente a viabilizar um projeto que havia inclusive sido proposto à própria associação. Tomei a decisão de não desperdiçar o conhecimento acumulado ao longo desses 7 anos de trabalho e convidei meus colabo-radores a me ajudarem no projeto de uma nova revista. Fizemos um estu-do de viabilidade econômica. A aná-lise indicava que seriam necessários, na época, USD 90.000 para garantir o primeiro ano de vida e consolidar a nova publicação. Mas, de onde viriam os recursos, se tínhamos em caixa apenas USD 5.000?

Anunciantes fundadores

Nesses anos todos os anunciantes, fonte da receita de uma publicação, se queixavam que era necessário uma revista menos acadêmica, mais voltada às necessidades da indústria. Que alguma editora da Itália - país líder na produção de revestimentos - acabaria entrando no segmento. Não seria o caso de propor aos anun-ciantes que apoiassem o projeto, ga-rantindo este primeiro ano de vida?

Assim começou uma corrida contra o relógio. Era preciso colocar até o final de fevereiro daquele ano um exemplar de um modelo da revista nas mãos dos anunciantes. Decidi-mos pela edição de um número zero ao invés de um boneco pois era ne-cessário alcançar mais de 100 poten-ciais clientes simultaneamente para que o projeto fermentasse em suas cabeças. Mesmo assim nosso capital era insuficiente para isso. Contamos com a generosa colaboração de for-necedores que acreditaram em nós. Um deles inclusive está na gráfica que hoje roda essa edição.

Faria tudo de novo

Enquanto o número zero não fica-va pronto os clientes recebiam uma carta em forma de teaser convidan-do-os a aguardar a última novidade do ‘mundo cerâmico’. Registramos o título e arregaçamos as mangas. Precisávamos dar forma às nossas ideias, definir o projeto editorial, gráfico, de circulação, além de pro-curar acordos internacionais e apoio institucional. Foi o que fizemos e em maio de 1992 nascia a revista Mundo Cerâmico, com o apoio de generosos anunciantes fundadores. Às vezes me pergunto se faria de novo essa maluquice... Mas é claro que sim!

Obrigado!

Uma oportunidade só acontece para

quem acredita e conta com a

generosidade de amigos

AN_EN_ValorAgregado210x280_v1.pdf 1 5/17/12 11:02 AM

Parabéns Revista Mundo Cerâmico por estar há 20 anos se reinventando. Assim como a gente faz há 200 anos.

Após dois séculos, a Gail continua inovando, criando soluções sob medida e oferecendo o que existe de melhor em

revestimentos cerâmicos. E você está convidado a construir os próximos 200 anos junto com a gente.

PARABÉNS, MUNDO CERÂMICO.

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Mundo Cerâmico ed 163