O PROFISSIONAL DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA

POLITICA

O profissional de Relações Públicas que atua na gestão da comunicação

entre todos os públicos envolvidos com as organizações encontra uma nova

área de atuação: a politica. Este profissional visa promover um entendimento

entre as necessidades da população e os interesses dos candidatos e

governantes, sempre priorizando por uma boa relação entre ambos.

Em 2012, ano de eleições municipais, abre-se espaços para os

profissionais desenvolverem atividades de gestão da comunicação entre poder

público, candidatos e eleitores. Para que o trabalho do profissional de Relações

Públicas na Política obtenha sucesso, o profissional deve dividir a campanha

em alguns passos.

O primeiro passo é a realização do diagnóstico para identificar o eleitor, o

candidato, os adversários. Deve também realizar o reconhecimento do meio,

da imagem e do público. Além disso, precisa ser desenvolvido o briefing e a

pesquisa.

No segundo passo é realizado o organograma e cronograma juntamente

com orçamentos e ações de comunicação como eventos, divulgações,

mobilizações de rua, entre outros. Ainda no mesmo passo é realizada a

definição das estratégias eleitorais que vão formar a imagem do candidato, tais

como, slogan da campanha, jingle e o símbolo. Pode-se dizer que nesse passo

é construído a “identidade do político”, procurando transmitir uma imagem

positiva do candidato.

O terceiro passo é projetar, organizar e implantar as ações idealizadas,

trabalhando em conjunto com todas as áreas da Comunicação.

O último passo é estimar os resultados obtidos através das ações e

estratégias. Este passo, apesar de ser o último, deve estar presente em todo o

desenvolvimento da campanha possibilitando não correr riscos.

Após a eleição, o papel do profissional de Relações Públicas é manter

constante a relação entre políticos e eleitores. Para isto deve estar sempre

informado para assim, continuar executando seu plano de comunicação. É

importante destacar também que é indispensável ter conhecimento da

legislação eleitoral: Lei nº 9504/97 (Lei das Eleições).

Comunicação política nas mídias sociais

A comunicação eleitoral nas mídias sociais é algo primordial ao candidato.

Estas ferramentas além de aproximarem o candidato do eleitor, amplia a sua

visibilidade. Para atuar nas mídias sociais deve haver planejamento da

comunicação político/eleitoral digital. Deve ser considerado o SWOT (forças,

fraquezas, oportunidades e ameaças) com estudo de projetos, públicos,

concorrentes, entre outros. A campanha digital exige a interatividade. Assim, as

ferramentas digitais devem conter informações, contato, promoções de

discussões, fóruns, enquetes, imagens, fotos, vídeos sempre atualizados.

Criada em 1997, estabelece normas para as

eleições e reporta-se, em muitas ocasiões,

a temas abordados em outras leis

eleitorais. Dispõe, principalmente, sobre

regras para coligações e candidaturas,

controle financeiro das campanhas e

propaganda eleitoral.

Saiba aqui as diferenças entre:

- Comunicação Eleitoral: Realizada durante o

período de eleições.

- Comunicação Política: Realizada durante toda

a vida política de um candidato.

- Comunicação Governamental: Realizada

quando o candidato está em um cargo público.

*Fonte: “A Propaganda Política no Brasil Contemporâneo” dos Profºs. Adolpho

Queiróz e Roberto Gondo Macedo