Storytelling e sua aplicação na publicidade

1 Digital II - Aula 07 – Storytelling

Storytelling

na publicidade

jc rodrigues http://www.jcrodrigues.com.br

Nos proximos minutos,

vamos ver uma história…

http://www.youtube.com/watch?v=0C9zIwxf0u4

Onde a história acontece?

Quando a história acontece?

Quem é o vilão da historia?

Quem é o “mocinho” da história?

Dias para atingir 100

milhões de espectadores


Uso do storytelling

Uso de Narrativas para construção e desenvolvimento de marcas.

Regasta história gloriosa

Gera empatia com a história de vida do

espectador (projeção da luta / vitória)

Provoca audiência para

engajamento em uma causa

Apresenta um renascimento da marca

EMPATHY (conexão, espelhamento,

reconhecimento, torcida)

EMPATHY

Remember

Elementos de uma narrativa

Universo

ambiente valores (certo e errado)

tempo

protagonista conflito

acao

Universo

protagonista

conflito

Universo

protagonista

conflito

Universo

protagonista

conflito


Monomito ou “Jornada do herói”

Joseph Campbell

Iniciação Desafios /

Tentações Transformação Regresso

Um dos mais

promissores

corredores da Copa

Pistão

Vai preso por correr

em Radiator Springs

e é obrigado a

recapear a estrada

Descobre que a vida

no interior traz

valores pessoais

positivos

Muda a maneira

como trata os

competidores e

desiste da vitória

para ajudar um

amigo

Todos os brinquedos

estão juntos para

irem à universidade

com Andy

A caixa de

brinquedos vai parar

numa creche

controlada por um

urso mau

Todos se unem para

se salvarem no lixão

Descobrem que

podem ser felizes

com outra criança

Busca um sentido na

vida enquanto

processa o lixo na

Terra

Se apaixona por Eve

e viaja para o

espaço

Descobre que pode

ser um herói e fazer

a diferença salvando

a nave

Lidera a volta à Terra

com os robôs que

estavam no conserto


Modelos para transmissão da mensagem

Idéia

central justificativa

Construção

de um

cenário

co

nclu

são

premissa

Propaganda tradicional

Convida à

participação

Construção do raciocínio

Exemplo do uso de uma premissa para apresentar a mensagem publicitária

http://www.youtube.com/watch?v=cewcAyVCTAc

Exemplo do storytelling para apresentar a mensagem publicitária

http://www.youtube.com/watch?v=qvwMPGwUSO8

O Storytelling

pode ser usado

em um ponto de

contato único

…e pode ser reforçado quando passa a ser crossmedia ou transmidiático


Colocar o MESMO conteúdo em diferentes mídias

como sites, blogs, twitter, facebook, animação, tv,

cinema, série, quadrinhos e outros é CROSSMEDIA.

Ao inserir a Estratégia Transmedia na disseminação

de um conteúdo, você tem que criar. DIFERENTES

FRENTES do mesmo conteúdo nas diferentes

mídias.

Fragmentar os conceitos de forma ESTRATÉGICA

(esta parte todo mundo ignora) para que a audiência

tenha DIFERENTES EXPERIÊNCIAS com o

MESMO conteúdo nas mídias por onde ele terá

acesso. Em outras palavras: Cada frente midiática

“concorre” com a outra e agrega valor ao mesmo

conteúdo.

Transmedia vs. Crossmedia

Os 7 enredos básicos

no storytelling Desafiando o perigo

Para vencer, você terá que lutar com

alguém mais poderoso do que você

Força, Bravura

A Jornada

Você terá que se colocar em perigo

para encontrar algo de valor

Determinação, persistência

Viagem e retorno

Não seja ludibriado por falsas

promessas e aprecie o que você já tem

Sabedoria, Curiosidade

Renascimento

Mesmo perdendo tudo, isso

não é o fim – todos merecem

uma segunda chance

Otimismo, Superação

Christopher Booker

Da pobreza à riqueza

Seja verdadeiro e fiel aos seus valores e

você será recompensado

Força, Estamina, Bravura Tragédia

A punição por um crime cometido

Humildade, Tenacidade

Comédia

Até mesmo as situações mais complicadas

se tornam divertidas no final

Amizade, Amor

It all starts with a good history...


#theend

The Seven Basic Plots:

Why We Tell Stories

Writer's Journey: Mythic

Structure for Writers

Education

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