Estratégia Competitiva em Publicidade Eletrônica

EU VIVO A SELEÇÃOANDRÉ LEÃO B.

Sobre a promoção “Eu Vivo a Seleção”

• Comunidade Online ambientada em plataformas de redes sociais.

• Utiliza a temática da seleção brasileira na Copa do Mundo da África 2010.

• O engajamento do participante é fator determinante para a evolução da pontuação dele no jogo.

• Brand Entertainment.

• Advergame.

Campanha de TV “Chamada Premiada Vivo”

• Convida o telespectador a acessar o site do Eu Vivo a Seleção.

• Linguagem simples, fácil e engraçada.

• Possui um canal próprio no Youtube.

• VT utiliza cenas cotidianas e inusitadas de como se pode usar a camisa da seleção.

A primeira imagem contextualiza alocução em OFF que diz “O melhorjeito de você mostrar seu orgulhopela seleção é vestir a camisa”.

O ator veste a camisa da seleçãobrasileira.

Após vestir a camisa ele começa umasérie de ações na qual pode utilizar acamisa, seja no seu cotidiano ou demaneira inusitada.

O ator pula como se tivessecomemorando uma vitória junto comos seus amigos.

A locução em OFF diz que a partir dese vestir a camisa você pode torcer...

O ator novamente pula como seestivesse comemorando uma vitóriacom seus amigos, agora ele está emum bar, local típico para assistir jogosde futebol.

“Dançar com a camisa...”

Plano médio do ator dançando semtirar a sua camisa, mostrando oorgulho de vestir a camisa da seleçãobrasileira.

LOC.OFF “Tomar banho com a camisa...” LOC.OFF “Secar...”

LOC.OFF “Passar...” LOC.OFF “Suar com a camisa...”

Mesmo plano, referindo-se a ações do cotidiano, porém de forma inusitada. A pessoa sente orgulho de vestir a camisa da seleção e não se incomoda, pelo contrário...

LOC.OFF “Até desencalhar com a camisa...”

A linguagem utilizada para indicar as ações com a camisa são simples, defácil entendimento e são engraçadas. Nesta cena, o texto utiliza o verbo“desencalhar” indicando ao casamento.

O orgulho de vestir a camisa da seleção é tamanho que nem no casamentoele tira a blusa.

LOC.OFF “Opa! Mas pra isso você precisa ganhar a camisa...”

O ponto de virada do vídeo está na segunda imagem, onde o ator aparece sem acamisa da seleção. Até então, o ator mostrava-se feliz, contente, pra cima, vestindo ouniforme da seleção. Mas quando ficou sem a camisa, ficou isolado, cabisbaixo etriste.

O ator fica desiludido pensando em uma solução para ganhar a camisa, enquanto aspessoas a sua volta todas estão comemorando e vestindo com orgulho a camisaverde e amarela.

A locução em off propõe uma sugestão aoproblema apresentado anteriormente.

“Deixe seu Vivo ligado e atenda todas asligações. Se for o Pelé, você ganha uma camisaexclusiva Vivo / Seleção. É fácil e é grátis”

Na primeira imagem, o ator aparece olhando,aparentemente triste, para o celular e pega oaparelho para olhar mais de perto.

Na segunda imagem, aparece um plano detalhedo aparelho com o texto “Chamando..” como sefosse o Pelé que está ligando.

Já na terceira imagem o ator aparece com aexpressão alegre novamente e agora ele estávestido com a camisa exclusiva da seleçãobrasileira.

Nessas imagens, aparece o letteringconvidando o telespectador a acessar o sitewww.euvivoaselecao.com.br .

• A promoção possui um canal no Youtube, contendo vídeos das campanhas, vídeos explicativos e vídeos dos participantes (clientes).

• O canal disponibiliza de um vídeo explicativo com linguagem publicitária.

• Esse vídeo explica sobre como funciona a campanha e como faz para ganhar os prêmios oferecidos.

Canal Eu Vivo a Seleção no Youtube

Atividades nas Redes Sociais

Conclui-se assim que os objetivos de marketing dessa campanha nãosão apenas voltados para a lembrança da marca na mente doconsumidor ou simplesmente a venda de um produto da Vivo.

O real objetivo da campanha é proporcionar um entretenimento com oconsumidor através de promoções e diversas ações na qual o clientepossa interagir com a marca de maneira diferente, não simplesmenteindo na loja e comprando um aparelho celular da Vivo.