Questões Éticas e Morais da Atividade Publicitária Direcionadas

às CriançasEstudo do Caso da Telenovela

Carrossel

Introdução

• Consciência Nacional em favor da preservação devalores morais;

• ONGs (Projeto Criança e Consumo, do InstitutoAlana);

• Projetos de Lei em tramitação no Congresso

- nº 5.921/2001, de autoria do deputado Luiz CarlosHauly)

• A Publicidade, sua natureza e os limites éticos desua atuação.

• Questões legislativas (éticas x morais)

• Histórico e Definição

• O surgimento do CONAR

• A importância desta discussão na atualidade

Legislação Publicitária e Normas Presentes nos Códigos que Normatizam a Publicidade Direcionada

às Crianças

• Estatuto da Criança e do Adolescente ;

• Código de Defesa do Consumidor;

• Código de Autorregulamentação Publicitária;

• “Art. 227

• É dever da família, da sociedade e do Estado assegurar a criança e ao adolescente, com absoluta prioridade, o

• direito à vida, à saúde, à educação, ao lazer, à profissionalização, à cultura, à dignidade, ao respeito, à liberdade e à

• convivência familiar e comunitária, além de coloca-los a salvo

• de toda forma de negligência, discriminação, exploração, violência, crueldade e opressão.”

(Constituição, 1988, p. 125).”

Normas do Código de Autorregulamentação Publicitária

Os esforços de pais, educadores, autoridades e da

comunidade devem encontrar na publicidade fator

coadjuvante na formação de cidadãos responsáveis

e consumidores conscientes. Diante de tal

perspectiva, nenhum anúncio dirigirá apelo

imperativo de consumo diretamente à criança.

Novas Normas que Somaram As Existentes Direcionadas ao Merchandising em Programas

Infantis

• 3 – Este Código condena a ação de merchandising ou publicidade indireta contratadaque empregue crianças, elementos do universo infantil ou outros artifícios com adeliberada finalidade de captar a atenção desse público específico, qualquer que seja oveículo utilizado.

• 4 – Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou programados especificamentepara o público infantil, qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de produtose serviços destinados exclusivamente a esse público estará restrita aos intervalos eespaços comerciais.

• 5 – Para a avaliação da conformidade das ações de merchandising ou publicidadeindireta contratada ao disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:

• a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;

• b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu consumo por crianças;

• c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas presentes sejam destituídos dafinalidade de despertar a curiosidade ou a atenção das crianças.

•

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Equipe:

Álvaro Augusto Santos SantanaDhione Oliveira Santana Rodrigo Menezes Silva