4º semestre Uninove MemorialBianca Roberto, Debora Dias, Fagner Marques, Michele Aroni, Paola Stabile, Patricia Giusfredi Rafael Rodrigues.

Estudo Exploratório ...............................................................pag 1Problema de Pesquisa............................................................pag 2Objetivo Primário e Secundários............................................pag 3População de pesquisa...........................................................pag 4Tipo e Metodologia de Pesquisa.............................................pag 5Método de Coleta de Dados e Amostra...................................pag 5Técnica Amostral.....................................................................pag 5Formulário de coleta de dados...........................................pag 6 e 7Cronograma.............................................................................pag 8Tabulação..............................................................pag 9, 10 ,11e 12Infográficos.........................................pag13,14,1516,17,18 ,19 e 20Recomendações ao cliente.....................................................pag 21

Índice

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• Universo: Adolescentes que consomem ou compram chocolate. 

• População: Adolescentes que consumiram ou compraram chocolate.

Idade entre 13 e 15 anos. Estudantes. Residentes em São Paulo. • Elemento: Adolescentes que compram ou consumiram

chocolate nos últimos 6 meses. • Unidade: São Paulo. Escolas com ensino médio e 2º

ciclo do ensino fundamental. Zona Oeste.

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População de pesquisa

5

6

1 - Você tem 13 a 15 anos?• Sim• Não

2 - Você consumiu chocolate nos últimos 6 meses?

• Sim• Não

3- Se sim, quem comprou?• Eu• Meus pais

Em relação ao vídeo apresentado (https://www.youtube.com/watch?v=mDVObz-LtVk)

4- Você achou romântico?• Sim• Não• Não sei

5- Você achou legal?• Sim• Não• Não sei

6- Você achou bobo?• Sim• Não• Não sei

7- Gostou da atitude do menino?• Sim• Não• Nada a ver

8- Gostou da atitude da menina?• Sim• Não• Nada a ver

9- Você acha que isso poderia acontecer com você?

• Sim• Não

7

8

9

Alternativas F %

Sim 196 100

Não 0 0

Total 196 100

Você consumiu chocolate nos últimos 6 meses?

Alternativas F %

Eu 175 89

Meus pais 21 11

Total 196 100

Se sim, quem comprou?

10

Alternativas F %

Sim 180 91

Não 16 9

Total 196 100

Alternativas F %

Sim 178 91

Não 11 5

Não sei 8 4

Total 196 100

Em relação ao vídeo apresentado (https://www.youtube.com/watch?v=mDVObz-LtVk) Você achou romântico?

Você achou legal?

Você achou bobo?Alternativa F %

Sim 62 31

Não 128 65

Não sei 18 4

Total 196 100

11

Alternativas F %

Sim 178 90

Não 13 6

Não sei 5 4

Total 196 T

Gostou da atitude do menino?

Alternativas F %

Sim 157 80

Não 24 12

Não sei 15 8

Total 196 100

Gostou da atitude da menina?

Alternativas F %

Sim 83 42

Não 113 58

Total 196 100

Você acha que isso poderia acontecer com você?

12

13

14

15

16

17

18

19

20

A Pesquisa constatou que o adolescente de 2014 aprova a propaganda de 1989. Apesar do case retratar os adolescentes dos anos 80, o Target identificou-se com o conceito doce e romântico transmitido.Sendo assim, a campanha de releitura da propaganda “Me dá um beijo”, pode ser desenvolvida mantendo o mesmo tema: Laka é gostoso como um beijo.Recomendamos adaptar a propaganda para as várias opções de mídias existentes: • Internet – Redes Sociais (Fun Page, Instagram, Twitter,

etc.) e Hot Site• Anúncio impresso – Revista para público teen• Mica – cartões postais localizados próximos a cinemas• Meios alternativos e inovadores para chamar a atenção

deste público

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Recomendações