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MÍDIA
A marca chega até você pela publicidade paga e releases informativos.
Fonte: http://www.baekdal.com/blog/
MÍDIA SOCIAL
O cidadão chega até a marca através do Google, YouTube, Twitter, Facebook, Slideshare, blogs...
Fonte: http://www.baekdal.com/blog/
ECOSSISTEMA
Redes não possuem centro. Entretanto, o centro da presença digital é o Portal da ANS.
Fonte: Secom
Cada formato de conteúdo deve ter uma rede própria.
AUDIÊNCIA CRUZADA
Campanha no
You Tube “embutida” no portal.
Link encurtado
no Twitter converte para o
Slideshare “embutido” na timeline.
Post no Facebook com barra, imagem,
chamada, texto, hashtag e link
encurtado para o portal.
INFLUENCIADORES
Perfis dos influenciadores estão em redes sem centro.
Perfis influentes possuem muitas conexões ativas.
MONITORAMENTO
Fonte: Secom
ALCANCE
Alcance Número de usuários (fãs e não fãs) que viram a publicação.
ENVOLVIMENTO
Envolvimento: curtidas, comentários e compartilhamentos
Envolvimento: cliques na imagem do post ou no link encurtado
A conversão acontece quando o usuário clica no link para ver mais informações no portal
Taxa de envolvimento: número de pessoas alcançadas pelo post que curtiram, comentaram, compartilharam ou clicaram na publicação.
PARTICIPAÇÃO
(ANS, 2014)
“A participação social pode ser ampliada com plataformas colaborativas.”
(ANS, 2014)
“A governança digital insere o cidadão no ciclo de planejamento.”
Geração de fatos e ideias
Desenho e adoção de políticas
Implantação
AvaIiação
AUDIÊNCIA PÚBLICA
Transmissão ao vivo pelo Hangout nas
redes da ANS alcança 154 usuários.
Gravação da audiência é armazenada no You Tube.
Em 1 semana 472 pessoas assistem o vídeo.
CONSULTA PÚBLICA
Vídeo divulga a consulta pública e explica como preencher o formulário no portal da ANS.
CONSULTA INTERNA
Vídeo convida colaborador a participar da consulta interna pela Intranet.
Minuta disponível em formulário estruturado recebe 82 contribuições.
Comunidade pública alcança 431 membros.
Utilização do fórum pela primeira vez na consulta interna aumentou engajamento.
Integrantes do grupo técnico moderam 6 tópicos: 136 posts em 18 dias.
www.colaborativismo.com.br