Aniversário de Vitória(planejamento digital)

#EuSouVitória

• Conceito: Eu sou Vitória.

• Público - alvo: moradores da cidade de Vitória.

• Objetivo da campanha: demonstrar e afirmar o amor que a população tem por Vitória, mostrando que a cidade é plural, feita de pessoas e por pessoas. Trabalhar o olhar mais humano, cidadão, como se fossemos responsáveis e “prefeitos” de Vitória.

Campanha

OFF:

• VT de 60” com edição para 30’’ – TV e Cinema• Spot de 30”• Anúncio ½ página• Busdoor• Ação no cinema• Ação no ônibus• Varal fotográfico

ON:

•Hotsite •Concurso de fotografia no Facebook•Aplicativo para Facebook•Peças de divulgação em portais

Criação

Através do VT iremos divulgar a cidade vista pelos olhos de um cidadão que retorna a Vitória e explora as várias belezas da cidade. Para isto iremos utilizar a estética de filmagem proporcionada pelas câmeras GoPro.

Ideia central

HOTSITECentro agregador de conteúdo da campanha.

AÇÕES NO FACEBOOKConcurso fotográfico + Aplicativo

DIVULGAÇÃO OFF VT, Spot, Anúncio, Busdoor.

DIVULGAÇÃO ON Portais de notícias, Redes Sociais.

VARAL FOTOGRÁFICOAção nas ruas.

EVENTOS CULTURAISEventos de comemoração.

PERSONAGEM REDESCOBRINDO VITÓRIAEstética GoPro

Mapa da campanha

AÇÃO NO CINEMAInteração com vídeo/foto

AÇÃO NO ÔNIBUSAbordagem direta.

Hotsite

Colocar layout do hotsite

Concurso de fotos

O concurso acontecerá por meio da utilização da hashtag #EuSouVitória no Facebook.

Usuário posta a foto¹ na sua própria timeline junto com a hashtag #EuSouVitória. As fotos poderão vir do instagram também, mas a conta deverá ser veiculado ao Facebook.

¹ Cada usuário poderá enviar quantas fotos quiser. As fotos deverão mostrar o olhar que a pessoa tem de Vitória, como ela enxerga a cidade, seu paisagismo. É importante que foquemos no regulamento em um tipo de fotografia, ex: paisagens de vitória. Desta forma evitaremos fotos de “ônibus lotado”, “lixo nas ruas”, etc . Ainda mais pelo momento das revoluções que estamos vivenciando que podem estimular ainda mais críticas.

Todas as fotos com #EuSouVitória ficarão então concentradas em um único lugar, ou seja, no local da hashtag, ficando acessíveis para todos.

Uma equipe de jurados irá escolher as 5 melhores fotos, que serão divulgadas no hotsite e ficarão dispostas para votação.

1 2 3O usuário que tiver a foto mais votada pode receber alguma bonificação.

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Aplicativo Facebook

Aplicativo para Facebook onde o usuário identificará qual o “perfil de Vitória” se encaixa com o dele.

Após acessar a página e aceitar os termos de privacidade, o aplicativo fará uma leitura básica dos dados do usuário e criará uma imagem referente ao perfil. Logo após o resultado do aplicativo, a imagem será publicada no mural desta pessoa. Existirão alguns perfis pré-concebidos pela equipe gestora da campanha.

Exemplo de perfis: Praia, Noite, Verde, Histórico, Esporte...Logo, se na leitura dos dados o aplicativo identificar que a pessoa gosta de ir à praia, ela publicará uma imagem de alguma praia de Vitória, com a logo da campanha e uma descrição que incentivará a rede de amigos a descobrirem qual a Vitória que encaixa com o seu perfil.

#RedescobrindoVitória

Eu amo as praias de VitóriaNão tem coisa melhor do que curtir um final de semana com sol, mar epessoas que eu amo! Saiba também qual é a sua Vitória: facebook.com/app

Exposição de imagens de Vitória por meio da instalação de varais fotográficos em pontos estratégicos da cidade. A exposição será composta por fotografias da campanha, de profissionais consagrados, além das imagens inscritas no concurso fotográfico “TÍTULO”.

Varal Fotográfico

Varal Fotográfico

A ação tem por objetivo promover um ponto efetivo de interação da população com a campanha, além de valorizar o concurso fotográfico promovido pela prefeitura e, por correlação, os vencedores e demais participantes que terão seus nomes/imagens divulgados junto às fotografias.

Varal Fotográfico

Ação no ônibus

Abordagem em ônibus municipais em que ator simula ser um ambulante/vendedor. Após discurso em tom de paródia, o personagem distribui aos passageiros monóculos com fotos da cidade e mensagem afinada à campanha.

“UM MINUTO DA SUA ATENÇÃO”

Ação no ônibus

“UM MINUTO DA SUA ATENÇÃO” A intenção é presentear o morador com um gesto delicado e simpático que repercutirá entre aqueles que viverão a experiência e também entre os demais cidadãos que serão impactados com as notícias geradas por tal ação.

Ação no cinema

Essa ação envolverá a projeção da imagem do público presente na tela do cinema, inseridos em uma peça audiovisual da campanha.

Ação no cinema

A ação tem o objetivo de despertar o sentimento de pertencimento e identificação das pessoas com a cidade, ao possibilitar que elas se vejam representadas entre o que “Vitória tem de melhor e mais bonito”.

Obrigado!