Mulheres do Amanhã - Nielsen

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  • 1. Mulheres doWomen ofAmanh:Tomorrow:Um EstudoWomenA Study of sobreas MulheresWorldAround the aoRedor do MundoJune 2011Junho de 2011

2. Quando se trata das decises dos gastos do domiclio, as mulheres estono controle!As mulheres tm o controle da maioria das decises de compras em seus domiclios e seu poder de inuncia est aumentando.Mulheres em todo o mundo esto extrapolando seu papel tradicional e inuenciando as decises em seus lares, nos negciose na poltica. Os prossionais de marketing tm diante de si uma imensa oportunidade para conectar melhor as mulheres aosprodutos que elas compram e s tecnologias dos meios de comunicao que elas utilizam para exercer um impacto positivotanto na vida das mulheres quanto nos lucros de suas empresas.Ento, quais inuenciadores dos meios de comunicao tradicionais e novos tm mais xito para acionar as decises decompras das mulheres? As mulheres nos pases desenvolvidos pensam e agem de forma diferente das mulheres nos pasesemergentes? Quais preocupaes as mulheres tm hoje e o que esperam para as geraes futuras? Os papis tradicionaisainda existem ou homens e mulheres compartilham as responsabilidades igualmente? E, importante, como os prossionaisde marketing podem no apenas alcanar as mulheres de forma mais efetiva, mas criar uma mensagem que fale melhor comos sentimentos e emoes que motivam e do autonomia s mulheres?Para responder estas perguntas, a Nielsen entrevistou mulheres de todas as geraes e de todos os cantos das economiasdesenvolvidas e emergentes. Cobrindo 21 pases que representam 60 por cento da populao e 78 por cento do PIB mundial,este estudo oferece insights sobre como as geraes (atual e futuras) de consumidoras fazem compras e usam os meios decomunicao de formas diferentes. As constataes so ao mesmo tempo esclarecedoras e surpreendentes. Uma verdadeuniversal prevalece: as mulheres, em todos os lugares, acreditam que seus papis esto mudando e mudando para melhor.Destaques do estudo: Entre as geraes, as mulheres so Elas conam em quem conhecem. 90% das mulheres acreditam que seu semelhantes de muitas formas, mas Quando se trata de propaganda, aspapel est mudando para melhor. Nastambm so nicas. De lhas a mesmulheres conam em recomendaeseconomias desenvolvidas, 80% das ou avs, h alguns pontos em comumde conhecidos acima de todas as outrasmulheres acreditam que seu papel estentre os comportamentos de comprasformas. Elas se mostram mais reticentesmudando e, entre estas, 90% acreditame audincia, mas so as diferenas singu- para conar em anncios vindos deque para melhor em todas as questes,lares que os prossionais de marketingmensagens no celular, por exemplo.de igualdade entre os sexos a poltica e precisam entender.E, se conam em uma empresa, istooportunidades no local de trabalho.signica muito. Mdias sociais se tornaram ferramentas Um vasto horizonte de oportunidades, indispensveis. As mulheres esto TV a fonte preferida para obterporm uma nivelao da esperana nas expandindo alm de suas carreiras informaes sobre novos produtos eeconomias desenvolvidas. As aspiraes e lares e inuenciando decises tanto servios. As mulheres conam napara as futuras geraes de mulheres nos negcios quanto na poltica parateleviso para obter informaes sobrenos pases emergentes so brilhantes,beneciar outras pessoas. E elas estoprodutos, porm na medida em quemas as mulheres nos pases desenvol- aproveitando as redes sociais parao cenrio dos meios de comunicaovidos acreditam que as mesmasresolver problemas, fazer perguntas continua a fragmentar-se, planos deoportunidades no mais estaro e formar comunidades. marketing complementares e integradosdisponveis para suas lhas. tm importncia vital. Apenas 10% das mulheres so Cada vez mais capacitadas, cada vezaltamente inuenciadas por propagandas Em 95% dos pases, qualidade omais estressadas. E em todos os mer- na Internet com um contexto social. acionador n 1 da lealdade marca.cados elas sentem a falta de tempo, tmTecnologias que se relacionam naturezaEm 20 dos 21 pases, qualidade opouco tempo para relaxar e sentem-se instintiva das mulheres em envolver-se, acionador primordial da lealdade estressadas/sobrecarregadas, mas nos conectar-se e executar diversas tarefas marca entre 17 fatores. Preo maispases emergentes que mais mulheres ao mesmo tempo chegaram para mudar baixo sequer gura entre os trssentem a presso em comparao com a vida, mas a propaganda em mdiasprincipais critrios nestes pases.as das economias desenvolvidas.sociais ainda tem muito espao para crescer. Quando se trata das decises davida, as mulheres querem compartilhar MERCADOS EMERGENTESMERCADOS DESENVOLVIDOSa responsabilidade. Um desejo de(considerados neste estudo)(considerados neste estudo)compartilhar as responsabilidades entreAustrliaJapoBrasilNigriahomens e mulheres em todas asChina Rssia Canad Coreia do Sulquestes, de cuidados com os lhos compra de automveis, foi ouvida em ndia frica do SulFrana Espanhatodos os mercados. Porm, nos pasesMalsia TailndiaAlemanha Suciaemergentes algumas barreiras ainda Itlia Reino UnidoMxicoTurquiaprecisam ser rompidas.Estados UnidosCopyright 2011 The Nielsen Company.1 3. 90% das mulheres acreditam A educao dos lhos uma alta prioridade para as mulheres nos que seu papel est mudando pases emergentes para melhor. A que voc destinar uma eventual renda adicional que tenha ganho ou espere ganharao longo dos prximos cinco anos?Melhor acesso educao, maioresoportunidades de carreira e remuneraes90% of women believemais altas nas economias desenvolvidas Education for children is a top priority for women in emerging countriese emergentes esto abrindo caminhos85In which ways do you expect to allocate any additional money you have earned ortheir role is changingpara um aumento no poder econmicoexpect to earn over the next ve years?76for the better.das mulheres. E este sentimento caclaramente evidente na pesquisa 63BetterNielsen,to education, improvedda access pois 80% das mulheres56%54 53career opportunities and higher payentrevistadas nos pases desenvolvidosscales in bothque o papel and emerging est 48 48 47 45acreditam developed das mulhereseconomies are paving the way for a risemudando e, entre estas, 90% acreditam 37in womens economic para melhor.thatque est mudando power. And Nos sentiment is clearly evident in Nielsenspases emergentes, o futuro aindaresearch, as nearly 80 percent of womenmais brilhante. 16%surveyed in developed countries believetheEducao e acessochanging, and of role of women is tecnologia estothose, 90 percentotimismo quanto aoestimulando o believe it is changingul tes osria ndia lsiaia na xico ssia quia rasilfor amanh, pois as mulheres ao redorthethe better. In emerging countries, do en vid iga o S ilnd Chi R Tur BergolNM ica d Ta Mfuture is even brighter.mundo sabem que educao o caminho nv Emse rf De vital para conquistar uma vida melhor. Education and access to technology arefueling tomorrowsdesenvolvidas, o acessoNas economias optimism as women Source: Nielsen Women of Tomorrow Study 2011.das mulheres ao ensino superior wayaround the world know that one vitalconsideradois through education. In Jto a better life um padro estabelecido.developed economies, womensfazer facul- nas economias emergentes, accessdade muitas vezes um luxo para asto higher education is considered anmulheres e, por isso, a grande aspirao.established standard, while in emergingeconomies, attending college is often aO valor desta aspirao evidente noluxury for women and the aspiration ismuch higher. que 56% das mulheres nosestudo, jpases emergentes declaram que planejamThe value of that privilege is evidenceddestinar renda extra educao de seusin the study, as 56 percent of womenlhos contra apenas 16% das mulheresin emerging countries say they plannos pases desenvolvidos. As mulheresto allocate additionalMalsia foram as quena Nigria, ndia e income for theirchildrens education versus just 16 ematriburam a maior importncia percentof women in developed countries. Womeneconomizar para a educao de seusin Nigeria, India and Malaysia placed aslhos uma opo que cou entrethetrs primeiras entre 25 opes diferentes most importance in saving for theirchildrens education a choice thatsobre como planejam alocar rendasranked in the nos prximos cinco anos.adicionais top three out of 25 differentoptions for how they plan to allocate theiradditional salary in the next ve years. Invest in her Tomorrow Invest in initiatives that further educational/advancementInvista em sua viso do amanh: opportunities by connecting yourInvista em iniciativas que melhorem brands/productsde educao eas oportunidades with associations that align relacionando suas andprogresso, with her beliefs marcas aspirations. a situaes quee seus produtosestejam alinhadas s crenas easpiraes das mulheres.Copyright 2011 The Nielsen Company. Copyright 2011 The Nielsen Company.2 2 4. Um horizonte deOportunidades em comparao sua me na sua idade e para a suaoportunidades. Uma lha no futuronivelao da esperana naseconomias desenvolvidas. Em comparao mePara a lhaA horizon ofOpportunities compared to your mother at your age and for yourTanto nos pases desenvolvidos quanto daughter in the futureMais Menos As MesmasMais Menos As Mesmasopportunities, das mulheres hojeemergentes, a maioriabut aplateau of hope inacredita que tem mais oportunidadesque suas mes tiveram em tudo desdedeveloped economies.a conquista de estabilidade nanceira 58% 32%9%44% 48% 9% pessoal e mais sade at mais oportuni-Across both developed and emergingcountries, the majority ofacesso todaydades de carreira e maior womentecnologia. Nos pases emergentes, elasbelieve they have more opportunitiesthan their mothers nvel de realizao fromacreditam que este did for everything 70% 23% 7% 77% 18% 5%achieving personal nancialmais paraandaumentar e evoluir ainda stabilityenjoying better health to Enquanto isso,as mulheres e suas lhas. having morecareer opportunities and greater surgindouma nivelao da es