1. EtnograaETNOGRAFIAMetodologia de pesquisa imersiva presencial1

2. Etnograa1. ETNOGRAFIAEthnos + graphein: povo + descreverCULTURA: acmulo histrico dos artefatosde um grupo (COLE, Michael. 1993)Estudo cultural atravs de uma imerso profundano grupo que est sendo estudado(GOETZ e LECOMPTE, 1988)A ltima unidade de anlise no a pessoamas, sim, o seu comportamento ou ato. (MEAD, 1950)2 3. MalinowskiBRONISLAW MALINOWSKIObservaoparticipante;Aprendizado da lngua;ETNOGRAFIA =integrar os todos(documentar inter-relaes culturais sob aperspectiva dos nativos. 3 4. MalinowskiBRONISLAW MALINOWSKIInstituies e costumes;O impondervelno dia a dia;Narrativas, folclorese mitos. 4 5. MalinowskiBRONISLAW MALINOWSKIOs aspectos culturaisprecisam ser entendidosem seu prpriocontexto;O homem primitivo to razovel quantoo homem ocidentaldado o seu contextocultural.5 6. MalinowskiBRONISLAW MALINOWSKIAteno paraos comportamentose para as crenas:ambos nem semprese fundem;Descrio dasnecessidadesindividuais atravsdo funcionalismo.6 7. Lvy-StraussCLAUDE LVY-STRAUSSNo pode existiruma civilizao absolutamundial porque,na prpria ideiade civilizao, implicaa coexistnciade culturas oferecendoentre elas o mximode diversidade. 7 8. Lvy-StraussCLAUDE LVY-STRAUSSDescrio da culturadas sociedadesindgenas do Centro-Oeste (Brasil) durantea dcada de 1930(v. livro);Discusso das relaesentre o Velhoe o Novo Mundo:civilizao x progresso. 8 9. Sandra MontardoSANDRA MONTARDOUma etnograa uma reconstruoanaltica de cenriose grupos culturaisque traz as crenas,prticas, artefatose conhecimentoscompartilhados pelacultura que est sendoestudada, (MONTARDOe PASSERINO, 2006) 9 10. NetnograaNETNOGRAFIA Metodologia de pesquisa imersiva online 10 11. Netnograa2. NETNOGRAFIAReconstruir o cenrio cultural do objeto pesquisado sob oolhar do pesquisador;Obter dados fenomenolgicos que representem aconcepo de mundo dos observados da maneira maisparecida possvel;Observao direta, participante e crtica.11 12. Netnograa2. NETNOGRAFIA impossvel evitar uma certa subjetividade na montagemdo panorama e no teor dos dados coletados;Nas TICs, o fato de grande parte dos dados de campo jestarem transcritos uma vantagem (KOZINETS, 2002);A digitalizao dos dados textuais e multimdia nodemanda tanto esforo da memria do netngrafo emrelao ao etngrafo (pois o ltimo utiliza um dirio decampo); 12 13. Netnograa2. NETNOGRAFIAAo contrrio da etnograa, a netnograa normalmente noproporciona ao pesquisador uma percepo ntida arespeito da comunicao no-verbal dos entrevistados(KOZINETS, 2002);H uma necessidade de adaptao das tcnicas deabordagem de campo em funo das caractersticas do(s)grupo(s) e do(s) ambiente(s) no(s) qual(is) o pesquidadorprecisa imergir.13 14. Autonetnograa2. AUTONETNOGRAFIANarrativa emprico-descritiva que reete acerca doslimites, das possibilidades e das diculdades dopesquisador-insider (AMARAL, 2008, p. 1);Representa um ponto delicado dentro da relao entre oobservador e seus informantes na observao de umadeterminada comunidade virtual (AMARAL, 2008, p.2). 14 15. Autonetnograa2. AUTONETNOGRAFIAEntre cultural do pesquisador:referncias e motivaes;Coleta e anlise de dados: udio, vdeo, texto,posts, comentrios, tags, links, chat, questionrio, etc.; 15 16. Autonetnograa2. AUTONETNOGRAFIAtica da pesquisa: facilidades e diculdades de acessojunto aos entrevistados, conscincia acerca da pesquisa,questes legais, etc.;O feedback e a checagem de informaesjunto ao grupo pesquisado. 16 17. Abordagem (N)etnogrca Padro3 ABORDAGEMETNOGRFICA PADROO que as pessoas O que as pessoas O que as pessoasdizem? fazem?usam? OUVIRTomar nota ConversaesGravarEntrevistasOBSERVAR Indcios doVerComportamento Comportamento Mapear padresVestimentas,Tomar notadeobjetos, caminhos, comportamento etc. Sketch ouO uso dos Relacionamentos diagrama produtosFotos do uso dos FotosTime-lapseprodutos VCR/DVD, Vdeos de Vdeos da rotinacamcorder e/ou atividadesdiria publicao na redeespeccasDigital Webcams Webcams 17 18. Abordagem (N)etnogrca Padro Entre si e/oucom oCaso haja gravao,etngrafo? publiquem na web e enviem o URL no relatrio.Sensaes durante a experincia: conforto, satisfao, O que as pessoas O que as pessoasO que as pessoassurpresa, tdio, dizem? fazem? usam? inconformidade, etc.OUVIR Tomar nota Conversaes GravarEntrevistas OBSERVARConversam entreExemplo depossibilidades de Ver si, resmungam,navegam em silncioMouse, trackpad,atalhos de teclado ???Mapear padreslinks, botes, cruzamento de Tomar nota de navegao cones, etc. dados. Sketch ou Pontuar os Onde, por que, momentos em quediagrama quando clicou? efetuou os cliques Fotos do uso doFotosTime-lapse siteVCR/DVD,Vdeos da rotinaGravao da camcorder e/ou dirianavegaopublicao na rede Acompanhamento Acompanhamento Digitalremoto via remoto via Webcam Webcam 18 19. Abordagem (N)etnogrca Padro3 ABORDAGEMETNOGRFICA PADROPerguntem se eles compreenderam/interessaram-se pelo contedo indicado e por que;No h problema se os usurios j conheceremo site observado. Porm, no esqueam de registrarse eles j o conheciam ou no;Registrem tudo: resmungos, suspiros, olhares,comentrios, dvidas, sugestes, crticas;Perguntem se eles voltariam a este site e por que. 19